Jäsentele verkkosivusi oikein ja tavoita kohderyhmäsi
Verkkosuunnittelun yksi tärkeimmistä tavoitteista on päästä hakutulosten kärkipaikoille. Erityisesti hakutulosten ensimmäiselle sivulle. Harva ihmisistä katsoo enää hakukoneen toista sivua, mikä tarkoittaa, että peli on jo menetetty. Hakutulosten kärkipaikat ovat erittäin tavoiteltuja. Yrityksen tarvitsee siis erottua joukosta näkyvästi, että pääsee hakutulosten kärkeen.
Googlen laatimassa hakukoneoppaassa, kerrotaan kuinka yritys voi optimoida omien verkkosivujensa näkyvyyden. Olen koonnut oppaasta kymmenen kohtaa, jotka ovat käytännönläheisiä ja hyödyllisiä tietää yritysten suunniteltaessa hakukoneoptimointia.
Seuraavista aiheista saatat tuntea jo monet entuudestaan, koska ne ovat tärkeitä minkä tahansa verkkosivun kannalta. Et ehkä kuitenkaan hyödynnä niitä parhaalla mahdollisella tavalla, joten kannattaa ainakin kertaukseksi lukaista aiheet huolella läpi.
Ensimmäisenä, ja melkeinpä jopa tärkeimpänä pointtina on, että yritysten verkkosivut tulisi optimoida käyttäjän tarpeiden mukaan. Yksi käyttäjistä on hakukone, joka auttaa muita käyttäjiä löytämään yrityksen verkkosivujen sisällön ja itse sivut.
Toinen huomio on hyvin oleellinen, mutta yksinkertainen. Jos haluaa lisätä verkkosivunsa Googleen, tulee ensin varmistaa asetuksista, että on lähettänyt Googlelle sivustokartan. Se on sivustollasi oleva tiedosto, joka kertoo hakukoneille mm. sivustosi muuttuneista sivuista.
Kolmantena on verkkosivujen indeksointi. Verkkosivut tulee indeksoida Robots.txt-tiedostolla. Robots,txt-tiedosto kertoo hakukoneille, saavatko ne käyttää ja indeksoida verkkosivustosi osia. Tämä tiedosto, sijoitetaan sivustosi juurihakemistoon. Ohjeena on, ettei tulisi Googlen antaa indeksoida sisäisiä hakutulossivuja. Käyttäjät eivät pidä siitä, että tulos johtaa uudelle hakutulossivulle sivustollasi.
Neljäs pointti neuvoo luomaan yksilöllisiä ja kuvaavia otsikoita, jotta se kertoo käyttäjille ja hakukoneille sivun aiheen. Mikäli dokumenttisi näkyy hakutulossivulla, otsikkotagin sisältö saattaa näkyä tulosten ensimmäisellä rivillä. Tällöin on tärkeää panostaa sisällön sanomaan: kuvaile sivun sisältöä tarkasti sekä luo sille yksilöllinen otsikko. Googlelta löytyy myös description-sisällönkuvauskenttä, joka antaa hakukoneille yhteenvedon sivusi aiheesta. Kannattaa siis kirjoittaa kuvaus, joka on sekä hyödyllinen että kiinnostava lukijalle. Kuvauskenttään on myös mahdollista saada asiakkaiden arvosteluasteikko. Se kertoo mediaani arvion tähtien avulla, esimerkiksi tuotteen tai palvelun laadusta.
Viidennes huomioitava asia liittyy sivustohierarkian organisointiin. Käytännössä tämä tarkoittaa ymmärrystä siitä, mitä ja miksi on tärkeää huomioida rakentaessa verkkosivua. Erityisen tärkeää on luoda yksilöllinen URL-osoite jokaisen eri sisällön osalle, jotta hakukoneet voivat indeksoida ja lisätä sen hakemistoon. Sekä ohjata käyttäjiä sivustolle. Sivuston käyttöä ja löytämistä helpottaa URL-osoitteet, joissa on kyseisen sivuston sisältöön ja rakenteeseen liittyviä sanoja. Toinen tärkeä seikka on navigoida verkkosivut loogisesti. Esim. kuinka käyttäjät siirtyvät ensimmäiseltä sivulta (etusivulta) tarkempaa sisältöä sisältävälle sivulle jne.
Kuudentena on verkkosivun sisällön optimointi, jonka tavoitteena on saada verkkosivujen kävijämäärä mahdollisimman suureksi. Yksinkertaisesti verkkosivusta ja sen sisällöstä on tehtävä mielenkiintoinen ja hyödyllinen. Tämä on koko oppaan tärkein huomio, ja vaikuttaa enemmän kuin mikään muu oppaassa mainituista asioista. Käyttäjät tunnistavat hyvän sisällön nähdessään ja haluavat ohjata muitakin sivustolle sen perusteella. Puskaradion avulla mm. sivuston maine rakentuu joko positiiviseksi tai negatiiviseksi.
Avainsanojen merkitys on myös huomattava. Tulee miettiä millä sanoilla käyttäjä voi hakea löytääkseen sivustosi ja tarjoamasi sisällön. Monipuolisesti mietittyjen hakusanojen pohjalta ja erilaisten avainsanojen yhdistely vaikuttaa positiivisesti optimoinnin tuloksiin.
Seitsemäs pointti neuvoo luomaan verkkosivulle erilaisia linkkejä viisaasti. Verkkosivun linkit voivat olla sisäisiä, eli sivuston muille sivuille johtavia tai ulkoisia, eli ulkopuolisille sivustoille johtavia. Asianmukaisen ankkuritekstin avulla käyttäjät ja hakukoneet voivat helposti ymmärtää, mitä linkitetyt sivut sisältävät.
Kuvien optimointi tulee kahdeksantena huomiona. Jokaiselle kuvalle, jonka asettaa verkkosivulle tulisi antaa nimi ja alt-määrite-kuvaus. Nämä kertovat asiakkaalle tarvittavat tiedot kuvasta. Lisäksi kuvalla ollessa alt-määrite voi kuvaa käyttää linkkinä, jolloin kuvan vaihtoehtoista tekstiä käsitellään samalla tavalla kuin tekstilinkin ankkuritekstiä.
Toiseksi viimeisenä on verkkosivuston mobiiliystävällisyyden parantaminen. Verkkonäkyvyyden kannalta on nykypäivänä tärkeää luoda sivustolle pohja, jota voi katsella ja käyttää mobiililaitteen muodossa. Käytetyin mobiililaite pohja on HTML-tyypit. Sen ominaisuuksina on varmistaa, että sivusto pysyy nopeana ja käyttäjäystävällisenä.
Viimeisenä, kymmenentenä kohtana on verkkosivuston mainostaminen. Kun mainostat verkkosivuasi ja uutta sisältöäsi tehokkaasti, samasta aiheesta kiinnostuneet käyttäjät löytävät sen nopeammin esim. linkkien avulla. Lisäämällä verkkosivun osoitteen säännöllisesti esimerkiksi yrityksen eri sosiaalisiin medioihin, saat mainostettua sivustoa aktiivisesti. Mainostaminen verkon ulkopuolella voi olla myös hyvä idea. Yrityksen sivuston URL-osoitteen voi lisätä mm. käyntikortteihin, julisteisiin ja kirjepohjiin. Tämä voi lisätä asiakkaiden mielenkiintoa tutkia yrityksen verkkosivuja ja tutustua tuotteisiin/palveluihin yksityiskohtaisemmin, jolloin hänestä voi tulla uusi asiakas.
