(Det her er min ÄrsprÞve i skriftlig dansk, som jeg skrev den 11. juni. Det er lidt langt, men jeg synes jeg ville dele det med jer, fordi emnet er ret interessant. Synes jeg i hvert fald. Jeg hÄber I kan lide det. Jeg er ked af at jeg gÞr det endnu lÊngere nu, med den her ligegyldige introduktion.)
Skriv et essay om branding af Danmark. Dit essay skal tage udgangspunkt i Er Danmark et brand? og undersÞge forskellige mÄder at brande Danmark pÄ.
Brands er statussymboler. De hjĂŠlper os med at opbygge den identitet som verden skal genkende som âmigâ. Det er âmigâ det her fine tĂžj. Den her fine computer. Jeg har den fordi den passer prĂŠcist til âmigâ. Hvis jeg var en computer ville jeg vĂŠre lige nĂžjagtig denne her. Er Danmark ligesom en computer? Er Danmark ogsĂ„ âmigâ?
Brands er statussymboler.
Det giver status at have den nye taske fra Louis Vuitton. Men hvis Danmark er et brand, giver det sÄ ogsÄ status at vÊre dansker?
âSe âmigâ, jeg er den nye model fra Danmark. Bleg, blond og lyssky. Er du jaloux?â
Vi har i hvert fald, som alle andre succesfulde brands, en frontfigur. Dronning Magrethe. Den stakkels gamle dame sender vi hÊmningslÞst rundt pÄ kloden for at smile med hendes gule tÊnder, vinke omvendt og virke som et sympatisk menneske. Hvis jeg ikke boede her allerede ville jeg ikke fÞle mig fristet.
Jeg har ingen nationalfĂžlelse. Jeg ânyderâ at vĂŠre her, ânyderâ grĂ„vejret, ânyderâ leverpostejen og ikke mindst den tykke sovs som jo fĂžrst er god nĂ„r skeen kan stĂ„ lodret i gryden. Der er dog steder jeg meget helst ikke vil bo, men den holdning tror jeg allermest bunder i fordomme og uvidenhed.
âAlle grĂžnlĂŠndere er fulde. Alle polakkere stjĂŠler, og sĂ„ spiser de aldrig for pĂ„ den mĂ„de at kunne arbejde mere.â
Min pointe er, at nationalfĂžlelsen ofte bliver bygget op omkring lige netop disse to faktorer. Uvidenhed og fordomme. Danmark er bedre end andre lande. MĂ„ske er det, mĂ„ske er det ikke? Denne forestilling skal i hvert fald holdes i live for at vedligeholde nationalfĂžlelsen. For hvorfor forsvare noget som ikke er en dyt bedre end andre? Som Mads Mordhorst skriver i âEr Danmark et brand?â
âNĂ„r der tilskrives fortĂŠllinger til et brand, bruges det til at fortĂŠlle, hvem man er, og hvem man ikke er.â
Danmark er âmigâ. Jeg er faktisk sĂ„ meget dansker at jeg maler det danske flag i hele mit ansigt nĂ„r Danmark spiller landskamp. Der er EM i fodbold nu, en tid hvor vi for alvor er forenet. Ăt folk! Samtidig en tid hvor vi bliver tvangsfodret med anekdoter fra â92.
âJeg kan ikke mere!â âMen du har jo ikke engang hĂžrt om hvor korte deres shorts var endnu..â
Der er sjĂŠldent at brands mindes fortiden. Her skiller Danmark sig ud som brand. Som brand skal man se fremad. Det er sjĂŠldent at Coca Cola kommer ud med en pressemeddelelse hvor de mindes hvordan de overbeviste hele verden om at julemanden var klĂŠdt i rĂždt. Â
Grunden til at nogle folk har en meget stĂŠrk nationalfĂžlelse, grunden til at nogle folk kĂžber forskellige brands, kĂžber sig ind i nogle kasser, er for at vĂŠre en del af et fĂŠllesskab.
Brands er statussymboler. Mads Mordhorst skriver ogsÄ.
âMan indgĂ„r i et forestillet 'brand community'; et identitetsfĂŠllesskab, hvor man mener at dele vĂŠrdier med andre Applebrugere.â
Vi har alle en urtrang til at hĂžre til. VĂŠre en del af noget stĂžrre. Dette fĂŠllesskab kan vĂŠre familien, sportsklubber, arbejdspladser, bander, partier og sĂŠrligt ogsĂ„ lande. Folk er ofte medlem af blandt andet bander nĂ„r de mangler fĂŠllesskabsfornemmelsen fra familien. Denne fĂŠllesskabsfornemmelse kan blive sĂ„ omfattende at man fĂžler en trang, et behov ligefrem, til at forsvare den. Unge mennesker melder sig i flĂŠng til at tage til fjerne dele af verden med deres smĂ„ skydere og camouflagetĂžj for at âforsvareâ Danmark. De fĂžler de gĂžr en forskel, og det er da ogsĂ„ en meget sĂžd tanke. De fĂŠrreste ville dog gĂžre det samme for at forsvare en smart taske, eller den nye Mac. Tusindvis at teenagepiger har uden tvivl sagt at de ville dĂž for den nye Vuitton, det er dog sjĂŠldent tilfĂŠldet. Til gengĂŠld Ă©r hundredetusindvis af unge mennesker dĂžde for deres land. Hvor meget ville du have den cola sagde du? Danmark er altsĂ„ et meget kraftfuldt brand. Et brand der Ă„benbart er vĂŠrd at dĂž for. Danmark er jo bedre end andre lande ikâ?
En anden urtrang er, at vi gerne vil finde ligheder og relationer til andre folk. NÄr vi danskere fedter os ned til GardasÞen for at campere og tilfÊldigt mÞder nogle andre danskere har vi lige pludselig noget helt specielt tilfÊlles. To dyr i en fremmed verden, men som sammen kan forstÄ hinanden.
âNĂ„, det er da bedre vejr hernede end derhjemme hvaâ? Hvad synes du om Helles forbrug af tasker? Har du lyst til at lave en collage om EM i â92?â
Relationer som hjÊlper samtalen pÄ vej. Ingen akavede stilhedsmomenter. Jeg har stort lyst krÞllet hÄr, og hver gang jeg mÞder en med lignende frisure har vi mindst fem minutters snak foran os. En snak som forlÞber nemt og gnidningsfrist fordi vi begge to har oplevet det samme. Fedtede fingre i vores hÄr er klassikeren. Kan man tillade sig at sige nej nÄr folk vil rÞre?
Forskellen mellem Danmark og et hvilket som helst andet brand er vel at man ikke pĂ„ samme mĂ„de kan reklamere for Danmark. Eller kan man? MĂ„ske bestĂ„r reklamationen bare i stĂžrre grad af ambassadĂžrer i stedet for bannere og tv-reklamer. Jeg har allerede nĂŠvnt dronningen, men ogsĂ„ skuespillere der bryder igennem pĂ„ den internationale scene, eller for den sags skyld ogsĂ„ sportsudĂžvere. Vi er gode til at sejle hurtigt i kajak i Danmark, og kaste en lille bold rundt pĂ„ en bane. Folk der er interesseret i at mestre en af de to ting kunne eksempelvis flytte til Danmark. Et brand skal vĂŠre attraktivt for folk. Det skal have nogle features, som skiller sig ud fra mĂŠngden, og som jeg gerne vil have skal vĂŠre en del af âmigâ. Â
Danmark er et brand, og jeg tror i alle tilfĂŠlde at det i stĂžrre eller mindre grad er en del af âmigâ. En del af alle danskere. Selvom man ikke bevidst deltager i fĂŠllesskabet, er der stadig 5,5 millioner personer derude som man pĂ„ en eller anden mĂ„de har noget tilfĂŠlles med.
Danmark er ligesom en virkelig kraftfuld computer. Brands er statussymboler. Hvilken status har du?
theartofmadeline
gamechangershow
ellievsbear
vaporwave