Ryan Kellett, director de Desarrollo de Audiencia de The Washington Post: "La clave es salir a buscar a los lectores en todas las plataformas, y atraerlos"
CONCEPTOS CLAVES Y DEFINICIONES:
"El desafío de los medios de prensa es conquistar audiencias. Ya no puedes esperar que vengan a ti. Tienes que ir a buscarlas allí donde estén"
Nosotros podemos saber dónde están esos lectores, qué están buscando en internet, qué están leyendo, qué les interesa saber. Y esas son armas poderosas para llegar a ellos y conquistarlos.
Lo voy a buscar donde esté: si está en Facebook, allí voy. Si está en Snapchat, porque le gusta seguir celebridades o personas famosas o a un grupo de amigos, allí se encontrará también conmigo. Posiblemente, se sorprenda.. "Eh.. qué hace el Post aquí". Pero allí estamos.
Tecnología y periodismo de buena calidad. Grandes reportajes, grandes productos.
Dar al usuario una experiencia excelente. Trabajan, por ejemplo, día a día para que los lectores esperen la menor cantidad de tiempo para acceder al sitio desde las múltiples plataformas.
Contratar a nativos digitales para sumarlos al equipo de planta.
Un fuerte trabajo en las plataformas de redes sociales.
Pensar seriamente en la realidad virtual.
Dar cada vez más impulso a los videos en línea.
Análisis de audiencias para determinar la manera específica en que la gente llega al Washington Post.
