Las cadenas y sus estrategias
Con la primavera llegan las nuevas apuestas televisivas.
En pleno comienzo del segundo trimestre, las cadenas de televisión aprovechan para introducir nuevas temporadas o nuevos programas, con el objetivo final de conseguir fidelización de audiencia. El prime time es el momento del día donde se consigue mayor número de espectadores y de ingresos publicitarios, por ello esta franja es la más importante para apostar por una oferta variada durante la semana; programas reconocibles por el público de manera que sepan a la cadena que pertenece, el día de su emisión y el horario; y diferente de la elección de otras cadenas el mismo día.
Para hacerse hueco en el público y tener éxito, las cadenas toman estrategias de inserción de los programas en la parrilla. Estudian la ubicación según el contenido de la competencia y el resto de programas de la misma cadena para mantener una coherencia con su filosofía e imagen, e intentar que el espectador se mantenga fiel.
Algunos casos de esta temporada presente son:
Antena 3, Top Dance- Lunes 4 de Abril (22:40)
Atresmedia no ha querido quedarse atrás ante el creciente éxito del formato talent show plasmado en las audiencias de programas como Got Talent, La Voz, y La Voz Kid pertenecientes a la competencia directa: Telecinco, del grupo Mediaset. Por ello ha apostado fuerte por el lanzamiento de Top Dance, un talent show enfocado en el baile y con un jurado de nivel.
La cadena en un principio anunció el estreno del programa un viernes, a sabiendas que Telecinco tiene su audiencia asentada con Sálvame. Pero al terminar la cuarta edición de Tú cara me suena tomaron la decisión de emitir la nueva temporada de Allí abajo (serie de ficción), mientras se producía el talent show. Con lo cual tomaron el primer día de la semana para estrenar Top Dance.
Esta estrategia de cambio de espacios en la parrilla y de fecha de estreno, se llamada ‘Stunting’. Tiene el objetivo de desestabilizar a la competencia con los cambios que provoca en el nivel de audiencia.
A parte, Antena 3 se ha decantado también por el Lunes al ser el día en que las demás cadenas emiten programas que no destacan demasiado (la Sexta El taquillazo, Telecinco El chirinquito de Pepe y Cuatro Cintora a pie de calle; éste último es un nuevo programa de investigación que parece tener más éxito que el resto, no obstante se dirige a un target diferente por lo que no es competencia directa). Así colocan Top Dance, un producto que promete pisar con fuerza en un hueco donde existe debilidad en los canales rivales. A esta estrategia se le denomina ‘Acción de flanco’.
La elección de programas y su colocación en la parrilla, por parte de Antena 3, es coherente con el propósito y filosofía de la cadena y del grupo al que pertenece (Atresmedia). Llegar a todos los miembros de la familia con programas de entretenimiento como las series de ficción Allí abajo y Vis a Vis (emitidas el martes y el jueves respectivamente), contenedores cinematográficos emitidos el fin de semana y los miércoles, y el nuevo talent show Top Dance que promete ser el punto fuerte de Antena 3 esta temporada al ver el éxito de otros en las cadenas oponentes y emitirse el día de la semana donde la oferta de la competencia es más debil.
La 1, Master Chef - Miércoles 6 de Abril (22:15)
RTVE seguirá ofreciendo su popular talent show emitido ya por tres temporadas, siendo ésta la cuarta. La audiencia de este programa ha ido afianzándose desde la primera emisión, con lo cual ya cuenta con ventaja respecto a otros programas rivales.
La estrategia de inserción tomada por La 1 ha sido primordialmente mantenerse el mismo día de la semana que las anteriores ediciones, así la audiencia fiel asocia directamente el día con el programa.
Telecinco emite también los miércoles la segunda temporada de El Príncipe a las 22:30; por lo que La 1, al contar con este rival, decide empezar a las 22:15 para captar espectadores antes de que empiece programa competidor. Esta decisión estratégica se la conoce como Bridging (puenteo).
La 1 se mantiene coherente con su filosofia, ofrece este concurso dirigido a toda la familia centrado en la cocina, que ahora esta en auge dentro de la cultura popular.
Cuatro, Quiero ser monja - Domingo 10 de Abril (21:30)
El grupo Mediaset, al que pertenece Cuatro, es el que cuenta con más realities dentro de la parrilla de sus canales. Para esta nueva temporada Cuatro a optado por Quiero ser monja un docurreality que sustituye a Los Gipsy Kings. Un tema novedoso, que puede causar polémica y dar mucho que hablar.
Con este programa quiere hacer frente especialmente a La Sexta que sigue apostando por los programas de actualidad Salvados y El Objetivo, los cuales tiene ya una audiencia fuertemente establecida. Cuatro decide tomar la estrategia de contraprogramación, ofreciendo un programa atractivo para una audiencia distinta que busca otro tipo de entretenimiento.
Se mantiene coherente con su filosofía de canal ofreciendo al público ideas nuevas de realities (la mayoría pertenecientes a la misma productora: (Zeppeling TV), ya que tienen asegurado el target al que se dirigen, una audiencia que se decanta por los programas de ‘realidad’.
