Come Out Of The Cupboard

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Inspiration...

Quand une magnifique publicité (TBWA Paris) pour une marque de distribution alimentaire française...

http://www.strategies.fr/content/support_campagne/affiche_support_iframe.php?print=&medid=6e910dd45a8s&son=

... s'inspire de Cirrus (Bonobo x Cyriak), un clip dénonçant la société de consommation

youtube.com/watch?v=WF34N4gJAKE …

Ironie !

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Daft Punk's Teasing : Epic Fail

Random Access Memories. Ou comment mettre à mal des semaines de battages médiatique par la publication prématurée de l'album sur Internet.

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Quand la parodie publicitaire s'empare de l'affaire Cahuzac

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Un magnifique projet culturel et humain. Apportez votre soutient en signant la pétition !

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Capter l'attention du public exige de la part des annonceurs une démarcation constante vis à vis de la concurrence. En réponse à la volatilité des marchés, il est aujourd'hui constaté une amplification de ce phénomène. Un contexte qui oblige les agences de communication à formuler des réponses en rupture avec les conventions du secteur. Prônant l'innovation par la créativité, cette approche constitue la politique du groupe \TBWA.

Réseau de communication n°5 mondial, le groupe \TBWA procède selon une méthode propre, dite de « disruption ». Pilier fondamental dans la culture de l’agence, il s’agît d’un concept établi par le publicitaire et chairman du groupe, Jean-Michel Dru.

Un processus créatif mis en place depuis plusieurs années pour le compte de l’organisation humanitaire Amnesty International. De cette collaboration apparaît une augmentation des soutiens apportés à l’ONG.

Axe développe une communication similaire -et toute aussi effective- avec l’agence BBH London. En totale rupture avec le marché de la cosmétique, la campagne « Unleash The Chaos » est plébiscité par les résultats de vente du produit.

Les consommateurs sont aujourd’hui davantage en demande de diffusion de contenus que d’images. La production d’un tel dispositif de communication répond alors à un objectif simple : créer de la valeur à une marque.

Celle-ci dispose alors d’une capacité à se projeter sur le long terme et adopter un statut de leadership sur son segment d’activité.

Une méthode effectuée en trois temps :

Vision : Définir le futur de la marque

Convention : Observer les préjugées et idées reçues qui figent la pensée

Disruption : Trouver une idée créative permettant d’accéder au futur de la marque en rompant avec les conventions

Afin de démarquer une marque de la concurrence, les publicitaires cherchent régulièrement à créer la polémique. Un rejet des dogmes en place qui attire l’attention.

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Quand l'obésité est un problème de taille... La créativité des publicitaires est plus importante encore !

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Visuellement splendide, la campagne pour "Le Rouge" Givenchy.

Une réalisation de Savoir Faire & Gesaffelstein (audio "Viol")

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Sympathique campagne réalisée par Buzzman...

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La création d’un buzz publicitaire est désormais le moyen le plus efficace pour une marque de faire parler d’elle. Un objectif simple, répandre son image le plus largement possible, et à moindre coût. Reconnue pour ses stratégies de communication chocs dans les années 90’, Benetton souhaite en 2011 en réamorcer son dynamisme à travers l’opération « Unhate ».

Adeptes des photographies scandales, Oliviero Toscani a longtemps fait bénéficier la marque italienne d’une image sulfureuse. Il est finalement écarté en réaction à la campagne « Sentenced to Death » (2000) mal perçue par l’opinion.

« Unhate » (2011) marque le retour de Benetton sur le terrain de la provocation. La stratégie créative d’une communication antérieure est réutilisée. Son image se trouve ainsi porter au regard des nouveaux consommateurs pour un investissement financier minimal.

Choquer pour exister. Faute de suffisance budgétaire ou pâtissant d’un déclin de notoriété, nombre de marques adoptent aujourd’hui cette stratégie.

Le marché est aujourd’hui de plus en plus en plus concurrentiel et en pleine mutation. Les modes de consommations évoluent, avec un public en permanente recherche de contacts.

Ces changements sont perçus par les publicitaires comme de formidables opportunités. Ils disposent en effet d’un très large panel de solutions pour connecter et faire interagir les marques avec les nouveaux « consom’acteurs ».

Indispensable et peu onéreuse, l’hyper-présence sur les médias sociaux nécessitent un dialogue permanent. Cette connexion est rendue possible  par le heurt de l’audience cible.

Suivant un courant de mode, il est de plus en plus fait référence aux valeurs contre-culturelles dans les opérations de communication.

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L'association Enfance et Partage a profité de la journée internationale des droits de l'enfant pour mettre à disposition des internautes une campagne interactive de sensibilisation. 

Réalisée par l’agence M&C Saatchi GAD, l'opération "Des Apparences Trompeuses" propose une expérience digitale qui plonge le spectateur au coeur de l'action.

http://www.desapparencestrompeuses.org/

Un message choc et une idée créative novatrice, la formule d'un buzz garantit...

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Fondé sur le principe de libre échange des informations, Internet assure aux annonceurs une visibilité de leurs contenus publicitaires. Valorisés de la mention « censuré », ces derniers voient leur notoriété décuplée. Il devient alors volontaire de provoquer l’interdiction d’une opération. Tactique adoptée par Durex pour inciter le retrait de son film promotionnel sur les programmes télévisés américains lors d’une finale de Super Bowl.

La finale du Super Bowl rassemble plus de 100 millions de téléspectateurs. Il s’agît de la case la plus onéreuse de l’année. Une mise que Durex n’a pourtant pas eut gage de débourser. Jugée choquant, le spot est proscrit d’antenne. Une aubaine pour la campagne « For your protection, and ours » (2012) qui crée un buzz considérable sans achat d’espace publicitaire.

  La provocation d’une censure exige l’affranchissement de certaines normes. La publicité s’inscrit en effet dans un  cadre juridique précisément défini.

 Elle ne peut :

porter atteinte à la dignité de la personne humaine

véhiculer des valeurs discriminatoires

nuire au crédit de l’Etat et de ses institutions

inciter à des comportements préjudiciables pour la société

provoquer la peur ou l’indignation suite à l’utilisation d’images ou termes violents

 Ces mesures varient selon les lois propres de chaque pays. Il est ainsi plus facile d’observer l’interdiction d’une publicité au Royaume-Uni qu’en France

 La censure est cependant inexistante sur les médias de nouvelle génération. Un avantage indéniable quand 2.3 milliards d’individus ont accès à internet et aux réseaux sociaux.

 Ce type de communication est le moyen privilégié par les marques afin de redynamiser leur notoriété à moindre coût.

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Omniprésente, la publicité tend à créer une banalisation auprès d’un public de moins en moins réceptif. Face à cette problématique, l’utilisation d’images trash apparaît comme une solution efficace. Souvent décriée, l’utilisation du shockvertising permet cependant de capter l’attention. Une stratégie employée par Peta pour la campagne "Human Meat Packages" ainsi que par l'association Ni  Putes Ni Soumises.

Une étude réalisée The Guardian estime qu’un européen est exposé chaque jour à 600 messages publicitaires, répartis sur plus de 400 marques. Il adopte alors une attitude passive.

Pour redynamiser le consommateur, les publicitaires mettent en place des stratégies délibérément agressives. Leur objectif est d’atteindre l’affect de la cible

particulièrement en touchant aux émotions négatives.

Le shockvertising repose sur quatre principes fondamentaux (théorie sélective de Klapper) 

créer le trouble du public par l’utilisation de la violence, du racisme, de la mort, ou de la religion.

faire apparaître une confusion par l’absence de rapport logique entre la marque et le message véhiculé

faire référence au sexe afin d’évoquer un sentiment de désir.

utiliser l’humour pour accentuer le capital sympathie

De plus en plus virulent, ce type de communication suscite désormais l’intervention régulières des autorités de censure.