Nuestro nuevo trabajo para Asevi
Bajo el lema “El reflejo más real de un suelo limpio”, acabamos de lanzar esta campaña para el friegasuelos Asevi Mio, de Pons Químicas.
Con este proyecto apostamos por alejarnos de los estereotipos que copan los anuncios de televisión en la categoría de productos de limpieza: “familias perfectas con hijos” que viven en “casas perfectas” para dar visibilidad a la gran diversidad de hogares reales donde se limpia y, sobre todo, se vive.
La campaña consta de cuatro anuncios de TV, cuatro gráficas, un microsite y acciones en redes sociales. Todas las piezas están protagonizadas por una pareja gay, un cuarentón que todavía vive felizmente en casa de sus padres, un padre de familia que se ocupa de las tareas del hogar y una viuda.
Además de en TV nacional, los spots se pueden ver en hogaresasevi.com y a finales de septiembre el microsite incorporará un concurso digital donde se podrá interactuar con los protagonistas de los anuncios y se sortearán felpudos personalizados entre todos aquellos que describan su hogar.
El insight de la campaña gira en torno al hecho de que la publicidad debería ser un reflejo de la realidad. Sin embargo, los anuncios en esta categoría insisten en dar voz a un solo tipo de hogar: el de las familias con hijos, cuando según el INE, este tipo de hogar sólo constituye el 34,9% de la población. ASEVI, en su voluntad de no ser sólo experto en limpieza, sino en hogares, pretende dar voz a los hogares reales caracterizados por su amplia diversidad. Una voz para la gente que vive sola (en España, según el INE, el 24% de los hogares son unipersonales); para las parejas del mismo sexo; para esas familias donde el hombre también contribuye en las tareas del hogar; para las casas con hijos cuarentones que siguen viviendo con sus padres…
Para Asevi Mio, éstos son hogares de verdad, reales, con imperfecciones y llenos de vida, con historias, y cada uno auténtico a su manera. Y es precisamente en ellos donde se limpia cada día.
La campaña está siendo un éxito en las redes sociales donde está generando muchísima conversación y además ha recibido la felicitación del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad que señala que “constituye un ejemplo positivo de cómo la publicidad puede ser creativa, notoria y eficaz, a la vez que socialmente responsable, fomentando la corresponsabilidad en el hogar y la igualdad, y eludiendo los estereotipos de género habituales en los anuncios de este tipo de producto”.
Estamos muy contentos de haber tenido esta oportunidad de desarrollar la creatividad y la producción de esta campaña.
Y la próxima que veas el típico anuncio de limpieza por la tele, recuerda esto:
