Campanha Natalícia - Farmácia Ferreira da Silva
O conceito concebido foi “Este Natal, ofereça algo mais importante”. Porquê? Uma Farmácia é um local conhecido pela preocupação pelo utente, pela sua condição e pelo seu bem-estar. É, também, um local em que cada pessoa é diferente, tem necessidades diferentes para problemas diferentes, e por isso, existe um mundo de soluções personalizadas para cada indivíduo.
No Natal, é fomentada a ideia de partilha, de dar e de receber, de mostrar o amor por aqueles de quem mais gostamos, num verdadeiro espírito de oferta que deve ir para além dos bens materiais ou do simples consumismo – e se, naquele Natal, oferecêssemos saúde, sendo esse o bem mais importante das vidas de todos nós? Mas como se partilha e se oferece a saúde? Em redor deste conceito geral e em redor da ideia de “oferecer saúde”, a Farmácia podia e devia ser apresentada como um espaço em que eram oferecidos mais do que produtos e serviços: eram oferecidos estados de espírito, sentimentos, modos de estar e de sentir.
Desta forma, a frase era personalizada e replicada com diferentes conceitos associados à Farmácia Ferreira da Silva, mas, sobretudo, à saúde, por exemplo: ofereça bem-estar, ofereça calma, ofereça um sorriso, ofereça felicidade, ofereça amor, ofereça confiança, ofereça proteção, ofereça hidratação, ofereça beleza, ofereça descanso, ofereça energia, ofereça concentração. Estas conceções podiam ser facilmente associadas aos próprios produtos da Farmácia, aliando assim a componente emocional à componente comercial.
Esta campanha focou-se nas redes sociais, em mupis digitais, na montra, nos sacos, nos papéis de embrulho e em mais alguns elementos de decoração no espaço físico. Relativamente às categorias a serem usadas nas frases, foram sete as escolhidas pelo cliente: ofereça amor, ofereça bem-estar, ofereça energia, ofereça beleza, ofereça ternura, ofereça alegria e ofereça sorrisos.
