栄和堂ブログ

鎌倉の端っこにあった書店「栄和堂」僕らはここを「ブックスペース」として本屋の再発明していきます by Wadit, Inc.

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深沢という地で

「ブックスペース栄和堂」は鎌倉の深沢地区にある。住所でいうと鎌倉市常盤６０番地ということになります。常盤という字名も常盤御前にちなんでかどうかはわかりませんがなかなかいい名前ですよね。深沢地区の他の字名も、手広、笛田、梶原、寺分、上町屋、山崎、鎌倉山といったように味わい深いものが多い。やはり、新興住宅街にある軽い名前とは違います。

深沢地域がどんなところかはWikipediaで調べることもできるので詳しくはそれを読んでもらうこととして、ぼくの視点で紹介していこうと思います。実は今「洲崎・陣出の杜の会」というところで深沢の街づくりの活動を行っています。直接のきっかけはモノレール湘南深沢駅の西側にあるJR東日本の大船工場跡地の土地利用計画に対する見直し陳情という形でスタートしています。

もうずいぶん前に計画はできていたのですが、それは大型商業施設、高層マンション、大学といったものを誘致するという全国どこにでもありそうなハコモノ主体の都市計画です。これではいったいだれのための都市計画なのでしょうか。しかも、この土地は戦時中横須賀海軍工廠のために強制的に接収されたもので、その後国鉄に引き継がれたという経緯があり、地元の人々にとっては自分たちの土地を勝手に使いまわされているという思いが強かったのです。ですから、工場が去った今からはわれわれの意を十分に汲んだ計画にしてほしいのです。

　

 そして、うれしいことに昨年末に鎌倉市議会に提出していた陳情が採択されて見直しが決定したのです。そこでわれわれは具体的な提言をしているのですが、それらを考えるときにどうしても単に土地利用をどうするのかという問題ではなく、深沢という街づくりというアプローチが必要となってくるわけです。つまり、深沢らしさって何だろう、どういう街だと暮らしやすいといえるのだろうかといった議論になってきます。

このブログの最初に、「地元」のひとたちに出会える場所でありたい、「地元」のことをもっと知りたい、「地域活性化」につなげたいといったニーズがあることが書いてありますが、この地域のいまの良さを、またこれからどんな街にしたいのかを語れるようになりたいと思うのです。そうなんですね、「いい街」というのは、そこで暮らしている人がこんな素晴らしい街だと自慢気に語れるものでなければいけません。

よそから来た人に「歴史的な建物がいっぱいあって、また美味しい物も食べられて、景色もよくて楽しめる街ですね」と言われる街がほしいのでしょうか。幸か不幸か深沢地区は観光客もあまりこないし、しゃれたレストランもありませんが、それが故に、そこに暮らしている人、これからそこに住もうとしている人たちがほんとうに快適に生活できる街にできるのではないでしょうか。そういう街の一画に「栄和堂」がちょっぴり存在感を持って佇んでいることを夢見ています。

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街の小さな本屋さんは消えていくのか

親父です。前回のエントリーで街の本屋が店主の死で店をたたまなくてはいけなくなったことを書いた。ただ、冷静に見ていくと生きていたとしても早晩閉店に追い込まれていたのではないでしょうか。それだけ書店の経営は厳しいのです。下図に示すように1999年に全国で書店は22296店あったのが、2014年では13943店と６割近くまで減少している。セブンイレブンの店舗数にとっくに追い抜かれてしまった。

その原因は当たり前だが直接的には売上の低下である。売上低下の要因は主に人口減少と大型書店による集約化である。もはや、駅ビルかショッピングセンターにいかなくては本屋がないという状態である。さらのアマゾンのネット通販も影響大ですね。また、よく電子書籍の影響だという人もいますが、Kindleが出る前から衰退は起こっていたので、電子書籍はむしろこれから大型書店を苦しめるのではないかと思います。

深沢地区にももう1軒書店があったのですがもう10年位前に閉店しました。競争相手がなくなったので栄和堂もいいのかなと思ったのですが回復には至らず、そのため本は雑誌、コミックなどにシフトし、文房具に軸足を移していました。閉店した時の返本するためのコミックのビニルカバー剥がしがひと苦労でした。

本という商品の特徴は価格が一定であるということです。ですから、価格競争で負けたわけではないのです。大型化によるコストダウンということもあまりないのです。ただ、新刊とか売れ筋の本の供給が制限されるという問題があったようです。ですから、人気本とかほしい本を手に入れようとすると何日も待たされることとなりお客さんが大型店やアマゾンに走ってしまったのです。

そうした納期問題を除くと、何が差別化の要因になるのかというと本屋に行きたくなる、あるいはそこで時間をつぶしたいという気になる、思いがけない本に出会えるといった“スペース”があるかどうかではないでしょうか。そのための努力が足りなかったといえばそれまでですが、売上が激減するなかでの方向転換は難しいところです。ところで最近アメリカの独立系書店が息を吹き返しているそうなのでいずれ日本もそうなるのかもしれませんね。

ここに、「ブクログ」というウエブ上に本棚を作るサービスを提供しているところが実施した「わたしが本屋さんを好きな理由」コンテストの結果がある。Twitterで投稿してもらって当選した10件です。

・様々な本が並んでいるように、様々な価値観を持つ人が集まって、言葉は交わさなくても、お互いの価値観を尊重し合っていることが分かり合えるような場所だから、本屋さんが好きです。

・自分になにかが欠けていると感じたら本屋に行きます。必要な一冊に出会えるのは全身で本を感じられるから。視覚だけじゃその喜びに足りない。運命の出逢いは椅子に座ってちゃ駄目だと実感するその瞬間が好き。

・吸い寄せられていくように、本を手に取ることがある。その瞬間がたまらない。それは本屋でないと体感できない。不思議な力。そんなパワーのある場所だから、自然と惹かれる。なくなったら嫌な場所。

・たくさんの『ものがたり』があるから私は旅行にいくと、その町の本屋さんに必ず寄る。数年前、夫婦経営の本屋さんに入った。そこで聞かせてもらった話を私は今でも憶えている。

・私はいつも一生懸命本を探してくれる本屋さんの店員さんが大好きです。オススメの本を教えてくれたり 、予約をしてくれたり・・・。いつも感謝しています。ありがとうございます。

・駅前の小さい書店なのに、660頁もある地球惑星関連の専門書など、「な、何故ここに？」というような本が時々置いてある。何かしら嬉しい発見や驚きがあるから、足が吸い寄せられる場所。

・子供からヨボヨボのおじいちゃんになっても、ずーっと楽しめる。 そんな場所、いくつあるのか。全く違う趣味を持つ男女、変わらず楽しめる場所、どこにあるのか。そんなとこ、本屋さんぐらいだと思うんですよねぇ。

・初めて出かける街で、まず最初に探し、出かけるのが本屋。好きな新書本はもちろん、その土地に因んだ本があると嬉しい。日々の出来事や旅の思い出に直結する場所。

・本屋さんにいる時は普段の生活している時間の流れが違う。ゆっくり流れている感じ。

・初めて出かける街で、まず最初に探し、出かけるのが本屋。好きな新書本はもちろん、その土地に因んだ本があると嬉しい。日々の出来事や旅の思い出に直結する場所。

・他人のおすすめをもとにウェブでポチるのは，お見合いの釣書だけで結婚を決めるようなものだと思います！やっぱりリアルに会ってみないと，その人柄（本柄？）はわかりません（エッヘン）

これを見てどう思いますか。ここで言う本屋は必ずしも本を売ったり買ったりする場ではないですよね。ネット通販では得られない、また電子書籍にはない本との出会いや人とのふれあいを求めているように思えます。こうした声に応えるのが「ブックスペース」だと思っています。

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弟が思う本屋の再発明

弟の淳也です。

既に兄と父が記載している通り、鎌倉の端の小さな元書店「栄和堂」をベースに「本屋の再発明」をしていこうというプロジェクトが発足しました。そのプロジェクトリーダーは、一応、弟の僕が行います。兄は色々と忙しいし、親父よりは若い淳也がリーダーの方が良いんじゃね？ってことで就任しました。

今週から、栄和堂に机と椅子を置いて1人でしこしこと仕事をしています。本棚に囲まれたがらんどうの元書店で、変な兄ちゃんが1人でパソコン睨んでいる様子は珍しいのか、通行人からめちゃくちゃ見られます。そういう時は僕も通行人を見ます。お互いガラス越しに見つめ合いながらのノンバーバルなコミュニケーションは、なかなか面白い体験です。 もしご近所の方がこのブログ読んでくれて、僕を発見したら是非入ってきてください。ドアは手動で開きます。

このプロジェクトが目指すのは「本屋の再発明」です。それを叶えるコンセプトは（今のところ）「本棚に囲まれたコーヒースタンド併設の憩いのスペース」ですが、夜の部も設ける予定です。

つまりお酒を出します。夜の部は「本棚に囲まれたバー併設の憩いのスペース」になります。実のところ、僕はこの「バー」の方に思い入れがあります。

銀座に「もんじゅ〜る」という30年以上続いている老舗のバーがありました。そこに僕は20歳から親父に連れられて通っていました。そのバーはとにかく雰囲気が良く、そこに親父と行けば、カウンター越しにマスターやママ、そして横で飲んでいる誰かと話が出来る。20代の若者を相手にしても、不思議と説教臭くないお話をしてくれる方々ばかりで、リラックスした時間が過ごせるのです。人事の話しかしない会社の飲み会とは明らかに違う空間でした。

「ああこれが大人ってやつか」と淳也青年は思いました。そして、大人ぶって他のバーにも行ってみるようになりましたが、なぜか「もんじゅ〜る」のような居心地の良さは感じられませんでした。他のバーは「自分に酔う場所」のように感じたのです。そのような場所は東京には無数にあります。でも、もんじゅ〜るで感じる「人と繋がれる雰囲気」とか「リラックスできる雰囲気」を感じられる場所をついに見つけられませんでした。

そんな折、もんじゅ〜るは今年の3月末に閉店してしまいました。この栄和堂をどんな場所にしようかと兄や親父と話しているとき、自然に思い浮かんだのがこのバーでした。

僕が思う本屋の再発明は、場所性、（歴史も含めた）時間性、そして偶然性を最大限活かすことです。 インターネットは時空を超えますが、リアルな場所は時空を超えません。ただその限定性ゆえの魅力（言うなればダウンロード出来ない価値）は必ずあるはずです。その魅力を人々は絶対に認めている。その魅力を「再発明」する取り組みです。

だから「本を売る書店」ではなく、「ブックスペース」であり、「1人でモクモク」ではなく、「みんなでワイワイ」であり、「建て替える」のではなく、「栄和堂という場所や名前、そして本棚を残す」というコンセプトなのです。

とはいえ、反インターネット！や電子書籍反対！というような思想は持ってません。だって電子書籍、超便利ですもんね。それぞれの価値を認めつつ、でも本屋ってまだまだ良い所あるよ！例えばこんな感じ！というところを表現できればいいなと思います。Webとの連携も面白そうですし。

ということで、弟でした。今後はプロジェクトの進捗を中心に記載していきますね。

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とある事情で、とある鎌倉の端っこで、とある元本屋を借りる

親父の正則です。「ブックスペースという場所をつくる」プロジェクトが始動しました。親子3人のそれぞれの思いと役割で何とか面白いものにしていこうと思っています。プロジェクトの進捗に合わせて思いついたことを綴っていきますのでよろしくお願いします。

兄の最初のエントリーでこのプロジェクトが始まったきっかけが書かれていましたが、そのあたりをもう少し詳しく述べておこうと思います。ぼくが生まれた鎌倉の藤沢に近い端っこは深沢地区という名で呼ばれています。昔は鎌倉郡深沢村と言っていましたが、昭和23年に鎌倉市に併合されて鎌倉市の一部となりました。ですから、人によっては7つの切り通しの内側である旧市街地を旧鎌倉、深沢や大船、玉縄、腰越を新鎌倉と呼ぶ人もいますが、何となく上から目線を感じて好きではありません。

ということで、ロケーションとしてはテレビなどに登場する鎌倉ではなく観光ガイドブックにも載ることが少ない鎌倉の端っこであることを理解しておいてください。ただ、このへんの土地の歴史などについては追々ご紹介していきますが、何もないというわけではなく歴史を知っていくと大変面白い土地であることに気づいていきます。

そんなところにある元書店を借りることになったのですが、この店はぼくの弟が昨年の3月まで経営していた「 栄和堂 」（和田が栄えるという意味で、和田のITで ワディット と名づけたのと同じような安易さのネーミングですね（笑））という本屋さんでした。始めたのは彼が大学を中退した時ですからかれこれ 40年近くなっていました。その弟が昨年の3月に急逝したのです。

この突然の死で大変なことになりました。奥さんは店にはタッチしていなかったので経営を引き継ぐわけにもいかない。じゃあ、だれか居抜きでやってくれる人がいないかと本の取次店の人に相談したりしましたが、ぼくが税理士さんから聞き出した経営状況を見た時にすぐに判断を下しました。家賃を払ってまでやれる商売ではないという結論でした。

その後、不動産屋さんにテナント募集をかけてもらったりしたのですが、このご時世ではなかなか借り手がつかない状態が続きました。そのまま募集し続けても無理だとして、とりあえずワディットが借りることにしたというわけです。そんな事情だったのですが、そこで何をしたらよいのかをかなり突っ込んで議論した結果出てきたのが「本棚に囲まれたコーヒースタンド併設の憩いのスペースをつくる」なのです。やはり本屋だったという空間を何とか活かしたい、というか本来持っている街の小さな本屋さんの魅力を残したいという気持ちがあったのだと思います。

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ブックスペースという場所をつくる

兄の裕介です。前回のエントリー で我々の使命は「 本屋の再発明 」と語りました。その通り、僕らのやりたいこと、信じるところはそこです。ただ、具体的な店舗を運営していくために、上記の「哲学」をどのように叶えるか？を考えなくてはいけません。これも蛇足ですが、哲学やユーザービジョンを叶えるための大雑把な「文句」を コンセプト と弊社では定義しています。ではこれらからの栄和堂のコンセプトとは何なのか？

ズバリ！こちらです。

本棚 に囲まれた コーヒースタンド 併設の 憩いの スペース をつくる

です。

って「 本屋じゃないじゃないかー！！ 」とマジレスが突っ込んできそうですが、結局やりたいことは、このコンセプトの実現である。と3人で判断しました。本屋の良さにはいくつかあるのですが「本屋という場所がある」ことに起因することが大半だと思います。「元本屋でかつ本を徐々に並べていけば本屋っぽい」この場所＝ スペース を最大限に活かしてみたら面白いんじゃない？というチャレンジになります。

場所性が存在するからには、簡単に言えば「地域活性化」のようなことにも僕らは興味があり、そこも叶えたいことの一つです。なんてたって、我々家族は、この場所の近くに住んでいました。それ故に、地元のことについてもっと 知りたい というニーズが僕らにあるし、今後のお客さんにとっても潜在的にこうしたニーズはあると仮定しています。

知りたい というフレーズが出てきましたが、当然のことながら、元書店の立派な本棚に適切な書籍を並べて自由に読んもらえれば、様々なことを 知る ことが出来ます。また、本をトリガーにして、お客さん同士が会話をして、 さらに知識を得ること も不可能ではないかもしれません。また本を教材し、テーマ別のワークショップも出来たら更によいでしょう。 ＊本を自由に読めるようにすると、著作者にインセンティブが入らないという古本屋時代からある問題が発生しますが、何かしら答えは出したいと思っています。

夢物語に感じるかもしれませんが、僕達が目指す「本屋の再発明」は、 本を通して「知れる」 また、本をキッカケに 人と出会い「知れる」 ことを目指します。

とはいっても場所柄もあり 「意識高い」感じにはしない です。全く(笑) 。スペースとしての居心地の良さを担保するために「極力」美味しいコーヒーを飲めるようにしますが、喫茶店にはなりません。どちらかというと路面で少ない種類のメニューを売る「 コーヒースタンド 」が店内にあるイメージです。最近の喫茶店は、小さなテーブル席が用意されていて、ひとりで休憩したり、ノートPCを開いて作業したりと「モクモク型」が多いのですが、新栄和堂はあまりクドくない程度に「 ワイワイ型 」の演出にしてみます。つまり、コーヒースタンドで飲み物と軽いお菓子を食べれるだけで、あとは本とソファーなどと広めのテーブル。そこでお客さん同士のコミュニケーションを促すのです。喫茶店でかつ、本が読めるようなブックカフェは既に世の中にありますが、ワイワイ型という点でも、違いがあるかもですね。これが結果的に上記した「本をキッカケに人と出会ったり、新しいことを知ること」へつながるのではないか？と思っています。これもとりあえず楽観発想です。

ちなみに道路に面している側がガラス張りなので、中で楽しそうな雰囲気だせば広告効果になりそう！

実際やってみてって部分はあるでしょうが、今のところは元本屋という施設と場所を活かした、周辺の人たちにとっての「憩いのスペース」になることを目指したいです。

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本屋の再発明の序章

こんにちは、ワディット代表 、 兄の 裕介です。ここで「兄の」と宣言したのは、弊社は家族でやっている会社だから一応の断りです。後ほど「親父」や「弟」がこのブログにも出てくることでしょう。さて、そんな 兄、親父、弟 が3人で新しいプロジェクトにチャレンジしようとしています。元々我々は「IT」特にWebのシステム制作を生業にしているのですが、今回は「リアル店舗」がターゲットです。ぶっちゃけ経験したことのないマジ未知の領域です。ちなみに以下は昨日の打ち合わせの様子。ビール飲んでたりします。

とある事情で、僕らの会社が、とある「鎌倉の端っこ」の近くの「つぶれた本屋」を借りることになりました。それは宿命的でもあるのですが、まー「面白そうだから」という理由で使ってみようという超楽観的感覚でその場所を手に入れたのです。今までの名前は「 栄和堂 」です。

聞いた話によると40年ほどの間存在し続けていた町の書店もしくは文房具屋です。内装などを見ると、老朽化が目立つ代わりに、逆に味が出てるいい雰囲気があります。例えば、壁一面に備え付けられた本棚は、桜の木でつくられてとても丈夫、重厚感があってステキです。

さて、借りたはいいけれど、一体僕らの中で誰が、何をするのか？が不明瞭でした。そりゃ「面白そうだから」なんていうあまりにも軽い気持ちでしたからね。ただし僕ら3人に共通して言えるのは「本」や「本屋」はオンライン通販や電子書籍が普及したとしても、それらが物理的に存在することの価値を認めています。本を持つと、重みがあり、表紙が目につき、装丁が良いとテンションがあがる。本屋に行けば、棚を見るだけでワクワクする。そういう意味でオンライン、オフラインを含んだ既存の本屋とは違う本屋を発明したくなったのです。

また、栄和堂がある付近は、僕らにとっての「地元」です。栄和堂という場所があるからこそ、本をキッカケに、今まで知らなかった地元の人たちに出会える場所に出来たら嬉しいという思いは強いです。

どんどんと具体的な話に落としこんでいきますが、今回はこのくらいで。つまりまとめると、このエントリーで書いた「本が好き」ってことや「本屋の可能性を知りたい」っていうことは僕らの中では揺らぎない 哲学 です。軽く話を脱線させると、僕の考えでは、小さくても大きくても何かしらの事業を始めるには細かいディテールから話しあうのではなく、こうした上位のレイヤーから決めていくと良いと考えます。やりたいことを極力寄り道無しに実現出来るし、後ほどブレずに、また、いざとなったら立ち返ることが出来るからです。

ってことで、リアル店舗事業「ブックスペース 栄和堂(仮)」を始めますね。