PROMOCIÓN TURÍSTICA CASTILLA Y LEÓN
Internet es una gran herramienta para difundir los productos de la comunidad y poder interactuar con el usuario directamente. La comunidad pretende que su web de turismo y sus cuentas en Facebook y en Twitter lleguen a todos los usuarios de Internet a nivel mundial. Además de ayudar a promocionar el destino, desde la Consejería de Cultura y Turismo tienen como fin crear una buena reputación online de la marca Castilla y León, buscando afinidad con los usuarios.
Actualmente, desde la Consejería están adaptando la página web a los dispositivos móviles y creando aplicaciones que permitan un mejor acceso del usuario a la información turística e insistiendo en una mayor dinamización de las redes sociales.
Web de turismo: http://www.turismocastillayleon.com/cm/
Página de Facebook: https://www.facebook.com/castillayleonesvida
Cuenta de Twitter: https://twitter.com/CyLesVida
Canal de Youtube: http://www.youtube.com/user/TurismoCastillayLeon/videos
CREACIÓN DE UNA RED DE PRESCRIPTORES
Desde el Plan de Marketing Turístico de Castilla y León 2013-2014 se propone instaurar un sistema de “recomendadores” constituido por personajes de reconocido prestigio castellanoleoneses que representen los valores asociados a la comunidad: sencillez, integridad, lealtad, carácter, etc.
El objetivo principal es apoyarse en la notoriedad y en la experiencia y conocimiento que transmiten estas personalidades para difundir la imagen de la comunidad como destino turístico.
Video con personajes famosos de la comunidad: http://www.youtube.com/watch?v=aMVjyb3JFyk
La Consejería de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León desarrolla promociones destinadas al mantenimiento de Castilla y León como líder de experiencias vinculadas al turismo rural durante el año 2014/15. Para ello a lo largo del año se realizarán campañas específicas y temáticas en función de la época o del evento a desarrollar.
Con esta iniciativa la Consejería de Cultura y Turismo busca fomentar un turismo de experiencias que a su vez, contribuya a la desestacionalización y a que la demanda crezca. Se realizarán campañas de promoción a lo largo del año, las primeras han sido en torno al otoño y la micología.
Link de interés: http://www.turismocastillayleon.com/cm/turcyl/tkContent?pgseed=1415214603974&idContent=568290&locale=es_ES&textOnly=false
PRESENCIA EN FERIAS DE TURISMO
La Consejería continuará la asistencia a ferias turísticas nacionales e internacionales, seleccionando aquellas en las que destaque mayoritariamente el carácter profesional y especializado; seguirá organizando mercados de contratación con el objetivo de poner en contacto oferta y demanda; y no dejará de realizar viajes de familiarización para que los turoperadores conozcan la realidad de los recursos y servicios que ofrece Castilla y León, así como viajes de prensa para dar a conocer mucho mejor el destino e incrementar el deseo de visitarlo.
Según al calendario de promoción de la web de turismo de la comunidad, Castilla y León tiene previsto asistir a las siguientes ferias:
CASTILLA Y LEÓN TUS IDEAS COBRAN VIDA
Según la Consejería de la Presidencia, la proyección de Castilla y León debe ser un objetivo prioritario, con la finalidad de lograr una mayor protección y promoción de sus intereses y valores. La marca-territorio Castilla y León Tus Ideas Cobran Vida, presentada en septiembre de 2009, busca difundir una imagen de Castilla y León acorde con la realidad económica, social, política y cultural de una comunidad abierta, emprendedora, innovadora, original y dinámica, dispuesta a afrontar nuevos retos. La marca Territorio está llena de posibilidades, y ofrece una variedad inmensa de usos y aplicaciones como campañas y comunicación de temas como: turismo, alimentación, moda…
La imagen vinculada a la Marca Territorio de Castilla y León está compuesta por dieciséis prismas de distintos colores unidos de tal forma que asemejan la silueta geográfica castellano y leonesa. Por último, esta marca integrará otras submarcas ya existentes y de gran éxito como «Tierra de Sabor» (gastronomía) o «Castilla y León es vida» (turismo).
Web: http://www.tusideascobranvida.es/
Vídeo de presentación de la marca: http://www.youtube.com/watch?v=6T3M3zPRrIo&index=2&list=UU1O3M1PP2ap3TjEALfMh-0Q
Canal de Youtube: http://www.youtube.com/channel/UC1O3M1PP2ap3TjEALfMh-0Q
Es una campaña de promoción turística llevada a cabo por la Consejería de Cultura y Turismo de Castilla y León que se estrenó en mayo de 2004 y que sigue presente en la actualidad como marca turística de la comunidad. Actualmente, es una marca asentada en el mercado turístico y aceptada y reconocida por los consumidores.
Con esta campaña se ha buscado promocionar los recursos turísticos de la comunidad nacional e internacionalmente, con el fin de identificar su marca en el mercado y consolidar a la comunidad como un destino vacacional.
La campaña se ha proyectado a través de anuncios en prensa, radio, televisión, internet y cine. Su contenido ha sido de carácter general con la naturaleza, el arte y la gastronomía como principales referentes. Los anuncios están basados en “sensaciones más que palabras" con imágenes que presentan a una Castilla y León “que huele, se palpa y se gusta”.
Página de Facebook: https://www.facebook.com/castillayleonesvida
Vídeo promocional: http://www.youtube.com/watch?v=Sd8ZzCoRAmE
CASTILLA Y LEÓN, CONOCE TU COMUNIDAD. EN UNA ESCAPADA VERÁS MUNDO
La campaña ‘Castilla y León, conoce tu comunidad. En una escapada verás mundo’ presentada en mayo de 2009 e impulsada por la Consejería de Cultura y Turismo, persigue promover entre los castellanoleoneses los viajes de corta duración proponiendo un paralelismo entre la región y otros lugares del mundo. El objetivo de esta iniciativa es incrementar el conocimiento que tienen los castellanoleoneses de la región para que la población se convierta en un “excelente” equipo comercial. En otras palabras, la campaña persigue que los castellanos y leoneses inviertan su “tiempo de ocio” en viajes por la Comunidad, ya que el incremento de la demanda interior generará riqueza añadida a la industria autonómica de turismo.
La campaña protagonizará los espacios publicitarios de los medios de comunicación de la Comunidad ya que ha sido diseñada para radio, televisión, prensa e internet. La Consejería de Cultura y Turismo también recurrirá a ella en las semanas previas a los periodos vacacionales. Esta iniciativa complementará a la campaña ‘Castilla y León es vida’ ya que empleará la misma banda sonora. En total se han elaborado nueve anuncios de diez segundos, uno por cada provincia, que se exhibirán por separado y agrupados de tres en tres. El objetivo no es promocionar cada provincia por separado sino detalles del patrimonio cultural, natural y turístico de Castilla y León.
Video promocional: http://www.youtube.com/watch?v=bs-NW0TXQw4
Canal de Youtube: http://www.youtube.com/channel/UCntMEE_RkF7G8TWkRmplfYg
PLAN DE MARKETING TURÍSTICO DE CASTILLA Y LEÓN 2013-2014
Este programa viene a establecer unas líneas generales a seguir para conseguir que el producto turístico “Castilla y León” llegue a buen puerto. En primer lugar, establece una estrategia de marketing general, basada principalmente en la diferenciación. También habla de la consolidación no sólo nacional, sino internacional, ya que comenta que Castilla y León tiene recursos únicos que pueden tener un valor importante fuera de nuestras fronteras, en diferentes ámbitos como el turismo activo o el turismo cultural. Y cierra hablando de cómo ofrecerse en las nuevas tecnologías y la futura comercialización del destino.
