Freddye

[fredborges98]

Quando Mahatma Gandhi estudava Direito em Londres, um professor chamado Peters não gostava dele... mas Gandhi nunca se curvou diante dele, e seus encontros eram frequentes.

Um dia, Peters estava almoçando no refeitório da universidade. Gandhi chegou com sua bandeja e sentou-se ao lado dele. O professor, com muita arrogância, disse-lhe: "Aluno Gandhi, você não entende! 'Um porco e um pássaro não se sentam para comer juntos.'" Gandhi respondeu: "Não se preocupe, professor, eu vou voar para longe!" E mudou de mesa. O professor Peters, furioso por ter entendido que o aluno o havia chamado de PORCO, decidiu se vingar na próxima prova...

Mas o aluno respondeu a todas as perguntas brilhantemente.

Então o professor fez a seguinte pergunta: "Gandhi, se você estivesse andando pela rua e encontrasse duas sacolas, uma de sabedoria e a outra de dinheiro, qual você pegaria?" Gandhi respondeu sem hesitar: "O dinheiro, é claro, professor." O professor, sorrindo, disse: "Eu, no seu lugar, teria pegado a sabedoria, não acha?" Gandhi respondeu: "Todos pegam o que não têm, professor." O professor, agora histérico, escreveu na prova: "IDIOTA" e a devolveu ao jovem. Gandhi pegou a prova e sentou-se... depois de alguns minutos, aproximou-se do professor e disse: "Professor Peters, o senhor assinou minha prova, mas não me deu uma nota."

MORAL... Se você permitir que uma ofensa o machuque... Ela o machucará... Mas se você não permitir, a ofensa retornará à sua origem.

A escolha é sua.

Marketing de Reação ou Ação?

Por: Fred Borges

Posicionamento é um dos fatores mais importantes nas nossas vidas.Ele é determinante para dizer a que,porquê, para quê, com o quê,o da onde, para onde,com quem viemos ou com quem estaremos,este último é de extrema importância pois não viemos,estaremos,seremos ou sairemos/chegaremos do ou ao nada, viemos de nossas origens,de nossas famílias, da forma que fomos educados,da forma como fomos queridos, amados, orientados e prioritariamente educados. Tudo isso nos coloca numa posição social mas não nos posiciona,pois posicionamento tem a ver com a forma como reagimos ou agimos,nosso comportamento, diante das oportunidades e principalmente as adversidades.

Aprendi em marketing que existem várias formas de posicionamento; mais por mais onde as variáveis são preço ou valor e benefícios gerados, que a aquisição daquele produto ou serviço gera ou agrega na sua vida, assim mais por menos, menos por menos,mais por mais, menos por mais,muito mais pelo mesmo e todos eles tem uma base crítica-analítica de comparação com o que o mercado oferece aos consumidores mas não só o que oferece mas equalizada as tendências comportamentais que podem indicar ser um novo modismo que pode durar horas,dias,meses, anos, décadas e até mesmo séculos.

Este momento é indicado por variáveis ou fatores; fatores históricos, culturais,sociais, antropológicos, econômicos, religiosos, ideológicos etc. Mas nosso momento individual é breve,digo o momento de cada um de nós, então precisamos estar atento as rotulações, as marcas que nos impõe.

Aqui faço uso do story telling para contar a história de Alberto( nome fictício).

Alberto desde jovem foi uma pessoa obstinada pelo trabalho, encarava com seriedade todas as tarefas que o davam. Desempenho, performance e excelência era devolvido aos seus líderes e principalmente aos clientes, até que um dia, não se sabe muito bem as razões, ele conheceu um líder,um mestre que se chamava senhor Pinto. Senhor Pinto adorava dar apelidos aos seus subordinados e não foi diferente com Alberto que começou a ser chamado carinhosamente de "Quinho" e daí numa tarde Alberto deu um "furo" na tecnologia que utilizava, uma verdadeira inovação no processo, e assim como o próprio reconhecimento coletivo desse " furo", senhor Pinto começo a dizer que " Quinho" era responsável pelo "furo" do século e para a massa de operários, amigos e colegas, incluindo senhor Pinto, Alberto que virou de "Quinho", logo de imediato,"Furiquinho" e hoje todos o conhecem assim. Podemos concluir que o senhor Pinto posicionou "Furiquinho" e esse posicionamento foi tão marcante que todos desconhecem Alberto ou " Quinho" mas tão somente como " Furiquinho".

Essa história demonstra o poder das marcas, marcas são feitas de marcos,e marcos são a forma mais efetiva de posicionamento. Aprendi com Al Ries e Jack Trout em: " As 22 Leis Imilutáveis do Marketing" que leis não são necessariamente aplicáveis ao nosso cotidiano, aliás leis deveriam correr no caminho inverso da magistratura ou legalismo ortodoxo, deveria vir dos hábitos e costumes para a legislação, poderíamos "jogar no lixo" várias leis e poderíamos inclusive fazer uma lei para processar quem coloca apelidos mas ela realmente seria efetiva se o apelidado fosse e deveria ser, o primeiro a consentir ou não o apelido mas mesmo que o negasse não "pegaria" muito mais o apelido?Enfim talvez fosse melhor simplesmente ignorar leis e apelidos mas a vida não é o ideal é o real.

Voltando as "22 Leis Imutáveis do Marketing, as relaciono e defino cada uma:

1-Lei da Liderança: É melhor ser o primeiro no mercado do que tentar ser o melhor.

2-Lei da Categoria: Se você não puder ser o primeiro em uma categoria, crie uma nova categoria onde possa ser o primeiro.

3-Lei da Mente: É melhor ser o primeiro a entrar na mente do cliente do que ser o primeiro no mercado físico.

4-Lei da Percepção: O marketing não é uma disputa de produtos reais, mas sim uma batalha de percepções dos consumidores.

5-Lei do Foco: O conceito mais forte é fixar uma única palavra na mente do potencial cliente.

6-Lei da Exclusividade: Duas empresas concorrentes nunca devem usar a mesma palavra-chave na mente do público.

7-Lei da Escada: A estratégia de comunicação depende diretamente de qual degrau sua marca ocupa no ranking da categoria.

8-Lei da Dualidade: No longo prazo, todo mercado se transforma em uma disputa de dois grandes concorrentes (geralmente líder e vice).

9-Lei do Oposto: Se você está disputando a segunda posição, sua estratégia deve focar em ser o oposto direto do líder.

10-Lei da Divisão: Com o tempo, uma categoria inicial se divide em várias outras menores e especializadas.

11-Lei da Perspectiva: Os efeitos reais e duradouros das ações de marketing demoram a aparecer.

12- Lei da Extensão de Linha: Há uma forte tendência irresistível de estender o nome de uma marca de sucesso, o que frequentemente dilui sua força.

13-Lei do Sacrifício: Para ganhar espaço, é preciso abrir mão de algo (linha de produtos, público-alvo ou presença constante).

14-Lei dos Atributos: Para cada atributo forte do concorrente, existe um oposto eficaz que você pode adotar.

15-Lei da Sinceridade: Quando você assume um ponto negativo publicamente, o consumidor tende a confiar mais na sua marca.

16-Lei da Única Saída: Em cada situação crítica, apenas uma atitude específica trará resultados reais.

17-Lei da Inprevisibilidade: A menos que você controle os planos dos concorrentes, o futuro do mercado não pode ser previsto com exatidão.

18-Lei do Sucesso: O sucesso costuma trazer arrogância ao empresário, e a arrogância é o principal motor do fracasso.

19-Lei do Fracasso: O erro deve ser esperado, aceito e corrigido rapidamente antes de causar prejuízos maiores.

20-Lei do Hype: A situação real do mercado costuma ser o oposto exato do que aparece alardeado na imprensa.

21-Lei da Aceleração: Os planos de sucesso duradouros não se apoiam em modismos passageiros, mas em tendências sólidas.

22-Lei dos Recursos: Sem investimento financeiro adequado, nenhuma ideia brilhante consegue decolar no mercado.

Qual lei ou leis se aplica(m) mais ao seu posicionamento como produto( marketing pessoal) ou produto ou serviço, ambos para o mercado? O correto posicionamento como diz o título erra em duas definições: Lei e Imutabilidade,não existem leis o que existem são práticas, nada é imutável inclusive o livro recebeu várias mudanças em forma de obras paralelas o que chamaram de derivações como : The 22 Immutable Laws of Branding (1998),sinalizando que a obra original é de 1993.Portanto há de relativizar leis e mutabilidade mas enfim o correto posicionamento de produtos e serviços é algo a ser realizado constantemente pela marca e pelas pessoas que as representam ou mesmo as consomem.Não esqueçamos que palha de aço se tornou Bombril, lâminas de barbear- Gillette, camisinha-Jontex,Alberto - " Furiquinho" e Mohandas Karamchand Gandhi virou simplesmente Gandhi.

Marcas e marcos de um posicionamento sem "Lei ou Leis" e totalmente aberto a mudanças. Próximos ao posicionamento estão as estratégias de segmentação e a diferenciação que diante de variadas ferramentas de diagnóstico como: 5Hs e 2 Ws, Five Forces Analysis, SWOT, PEST,etc., podem posicionar o produto ou serviço certo,para as pessoas( segmento ou massa) certos, no momento certo, no local certo, no domínio dos 6 P's do Marketing*.

E aí, o que será? Gandi ou "Furiquinho"?

O que vender mais simultaneamente e respectivamente a curto, médio e longo prazos.

Correto?

Depende. Cada caso é um caso, uma proposta, uma definição, um conceito, um mercado no seu tempo,local, pessoas,individualidades,processos de individuação,comportamentos, cultura,valores, idiossincrasias,economia, história,finanças, estrutura, estratégia, tática, posição, posicionamento, previsibilidade, imprevisibilidade, liderança, categoria, mente,mentalidade, percepção, realidade,foco, tendências,ideologias,dogmas,

doutrinas e etc.

*1-Produto: O bem, serviço ou ideia oferecido que resolve ou provoca a dor do cliente.Se há um Problema há um Produto ou Serviço engatilhado para o gatilho emocional do cliente.Marketeiros são criadores de Problemas que oferecem soluções em forma de produtos e serviços.

2-Preço: O valor financeiro cobrado e a estratégia de posicionamento de mercado. (Ganha-se mais com valor do que com preço)

3-Praça: Os canais de distribuição onde o cliente encontra o produto. A logística.

4-Promoção: As estratégias de comunicação, publicidade e canais de divulgação. A comunicação. Cuidado: não crie expectativas que não possa suprir. Quando criar o problema já tenha todos os outros P's dominados.Como dizia Saint Exupéry: "Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que cativas".Sejam problemas ou sejam soluções.

5-Pessoas: O atendimento, equipe interna e a experiência humana com a marca. A chave do sucesso.Aqui todo mundo é carente de algo e quem aparentemente não tem carência terá que um dia ter. A questão chave é tornar cada ser humano num "insatisfeito"; " insatisfeito com o corpo,com o espelho, com a sociedade, com o ambiente trabalho,família, natureza e etc e vender as soluções mas nunca deixar de vender. Vender é o grande propósito do marketing o resto é "conversa para boi dormir".

6-Processos: Os fluxos de trabalho e etapas envolvidas na entrega do serviço. Todo marketing é um grande processo sincronizado, sistematizado, equalizado e harmonizado ou seja sistêmico e sinérgico. É a triáde: Produto/Serviço, Pessoas e Processos.

[fredborges98]

Pierre Rambal-Cochet et sa FORTUNE dans le film Le Jouet #shorts #pourto...

Estamos todos nús.

Por: Fred Borges

Bases Filosóficas: Thomas Hobbes(1588) ,Hans Christian Andersen(1805) e George Orwell( 1903) e Nelson Rodrigues(1912)

Baseado na cena oriunda da comédia do cinema francês de 1976 chamada O Brinquedo (Le Jouet) é um filme cult e viral que fala com humor sobre o poder do dinheiro e da riqueza na França. Nesta cena cult e viral do filme, Pierre Rambal-Cochet, interpretado pelo ator francês Michel Bouquet, decide testar um de seus funcionários. Com humor e de forma satírica, ele pede a Jacques François para se despir, a fim de observar sua reação. Esta cena tornou-se famosa no cinema francês porque nos faz refletir sobre o poder do dinheiro e o limite da obediência das pessoas necessitadas. O filme O Brinquedo é, portanto, um clássico indispensável da comédia francesa, destacando-se especialmente por seu ator principal, Pierre Richard.

Está dentro da sua rotina pensar?

Você já ouviu aquela provocação: "Você está aqui para trabalhar e não para pensar!"? Pois bem quem está em pior posição: aquele que faz da rotina uma submissão predatória a si mesmo e seus semelhantes ou você que aceita se submeter, se subordinar, se escravizar, se "coisificar" por um salário ou por manter-se no elo e ciclo vicioso da sobrevivência?

Pensamos que pensamos mas pensamos analiticamente e criticamente no que fazemos?

Pois na era da IA os "prompts" estão aí para nos tornar parte reativa,ativa,pró-ativa ou passiva da inteligência, ou seja, das decisões sobre nosso destino, e eu não estou falando de grandes decisões mas daquelas pequenas e diárias decisões que vão pouco a pouco minando ou implodindo nossa capacidade de livre arbítrio e autonomia, aquelas pequenas decisões que nos fazem ser líderes autoritários ou liderados " devotados" ou " obstinados", atuantes ou passivos de nossas próprias histórias,protagonistas ou meros coadjuvantes,figurinistas, figurinos, ou futuristas, naturalistas ou simbolistas,e eles,os outros semelhantes, no direito de tirar de você o controle sob sua própria vida,de suas próprias vidas.

Hoje o controle está no permissionário,na concessão ao concessionário,nos que tercerizam, no permitido, no permissivo, no ofensivo a nossa inteligência e integridade,na ousadia dos pequenos atos e fatos que simplesmente deixamos passar e relevamos, relativamos, chamamo-os de irrelevantes, pontuais,pactuais,atenuantes,voláteis e sem volantes ou sem efetivos votantes atuantes,participantes,quando deveriam ser revoltantes,desobdecer, questionar,onde arguir é negar, negar a massa acéfala, a manada.

O ser humano na sua tentativa de se encaixar, de se sabotar, de negar a própria existência. Não se vacinar, não se isolar, não respeitar o distanciamento de um semelhante, já foi ser considerado ser negacionista, afinal negar é não se submeter a uma ordem, uma "nova"ordem mundial? E agora que descobriram que tudo foi uma grande mentira, pagamos todos por isso?Estamos todos pagando pela obediência cega do não pensar,do terceirizar o pensar por Estados paralelos,Narco Estado ou não,dotados,anestesiados, que se travestem de mídia vendida ou comprada e viciam os viciados na resposta imediata e midiática.

E quando descobrimos que o rombo do INSS vem do roubo e corrupção continua, das pequenas quantias subtraídas todos os meses de cada aposentado?

E quando descobrimos que o rombo nas contas públicas, o verdadeiro vilão do aumento dos impostos e aumento extorsivo dos juros, e que os impostos são na verdade não uma pequena cascata mas várias cascatas e que a Receita Federal está prestes a cobrar não uma declaração de cada cidadão (PF) e determinar ou impor uma própria versão de nossa declaração ou da nossa empresa mas cobrar a cada movimento nosso, os impostos, impostos sob imposição mandatória do Estado,somando-se a isto, o controle do Estado que se tornou um monstro sem controle, desgovernado e corrompido pela própria ética,estética imoral das organizações em processo de entropia tudo passa, é só não pensar.O quê ,no quê, em quê pensar? Pensar!

No vídeo o " presidente" pede ao subordinado para tirar a roupa. O subordinado se espanta mas começa a tirar a roupa. O presidente o faz parar e diz: se eu deixasse você continuaria se despindo. Quem é o monstro? Eu que mando tirar suas roupas ou você que concede tirá-las?

E essa é a pergunta que devemos fazer a todo instante. Quem é o monstro? A permissividade, a prostituição descabida que nasce das pequenas concessões, e a exceção que virou regra ou a normalização da nudez que nunca será castigada?Pois Nem toda nudez será castigada!Os que não pensam sobre as próprias atitudes nem o Estado de Leviatã que se disfarça de Estado Democrático de Direito? Da empresa que paga para trabalhar ou você que trabalha sem pensar, pensar analitico e crítico?

Da IA vil dos bastidores, controladores,manipuladores ou pseudo afinetantes excludentes, que junto a você e sua " imensurável" inteligência se tornam meros coadjuvantes, seres subordinados, nunca negam em favor de sua sobrevivência, medíocre subserviência, passiva, " inclusiva", "reparadora"," depuradora" ou " reparatória-compulsória", que compra seu voto, e o que dirão você ser: reacionário, revolucionário, negacionista, sofista,fascista, racista,bolsonarista e numa onda de rotulações, colocarão você numa baia,baiana, nem nasce e nem estréia,pronto para o abate,cidade soteropolitana sacana e se não for de direita manterá sua dignidade plural ou universal, até mesmo coerente a nova ordem mundial,de ter e manter sua opinião e não se tornar nú ou pior invisível, e afinal, no final, não só o rei está nú, todos estamos.Vegetando estamos!

[fredborges98]

"Das Schicksal" (O Destino), uma das obras de arte tumular e pública mais impactantes de Hamburgo.O autor dessa expressiva obra do simbolismo foi o renomado escultor germano-austríaco Hugo Lederer (1871–1940). Ele alcançou fama internacional justamente após projetar o monumental Monumento a Bismarck em Hamburgo, inaugurado em 1906.

Lederer foi um escultor nascido no Império Austro-Húngaro e atuante na Alemanha, mais conhecido pelo Monumento a Bismarck em Hamburgo — uma encomenda que conquistou em 1902 e que consolidou sua reputação. Essa escultura, talhada em calcário conquífero, foi concluída alguns anos mais tarde como uma encomenda particular para o jardim da residência da família Lippert, situada na Harvesterhuder Weg, em Hamburgo.

De acordo com os registros históricos e as tradições da própria família Lippert, Ludwig encomendou a escultura a Hugo Lederer como uma forma de homenagem e memória à sua falecida esposa.

A morte prematura da companheira devastou o empresário. Ao invés de encomendar uma imagem reconfortante ou um anjo tradicional de luto (muito comuns na época), Lippert fez questão de um monumento que externalizasse a dor crua que sentia: a sensação de que uma força cega, implacável e violenta (o destino) havia entrado em sua vida e arrancado as pessoas que ele mais amava, sem qualquer chance de negociação ou aviso. A escultura funcionava como um santuário de contemplação da própria dor.

Ao encomendar uma peça com esse teor para o jardim de sua mansão na prestigiada avenida Harvestehuder Weg, Lippert transformou seu espaço privado em um manifesto filosófico. A estátua não foi colocada ao ar livre de qualquer maneira; ela ficava protegida dentro de um pavilhão exclusivo construído no jardim. Quem entrava naquele espaço isolado era forçado a encarar o choque dramático da mortalidade e a aceitar a fragilidade da própria riqueza e juventude diante do tempo.

A estátua retrata o destino personificado como uma figura feminina que arrasta um jovem casal atrás de si pelos cabelos — uma alegoria da inevitabilidade da vida e da morte. A casa para a qual a obra foi encomendada foi destruída durante a Segunda Guerra Mundial e, em 1956, a escultura foi transferida para o Cemitério de Ohlsdorf — o maior cemitério do tipo parque do mundo —, onde permanece em exposição até hoje.

O escultor Hugo Lederer projetou a obra para representar a indiferença cega e implacável do destino diante da existência humana.

A figura feminina central personifica o destino. Ela avança com o olhar fixo e vazio, sem expressar qualquer ódio ou compaixão. Ela caminha sem esforço aparente, demonstrando que a força que rege a vida e a morte é fria e mecânica.

O jovem casal arrastado pelos cabelos representa a humanidade. A juventude dos personagens reforça a ideia de que o destino e a morte não poupam ninguém, nem mesmo aqueles que estão no auge da vida, da força e do amor.

O fato de serem puxados pelos cabelos simboliza a total perda de controle dos seres humanos sobre as suas próprias vidas e o tempo. Não há chance de resistência ou negociação.

Em 1895, Lederer estabeleceu-se como artista independente em Berlim. O divisor de águas de sua vida ocorreu em 1902, quando ele e o arquiteto Johann Emil Schaudt venceram o concurso público para erguer o imponente Monumento a Bismarck em Hamburgo.

A ascensão do Partido Nazista ao poder em 1933 marcou o declínio de sua carreira. Embora o estilo grandioso e muscular de Lederer dialogasse superficialmente com a estética monumental apreciada pelo novo regime, a maioria de seus alunos mais queridos foi perseguida ou classificada como produtora de "arte degenerada" (Entartete Kunst).

O próprio Lederer entrou em ostracismo e parou de receber encomendas públicas do governo de Adolf Hitler a partir de 1933. Seu último grande trabalho foi um projeto privado financiado pela corporação industrial Krupp, em 1936.

Doente e financeiramente desgastado, Hugo Lederer faleceu em Berlim em 1 de agosto de 1940, aos 68 anos. Ele está sepultado no cemitério Wilmersdorfer Waldfriedhof, nos arredores da capital alemã.

Os nazistas desenvolveram um diferenciado ideal artístico de arte alemã e perseguiram a arte oposta, também chamada de Verfallskunst (arte decadente) e “arte discrepante”, pois se caracterizava pelo Pessimismo e pelo Pacifismo. Os artistas, comunistas ou judeus, cujas obras não estavam em conformidade com os ideais nazistas foram perseguidos. Os nazistas os proibiam de pintar e trabalhar, retiravam suas obras de arte de museus e acervos públicos, confiscavam a “arte degenerada”, forçavam os artistas à emigração ou os assassinavam.

Muitos dos pintores de “arte degenerada” são hoje considerados “artistas esquecidos” ou geração esquecida, pois morreram na pobreza, cometeram suicídio ou foram assassinados, suas obras foram confiscadas como “degeneradas” e, na maioria das vezes, destruídas. Mesmo os sobreviventes muitas vezes não conseguiram recuperar o reconhecimento após a Segunda Guerra Mundial pois apesar de se desenvolverem dentro do seu estilo, não quiseram se identificar com as novas tendências da arte.

O Destino.

Por: Fred Borges

O Simbolismo foi um movimento artístico, literário e filosófico que surgiu na Europa no final do século XIX (por volta de 1880) como uma reação direta ao Realismo, ao Naturalismo e ao Positivismo da época.Em vez de focar na descrição exata do mundo visível, da ciência ou dos problemas sociais, os artistas simbolistas buscavam expressar o mundo interior, os estados de espírito, os sonhos, o misticismo e o inconsciente.

Nosso destino nem sempre é previsível.Ainda outro dia escrevi sobre a fantasia: "O que mais dói não é a perda. É a ruptura da fantasia."Jacques Lacan. A fantasia está no terreno da imprevisibilidade,do abstrato e eis que me vejo diante da obra escultor germano-austríaco Hugo Lederer: O Destino o que pensar? Diante de um jovem casal arrastado pelos cabelos representando a humanidade. A juventude dos personagens reforçando a ideia de que o destino e a morte não poupa ninguém, nem mesmo aqueles que estão no auge da vida, da força e do amor.

E em pensar no fato de serem puxados pelos cabelos simbolizando a total perda de controle dos seres humanos sobre as suas próprias vidas e o tempo. Não havendo chance de resistência ou negociação.

Penso como deve ter sido difícil lutar contra um destino, o ser humano não pousa,repousa ou mesmo não faz ninhos.Nossa brevidade é flagrante, e diante do nazismo que queria passar a ideia de permanência do vital,da vida, da sedução e não sedição do poder pelo poder, ver jovens arrastados pelos cabelos é um paradoxo da própria eternização do poder. Era preciso empurrar goela abaixo a filosofia da degeneração,da arte degenerada.Pessimismo e pelo Pacifismo. Amordaçamento,aprisionamento,

silenciamento, desprovimento do simbolismo pelo naturalismo ou positivismo. Sim! O destino não poupa ninguém da morte diante da vida,mas diante da morte e do caos: ter a coragem de lutar,lutar pela fantasia do possível, lutar até o último momento diante de um Estado opressor,num Narcoestado, num Estado corrupto.

Pensar fora da ordem, do controle, não o controle da morte mas da própria vida, do nosso destino em vida.O destino de todos ou o destino de poucos? Foque nos detalhes dos pequenos movimentos,pequenas pedras em escultura, talhada em calcário conquífero revelando destino universal,pulsa a vida diante da morte,mas hoje não!

Curiosidade.

Tempestade de Fogo (Feuersturm): Os ataques criaram ventos com força de furacão alimentados por chamas que atingiram mais de 800 °C. Os telhados, vigas e decorações internas de madeira das mansões da avenida queimaram completamente, deixando apenas as carcaças externas e paredes de pedra em pé.

Sobrevivência da Obra: O pavilhão que protegia a estátua Das Schicksal ruiu com as ondas de choque. A escultura suportou o peso do desabamento e o calor extremo sem se despedaçar porque Hugo Lederer a esculpiu em blocos maciços de calcário conquífero (Muschelkalk), um material extremamente denso e resistente.

O Resgate Tardio: Nos anos que se seguiram ao fim da guerra, o terreno do número 66 permaneceu abandonado e cheio de entulho. A estátua ficou esquecida entre a vegetação que cresceu sobre as ruínas do antigo jardim até ser limpa, resgatada e finalmente transferida em 1956 para o Cemitério de Ohlsdorf.

A vida de uma obra prevaleceu diante da guerra, do caos e da própria morte.

[fredborges98]

Observar é diferente de ver. Muitas pessoas na vida veem você. Poucas observam você.

Mesmo menos observam você de uma forma que alcança a arquitetura oculta do seu mundo interior e ressoa com as suas camadas mais profundas de verdade.

"Ser observado" é um ato criativo. Cada observador ativa e traz à tona uma realidade diferente de você. Essa camada pertence a ambos: você sendo observado e o observador cuja atenção particular a traz à tona.

Você não existe plenamente se ninguém estiver observando sua existência. Alguém precisa testemunhar que você realmente viveu, que você não foi apenas um personagem em uma história de ficção.

Uma observação é uma forma poderosa de atenção oferecida ao seu sistema nervoso, dizendo a ele que importa. Sem sermos observados, poderíamos ser uma joia escondida, jamais encontrada.É preciso uma certa qualidade de atenção, uma certa intencionalidade de presença, para observar você da maneira como você é.Ser observado pela pessoa certa significa ser reconhecido em uma profundidade onde as palavras já não são suficientes.

O observador certo cria dois espelhos frente a frente.

Quantas imagens podem ser vistas em cada espelho agora? Infinitas.

Quantos reflexos? Infinitos.

A consciência pode ser a resposta que o cérebro dá quando o observador certo aparece e convoca a narrativa interna para se manifestar.

Todo cérebro humano espera por estímulos: um rosto, uma voz, um cheiro, um olhar, uma pergunta, um toque, uma memória, um espelho.

Mesmo quando a bateria de um carro descarrega, não pedimos que o carro ligue novamente. Aproximamos outro carro. Conectamos os dois. Deixamos a carga fluir. O sistema inativo recebe energia suficiente para ligar novamente. Então, ambos os carros seguem seu caminho.

Por que rejeitamos essa lógica para o cérebro humano? Por que esperamos que a rede biológica mais complexa do universo conhecido se repare, se lembre, se consolide e se reoriente sem conexão?

Em algum ponto do caminho para o progresso, nos distanciamos de nossos observadores. Trocamos comunidade por largura de banda, presença por produtividade, e retornamos aos nossos quartos isolados para resolver tudo com um único cérebro exausto.

Uma equipe é um grupo de pessoas que se observam de forma profunda e significativa. Pessoas que se apoiam mutuamente nos bons e maus momentos e que incentivam a versão mais autêntica umas das outras a se apresentarem. O cérebro é um sistema que responde a estímulos. Ele reage ao mundo, à atenção, ao amor, à observação.

Quem está estimulando a consciência?

O Observador.

Por: Fred Borges

Baseado no texto de: Padideh Kamali-Zare-Fundadora e CEO da Darmiyan - criadora da tecnologia BrainSee.

Em algum ponto do caminho para o progresso, nos distanciamos de nossos observadores. Trocamos comunidade por largura de banda, presença por produtividade, e retornamos aos nossos quartos isolados para resolver tudo com um único cérebro exausto.

A exaustão nos consome, ninguém mais nos observa, colocamos câmeras de vigilância para vigiar nossos movimentos maliciosos,danosos a nossa propriedade, levantamos muros de cinco metros e esquecemos de realmente observar em tempo integral e com intensidade nos faz parte de uma jornada, de uma convivência ou de uma intimidade. Nos educaram a vigiar e não observar, observar os sinais biológicos,físicos ou comportamentais, a observar os detalhes, ao que escapa da rotina,da retina, que precede, que sensibiliza só quando deixamos ser sensibilizados, tocados em observação, penetrado em profundidade da alma, evidenciando gatilhos.

Esta semana um pai foi condenado nos EUA há 15 anos de prisão por não ser um observador de seu filho,de lhe presentear uma armadilha,arma que matou vítimas inocentes,o filho foi sentenciado a prisão perpétua por ter entrado em sua escola e ter tirado a vida de dois professores e dois colegas. Observar é preciso, viver não é preciso!Observar para educar, para acompanhar, afinal pai ou mãe extrapola ser genitor ou genitora. Pais são o farol estruturado em rochas contra tempestades e luz que ilumina trilhas para visão ou para missão.

Uma equipe é um grupo de pessoas que se observam de forma profunda e significativa. Pessoas que se apoiam mutuamente nos bons e maus momentos e que incentivam a versão mais autêntica umas das outras a se apresentarem. O cérebro é um sistema que responde a estímulos. Ele reage ao mundo, à atenção, ao amor, à observação.

Sociedades necessitam de cidadãos observadores, que observam as redes, redes sociais, redes neurais, redes comportamentais, redes políticas, redes de influência que manipulam comportamentos eleitoreiros ou eleitorais,fins que nunca justificarão meios.

O cérebro tem que ser estimulado, disciplinado, educado a observar e se auto observar, disso resulta a estruração do pensar e atuar, mais ativo e menos reativo, mais sistemico e sinérgico para obter efetividade decisional, diante de decisões arbitradas ou judiciais, diante da farsa e falsa narrativa de um exemplo como o 08 de Janeiro de 2023, observar, questionar e saber votar ou saber observar como bom observador.

[fredborges98]

Peças de vestuário foi criada por Jean Paul Gaultier para sua coleção Haute Couture Primavera/Verão 2007, inspirada na iconografia religiosa católica provocam polêmica até hoje.

A coleção, intitulada "Les Vierges" (As Virgens), incorporou elementos como o Sagrado Coração e representações de santos.O conjunto é conhecido como "Ex Voto", referindo-se à prática católica de oferendas votivas por graças alcançadas.O design combina técnicas tradicionais de alta costura com materiais que remetem a estruturas metálicas e objetos devocionais.

Os Pecados Mortais segundo a Santa Igreja Católica. Da Amoris Laetitia ao Fiduciário Supplicans.

No original hebraico, a palavra usada é Hesed, que vai muito além de um sentimento de pena. Ela significa amor leal, fidelidade à aliança, compaixão ativa e bondade.

Oseias 6, 6: "Pois misericórdia quero, e não sacrifício; e o conhecimento de Deus, mais do que holocaustos." (Trecho que o próprio Jesus cita em Mateus 9,13 para defender sua associação com os pecadores).

Por: Fred Borges

Segundo a Igreja Católica, o pecado mortal é uma ofensa grave contra Deus que destrói a caridade no coração do homem, rompe a comunhão com o Criador e causa a perda da graça santificante. Caso não seja perdoado pelo sacramento da Confissão, ele conduz à morte eterna no Inferno.

De acordo com o Catecismo da Igreja Católica (parágrafo 1857), um pecado só é considerado mortal se cumprir três condições simultâneas:

Matéria Grave: O ato cometido precisa ser intrinsecamente mau ou proibido pelos Dez Mandamentos.

Pleno Conhecimento: A pessoa tem que saber claramente que aquela ação é um pecado grave antes de agir.

Consentimento Deliberado: O ato precisa ser uma escolha livre, sem coações ou barreiras psicológicas extremas.

Se faltar qualquer uma dessas três exigências, a falha é classificada como pecado venial, que fere a amizade com Deus, mas não a destrói por completo.

Exemplos Práticos de Matéria Grave.

Faltar à Missa aos domingos e dias de preceito sem motivo de força maior (doença ou impossibilidade real).

Praticar atos sexuais fora do casamento (como fornicação, adultério, masturbação ou pornografia).

Cometer atos contra a vida, como assassinato, eutanásia ou a realização de um aborto provocado.

Roubar ou cometer fraudes que causem prejuízos significativos ao próximo ou reter o salário justo de um trabalhador.

Blasfemar, usar o nome de Deus em vão ou recorrer ao espiritismo, feitiçaria e idolatria.

Nutrir sentimentos de ódio voluntário, desejando o mal físico ou espiritual severo a alguém.

Consequências e a Restauração da Graça.

Impedimento de Comungar:

Quem tem consciência de ter cometido um pecado mortal não pode receber a Eucaristia na missa.

O Remédio:

Para restaurar a amizade com Deus e voltar a comungar, o fiel deve buscar sinceramente o arrependimento e receber a absolvição por meio do Sacramento da Confissão (Reconciliação).

Quais os efeitos desses pecados no esvaziamento da Igreja Católica?

Fiéis que praticam atos considerados pecados mortais (como divórcio seguido de nova união, uso de anticoncepcionais ou sexo pré-marital) sentem-se em contradição com a doutrina.

Como o pecado mortal impede a comunhão, muitos fiéis, ao deixarem de comungar, perdem o sentido de frequentar a Missa dominical.

O fiel deixa de frequentar as celebrações e passa a se autodeclarar "católico de IBGE" ou "católico não praticante", esvaziando a vida comunitária das paróquias.

O rigor doutrinário em sociedades altamente secularizadas faz com que as gerações mais jovens prefiram abandonar formalmente a Igreja por não concordarem com suas posições éticas e sexuais.

Mas este mesmo rigor na Europa e EUA tem atraído principalmente jovens da Geração Z para o Catolicismo.Segundo sociólogos essa seria uma resposta à hipermodernidade e ao caos digital,ao movimento "WOKE"*, uma crise de identidade em um mundo digital e de cultura da "liquidez social" gera-se a ansiedade extrema e falta de rumo, logo há uma necessidade de ancoragem moral,algo que o catolicismo oferece; uma estrutura de valores fixa, dogmas claros e respostas absolutas para dilemas éticos complexos diante de um movimento contracultural e diante também de uma geração criada em ambientes hiperprogressistas,assim a adesão a uma fé antiga e hierárquica funciona como uma forma de rebeldia e diferenciação. Mas seria só um movimento de rebeldia e diferenciação?

Não, o movimento vai muito além de uma simples rebeldia juvenil. A rebeldia e a diferenciação são apenas a camada superficial que explica o impulso inicial de ruptura com a cultura secular vigente. Por trás desse fenômeno, existem buscas humanas e existenciais muito mais profundas como:

1) Um vazio existencial real que as ideologias de esquerda( comunismo ou socialismo) não conseguiram preencher.

2) Uma vasta tradição filosófica, como as obras de São Tomás de Aquino e Santo Agostinho, oferecendo respostas robustas a questionamentos intelectuais.

3) Uma resposta a uma era de epidemia de ansiedade e depressão, a rotina de sacramentos, como a confissão, é vivenciada como um caminho terapêutico de reconciliação e paz interior.

4)Diante de tanta relatividade moral, em um mundo que prega que "tudo é relativo", a existência de regras claras e uma bússola moral rígida funciona como um porto seguro, e não como uma prisão.

5) Um combate ao Niilismo sendo que a conversão frequentemente representa o abandono de um estilo de vida autodestrutivo ou sem propósito ou superficial, substituído por uma rotina de autodisciplina e oração.

Logo o que percebemos é que há uma proposta de vida integral e cheia de significado e não apenas um movimento.

A Exortação Apostólica Amoris Laetitia ("A Alegria do Amor"), publicada pelo Papa Francisco em 19 de março de 2016, é um dos documentos mais importantes e debatidos do seu pontificado. Ela sintetiza as conclusões de dois Sínodos dos Bispos sobre a família (2014 e 2015).

Mas o Amoris Laetitia seria uma luz para todos os pecados mortais?

Não. A Amoris Laetitia não é uma "carta branca" ou uma luz de absolvição geral para todos os pecados mortais.O documento trata especificamente da moral familiar e conjugal, focando na situação de católicos divorciados que vivem em uma nova união civil. Ela não altera e não se aplica à definição geral de pecado mortal para outras faltas graves.

Faltar à Missa por preguiça: É uma escolha livre que demonstra descaso com o mandamento divino.

Mas na dosometria dos julgamentos não seria um descalabro equiparar um crime como a corrupção a faltar uma missa?

Para a Igreja, o que define o pecado mortal não é o tamanho do estrago visível no mundo, mas o grau de ruptura na relação com Deus.Escolher conscientemente trocar Deus pela preguiça é um ato de rejeição deliberada ao amor divino.Portanto, tanto a corrupção quanto a falta à Missa cumprem as três condições: (matéria grave, pleno conhecimento e consentimento). Ambos dizem "Não" a Deus e, por isso, ambos matam a graça santificante na alma. Sob essa ótica estritamente espiritual, o resultado invisível é o mesmo: a separação ou distanciamento de Deus.

Fiduciário Supplicans.

A lógica do Papa Francisco com a Fiducia Supplicans foi a seguinte: quando duas pessoas (sejam gays ou divorciadas em uma nova união) pedem uma bênção rápida na rua ou no final de uma reunião, elas não estão pedindo para a Igreja aprovar o seu estilo de vida. Elas estão reconhecendo que são pecadoras e que precisam da força de Deus para ter paz, saúde e viver melhor.A Igreja não abençoa a união irregular (o pecado), mas sim as pessoas que clamam por misericórdia.

Para que o pecado mortal (seja ele qual for) seja apagado pela misericórdia de Deus por meio do Sacramento da Confissão, o fiel precisa cumprir três passos espirituais obrigatórios:

Contrição: Sentir um arrependimento sincero por ter ofendido a Deus.

Confissão: Dizer o pecado claramente ao sacerdote.

Propósito: Ter a firme intenção de não voltar a cometer aquele erro.

Se um corrupto ou alguém que faltou à Missa for ao confessionário apenas por formalidade, sem arrependimento real ou sem a intenção de mudar de vida, a misericórdia é oferecida por Deus, mas a pessoa a rejeita, tornando a confissão inválida. Em terra das confissões válidas a justiça leniente dos homens se apropria do sagrado pelo profano, o Ex-voto se apropria dos votos na intenção de ser a validação da normalização dos pecados,sem hesed ou a misericórdia faz da discórdia modismo e o hiato permanece entre pecadores e pecados,sem alívio a sua consciência padece o homem sem contrição,consciência ou consistência permanece.

"Les Vierges" foi o prenúncio crítico social travestido de "Wokismo" e de futuros ou atuais "PopeWokes" que desafiam o tradição de uma religião com bases seculares,de verdades universais e transcendentes, ou seja, "Os cães ladram e a carruagem passa" e sempre passará pois a carruagem é a família em Deus unida e reunida, e os políticos, principalmente populistas e demagogos são a escória social, os " cães" que ladram.

*Teólogos conservadores posicionam o catolicismo como o grande antídoto à cultura woke. Para eles, enquanto a ideologia woke divide a sociedade a partir de recortes identitários e ressentimentos históricos (raça, gênero, opressores vs. oprimidos), o catolicismo tradicional oferece uma verdade universal, comunitária e transcendente.

[fredborges98]

QUANDO A MEMÓRIA SE DESAPARECE... O AMOR PERMANECE?

Por: Fred Borges

Ele pensou que estava cumprimentando uma fã idosa. Então, olhou mais de perto.

Em 2022, Chris Hemsworth descobriu, durante um teste genético, que possuía um risco genético significativamente maior para a doença de Alzheimer.

A notícia o obrigou a confrontar uma possibilidade dolorosa: um dia, ele poderia não se lembrar das pessoas que mais ama.

Sua esposa, Elsa Pataky, queria lhe dar algo inesquecível.

Usando próteses realistas de envelhecimento, ela se transformou para parecer décadas mais velha.

Chris acreditava que estava simplesmente encontrando uma fã — até perceber que a senhora idosa à sua frente era sua própria esposa, com a aparência de 50 anos no futuro.

Aquele momento não era sobre medo. Era sobre esperança.

Um lembrete de que envelhecer juntos é um dos maiores presentes da vida e que, mesmo que as memórias se desvaneçam, o amor pode perdurar.

E se falhar a saúde que venha e se tenha amor, esperança e fé!

E se falhar o amor é que não havia de ser ou ter e que sobre esperança e fé!

Pois no ar ou no mar nascemos sós e morreremos sós e para áqueles que acreditam num Deus haverá a fé no intangível,invisível,em respostas dadas pelo tempo,pelo vento, por sinais que chegam a todos momentos para aqueles que estão ainda aqui e não se esqueceram ou não foram esquecidos,morreremos finalmente quando formos esquecidos e memórias desvanecem desde sempre quando inexiste o amor.

Mas a esperança insiste no que permanece: o amor.

Que resiste resiliente no ar ou no mar e tudo que nos circunda, inunda e extravasa em natura,em natureza, na flora,nas flores,na origem e no fim, na espuma das ondas, no brisa do ar, na melodia de ondas que vem e que nunca partiram, nas marés cheias e vazantes,vagantes,viajantes e verdejantes árvores,raízes aéreas,profundas, ao sabor dos ventos, nas capas ou nas copas, e tudo transparece em mensagens transcritas ou traduzidas,antes de tudo sentidas, só não ouve quem não escuta, só não fala quem não cala, só não sente quem não se sensibiliza pelos sutis sinais da beleza da vida.

Afinal, quem não quer te ouvir,não te ouvirá nem se você gritar, e quem quer te entender,te entenderá mesmo que você não fale nada pois é daí onde mora o amor,do calar ou ouvir a si próprio e ao outro.

E se tudo forem momentos, que sejam intensos pois entre o ser e não ser,prefira ser, ser imperfeito, afeito aos feitos mesmo diante dos defeitos e do ar rarefeito,entregue e devotado ao amor que tudo enobrece, encanta,brilha,encandece,carece, carente de toda forma de amor do mundo.

"Meu Deus, por que me abandonaste

se sabias que eu não era Deus

se sabias que eu era fraco.

Mundo mundo vasto mundo,

se eu me chamasse Raimundo

seria uma rima, não seria uma solução.

Mundo mundo vasto mundo,

mais vasto é meu coração."Drummond

Quando a memória desvanece, o amor maior do mundo permanece.

Bom dia, com muita amor, esperança e fé!

[fredborges98]

Quanto mais imprevisível você se torna, mais as pessoas são atraídas por você (e elas não sabem por quê).

O Imprevisível.

Por: Fred Borges

Sabe aquela sensação de que uma parte de sua vida já foi vivida em diferentes contextos,conjunturas e com diferentes pessoas mas que no final foi o mesmo resultado? Como a neurociência explicaria esse fato?Como a psicologia social explicaria a atração pelo imprevisível e os imprevisíveis?

O cérebro odeia gastar energia à toa. Ele cria "atalhos" cognitivos baseados em experiências passadas para tomar decisões rápidas. Se você aprendeu a reagir de certa forma na infância, o cérebro automatiza essa resposta no futuro. O Sistema de Ativação Reticular Ascendente filtra o que você percebe no mundo. Ele prioriza estímulos que confirmam seus mapas mentais internos. Sem perceber, você foca em pessoas e situações que ativam seus circuitos neurais antigos.

Se você sempre ganha ou sempre perde, perde o interesse. Mas se a recompensa de uma pessoa ou situação é imprevisível (às vezes dá carinho, às vezes some), o cérebro libera cargas massivas de dopamina. A incerteza vicia.Indivíduos com estilos de apego inseguro (ansioso ou evitativo) costumam se atrair pelo imprevisível. O comportamento instável do outro valida a crença inconsciente de que as relações são difíceis ou que eles não são dignos de amor estável.

Ambientes e pessoas previsíveis geram tédio social. O imprevisível ativa o nosso sistema de busca por novidade. Desafiar o risco traz uma sensação temporária de controle, poder e vivacidade.Ao buscar pessoas imprevisíveis para quebrar a rotina, você acaba recaindo no mesmo resultado final de instabilidade. O ciclo se fecha: a busca pelo "novo" reconduz você ao velho padrão de frustração.

A traição seria um exemplo desse ciclo vicioso da imprevisibilidade?

Sim. O cérebro foca no desejo, não na satisfação. A traição envolve o risco, o segredo e a conquista. Isso gera uma descarga massiva de dopamina (o neurotransmissor da busca e da novidade).Se a pessoa cresceu em um ambiente instável, o cérebro dela entende que "o amor é perigoso" ou "as pessoas sempre vão embora". A traição (cometida ou sofrida) serve para validar essa crença. É a profecia autorrealizável: destrói-se a estabilidade para voltar ao caos conhecido.

A insatisfação é a força motriz de relacionamentos instáveis e a atração pelo imprevisível é a droga viciante que destroe os relacionamentos.

O equilíbrio entre previsibilidade e surpresa nos relacionamentos é tênue. Quando Odisseu puxa a corda do seu arco em A Odisséia, o significado desse tensionamento é o retorno da ordem, a revelação da verdadeira identidade e o prenúncio da ruína dos pretendentes.

Quando transportamos esse momento épico para a psicologia dos vínculos amorosos, o ato de tensionar e soltar a corda simboliza três fatores essenciais:

Um arco que fica guardado e nunca é tensionado perde a utilidade e a forma.

Nos relacionamentos, a previsibilidade total gera estagnação (o tédio).

A "tensão" na dinâmica do casal — trazida por desafios, individualidade, debates saudáveis e novidades — é o que mantém a estrutura forte e flexível.

O equilíbrio tênue está em saber que a previsibilidade constrói a base de segurança (o arco), mas a surpresa e a novidade dão a força para a flecha voar (a dinâmica).

[fredborges98]

A vida é bela

"O que mais dói não é a perda. É a ruptura da fantasia."

Jacques Lacan

Fantasia.

Por: Fred Borges

Quando Walt Disney criou Disneyland, quando Michael Jacson criou Neverland, quando Efteling,Ghibli Park,Puy du Fou,Lotte World, Sanrio Puroland foram criados estavam todos procurando não somente desejos mas necessidades, a necessidade de sonhar, de imaginar, de estar lá...A imaginação não é apenas uma distração, mas uma ferramenta estrutural da mente humana.

Desde as pinturas rupestres e mitologias antigas até os parques temáticos modernos, o ser humano usa a ficção para tentar explicar o inexplicável e dar sentido à própria existência.Histórias fantásticas ativam os neurônios-espelho. Ao nos projetarmos em personagens imaginários, exercitamos a empatia e fortalecemos os laços culturais e os valores que unem a sociedade.

Tudo o que o ser humano constrói existiu primeiro como uma fantasia abstrata na mente. A fantasia de voar gerou o avião; a ficção científica moldou a tecnologia atual.

Para o psiquiatra suíço Carl Gustav Jung, fundador da Psicologia Analítica, os mitos e os arquétipos não são meras mentiras ou fábulas antigas, mas sim as estruturas fundamentais de sobrevivência da mente humana.Os arquétipos são matrizes, moldes vazios ou "instintos psíquicos" universais que herdamos. Nós não aprendemos os arquétipos; nós nascemos com eles. Eles estruturam a forma como percebemos o amor, o medo, o desafio e a própria vida.

O mito do Herói que enfrenta um dragão e volta transformado (a jornada do herói) é a forma que a psique encontra para nos ensinar a tolerar crises, amadurecer e enfrentar o desconhecido.Ao ler um mito ou uma fantasia, a pessoa percebe que seu dilema atual (um luto, um medo, uma paixão) já foi vivido por bilhões de seres humanos antes dela. Isso retira o peso do isolamento psíquico.

Dentro os arquétipos elencados por Jung estão: O Herói; O Velho Sábio (ou Mago); A Sombra; Anima e Animus. Dentre eles me concentrarei sobre: A Sombra, que é a personificação dos nossos instintos reprimidos, medos e desejos proibidos (os grandes vilões das histórias).

Para Jung, a Sombra não é puramente "má"; ela é apenas a parte sombria da nossa psique que não queremos ver. No entanto, quando reprimida por muito tempo, ela se torna destrutiva. Nos filmes da Disney, o vilão funciona como um espelho distorcido do próprio herói, mostrando o que ele poderia se tornar se cedesse aos seus instintos mais egoístas ou narcisistas.

A razão maior de Michael Jackson ter construído o rancho Neverland foi a recuperação de sua própria infância perdida e roubada.Para a psicologia, Neverland funcionou como um refúgio de regressão a um estado infantil seguro. Lá dentro, cercado por um parque de diversões particular, um cinema com doces liberados e um zoológico, Michael podia finalmente agir como a criança que nunca teve permissão para ser.

E quando isso acontece ao cidadão comum?Como o Cidadão Comum Constrói sua "Neverland"?

O mergulho profundo em mundos virtuais (como Minecraft, The Sims, jogos de RPG online ou o próprio Metaverso). Nesses ambientes, a pessoa cria um avatar que não envelhece, não paga contas e não sofre com as pressões do mundo real.O engajamento extremo em culturas Geek, Pop ou convenções de ficção. Vestir-se de Cosplay permite ao cidadão comum deixar sua identidade cansada de trabalhador e assumir, por algumas horas, a persona de um herói mágico invencível.Na vida prática, o "Complexo de Peter Pan" se manifesta em adultos que pulam de emprego em emprego, evitam relacionamentos de longo prazo e sabotam suas finanças por não quererem lidar com o peso e as obrigações da vida adulta (o mundo dos "Capitães Ganchos").

No texto de ontem destaco uma passagem: "Você não pode vencer o mundo com uma mente negativa mas também não há necessidade de vencer o mundo, basta vencer a si mesmo. Você é seu principal amigo ou inimigo." Fantasias são uma necessidade e também desejos, desejos escamoteados nas nossas sombras,sombras do nosso inconsciente,nos arquétipos de Jung, no arquétipo da sombra,conheça sua sombra e conheça a si mesmo e o significado e significância de sua existência.Em sendo, ser, em sendo caçador,lenhador,lobo,cordeiro,conhecer a caça,conhecer as árvores, dos hábitos e costumes, das raízes aos frutos, eu caçador e salvador de mim pelas fantasias.

Afinal: "O que mais dói não é a perda. É a ruptura da fantasia."

[fredborges98]

Cacador de Mim - Milton Nascimento

Procure a resposta dentro da pergunta!

"Sofremos mais na imaginação do que na realidade"

O Sim, não podemos controlar o que a vida reservou para nós, mas sempre podemos controlar como reagimos.

Nossa capacidade de permanecermos positivos e otimistas é diretamente proporcional à nossa capacidade de atribuir significados positivos às circunstâncias e eventos de nossa vida.

Quando "mantemos nossos rostos voltados para o sol, as sombras sempre ficarão para trás".

Direcione sua mente para se concentrar em coisas boas, para que seu cérebro não tenha outra escolha a não ser encontrar bons significados.

"E se eu cair? Ah, mas e se eu voar?!"

Pergunte a si mesmo: O que há de bom nisso? Como isso pode ajudá-lo a se tornar uma pessoa melhor, mais equilibrada e mais criativa? "Procure a resposta dentro da sua pergunta".

Você não pode vencer o mundo com uma mente negativa.

A verdadeira guerra é interna.

As coisas podem não sair como planejado, mas sempre terminarão como deveriam.

"A qualidade da nossa vida é a qualidade do nosso ambiente emocional."

A Resposta Dentro da Pergunta.

Por: Fred Borges

Hoje aconteceu algo estranho comigo. Estava em pleno sol num ponto de ônibus e institintivamente procurei a sombra. Só que observei que o lugar da sombra era a projeção de uma placa de trânsito colocada num poste. Quando me aproximava da sombra da placa o calor era tão ou mais intenso quanto qualquer outro local no ponto ao sol. Então eu procurei não mais a sombra projetada mas o local onde o frescor da minha própria sombra se refletia e daí então me senti no lugar certo, no momento certo e na companhia certa, ou seja eu salvador de mim.

A Física e a Metáfora do seu Momento.

Placas de metal expostas ao sol funcionam como radiadores de calor. A sombra que ela projetava era visual, mas o ar ao redor dela continuava superaquecido pelo metal quente.Ao perceber que a "sombra dos outros" (a placa) não resolvia seu desconforto, você olhou para si. Encontrar o frescor na sua própria presença é o ápice do que chamamos de autoconexão.Muitas vezes buscamos alívio em abrigos externos que se mostram vazios ou insuficientes, quando o verdadeiro equilíbrio e acolhimento estão na nossa própria companhia.

Você não pode vencer o mundo com uma mente negativa mas também não há necessidade de vencer o mundo, basta vencer a si mesmo. Você é seu principal amigo ou inimigo.

A verdadeira guerra é interna mas também a verdadeira paz.

As coisas podem não sair como planejado, mas sempre terminarão como deveriam, no entanto nunca deixe de lutar pelo que acredita e o acreditar muda ao longo do tempo,portanto desapegue-se da matéria e conecte-se a alma. A alma sempre permanecerá,o sol sempre permanecerá na "pedra do sol"!

"Por tanto amor,por tanta emoção

A vida me fez assim,doce ou atroz,manso ou feroz,eu, caçador de mim.Nada a temer senão o correr da luta.Nada a fazer senão esquecer o medo, medo.

Abrir o peito a força, numa procura

Fugir às armadilhas da mata escura.Longe se vai,sonhando ou imaginando o quanto mais,se chega assim se chega sim,

Vamos descobrir o que nos faz sentir

Nós,salvadores de nós".*

*Adaptação da música: Caçador de mim, de Milton Nascimento ‧ 1981

[fredborges98]

Um ciclo que não se fecha.

Uma abordagem histórica politica-revisionista.

O homem que nunca pergunta "e se eu estiver errado?" é o homem que um dia ouvirá "o que você fez?".

Por: Fred Borges

Estradas antigas, cachorros velhos, gente velha e costumes antigos ainda têm muito a oferecer neste mundo acelerado em que todos vivemos. Será? Está havendo aprendizado por parte do eleitorado?

Se "há muitas maneiras de matar uma pessoa: cravando um punhal, tirando o pão, não tratando sua doença, condenando à miséria, fazendo trabalhar até arrebentar, impelindo ao suicídio, enviando para a guerra etc. Só a primeira é proibida por nosso Estado".Então quais as razões que continua, o eleitorado, a cometer o mesmo erro de votar em Lula da Silva?

Memória econômica( 2003- 2010)? Programas sociais?Inclusão social?Representação popular( A Jornada do Herói)? Dependência estatal?Casos de corrupção?Políticas econômicas?Voto estratégico( Ruim como está pior como poderá ficar) ? Medo? Insegurança? Polarização? O inconsciente coletivo empurrando a manada para o precipício?

Enquanto isso numa praia uma casal se afasta e vai cada vez mais longe. Alguém ouve um grito,outro um braço erguido, a interpretação de um prevalece sobre os demais; estão se afogando e precisam de socorro, os impávidos ficam em alerta, os parciais ou passivos se erguem,outro se aventura a enfrentar a praia cheia de corais e pedras pontiagudas, outro faz o discurso do absurdo, um absurdo não haver salva-vidas, falta de estrutura, outro corre para pedir ajuda a um pesqueiro, enquanto isso o casal permanecem impassíveis,intrépidos, um observa que possivelmente estavam simplesmente namorando e tudo se tratava de amor, a praia permanece em alerta,nenhum salva-vidas, nenhum barco pesqueiro, nada, ninguém, inércia, manada estática, petrificada, e alguém observa, estão retornando, e assim com se afastaram se aproximaram da praia e saem de mãos dadas e tudo se normalizou, as crianças continuam a brincar, o que fez o alerta vira as costas e parte, entre "mortos" e " feridos"" salvaram-se todos, passou-se vassoura e rodo, pano de chão e água sanitária e tudo está limpo,límpido, baronil no céu daquela praia, no céu do Brasil, por baixo do véu da noiva escondem-se dentição cariada, a boca fecha e nem ponte-fixa aparece entre Salvador e Itaparica, a boca fecha e obras inacabadas são inauguradas.

O voto de rejeição transforma a escolha em um cálculo de danos. O eleitor aceita os defeitos, escândalos ou falhas de um candidato porque considera as consequências da vitória do adversário catastróficas.

Os banhistas preferem o naufrágio ao salvamento, a tragédia ao amor.Logo a rejeição é fato, a negação assim também o é. Logo a escolha é pelo menos possível pior. As mazelas já causam tanta dor mas já se incorporaram no cotidiano, a dor é suportável, a mediocridade e incompetência também, o roubo e a corrupção estão presentes nos circuitos internos, nos corredores palacianos, superiores, entre poderes, um silêncio de circuito fechado, de ciclos viciosos que não se fecham ou como diria Gerorge Orwell: "todos os animais são iguais, mas alguns animais são mais iguais do que os outros"

O alarmismo moral, a paralisia social ante o perigo e o retorno à normalidade cínica que ignora os problemas estruturais de fundo. A imagem da boca que se fecha escondendo a "dentição cariada", o país lida com suas mazelas, e é coroada pela ironia da ponte Salvador-Itaparica.Tudo como antes no quartel de Abrantes ou "Sossego absoluto; tudo como dantes no quartel de Abrantes".

[fredborges98]

Um ciclo que não se fecha.

Uma abordagem histórica politica-revisionista.

O homem que nunca pergunta "e se eu estiver errado?" é o homem que um dia ouvirá "o que você fez?".

Por: Fred Borges

Estradas antigas, cachorros velhos, gente velha e costumes antigos ainda têm muito a oferecer neste mundo acelerado em que todos vivemos. Será? Está havendo aprendizado por parte do eleitorado?

Se "há muitas maneiras de matar uma pessoa: cravando um punhal, tirando o pão, não tratando sua doença, condenando à miséria, fazendo trabalhar até arrebentar, impelindo ao suicídio, enviando para a guerra etc. Só a primeira é proibida por nosso Estado".Então quais as razões que continua, o eleitorado, a cometer o mesmo erro de votar em Lula da Silva?

Memória econômica( 2003- 2010)? Programas sociais?Inclusão social?Representação popular( A Jornada do Herói)? Dependência estatal?Casos de corrupção?Políticas econômicas?Voto estratégico( Ruim como está pior como poderá ficar) ? Medo? Insegurança? Polarização? O inconsciente coletivo empurrando a manada para o precipício?

Enquanto isso numa praia uma casal se afasta e vai cada vez mais longe. Alguém ouve um grito,outro um braço erguido, a interpretação de um prevalece sobre os demais; estão se afogando e precisam de socorro, os impávidos ficam em alerta, os parciais ou passivos se erguem,outro se aventura a enfrentar a praia cheia de corais e pedras pontiagudas, outro faz o discurso do absurdo, um absurdo não haver salva-vidas, falta de estrutura, outro corre para pedir ajuda a um pesqueiro, enquanto isso o casal permanecem impassíveis,intrépidos, um observa que possivelmente estavam simplesmente namorando e tudo se tratava de amor, a praia permanece em alerta,nenhum salva-vidas, nenhum barco pesqueiro, nada, ninguém, inércia, manada estática, petrificada, e alguém observa, estão retornando, e assim com se afastaram se aproximaram da praia e saem de mãos dadas e tudo se normalizou, as crianças continuam a brincar, o que fez o alerta vira as costas e parte, entre "mortos" e " feridos"" salvaram-se todos, passou-se vassoura e rodo, pano de chão e água sanitária e tudo está limpo,límpido, baronil no céu daquela praia, no céu do Brasil, por baixo do véu da noiva escondem-se dentição cariada, a boca fecha e nem ponte-fixa aparece entre Salvador e Itaparica, a boca fecha e obras inacabadas são inauguradas.

O voto de rejeição transforma a escolha em um cálculo de danos. O eleitor aceita os defeitos, escândalos ou falhas de um candidato porque considera as consequências da vitória do adversário catastróficas.

Os banhistas preferem o naufrágio ao salvamento, a tragédia ao amor.Logo a rejeição é fato, a negação assim também o é. Logo a escolha é pelo menos possível pior. As mazelas já causam tanta dor mas já se incorporaram no cotidiano, a dor é suportável, a mediocridade e incompetência também, o roubo e a corrupção estão presentes nos circuitos internos, nos corredores palacianos, superiores, entre poderes, um silêncio de circuito fechado, de ciclos viciosos que não se fecham ou como diria Gerorge Orwell: "todos os animais são iguais, mas alguns animais são mais iguais do que os outros"

O alarmismo moral, a paralisia social ante o perigo e o retorno à normalidade cínica que ignora os problemas estruturais de fundo. A imagem da boca que se fecha escondendo a "dentição cariada", o país lida com suas mazelas, e é coroada pela ironia da ponte Salvador-Itaparica.Tudo como antes no quartel de Abrantes ou "Sossego absoluto; tudo como dantes no quartel de Abrantes".

[fredborges98]

Caso Veículos Elétricos.

25 de março. Um Volvo EX30 pega fogo em Bangkok.

15 de maio. Outro EX30 pega fogo carregando em casa. O incêndio se espalha e destrói também a picape do vizinho. A bateria, descobre a própria Volvo, estava carregada acima de 70%, exatamente o limite que a empresa já recomendava não ultrapassar. Seis dias depois, o órgão de defesa do consumidor tailandês convoca a montadora e exige prova de segurança em 30 dias. A Volvo troca o módulo de bateria de 1.668 carros de graça e reconhece o problema como sistêmico.

16 de junho. Um BYD Dolphin pega fogo conectado ao carregador, na garagem de uma casa em Khon Kaen. Quatro pessoas correm para fora a tempo. A distribuidora da BYD manda perito, examina o carro e chega à conclusão oposta da Volvo: não foi o veículo, foi o circuito elétrico da casa e um carregador incompatível.

16 de julho. Outro Volvo resolveu dar tchau para o curto tempo de vida lá em Botafogo no Hell de janeiro. Estava carregando na porta da concessionária após realizar a revisão.

Quatro dias depois, um carro elétrico pega fogo sozinho, estacionado numa rua da província de Phichit, horas após um incêndio separado já ter destruído três casas ali perto. Os bombeiros aprendem, na prática, que jogar água na bateria piora as chamas. Só resta cercar o perímetro e esperar a reação química se esgotar.

Observe no padrão das respostas e não das causas.

Bateria acima do recomendado: a fabricante assume, recolhe, indeniza. Fiação da casa: culpa é do cliente. Incêndio espontâneo na rua: aguardando perícia, sem prazo.

Cada explicação, isolada, pode até estar correta. Ninguém é obrigado a aceitar culpa sem prova. Só que a Tailândia registrou três episódios de incêndio em EV relevantes num intervalo de quatro dias, envolvendo duas marcas diferentes, com três explicações que nunca apontam para o mesmo lugar duas vezes.

Isso também é dado técnico. Quando a causa muda a cada episódio mas o tipo de produto continua sendo sempre o mesmo, alguém deveria ao menos considerar que a variável comum não está na instalação elétrica de três casas diferentes.

Moramos no Brasil, não na Tailândia. Mas garagem pega fogo em qualquer fuso horário, e carro elétrico segue estacionando do lado de casa das pessoas no mundo inteiro, esperando a próxima coincidência, esperando a próxima bateria incendiada, esperando a próxima perda total do bom senso,diante do "faz de conta", da utopia que deu certo para uma indústria e uma distopia a médio e longo prazo para consumidores e usuários.

Caso Mounjaro.(Tirzepatida)

1. Internações por Pancreatite Aguda e Choque SépticoCasos Fatais Investigados: Na Escócia, o atestado de óbito de uma enfermeira de 58 anos listou falência múltipla de órgãos e pancreatite aguda após tomar apenas duas doses de tirzepatida (Mounjaro).

Alertas Oficiais: No Brasil, as notificações do sistema Vigimed levaram a Anvisa a emitir alertas oficiais devido ao aumento expressivo de casos de pancreatite aguda associados a canetas emagrecedoras. Os pacientes relatam dores abdominais incapacitantes que exigem ida imediata à emergência.

Alguns possíveis efeitos colaterais mais comuns do Mounjaro incluem náuseas, vômitos, diarreia, prisão de ventre, dor abdominal, desidratação, excesso de gases e reações no local da injeção.

Entretanto, o Mounjaro também pode causar efeitos colaterais mais graves, como hipoglicemia, pancreatite aguda, desnutrição, reação alérgica e problemas na vesícula, por exemplo.

O Problema das Ondas.

Por: Fred Borges

Os maiores perigos das ondas para os surfistas são os impactos violentos contra o fundo do mar, o sufocamento sob a massa de água e as fortes correntes de retorno.O impacto violento contra o fundo do mar equivale a queda financeira e a obsolescência.No surfe, o tombo joga o atleta contra a realidade dura do chão. No consumo, esse impacto ocorre quando a ilusão da novidade bate de frente com a barreira econômica.Nos carros elétricos é o impacto da desvalorização brutal. O motorista entra na onda pagando caro, mas o avanço rápido das baterias e a chegada de modelos mais baratos fazem o valor de revenda do seu veículo colidir fortemente contra o chão do mercado de usados.No Mounjaro o impacto financeiro contínuo e a barreira do preço. O usuário inicia o tratamento empolgado, mas o custo mensal altíssimo (muitas vezes sem cobertura de planos de saúde) pesa tanto que o consumidor é forçado a interromper o uso abruptamente, batendo de frente com o ganho de peso imediato.

Nos Carros Elétricos é a corrente que puxa o dono para a falta de assistência técnica. Quando o carro quebra, a ausência de peças originais e de mão de obra qualificada arrasta o consumidor para oficinas despreparadas ou o deixa com o veículo imobilizado por meses.No Mounjaro é a corrente perigosa do mercado ilegal. A escassez e o preço alto arrastam o paciente para longe da segurança médica, empurrando-o para fórmulas falsificadas, manipuladas ou sem registro sanitário, colocando a saúde em risco em busca de uma saída rápida. E por fim, num lance eleitoreiro, o desgoverno atual diz que a substância estará disponível no SUS e a medicação virou manipulação de votos.

Mas o maior impacto é o sufocamento da mídia comprada que massifica o consumo em bases econômicas e financeiras, da produção em massa, da criação de problemas e suas próprias soluções. No consumismo, no imediatismo, nas " fórmulas de felicidade" que simplificam, reduzem, abstraem os problemas, as externalidades, os efeitos colaterais.O "sufocamento sob a massa de água" esgotando o ar nos pulmões de consumidores ou usuários.

A mídia cria uma sensação de urgência artificial (o imediatismo). Quem não consome sente que está "se afogando" na obsolescência social ou no fracasso pessoal.No caso do Mounjaro, a sociedade que adoece e estigmatiza o corpo gordo é a mesma que vende a "fórmula de felicidade" injetável em uma caneta. Nos elétricos, a mesma lógica industrial que gerou o colapso climático vende a posse de um carro de duas toneladas de poluentes como o selo definitivo de "salvador do planeta".

Quando a onda quebra, o consumidor descobre que comprou uma solução reducionista. Ele acreditava estar nadando em direção à liberdade, mas foi soterrado por uma ilusão simplificada que ignora a complexidade da vida real, da saúde e das finanças. Ele fica sem ar, sem dinheiro e preso a um ciclo infinito de novas necessidades que a própria indústria continuará gerando ou seja para o atual presidente o problema são os surfistas e não as ondas mas definitivamente, para aqueles que tem bom senso, o problema são as ondas.

[fredborges98]

SE VOCÊ ESTÁ COM DOR, É PORQUE ESTÁ ATRASADO.

Se você está com dor, é porque está atrasado. Foi o que me disseram durante um curso de mergulho livre. Ao descer uma corda, você precisa equalizar a pressão nos ouvidos para evitar a dor. Isso se chama equalização. Mas essa mesma sabedoria se aplica à vida adulta cotidiana. Com tanta experiência e tantas situações semelhantes, especialmente em relacionamentos, vida diária e trabalho, você consegue antecipar muitas coisas. E não apenas antecipá-las, mas também evitá-las.

Se você está cansado, é porque negligenciou o descanso.

Se você está agitado demais, é porque demorou muito para desacelerar.

Se você sofreu em um relacionamento, é porque não percebeu os sinais de alerta.

Se você se sente irritado e com fome, é porque se esqueceu de planejar o almoço...

Você pode me dizer que nem tudo na vida pode ser planejado, e há uma concordância sobre essa afirmação. Mas observo frequentemente como pessoas mais experientes e maduras, administram seus recursos com precisão cirúrgica e são tão precisos quanto uma farmácia de formulação.

É simplesmente uma questão de experiência, habilidade e prática.

Além disso, não adianta se culpar ou se repreender por um erro de julgamento. Mas sempre que você se deparar com uma dificuldade, pode simplesmente refletir sobre o que deu errado e, sem se deixar dominar pelas emoções, levar isso em consideração para o futuro. Porque, quer você se machuque intencionalmente ou por inexperiência, é simplesmente impossível saber onde o erro foi cometido. E mesmo que os psicoterapeutas não deem conselhos, seja o que for que você faça, não os dê também pois se alguém está com dor,é porque está atrasado devido a falta de equalização entre sua trajetória passada, presente e futura.

Lendo os Sinais.

Por: Fred Borges

Os sinais sempre foram enviados. A presença de algo ou alguém nas nossas vidas não é um acaso. Não é também sobre destino ou sorte, ou mesmo falta dela, e se for uma pessoa de fé tenderá a ler os sinais pelos livros sagrados,pelas doutrinas, dogmas ou religiões mas muitas vezes a simples repetição dos fatos não se torna uma frequência modular ou modulada, cada um deve aprender a ler os sinais, sinais específicos para cada contexto,para cada um de nós.

A equalização no mergulho é o ato de equilibrar a pressão do ar dentro dos seus ouvidos e seios da face com a pressão da água ao seu redor. À medida que você desce, a pressão aumenta e empurra o seu tímpano para dentro; equalizar envia ar para abrir as trompas de Eustáquio e evitar dor ou lesão.

Você tampa o nariz com os dedos e sopra o ar de leve pela boca fechada. É a mais simples forma de equalização, porém exige cuidado para não forçar os ouvidos.Você usa os músculos da garganta e da língua para empurrar o ar para os ouvidos. É mais segura e eficiente para maiores profundidades.Você engole saliva ou simula o ato de engolir para movimentar os músculos e abrir a passagem do ar sem usar as mãos. Essas técnicas referem-se respectivamente as manobras de Valsalva, Frenzel e Odáglia.

O quê está por trás dos nomes de cada manobra? Pessoas!

Antonio Maria Valsalva, um médico anatomista italiano do século XVII. Ele descreveu a técnica originalmente para expelir pus do ouvido médio através de uma perfuração no tímpano.

Criada por Herman Frenzel, um comandante e otorrinolaringologista da força aérea alemã (Luftwaffe) durante a Segunda Guerra Mundial. Ele desenvolveu a técnica para pilotos de bombardeiros que desciam muito rápido e não podiam largar os controles do avião para tapar o nariz.

Duilio Marcante e Giorgio Odáglia, dois italianos considerados os pais do mergulho moderno e da medicina subaquática na Itália.

O que tem de comum entre estas pessoas?

O estudo e aprendizado dos efeitos da profundidade dos Oceanos e dos Ares.

Ler os sinais requer concentração, foco, disciplina, responsabilidade sobre a própria vida. Requer profundidade.É como ser um construtor de telhados e não querer estar sobre ele antes da colocação melimétrica das telhas. É estar seguro e cercado de todas as leituras e ter compreensão e interpretação exata dos indicadores, indicadores do passado, presente e futuro que sofreram,sofrem e sofrerão revisões, adaptações, atualizações e principalmente costumizações, pois cada caso é e sempre será um caso.

Uma neonatologista disse uma vez que cada nascimento é um novo caso, uma nova experiência, seria o mesmo para o mergulho de profundidade no mar ou no ar?

Seus seios da face mudam diariamente. Uma leve alergia ou inflamação imperceptível em terra pode bloquear totalmente a equalização na água.A densidade da água (salgada versus doce), correntes, temperatura e visibilidade alteram o estresse do corpo e o ritmo da descida.O cansaço, a desidratação e a ansiedade contraem os músculos do pescoço, tornando as trompas de Eustáquio mais rígidas e difíceis de abrir.

No ar a mudança de pressão é mais lenta, mas os volumes de ar envolvidos são grandes. A equalização é crítica na descida (pouso), quando o ar externo empurra o tímpano para dentro.

No mar a pressão muda de forma violenta e imediata. Nos primeiros 10 metros de profundidade, a pressão dobra. O risco de lesão (barotrauma) é infinitamente maior e mais rápido que no ar.

Com tanta experiência e tantas situações semelhantes, especialmente em relacionamentos, vida diária e trabalho, você consegue antecipar muitas coisas. E não apenas antecipá-las, mas também evitá-las.

Cansado? Agitado demais? Sofrendo num relacionamento? Irritado? Ou com qualquer tipo de fome que não consegue saciar? Mais profundidade, mais equalização, e por último mas não menos importante: saiba e tenha consciência da leitura dos fatos e pessoas, da leitura dos sinais que elas emitem!

Aquilo que não existe não é, preocupação é pré ocupação, ocupar-se do porvir, do preamar, do pré ficar, do estar,e do especular.

Se o pensamento se ocupa com o porvir (a profundidade que ainda não chegou) ou com o preamar (a maré cheia e sua força imprevisível), a mente especula e o corpo tensiona.

No mergulho de profundidade, a única equalização possível acontece no presente absoluto: se você tentar antecipar a manobra com força antes do tempo, ou se demorar demais por distração, o equilíbrio se desfaz.Procure a equalização, procure o equilíbrio.Se você está com dor, é porque está atrasado.

[fredborges98]

Jorge Paulo Lemann construiu um império usando dívida.

Quando alguém fala que uma empresa deve bilhões, a reação normal é pensar que deu ruim.

No caso do trio Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Sicupira, a dívida não foi um acidente. Pelo contrário, foi parte central da estratégia.

A história começa em 1999, quando Brahma e Antarctica se unem e nasce a Ambev, dominando boa parte do mercado brasileiro de cervejas.

No mesmo ano, a Anheuser-Busch, dona da Budweiser, oferece 2 bilhões de dólares pela empresa brasileira.

A resposta foi não. Parecia uma completa loucura, mas o plano nunca foi vender, e sim, comprar.

Nove anos depois, os brasileiros compraram a própria Anheuser-Busch por 52 bilhões de dólares. VINTE E SEIS VEZES o valor que tinham recusado.

E aqui entra a parte mais interessante: o dinheiro não saiu todo do bolso deles.

Saiu dos bancos.

Você pega dívida para comprar uma empresa que gera muito caixa. Depois, usa o fluxo de caixa da própria empresa comprada para pagar essa dívida.

Cada garrafa de Budweiser vendida ajudava a pagar a compra da Budweiser.

É como comprar um imóvel financiado e usar o aluguel para pagar as parcelas, só que numa escala de dezenas de bilhões.

Depois veio Burger King, Heinz e sempre a mesma lógica: comprar marcas fortes, cortar custos, aumentar eficiência e usar o caixa para reduzir dívida.

Agora, quando a meta fica agressiva demais, a cultura pode virar medo, e quando o medo de errar fica maior que o compromisso com a verdade, o risco aumenta.

A Americanas é um exemplo brutal disso. Um rombo bilionário mostrou que metas agressivas sem controle podem criar um monstro dentro da empresa.

Essa é a grande ambiguidade da estratégia 3G.

A pergunta que fica é: a estratégia de comprar com dívida, cortar custos e extrair eficiência ainda funciona no longo prazo ou o mercado mudou?

O modelo mudou.

Americanas ou WEG.

Por: Fred Borges

O modelo de LBO (Leveraged Buyout) e Orçamento Base Zero (OBZ) consagrado pela 3G Capital não funciona mais com a mesma eficácia no longo prazo. O mercado mudou estruturalmente.A estratégia funcionava em um cenário macroeconômico específico, mas esbarra em três grandes transformações globais.

Os fundos de Private Equity e conglomerados de sucesso migraram para estratégias focadas em crescimento (Growth) e não apenas em engenharia financeira:

Estratégia Buy and Build:

Comprar uma plataforma e adquirir empresas menores complementares para expandir portfólio, não para cortar custos de forma isolada.

Foco em LTV (Lifetime Value):

Investir na recorrência e no relacionamento digital com o cliente, em vez de focar apenas na margem líquida do trimestre.

Cultura de Segurança Psicológica:

Substituir a pressão extrema por metas de inovação aberta, evitando que o medo mascare problemas operacionais e fraudes (como o caso Americanas).

A WEG é a maior referência nacional em crescimento sustentável e governança corporativa.

Financiamento Interno: A empresa financia sua expansão quase inteiramente com o próprio fluxo de caixa operacional.

Inovação Constante: Em vez de cortar investimentos para inflar as margens no curto prazo, a WEG reinveste continuamente em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) para entrar em novos mercados (como energia eólica, solar e mobilidade elétrica).

Cultura de Longo Prazo: Mantém uma estrutura com pouquíssima dívida líquida, o que a deixa imune a crises de crédito ou altas repentinas nas taxas de juros.

A blindagem da WEG.

1- A remuneração variável e o crescimento dos executivos dependem do Retorno sobre o Capital Empregado (ROCE) de longo prazo e da satisfação dos clientes. O foco é a eficiência operacional real, e não a engenharia financeira rápida.

2- Existe uma cultura de transparência onde falhas operacionais ou gargalos de inovação são tratados como dados técnicos a serem resolvidos em equipe, e não como falhas de caráter. A diretoria é acessível e as linhas de reporte são claras e horizontais.

3- Praticamente toda a diretoria e presidência da WEG é composta por profissionais formados dentro da própria cultura da empresa ao longo de décadas. Isso garante que os tomadores de decisão tenham um respeito profundo pela história, pela governança e pela reputação da marca, blindando a companhia contra aventuras financeiras.

É patente que o diferencial destas duas empresas está nas suas culturas organizacionais, uma na especulação e outra no crescimento orgânico. Assim como a base maior é a mentalidade; uma pautada na ilusão de ser e ter e a outra na coerência de ter e ser. Uma no espetáculo do inchamento e a outra no crescimento. Uma na rapidez e a outra no devagar mas sempre. Uma no dinheiro dos outros e a outra no seu próprio dinheiro. Alguma semelhança ou diferença com o desgoverno atual e o governo anterior, mesmo com um pandemia? Tudo tão artificial num mundo tão desigual,de falta de iniquidade ou inequânime trazendo incredibilidade a todo sistema.

[fredborges98]

Jorge Paulo Lemann construiu um império usando dívida.

Quando alguém fala que uma empresa deve bilhões, a reação normal é pensar que deu ruim.

No caso do trio Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Sicupira, a dívida não foi um acidente. Pelo contrário, foi parte central da estratégia.

A história começa em 1999, quando Brahma e Antarctica se unem e nasce a Ambev, dominando boa parte do mercado brasileiro de cervejas.

No mesmo ano, a Anheuser-Busch, dona da Budweiser, oferece 2 bilhões de dólares pela empresa brasileira.

A resposta foi não. Parecia uma completa loucura, mas o plano nunca foi vender, e sim, comprar.

Nove anos depois, os brasileiros compraram a própria Anheuser-Busch por 52 bilhões de dólares. VINTE E SEIS VEZES o valor que tinham recusado.

E aqui entra a parte mais interessante: o dinheiro não saiu todo do bolso deles.

Saiu dos bancos.

Você pega dívida para comprar uma empresa que gera muito caixa. Depois, usa o fluxo de caixa da própria empresa comprada para pagar essa dívida.

Cada garrafa de Budweiser vendida ajudava a pagar a compra da Budweiser.

É como comprar um imóvel financiado e usar o aluguel para pagar as parcelas, só que numa escala de dezenas de bilhões.

Depois veio Burger King, Heinz e sempre a mesma lógica: comprar marcas fortes, cortar custos, aumentar eficiência e usar o caixa para reduzir dívida.

Agora, quando a meta fica agressiva demais, a cultura pode virar medo, e quando o medo de errar fica maior que o compromisso com a verdade, o risco aumenta.

A Americanas é um exemplo brutal disso. Um rombo bilionário mostrou que metas agressivas sem controle podem criar um monstro dentro da empresa.

Essa é a grande ambiguidade da estratégia 3G.

A pergunta que fica é: a estratégia de comprar com dívida, cortar custos e extrair eficiência ainda funciona no longo prazo ou o mercado mudou?

O modelo mudou.

Americanas ou WEG.

Por: Fred Borges

O modelo de LBO (Leveraged Buyout) e Orçamento Base Zero (OBZ) consagrado pela 3G Capital não funciona mais com a mesma eficácia no longo prazo. O mercado mudou estruturalmente.A estratégia funcionava em um cenário macroeconômico específico, mas esbarra em três grandes transformações globais.

Os fundos de Private Equity e conglomerados de sucesso migraram para estratégias focadas em crescimento (Growth) e não apenas em engenharia financeira:

Estratégia Buy and Build:

Comprar uma plataforma e adquirir empresas menores complementares para expandir portfólio, não para cortar custos de forma isolada.

Foco em LTV (Lifetime Value):

Investir na recorrência e no relacionamento digital com o cliente, em vez de focar apenas na margem líquida do trimestre.

Cultura de Segurança Psicológica:

Substituir a pressão extrema por metas de inovação aberta, evitando que o medo mascare problemas operacionais e fraudes (como o caso Americanas).

A WEG é a maior referência nacional em crescimento sustentável e governança corporativa.

Financiamento Interno: A empresa financia sua expansão quase inteiramente com o próprio fluxo de caixa operacional.

Inovação Constante: Em vez de cortar investimentos para inflar as margens no curto prazo, a WEG reinveste continuamente em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) para entrar em novos mercados (como energia eólica, solar e mobilidade elétrica).

Cultura de Longo Prazo: Mantém uma estrutura com pouquíssima dívida líquida, o que a deixa imune a crises de crédito ou altas repentinas nas taxas de juros.

A blindagem da WEG.

1- A remuneração variável e o crescimento dos executivos dependem do Retorno sobre o Capital Empregado (ROCE) de longo prazo e da satisfação dos clientes. O foco é a eficiência operacional real, e não a engenharia financeira rápida.

2- Existe uma cultura de transparência onde falhas operacionais ou gargalos de inovação são tratados como dados técnicos a serem resolvidos em equipe, e não como falhas de caráter. A diretoria é acessível e as linhas de reporte são claras e horizontais.

3- Praticamente toda a diretoria e presidência da WEG é composta por profissionais formados dentro da própria cultura da empresa ao longo de décadas. Isso garante que os tomadores de decisão tenham um respeito profundo pela história, pela governança e pela reputação da marca, blindando a companhia contra aventuras financeiras.

É patente que o diferencial destas duas empresas está nas suas culturas organizacionais, uma na especulação e outra no crescimento orgânico. Assim como a base maior é a mentalidade; uma pautada na ilusão de ser e ter e a outra na coerência de ter e ser. Uma no espetáculo do inchamento e a outra no crescimento. Uma na rapidez e a outra no devagar mas sempre. Uma no dinheiro dos outros e a outra no seu próprio dinheiro. Alguma semelhança ou diferença com o desgoverno atual e o governo anterior, mesmo com um pandemia? Tudo tão artificial num mundo tão desigual,de falta de iniquidade ou inequânime trazendo incredibilidade a todo sistema.

[fredborges98]

Aprendemos a tentar suprir o vazio da alma com uma agenda cheia.

Ser ocupado virou sinônimo de ser importante. Quanto mais comprometido for o seu dia, mais aplaudido você é. Mas será que estamos ocupados com o que realmente importa?

O problema não está em trabalhar muito; está em nunca parar. Nunca se ouvir. Nunca se permitir existir além da produtividade.

Porque sucesso sem presença vira sobrecarga. Conquistas sem propósito viram ruído.

É possível viver ocupado e ainda assim vazio.

Por isso, vale o lembrete: não confunda movimento com progresso, nem rotina com propósito.

Organize seu tempo de produzir, mas também organize seu momento de parar. Seu descanso não é perda de tempo; é a ponte que sustenta sua criatividade, sua saúde e sua paz.

Você não nasceu para ser apenas eficiente... você nasceu para viver com sentido.

O Sentido.

Por: Fred Borges.

Senso, sensatez, bom senso, sentido e o valor da escassez. O que poderia ser uma miscelânea de palavras é um indicativo de que fatalidades não existem; o que existe é a pura incompetência em lidarmos com a complementaridade entre elas, gerando visão e ação sinérgica e sistêmica.

O estudo da escassez é a base fundamental da ciência econômica, frequentemente definida como o estudo de como a sociedade administra seus recursos limitados diante de necessidades humanas ilimitadas. Se os recursos fossem infinitos, a economia não precisaria existir, pois todos teriam tudo o que desejam a qualquer momento. Ciente disso, o Estado assistencialista ou populista faz a mágica da elasticidade da oferta e da demanda, subsidiando a economia e tornando sua gestão aparentemente competente e competitiva — quando, na verdade, age no sentido oposto a médio e longo prazo. A curto prazo, só tem em mente as eleições e os resultados do continuísmo demagógico e da política populista.

Esse ciclo se repete há 20 anos no desgoverno do PT e de seu líder maior. Líderes narcisistas, egoístas e desvirtuados podem levar uma nação à podridão e à falência moral. O que poderia ser senso ou bom senso conflita com o imediatismo e, junto com ações midiáticas, profana desde o pragmatismo econômico e financeiro da escassez até inaugurações de obras inacabadas — numa demonstração sintomática de desinformação ou manipulação de dados e informações. Isso pode levar a população, com seus desejos infinitos, a ouvir o "canto das sereias" e, assim como Odisseu descreveu, viver numa bolha. Ele descreve o "canto das sereias":

"Era tudo aquilo que você um dia quis ser e, depois, tudo aquilo que passou a desejar nunca ter desejado. Era como uma coceira deliciosa: você quer se coçar, mas percebe que ela está por baixo da pele, num lugar que não consegue alcançar. Então o que parecia prazeroso se torna insuportável. O canto dizia que aquilo que você mais deseja é justamente o que não pode ter e que aquilo que mais deseja, mas não pode ter, é o que um dia já teve e perdeu."

Aqui, o sentido existencial do indivíduo une-se ao sentido coletivo, assumindo proporções de uma odisseia grega.

Estamos a um passo de perder a República.

Estamos a um passo de perder o senso, a sensatez, o bom senso, o sentido e o valor da escassez, numa sociedade endividada em todos os níveis, inclusive o moral.

Porque sucesso sem presença vira sobrecarga. Conquistas sem propósito viram ruído: "...e aquilo que você mais deseja é justamente o que não pode ter e que aquilo que mais deseja, mas não pode ter, é o que um dia já teve e perdeu."

[fredborges98]

A História de uma Fotografia...Quem é esta mulher?

Esta fotografia antiga mostra uma mulher rechonchuda no meio da rua, com um estranho cachimbo na boca.

O que ela está fazendo?

A mulher nesta fotografia chama-se Mary Smith. Ela morava em Londres e tinha um emprego incomum para a nossa época: o de despertadora.

A profissão de despertador surgiu na Inglaterra e na Irlanda na segunda metade do século XVIII, com o crescimento das fábricas e indústrias.

Chegar ao trabalho na hora certa era essencial, e os serviços de despertador eram caros e inacessíveis para a maioria dos trabalhadores.

Portanto, era mais simples contratar alguém por alguns centavos por semana.

Alguns trabalhadores contratavam seus próprios despertadores, outros contratavam seus empregadores.

Esses despertadores geralmente batiam nas janelas com varas até que o cliente estivesse completamente acordado. Com o tempo, muitos desenvolveram seu próprio estilo.

Por exemplo, Mary Smith usava uma mangueira para cuspir e espirrar ervilhas até o quarto andar.

Curiosamente, a filha de Mary Smith também se tornou vendedora ambulante.

Essa profissão permaneceu em demanda em Londres até a década de 1950.

Despertador(a).

Por: Fred Borges

A influência homérica é clara em obras como a Eneida, de Virgílio, Os Lusíadas, de Camões, ou Ulysses, de James Joyce, mas não se limita aos clássicos. As aventuras de Ulisses, a superação desesperada dos perigos, nas ameaças que lhe surgem na luta pela sobrevivência, são a matriz de grande parte das narrativas modernas, desde a literatura ao cinema.

Telêmaco, filho de Odisseu, tem apenas um mês de idade quando seu pai sai para combater em Troia, numa guerra da qual ele não quer fazer parte.No ponto em que a obra se inicia, já se passaram dez anos após o fim da Guerra de Troia - que por sua vez durou dez anos - Telêmaco tem 20 anos e está dividindo a casa de seu pai ausente, localizada na ilha de Ítaca, com sua mãe e uma multidão de 108 arruaceiros, "os pretendentes", cuja meta é persuadir Penélope de que seu marido está morto, e que ela deve se casar com um deles.

Mas qual o ponto que se dará a conexão entre a despertadora e nosso herói: Ulisses ou Odisseu e sua Odisséia?

A conexão entre Mary Smith (a despertadora) e a Odisseia de Ulisses está no conceito literário e filosófico da jornada do herói cotidiano e no despertar para o chamado. Diante de tanta arrogância e prepotência Ulisses resoluto em desafiar os Deuses se contrapõe a um deles: Poseidon por sua vez vingativo e explosivo, causava maremotos e terremotos quando estava furioso. Ele perseguiu implacavelmente Odisseu após o herói cegar seu filho, o ciclope Polifemo.Ele, Poseidon,disputou com a Deusa Atena o patronato da cidade de Atenas. A disputa foi vencida por ela, que ofereceu a oliveira, enquanto Poseidon criou uma fonte de água salgada.

Na Odisseia, Ulisses precisa acordar para o seu destino e enfrentar os perigos para voltar para casa. Na Londres industrial, os trabalhadores precisavam ser acordados por Mary Smith para enfrentar a "batalha" diária nas fábricas. A ervilha que bate na janela é o equivalente moderno ao chamado do herói: o sinal físico de que o descanso acabou e a jornada diária pela sobrevivência começou.

Somos todos heróis anônimos. Desafiados a acordar. Acordar diante de uma realidade. Após perder todos os seus navios e companheiros em naufrágios, Ulisses chegou sozinho a essa ilha isolada,a ilha de Ogígia .Lá existia uma deusa que se chamava Calipso que apaixonou-se por ele e o manteve como prisioneiro/amante por sete anos. Ela o alimentava com iguarias divinas (como ambrosia e néctar) e ofereceu-lhe até a imortalidade se ele ficasse com ela para sempre. Mas o amor de Ulisses era maior por Penélope e depois de se submeter aos Deuses ele retornou finalmente à sua cidade natal, a ilha de Ítaca, após 20 anos de ausência (10 anos lutando na Guerra de Troia e mais 10 anos perdido no mar).

O quanto precisamos até hoje sermos despertados?A despertadora não sobreviveu, o despertar, esse sim, nunca dormirá,caso contrário seremos dominados pela dopamina ou jogatina que domina e se dissemina,ao Estado ou Mercado, que determinam a hora de dormir ou acordar, tal qual Ulisses,os que dormem, hão de procurar ser melhor,certo é ser origem e ser seu próprio destino, despertador(a), certo é e sempre será o despertar, e dela virá a maturidade da jornada do herói!