El blog del Oso

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Pudimos ser héroes...

El día de ayer (22 de julio de 2015) fue el día que la selección nacional y México pudimos ser héroes, pudimos inspirar y no... no lo hicimos. Guardado, el piojo Herrera y los miembros de la selección tuvieron la oportunidad de otorgarle una pizca de igualdad y fair play a la selección de Panamá que sufrió durante todo el partido. Pero no, no lo hicimos. Por eso escribo esta entrada para transmitir lo que pudo haber sido y lo que está pasando. 

He visto casos de fair play que se han recopilado en videos de youtube que me ponen la piel chinita al verlos, ya que veo a equipos y jugadores tomar la decisión de no tomar ventaja ante diversas situaciones y permitirle a su rival estar a igual de circunstancias que ellos, dejando de lado los intereses de su equipo y ganando algo mucho más importante que uno para victoria... RESPETO. Esto no es lo que se logra siendo la imagen de una marca deportiva de gran renombre, no tampoco goleando o humillando a un equipo, el respeto a las personas se logra con el accionar de manera correcta y ejemplar.  

Lo que pasó ayer y lo que ha pasado con la selección nacional después del mundial es, a mi parecer, algo muy triste ya que no estamos accionando correctamente para inspirar a los niños que ven a estas estrellas jugar fútbol, los niños están perdiendo la capacidad de formar ídolos (claro, por que un ídolo lo forma la gente, no los récords), eso lo pudimos ganar ayer y no lo hicimos, al contrario nos distanciamos más de ellos. 

Es más triste oír declaraciones del piojo o de Guardado, diciendo que ellos han estado en situaciones similares y que su rival no los ha perdonado, como ellos debieron de fallar ese penal, creo que esto hace que hubiera sido mucho más impactante, humano e inspirador el hecho de que no hubieran metido ese gol, el de demostrar con esa acción que uno ha estado en esas situaciones, que comprende al rival y es por eso que no tomaré ventaja de esto. 

Yo espero que vuelva a despertar la pasión de estos jugadores, la capacidad de si no vamos a inspirar de esta manera lo hagamos haciendo buen futbol. Y tal vez pensar que si no hubiéramos tomado ventaja de esto y perdíamos el partido, aún así el trabajo de DT de la selección nacional estaría asegurado. 

Podremos decir que yo en su lugar, no lo hubiera hecho, pero no es cierto, hay que ser Guardado para saber cómo reaccionar o sino vean simplemente su accionar día a día en el que nos quejamos de nuestro presidente, pero no asistiremos a un paro nacional, por temor a que nos descuenten el día en el trabajo. Siempre, por cultura y educación, siempre vemos por nuestros intereses y después vemos a los demás. 

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Haz campañas a medio camino, que el consumidor las termine

pSi eres del ámbito de la publicidad y medios sabrás que ha pasado una edición más del festival de los leones de Cannes. Seguramente si no lo eres, habrás visto alguno de los ganadores algunos meses atrás en algunas redes sociales, convirtiéndose poco a poco en vitales. En este post, hablaré de dos de los ganadores en categoría digital. El caso de Under Armour, quien ganó el Grand Prix (mayor premio en este Festival) y el otro el caso de Intel-Dell.

Under Armour - Gisele Bündchen

Uno de los grandes problemas que tienen las marcas o las agencias al lanzar una campaña digital es el poder de lograr la participación de usuarios o consumidores. Lo realizan mediante hashtags, concursos, influencers, etc. los caminos son infinitos pero entonces, Cómo lograrías una campaña en la que la gente haga la otra mitad...

Esto fue lo que hizo Under Armour, quien utilizando un celebrity que no era parte del target o imagen de la marca, lograr crear una campaña que pasa de los haters hacia los lovers, y haciendo testigo todo el proceso mediante un sitio web en la que todos los tweets que fueran relacionados con al teaser de la campaña, son proyectados dentro de la filmación. El resultado... vean el final del video.

Intel/Dell- What lives Inside 

Los expertos en contar historias en medios digitales, que ya lo habían hecho antes con The Beauty Inside lo vuelven a hacer ahora con What lives inside, en la que una historia al estilo del “Gran Pez” y “Where the Wild Things Are” , nos invitaba a subir dibujos de monstruos para poder participar dentro de la historia que estaba dividida por capítulos. 

Nuevamente el resultado, menciones de usuarios que impulsan y promocionan por si solos la campaña. Atracción a la marca y al concepto. Aquí el video:

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Del Leak al HD

Internet está viviendo una nueva era la del “Acceso a Información no autorizada”, desde wikileaks pasando por anonymous, hemos tenido acceso a información antes de que sea lanzada oficialmente o incluso información que no debió ser pública. Pero para esta entrada hablaremos de la información de entretenimiento, esta información que sólo nos sirve para adelantarnos horas, días o hasta años para el lanzamiento de alguna película. 

Decidí escribir esta entrada debido a todo lo que sucedió en el mundo del cine y de los comics el fin de semana y en específico de la película Batman VS Superman. En donde se dijo que el día 20 de abril de 2015, habría una función especial en IMAX donde se lanzaría el primer trailer oficial de la película, de alguna manera el jueves 16 de abril se “filtró” un trailer grabado en una sala de cine mediante un celular, el cual fue rápidamente subido a la red, la productora intentó bajar cada video que era subido pero para el día viernes ya muchas personas lo habían visto. En este mismo día, Zack Snyder, director de la cinta, en su cuenta de Twitter anunciaría y lanzaría el trailer oficial poniendo en su tweet lo siguiente:

#BatmanvSuperman #NotBlurry #NotPirated https://t.co/6twr1oFBvr

En donde dice que hace alusión a hashtags como #NotPirated y #NotBlurry (no pirata y no borroso), esto por la calidad del video que se había filtrado. Esta acción, este relanzamiento no estaba programado, fue una buena reacción antes la ineficacia de poder parar el video filtrado. 

Pero ¿Cuál es nuestra necesidad de ver inmediatamente algo (aunque sea en baja calidad) cuando sabemos que 3 días después lo hubiéramos podido ver en HD? Es esta posibilidad de poder anticiparnos a algo y presumir a conocidos que ya somos parte de algo en lo que ellos no lo son. La posibilidad poder crear un post en nuestras redes sociales en donde creamos más expectativas. Y por mi experiencia, siempre me quedaré con la duda de qué es mejor haberme esperado un día más y que mi primera impresión sea basada en  calidad HD o sea algo que a veces tengo que tratar de adivinar el audio y lo que refleja la imagen. 

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10 Ways to be Her real life Superhero.

You don’t have to be her savior, but you should be willing to follow these ten rules of superhero behavior toward the woman you love.

When we think about the word “superhero,” we think of costumes, long capes, masks, and superpowers. It’s safe to say that most people, at some point, have wished they could have at least one power from one hero – or maybe to just become that character entirely.

While we can’t fly, be indestructible (yet), or have X-Ray vision, there are plenty of other ways that we, as men, can be a superhero to the woman in our life. A superhero will reveal his secrets to her. While Lois Lane knows Clark Kent is superman, and Mary Jane knows who Peter Parker really is, they keep their secrets hidden from others. They have enough trust in their relationship with the special woman in their life to open up to them and let them know the truth. A healthy relationship will be open and honest between both partners. Secrets only lead to distrust and skepticism. A superhero is reliable and consistent. To be a great superhero, she has to know you’ll be there when she needs you. She has to know you’ll be there when you say you will. It could be something as simple as not calling her after work when you said you would. Small things like this might seem like a simple oversight to you, but from her perspective it’s gradually lessening her confidence in you and she’s wondering why she doesn’t feel like a priority in your life. Always keep your word, like a real superhero would. Even if it means throwing a few cars out of your way to get out of traffic to be on time. A superhero doesn’t only protect her, but also her reputation. Any good man, but particularly a superhero, would never let anyone speak negatively of the woman he loves. He will keep he safe when they are together and always make sure she is held in the highest regard when they are not. He does not share intimate details or use her as a conquest for bragging rights. Their relationship is their relationship, alone. And he will keep it that way. A superhero will inspire her. A superhero’s courage, kindness, integrity, and defense of what’s right will inspire everyone around him to do and be better versions of themselves. With so much negativity in the world, we are naturally attracted to those who light the way by being positive and honorable. Nobody is perfect, and even superheroes have their flaws – but the resolve to live a good life will light the way for those around you. A superhero protects her physically. As a former martial arts instructor, I was always taught to use violence only as your very last resort. That being said, I believe a man should be willing and able to protect the woman he loves (even if she can protect herself) should the situation arise. It is an unpredictable world we live in, and we need to be ready for whatever it puts in our path. A superhero makes her feel safe. Even if there is no need to physically protect her in conflict, it is important she feels as though you can. To me, one of the best compliments a man can receive from a woman is that she feels safe around him. This is even more important than attraction or your looks, because if she doesn’t feel secure and able to sleep soundly with you, you’re doing something wrong. While you may not be in danger of a villain knocking down the door, just having you around will make her feel better. It is just as much part of emotional safety as it is physical safety. A superhero respects her. A real superhero will treat a woman with the respect that she deserves, never force her to do anything she is uncomfortable with, and never mistreat her. In fact, they’re usually fighting against those who do. A superhero will be her teammate. We know that superheroes aren’t just men. Catwoman, Superwoman, Elektra…a superhero will recognize the strength and character of the woman in his life. He will see her as his equal in taking on the world. She is someone who can provide the same support and encouragement to him, as he can to her. A healthy relationship is built like a puzzle, where we each fit together just right to make the picture whole. A superhero has a weakness. This point may not seem to fit in a list full of positive qualities, but it’s all about perspective. Vulnerability, believe it or not, can be a strength. Like kryptonite to Superman, we all have something that we have difficulty overcoming in life. But, this is what makes us human. This is what allows us to have emotions (which can make us even stronger), and allows her to be a superhero to us sometimes, too. Women like to be able to take care of us just as we like to be able to take care of them. If we are always stone cold and show no emotion, it will be much harder for her to know how we feel and to build a solid foundation for a relationship with us. To ask for her help or advice is never an admittance of weakness, but a strength to know when it’s needed – don’t shy away from it. A superhero has a code. This is what separates the good from the evil. The hero from the villain. The moral from the immoral. Each superhero has a line they will not cross. It keeps them trustworthy, honest, and in line. If for example, as a man, your code is to never cheat on the woman you love – your very self-identity will be reliant on staying true to that pledge. Sometimes what a superhero won’t do, is just as important as what he will do. While every superhero has their own unique past, motivations and characteristics, certain consistencies can be found among them. Remember, even when it seems like the villain is going to win, even when it seems like he is going to sabotage the superhero or steal the woman away, even when it seems like there is no hope and the fight is lost – the good guy always wins in the end. – Follow James on Facebook and Twitter Originally appeared on James M. Sama’s blog.

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Escoge sabiamente tu proyecto o el de alguien

Una cosa que aprendes en la universidad en carreras como publicidad, mercadotecnia y comunicación es que una campaña nunca será nueva, siempre será algo que ya se realizó simplemente lo puedes mejorar o sin querer, empeorarlo.

Esta vez hablaremos del segundo caso, muchas veces al tratar de pensar en una nueva campaña, terminas viendo blogs de publicidad para refrescar tus ideas, hasta que te encuentras una buena idea y tienes dos caminos a elegir: haces algo similar tropicalizado o intentas crear algo nuevo partiendo de esa misma idea. No hay respuestas incorrectas, solo ejecuciones incorrectas. Este es el caso de la más reciente campaña de Cerveza Victoria, la cual decide crear un "producto" adicional a su gama para generar mayor lealtad y recordación a la marca. El problema: Esto ya existía. El mayor problema:Pésima ejecución haciendo el mismo promocional que el que ya existía.

Dentro de lo malo lo bueno: El video original sólo ha tenido un millón de visitas en dos años desde que se subió. Que en realidad es poco, ya que el de Victoria en poco menos de un mes ya tiene mayor número de visitas. Esperemos por el bien de la marca y de la agencia que no haya más personas como yo, que sin querer hace dos años se toparon con esta campaña y lo recordaron al ver este video en el Facebook de una amiga. 

 Este es el video promocional de Victoria. 

Y este es el que ya existía (Año 2012, que en años de publicidad son como 40 años).

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El final de los especialistas

Hace más de 20 años cuando uno se sentía enfermo tenía dos opciones: acudir con un doctor ó seguir los consejos e incluso la medicación de la mamá o abuela. Ahora vivimos tiempos en que los especialistas en muchas cosas han quedado en segundo plano. Con el boom de información que existe en Internet, la generación millenium ahora buscará la solución a su mal o problema en este medio, antes de consultar a un profesional.

Esto se da gracias al nivel de acceso de información que está depositado en internet, sin importar el tema de filtros sobre si la información es verídica, comprobable o funcional, tomamos estas soluciones y las aplicamos a nuestra vida. En palabras de un plomero que acudió a mi casa a reparar una tubería que rompí por tratar de limpiarla siguiendo un video de un argentino en youtube, "Joven, yo cobro por lo que sé, no por lo que hago, esto no es fácil y no cualquiera podría hacerlo", esto me lo dijo al quejarme del costo de la reparación. 

Esto tal vez, al nivel del que lee esta entrada no le parezca grave en un nivel de plomero, ahora imagínate una persona que se cree publicista o productor de comerciales sólo por que se la pasa viendo comerciales en youtube. O un doctor que no es consultado por un ligero salpullido que le salió a una persona y que en vez de asistir a consulta decidió googlearlo y siguió lo que encontró en el primer post de Yahoo Respuestas. 

Concluyo creyendo que el acceso a la información es muy bueno, sólo que deberían de existir dos cosas: un filtro por la calidad de información que estamos recibiendo y un respeto por la profesión de las personas y como dice mi abuela "zapatero a tus zapatos". Los dejo con una campaña que habla sobre esto.

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The Yankee Stadium will miss you #GoodbyeCaptain #DerekJeter #Yankees

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Redes Sociales: Curation

La decisión de escribir esta entrada es que viendo mi muro de Facebook se parece más a un muro de una red social de marcas y páginas a las que por algún post, video o por mera lealtad a la marca; me he terminado suscribiendo a sus noticias. Dejando atrás a todas las notificaciones de amigos y familiares, acomodándolos en listas junto con otras marcas que en un principio puse ahí para no verlas en mi feed principal.

En las actualidad las relaciones sociales "reales" son: unidireccionales (yo puedo conocer al  Chicharito, pero el Chicharito no me conoce a mi), con peso (por que algunas conexiones tienen más fuerza que otras) y contextuales (la fuerza y naturaleza de una amistad depende del medio de comunicación, ubicación, tiempo y propósito). Las redes sociales "virtuales", están logrando avances en esto, en ellas podemos mostrar cosas a nuestros amigos pero esconderlas de nuestros compañeros de trabajo ó viceversa, pero a la fecha estos avances son muy pequeños a lo que en verdad quisiéramos.

Se habla del término curation, que significa de lo que hablaba y que he intentado hacer por un tiempo en muchas de mis redes sociales. Es el poder filtrar tu red para sólo ver lo que en verdad nos importa. Desde quitar las fotos del bautizo del hijo del amigo de la secundaria hasta los consejos de cómo redecorar el jardín de tu casa (aunque vivas en un departamento) y dejar los post que realmente puedas tener interés en ellos. Esto es el futuro de las redes sociales.

En cuanto a esto, hay dos servicios que quisiera platicarles: el primero de ellos, se llama 21 Twenty One (si con número y después con letra). Este servicio nos permite enseñarle a la aplicación lo que nos gusta ver en nuestras redes sociales y a partir de eso, nos crea un feed con sólo lo que nos interesa ver.

Y el segundo es algo más a futuro que platicando con un cliente dedicado a telecomunicaciones, me decía que uno podrá entrar a un establecimiento (autoservicio, tienda departamental, etc) y conectarse a una red privada de internet "gratis". Por qué gratis en comillas, por que al momento de que uno ingresará a estas redes, estas tendrán nuestros datos de qué es lo que nos gusta, a dónde acostumbramos ir, nuestras últimas vacaciones, básicamente lo que Lopez-Dóriga nos había advertido que no subiéramos a Facebook por que nos iban a secuestrar. Y todo esto, lo podrán hacer los establecimientos para ofrecernos una mejor calidad en el servicio.

Con este tipo de servicios y los que podrán salir a futuro, podemos decir con tranquilidad que el futuro de las redes sociales no sólo nos brindará mucho más tiempo, sino que tendrá una mayor interacción con nuestro entorno, no viceversa como sucede actualmente. 

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De las películas a los virales

Con la salida de la película de Disney "Frozen", han surgido varios videos con gran cantidad de vistas, quisiera destacar dos de ellos. El primero se trata de una banda de marines (grupo de los mejores soldados del mundo), que en un momento de descanso decidieron ver la película, cosa que al parecer no era la primera vez que lo hacían, ya que dos de ellos se emocionan tanto con una canción que la cantan y hacen coreografía. Véanlos. 

Otro caso es el de estos dos amigos que en su coche interpretan a dueto otra de las canciones más famosas de la película. Estos dos, han inspirado a una gran cantidad de usuarios a subir su propio video. 

Recientemente hemos visto el caso de Anna Kendrick que en la película "Pitch Perfect", realiza una escena cantando y haciendo una secuencia con unos vasos de plástico.

Esta escena tuvo más éxito que la misma película con su "Cups", tanto que la canción se convirtió en un sencillo de la misma actriz y en youtube y demás redes sociales de videos aparecieron muchas parodias de esta secuencia.  Aquí uno de los que me parece de los mejores.

¿Qué otros recuerdan?

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Los héroes están de fiesta

Y para festejar se realizaron dos cortometrajes. El primero de ellos, de Superman, es una animación en donde vemos cómo ha evolucionado este personaje, desde la primera portada del Action Comics, pasando por las series de televisión, caricaturas, películas y terminando en la más reciente película Man of Steel.

Mientras que el segundo corto, de Batman, se enfoca más a la época de oro de este personaje, mediante un cortometraje en forma de película estilo Casablanca, en donde vemos a este héroe enfrentarse a uno de sus enemigos más grandes pero menos reconocido, Dr. Strange.

Pues felicidades a estos dos personajes, que nos han logrado gustar tanto que quisiéramos ser alguno de ellos, ya sea al seguir sus cómics, películas o series. Felicidades.

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Deja tu teléfono y ayuda a UNICEF

En una excelente propuesta por UNICEF, permite separarnos por 10 minutos de nuestro teléfono para donar un día completo de agua limpia a comunidades que no tienen acceso a esto. 

Es una excelente forma de ayudar y aparte alejarnos de nuestro celular que a veces nos cuesto mucho lograrlo. Los reto a que lo hagan y de paso, estén ayudando.

Ingresen desde su móvil a esta dirección: http://tap.unicefusa.org

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El primer show de comida en Instagram

Desde que surgieron los post de videos en instagram, hemos visto nuevas tendencias aparecer en esta red. Desde desfiles de modas hasta lo que les presentamos hoy. El primer programa de cocina en Instagram.

La cuenta corre por bartsfishtales , quien en sus vídeos nos dice como preparar pescado en distintas formas.

Lo que hay que revisar aquí no es tanto el contenido de los post, sino que ¿si en verdad es instagram una buena plataforma para este tipo de publicaciones? No basta con un canal de Youtube.

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Las apps de mensajes y sus números

Aquí les presento una estadística del crecimiento que han tenido las apps móviles de mensajes (whatsapp, snapchat, kik messenger, etc.). Vale la pena mencionar que alguna de estas no han tenido éxito en nuestro país, les falta tiempo o simplemente no fueron del interés.

Mientras que otras como Tinder, poco a poco van incrementando sus usuarios. La estadística también menciona las que salieron primero como apps para desktops (skype, facebook messenger). 

¿Cuáles usan y cuáles les darán una oportunidad?

by: Adverblog

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Nevado de Toluca

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Workspace

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Por qué no tocaron esta???

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It's Christmas Ad Time

Empecemos por Google, quien ha lanzado una página llamada "Santa Tracker", en la cual podemos ver lo que ha estado haciendo Santa días previos a Navidad y el día 24 podremos ver en que parte del mundo se encuentra repartiendo regalos. ¿Por qué es buena esta campaña? estamos en tiempos en donde niños de 5-6 años manejan mejor el iPhone y el iPad que muchos adultos, esta plataforma es una buena manera de mantener la inocencia que necesitan estos niños y a la ves hacerla atractiva. Campaña

John Lewis, para mí los maestros para hacer los comerciales de esta época del año, por las entregas en los dos años anteriores. Este año se van por la animación, logrando un resultado similar a años anteriores. Lo que consideraría que pudo ser su error, fue el lanzar esta campaña casi dos meses de iniciar diciembre. ¿Por qué es bueno este anuncio? Por que nos hace recordar las películas de animación sobre papel antes de que existieran las de animación por computadora, además de que es un mensaje igual de fácil de recordar para niños como para adultos. Campaña

Greenpeace, también se une a las campañas de navidad, pero con un comercial y una página que tal vez el mensaje no sea para niños. Se trata de una campaña para salvar el hogar de Santa, que por culpa del calentamiento global, se está perdiendo. En este vemos a Santa en una habitación oscura, con una imagen descuidada, diciendo que la Navidad está oficialmente cancelada. ¿Por qué es buena? Greenpeace siempre ha sabido aprovechar los distintos momentos de nuestra vida cotidiana y el transmitir un mensaje que tal vez suene cansado, ahora con una plataforma y un canal bastante innovador. Campaña

WestJet, es la activación que llega a convertirse a viral y a ser un comercial de la marca. La idea no es nueva, Spanair ya había realizado una campaña parecida, sólo que ésta tiene una complejidad más de logística. ¿Por qué es buena? No sólo genera lealtad a los que fueron participes de esta activación sino también, a las personas que ven el video, puede generar que un consumidor se convierta en evangelista de la marca. Campaña

Como extra les dejo los dos vídeos de años anteriores de John Lewis

By Arturo Salazar