Visualize your resume in one click.
Bekijk mijn profiel en get to know me!
No title available
Jules of Nature

if i look back, i am lost
wallacepolsom
AnasAbdin
Keni
Today's Document

@theartofmadeline
Lint Roller? I Barely Know Her

No title available

Love Begins

Kaledo Art
dirt enthusiast
"I'm Dorothy Gale from Kansas"
cherry valley forever
h

Andulka
🪼

titsay
styofa doing anything

seen from Argentina
seen from France
seen from Germany

seen from Spain

seen from United States
seen from United States
seen from United States

seen from Italy

seen from Malaysia

seen from Spain

seen from Canada

seen from United States

seen from United States
seen from Malaysia
seen from United States

seen from Netherlands

seen from Türkiye

seen from United Kingdom
seen from Albania
seen from Spain
@chelsi-jay
Visualize your resume in one click.
Bekijk mijn profiel en get to know me!
Conceptontwikkeling jaar 2
We zijn aangekomen in periode twee van tweede leerjaar en we starten de eerste week meteen met een interessant hoorcollege. Conceptontwikkeling staat in deze cursus centraal. Elke communicatie student heeft in ieder geval al een idee van wat conceptontwikkeling precies inhoudt.
Voor mij betekent concept ontwikkeling: Het ontwikkelen van een creatieve campagneconcept voor een merk.
En dankzij 2 hele leuke woordvoerders heb ik een beter beeld gekregen van de lesstof die wij gedurende de cursus een beetje zullen krijgen.
1e woordvoerder Jaap Toorenaar:
Jaap is creatief directeur bij de ARA, columnist (HP de tijd) en schrijver. En jaap heeft mij een aantal dingen bijgebracht.
Volgens Jaap is conceptontwikkeling een groot woord voor ideetjes bedenken. ‘Kan een mens sneller schieten dan zijn schaduw?’ Dit is een citaat van Lucky Luck en het heeft een verband met reclame maken. Nadenken staat centraal in veel goede reclame campagnes. Wat je niet kent, zet je namelijk aan het denken. Waarom? Iets dat je niet kent wekt nieuwsgierigheid op.
‘Een goed idee kan je in 3 á 4 zinnen samenvatten, want grote ideeën zijn kleine ideeën.’ Dit is een uitspraak waar ik mij wel in kan vinden. Jaap vertelde dat je een reclameboodschap zo kort mogelijk moet houden. Denk bijvoorbeeld aan een abri. Gemiddeld kijken mensen ongeveer 3 seconde naar een abri en het is de bedoeling dat een boodschap in deze 3 secondes dus goed overkomt. Dit is een uitdaging, want reclame is een gevecht tegen clichés. Een reclame boodschap hoeft volgens jaap dus niet lang te duren en het moet vooral geen cliché zijn. Zo heeft KLM bijvoorbeeld een reclame gehad waarin een zwaan werd geassocieerd met het bedrijf. De reclame boodschap van KLM werd in dit geval zelfs zonder woorden overgebracht. En gek genoeg vonden veel mensen dit reclamespotje mooi om te zien, omdat er niks werd verkocht.
‘Omdat je met miljoenen communiceert moet de boodschap zo simpel mogelijk blijven.’
Communiceren kan bijvoorbeeld ook met beeld. Je bent echt creatief als je een beeld kan bedenken dat nog nooit iemand heeft gezien, maar wel een boodschap kan overbrengen. Je moet goed nadenken over wat je mensen laat zien en doe het zo dat mensen erom kunnen lachen.
Beeld kan de essentie van het verhaal vertellen op een foto. En dat is zeker geen cliché.
De laatste tip die Jaap ons heeft gegeven is: ‘Gebruik andere woorden.’ We moeten proberen om woorden als kwaliteit, genieten, degelijk en betrouwbaar te vermijden. En ik denk dat Jaap daar gelijk in heeft. Ik merk meestal ook aan mezelf dat bepaalde campagnes totaal niet bij mij aanslaan, omdat ze simpel gezegd te simpel zijn.
2e woordvoerder Michael Kouwenhoven:
Michael is art director bij eigen fabricaat (dochteronderneming van Tribal BBD). Hij houdt samen met een buddy een inspiratieblog bij. De blog heet ‘pop the campaign’ en het is een blog waarin hij reclame bespreekt. Michael heeft ons een goed beeld gegeven van het stappenplan van conceptontwikkeling.
Conceptontwikkeling begint bij een briefing sessie. Bij een briefing sessie is het de bedoeling dat je de juiste vragen stelt om erachter te komen want de klant precies wilt.
‘Durf jezelf bloot te geven en stel je vragen.’
Michael begon zijn presentatie met ‘clients are idiots’. Dit was een uitspraak die mij erg is bijgebleven, omdat het mij heeft geleerd om slimmer te zijn dan een opdrachtgever. Het is belangrijk om met opties te komen. Je moet je klant kunnen verassen en laten zien dat jij de creatief bent.
Het is de eerste stap om de vraag te analyseren. Dit is de eerste fase om informatie tot je te nemen (bijvoorbeeld informatie over de doelgroep, hoofdboodschap en doelstelling). Vervolgens is het belangrijk om de klant te analyseren (staat hij/zij open voor andere ideeën, zijn er cases die ze minder goed of juist wel goed vinden).
Een goede creatieve strategie draait om goed inzichten (consument inzichten).
Van een briefing ga je door naar een debriefing. In de debriefing maak je een overzicht van de belangrijkste eisen en wensen van de klant. Het moet duidelijk worden dat je als creatief de opdracht goed begrijpt. Het is niet de bedoeling dat de klantvraag herhaald wordt, maar je kan wel alvast wat keuzes maken. Je hebt gehoord wat de klant wilt en dit is je tweede contactmoment dus je moet verder denken (een strategische aanpak bedenken).
Have the guest to make some choises.
Conceptontwikkeling bestaat uit 2 facetten:
brainstorm fase (kwantiteit, verschillende ideeën bedenken)
conceptfase (kwaliteit, daadwerkelijk een concept bedenken)
Elk concept begint met een gesprek: over de opdracht, over wat je wil bereiken etc.
Het is de bedoeling dat je alles opschrijft wat tijdens de brainstorm opkomt. Uit ideeën kan namelijk van alles ontstaan. Je begint met zinnetjes of een grappig beeld en dat kan vervolgens verder uitgewerkt worden. Het is belangrijk om een gesprek te laten ‘sudderen’. De leukste ideeën ontstaan als er niet om wordt gevraagd.
Denk middelen vrij.
Vervolgens kom je aan bij het review moment. Het is een intern toetsingsmoment op waarde waarbij de ideeën worden gepresenteerd.(presentatie van ideeën). Je kan je voorbereiden op reviews door altijd op te schrijven hoe je op het idee bent gekomen, zodat je zelf een goed beeld hebt waar het uit ontstaan is. Deze ideeën worden ook uitgewerkt in middelen. Denk na over welke middelen je hebt en welke met welke middelen de klanten in contact komen.
Maak je concept altijd rond.
Je moet de klant ervan overtuigen waarom jouw concept het beste is. Daarom is het belangrijk om tijdens een presentatie een FOMO te creëren. FOMO staat voor fear of missing out. Laat zien waarom jouw idee onderscheidend en creatief is. En overtuig de klant ervan dat de boodschap met dit concept zal aanslaan bij de doelgroep.
Michael heeft ons nog een paar tips gegeven.
Nummer 1: Denk in stapjes.
Nummer 2: Creativiteit is een spier, ga ermee aan de slag en train het.
Al met al vond ik het hoorcollege erg leuk en erg leerzaam. Ik had in eerste instantie wel een beeld van wat conceptontwikkeling zou kunnen inhouden. Toch hebben de twee woordvoerders ons nieuwe dingen bijgebracht. Ondanks het feit dat conceptontwikkeling over het algemeen op de zelfde manier gebeurd, is er eigenlijk toch veel verschil in de werkwijzen van deze twee woordvoerders. Ik weet nu beter wat er allemaal bij komt kijken om een communicatieboodschap over te brengen op een unieke manier. Conceptontwikkeling is meer dan een simpel idee. Het is erg uitgedacht en creativiteit valt zeker niet te missen tijdens de ontwikkeling van een campagne. Ik ga de tips van Jaap en Michael zeker meenemen in mijn project. En ik hoop dat ik op die manier uiteindelijk de cursus kan voltooien.
Conceptontwikkeling vat je idee samen in 3 woorden en 1 beeld à dit is het hart van een idee.
Leuker kunnen we het niet maken, maar wel makkelijker.
De pers is op niveau, gratis maar niet goedkoop.
Verstandig met energie
'Melk de witte motor' is zeker geen cliché.
Jaap Toorenaar
How to move plan
Mijn concrete 12 maanden doel/resultaat i.r.t. mijn passie/droom/ambitie is (SMART formuleren): Over 12 maanden heb ik mijn vaardigheden op elk gebied verbeterd, door de ervaring van stage lopen.
Mijn tussenresultaat over 6 maanden is: Over 6 maanden heb ik mijn ideale stageplek gevonden.
Mijn tussenresultaat over 3 maanden is: Over 3 maanden heb ik geoefend met het schrijven van pakkende teksten en ben ik bezig met solliciteren.
Mijn tussenresultaat over 1 maand is: Over 1 maand heb ik een lijstje van mijn top 5 ‘droom’ stages
Mijn acties komende week zijn: Komende week bereid mij voor op de lessen die ik de tweede periode ga krijgen.
Mijn acties vandaag zijn: Vandaag ga ik mezelf oriënteren over eventuele leuke stageplekken.
Creativity is the key
Ik wil de kans krijgen om vrij te zijn in mijn werkzaamheden.
Mijn doel
Mijn lijstje van aspecten die ik relevant vond voor het zoeken naar een stageplek:
Ik vind het belangrijk dat een stageplek mij meer inzicht geeft in mijn toekomstige beroep veld.
Ik vind het belangrijk dat er een relatie is tussen opleiding en ‘werk’.
Ik vind het belangrijk dat een stageplek uitdagingen biedt.
Ik vind het belangrijk dat ik diverse taken krijg.
Ik vind het belangrijk dat een stageplek aansluiten op mijn interesses.
Ik vind het belangrijk om te weten wat voor verantwoordelijkheden ik krijg.
Ik vind het belangrijk dat ik op een gezellige/creatieve omgeving kom je te werken.
Ik vind het belangrijk dat een bedrijf mij doorgroeimogelijkheden kan bieden.
Nu dat ik de twee bedrijven heb bezocht, denk ik dat mijn lijstje eigenlijk al vrij compleet is. Toch is het zo dat er drie punten zijn die ik extra wil benadrukken.
Ik ben er namelijk achter gekomen dat ik niet de type ben die de hele tijd het zelfde werk wil doen. En ik kan makkelijker te werk gaan als ik de vrijheid krijg in wat ik doe. Ik voel mij meer op m'n gemak als de sfeer op de werkvloer niet al te serieus en te formeel is. Nadat ik heb gezien hoe de werknemers bij BNN te werk gaan, leek mij dat bijvoorbeeld een leuke werkomgeving. Ik had bij beide bedrijven wel het gevoel dat ik alle stof die ik heb geleerd op school goed kon toepassen in de opdrachten, en bij de een werd ik net iets meer getriggerd om ver buiten de box te denken dan de ander. Dat is een ander puntje dat ik erg belangrijk vind. Volgens onze begeleider van BNN waren onze plannen geniaal. Dus dat was wel erg goed en leuk om te horen.
Ik denk dat ik mijn perfecte stageplek wel zal vinden, zolang ik rekening hou met de bovenstaande punten.
Mijn doel die ik heb geformuleerd in het begin van de week was:
''Mijn persoonlijke doel voor de oriëntatie week is dat ik binnen twee dagen een beter inzicht kan krijgen van het communicatievakgebied. Ik zal de komende dagen twee totaal verschillende bedrijven bezoeken, namelijk het van Gogh museum en BNN/VARA. Ik kan leren waar de verschillen liggen qua communicatie binnen deze twee bedrijven en ik kan meemaken hoe de professionals te werk gaan.'' cjs
Ik heb inderdaad een beter beeld gekregen van hoe het er op een communicatie afdeling afgaat. Ik heb kennis mogen maken met veel verschillende werkzaamheden. Ik heb geleerd dat er over het algemeen niet veel verschil zit in de werkzaamheden van het webcare team van Van Gogh of het webcare team van BNN. Wel is het zo dat de richtlijnen van elk bedrijf erg verschillend zijn. Zolang ik een bedrijf zoek die past bij mijn interesses, dan denk ik dat het vinden van een stageplek wel goed komt.
De BNN studio en een fotootje van onze opdracht.
Meet Joep de begeleider!
Snuffelstage bij BNN
Woensdag 19 september heb ik samen met lala stage gelopen bij BNN. Ik zal het maar niet hebben over de reis naar Hilversum toe, want dat was een drama. Toch vond ik de dag zeer geslaagd en ik zal je vertellen waarom.
Bij aankomst kregen wij een rondleiding van onze begeleider Joep en werden wij voorgesteld aan veel verschillende medewerkers en stagiairs. Ik kreeg meteen al een goede indruk van de sfeer op de werkvloer en die beviel mij erg goed.
Na de rondleiding kregen we een korte uitleg over de verschillende werkzaamheden en over lopende 'projecten'. Joep heeft ons goed uitgelegd wat er van ons verwacht werd en meteen daarna werden we ook aan het werk gezet. De eerste opdracht was om een kort en grappig stuk te schrijven over een nieuwtje. Dit ging Lala en mij eigenlijk vrij goed af, aangezien wij altijd wel grappig duo zijn!
Zie het resultaat van ons bericht op de foto.
Voor een andere opdracht moesten wij een actie bedenken voor de BNN leden. Natuurlijk moesten wij hier ook een leuk stuk over schrijven. Joep heeft zelf heel veel acties bedacht, dus inspiratie was er genoeg. https://leden.bnn.nl
We hebben veel geleerd over het bedrijf. Zo kregen we meteen al te horen dat BNN en de VARA eigenlijk 'bij elkaar horen'. Ik heb gezien hoe het er aantoe gaat achter de schermen van een tv programma. Ik heb geleerd hoe BNN communiceert met haar doelgroep. En omdat ik eigenlijk ook behoor tot de doelgroep van BNN was het voor mij in ieder geval gemakkelijker om aan de opdrachten te kunnen werken. Ik ben erachter gekomen wat het geheim is achter het publiek tijdens de show. En ik heb geleerd dat de callcenter afdeling van het bedrijf een belangrijke rol speelt. De afdeling legt namelijk contact met de leden van BNN.
Het bedrijf is op verschillende plaatsen gevestigd en we mochten het andere gebouw ook bezichtigen. In het tweede bedrijf kwam de sfeer van BNN echt erg goed naar voren. Heel gezellig, zelfs een beetje druk en er werken vrij veel 'jongeren'. We hebben het gebouw van receptie naar kantoren tot aan studio's mogen bekijken. Dit was zeker een leuke ervaring.
Wat mij opvalt aan beide bedrijven is dat de werkzaamheden enerzijds met elkaar overeenkomen, maar anderzijds ook van elkaar verschillen. Ik heb voor beide bedrijven bijvoorbeeld berichten moeten schrijven. Bij het van Gogh museum waren het stukjes voor op social media en bij BNN was het een stuk voor de mobiele app. ondanks het feit dat beiden bedrijven eigenlijk informeel zijn, had ik bij BNN toch net iets meer vrijheid in het schrijven (qua woordgebruik en inhoud). Bij het museum was het erg van belang dat ik de schrijfstijl goed hanteerde en de berichtgeving moest ook echt gaan over een recent onderwerp over het museum. ik vond dit trouwens wel erg leuk om te doen. Bij BNN kreeg ik alleen meer de mogelijkheid om out of the box te denken. De berichtgeving moest uiteraard recent zijn, maar het onderwerp deed er niet toe. Het kon over alles en nog wat gaan. Ik ben erachter gekomen dat zo een werkstijl mij veel meer aantrekt dan die van het museum.
Op naar mijn conclusie!
Less is more geldt niet voor dit museum. Het van Gogh museum heeft in ieder geval een breed assortiment. En is daarnaast al helemaal in de kerst stemming!
Ik mag de kunst vanaf de buitenkant al bewonderen.