„Nabídli jsme vytvoření dokumentu, který není typickým reklamním formátem,“ řekla Eva Hasson z agentury BBR. „Tento formát je mnohem rizikovější, a proto jsme varovali našeho klienta, že můžeme projít všemi fázemi natáčení a nakonec skončit s prázdnýma rukama. Abych byla upřímná, tak jsme celkem natočili tři dokumenty, ale pouze jeden vyšel. Bylo to odvážné rozhodnutí klienta, které se vyplatilo. Film zhlédlo 430 000 lidí za méně než týden.“
One well known brand says: The future is now. A statement especially relevant for the social media these days. Take a second and think: Have you ever heard these sentences before?
We have to be relevant. | Content is the king. | We need to have a social strategy. | Put the client first. | Without reports you know nothing. | Story telling is the way. | You have to be the first or the best.
Of course you have. But ... how does it work when all things are done? Does this vision of social media communication really work?I attended the #Engage2015 conference hosted by SocialBakers.
„Přijde nám, že kolem českého piva je negativní nálada. Negativních kampaní je zde až dost a upřímně řečeno, není to ku prospěchu nikoho,“ myslí si Marek Dvořák a dodává: „My žádnou podobnou negativní kampaň nechystáme, chceme chránit české pivo, aby si u českých i zahraničních pivařů znovu vydobylo přední místo a bylo v jejich vnímání vysoce hodnoceno, protože věříme, že přesně takové hodnocení si skutečně zaslouží.“
[mediaguru.cz]
Když se začaly objevovat po ulicích výkopy s tabule “Zákaz pohřbívání babiček” bylo to vtipné, ale nedávalo to úplně smysl. Virální účinek se ale dostavil a nyní přišlo rozuzlení - výkopy&tabule jsou součástí kampaně “Nejste na to sami” Hospice Dobrého Pastýře v Čerčanech. Vtipnou a zajímavou formou upozornit na tak citlivé téma jako je nechat pohřbít babičku zaživa (ve smyslu pomalého a odosobněného umírání ve zdravotnických zařízení) to chtělo opravdu kreativní mozek, pro který “think-out-of-the-box” není jen prázdný pojem!
Jeden z příběhů z konference The Best of Global Digital Marketing.
Oskar Hellqvist, z agentury Abby Norm dostal od Adobe velmi stručný brief: "Chceme originálním způsobem pozvat lidi na Adobe Creative Days... a pokud by šlo do toho nějak zapojit Photoshop." Jedním z hostů akce měl být Erik Johansson, tvůrce originálních surrealistických fotokoláží.
Nápad? Tým Abby Norm umístil na zastávce autobusu namísto prostoru pro plakát obrazovku, na kterou se promítala Erikova "živě" práce. Fotograf vyfotil náhodného cestujícího čekajícího na autobus a Erik během několika minut vytvořil "novou reklamu" s cestujícím v hlavní roli. Celý proces tvorby se promítal na zmíněnou obrazovku.
Výsledek?Během 3 dnů vidělo video z této akce 11 mil. uživatelů a mělo přes 20 mil. zhlédnutí. Bylo sdíleno 700 tis. na Facebooku. Creative days zaujalo 73 538 online uživatelů, což je o 638 % více než se čekalo. Video se šířilo virálně a získalo Adobe bezplatné PR v hodnotě 12 mil. EUR.
Plán B? Během konference padl dotaz, jaký byl plán B v případě, že by video nemělo takový úspěch. Oskar se smíchem odpověděl, že plán B neměli. Naštěstí to nejen vyšlo, ale dokonce výsledky vysoce předčily jejich očekávání.
***Action required***READ / High priority - aneb jak bojovat s pracovním spamem?
Kolik přistane ve vaší schránce denně e-mailů? Jsou to desítky? Stovky? A kolik z nich doopravdy přečtete? Podle výzkumu The Knowledge Worker’s Day se 94 % pracovníků cítí přehlceno informacemi. 44 % manažerů se obává, že jejich zaměstnanci jsou natolik zatížení, že je nemohou již více úkolovat.
Já dostanu denně nejméně 50 e-mailů. Myslím tím, e-maily, které nemají v předmětu "Re:" a většinou nijak nesouvisí s tím, co potřebuji ten den doopravdy udělat. Většinu z nich přesouvám do složky X_Others. Na později (=nikdy). Vyvolávají ve mně ale lehkou úzkost, že se vše nedá stihnout a drobnou výčitku, že bych neměla s informacemi a časem, kteří jiní strávili, aby mi je naservírovali, tak bezohledně.
Styl "mám co říct, a nebojím se to udělat!"
Když jsem přemýšlela, jaké typy informací mi vlastně chodí, daly by se rozdělit do tří hlavních balíků (seřazeno podle četnosti):
"tohle, tohle, tohle, tohle a tohle ti chci sdělit, protože chci, aby tě to zajímalo a protože chci, abys tohle všechno věděl, i když se to tvé práce přímo nijak netýká,"
"myslím, že tohle by tě mohlo zajímat,"
"potřebuju, aby si udělala tohle / udělal(a) jsem tohle."
Nevím, jak vy, ale já bych velice ocenila, kdyby bylo toto pořadí přesně naopak. Co se týče bodu 1. - "tohle, tohle, tohle, ..." eliminovala bych ho úplně.
Odhlásit odběr
Je celkem běžnou praxí, že jakmile dostanete nevyžádaný e-mail na svou soukromou adresu jednoduše kliknete na "odhlásit odběr" a máte vyhráno (i když funkčnost tohoto řešení není taková, jak bych si představovala). Jak ale dáte najevo svým kolegům, nebo dokonce šéfovi, že informace, které od dostáváte, se vás netýkají? Dovolili byste si to vůbec? A jak by to ustálo jejich ego? Ano, je to nelehká situace a chyba je na obou stranách. Chyba je v komunikaci. (To jste už někde slyšeli, že?).
Rada pro odesílatele
Zastávám stanovisko, že je nesmysl oslovovat velké skupiny kolegů s tím, že jim chcete něco sdělit bez ohledu na to, jestli se jich to týká nebo ne. (Upřímně - chápu, že byste si přáli, aby je zrovna vaše téma hrozně zajímalo, ale zároveň tím popíráte, že jsou experti - a případně, že jsou experti na určitou oblast díky tomu, že některé jiné oblasti - a třeba i tu vaši - tak trochu ignorují). Informujte jen ty lidi, o kterých víte, že pro ně vaše sdělení může být přínosem.
Rada pro příjemce
Nebojte se dát zpětnou vazbu. Pokud máte ve firmě zdravě smýšlející kolegy, kteří se vás alespoň sem tam zeptají, co si o "tom" myslíte, řekněte jim to. Řekněte jim kulantně, že jejich informace jsou jistě cenné, ale pro někoho jiného. Nebo je naopak pochvalte, že vám to tentokrát vyrazilo dech! Poraďte jim jaká forma by vám vyhovovala víc. Nenechte se vláčet plnou e-mailovou schránkou a nenechte je trápit se přípravou obsahu pro někoho, kdo o to nestojí. Na nenapravitelné "spammery" si vytvořte speciální složku a pravidlo v poštovních klientovi.
Rada pro všechny
Používejte veškeré možné kanály komunikace a omezte e-mailovou komunikaci jen na tu nezbytně nutnou, ale zejména: dejte lidem na výběr. Vytvořte si místo na firemním sdíleném disku nebo vyžijte interní sociální síť, kde budou všechny informace, které chcete vy lidem sdělit. Oproti e-mailu ovšem s tím rozdílem, že je tam najdou až budou sami chtít.
Myslíte, že je lepší nechat to tak, jak je? Prostě to vydržet? Máte na celou věc jiný názor? Podělte se o něj v komentářích!
Volně převzato z fastcodesign.com. Autor: MARK WILSON
Každý, kdo hrál videohru Call of Duty ví, že pohybovat se z pohledu hlavní postavy skrz prostor vyžaduje buď kombinaci myši a klávesnice nebo změť tlačítek na gamepadu. Ve chvíli, kdy do virtuální reality vstoupí ještě headset jako třeba Oculus Rift, stává se koordinace ještě náročnější.
Ve snaze vyřešit tento problém, chtějí tvůrci 3DRudder přesunout navigační ovládání na zem, tedy na vaše nohy. Můžete tedy chodit nebo létat virtuálním světem bez použití rukou. Bojíte se, že vám to nepůjde? Již nějaký ten pátek používají lidé nohy k řízení auta a ještě déle uměli ovládat nohami šicí stroje, takže ruce jim zbyly volné pro přesnější práci.
Zařízení je možné nyní podpořit na příspěvkovém serveru Undiegogo. Cena vyjde na cca 130 USD.
Řízení změn patří mezi nejtěžší manažerské disciplíny. A otázka, jak dostat změnu k lidem, kterých se týká, jak je přesvědčit, aby jí akceptovali, a dokonce aby je motivovala, je pomyslný vrchol této cesty. Co proto můžeme udělat?
Sociálně angažované "reklamy", kde hraje roli (ne)násilí a děti prostě vždy zafungují. Nazvat je jako klišé se nabízí, ale zároveň to (snad) nikdo nedokáže vyslovit, protože ... protože fungují :-)
O nespoutané energii a vizích startupové komunity, ale i o tom, jak IBM startupy v oblasti IT podporuje, si můžete poslechnout v rozhovoru s Petrem Biskupem, manažerem startupového programu IBM Global Entrepreneur v Česku, v pořadu Trendy na ČRo Plus.
andulkaphoto
jbbartram-illu
yousharknotpass
annaxmalina
pixelskylines
vaporwave
kianamaiart
blakekathryn
gummygunk
