KAIRI MANABE

眞鍋海里のお仕事集。ブランドと⽣活者を強固に結びつける【コンテンツ発想】を軸に、マス、デジタル、PR領域にとらわれないアイデアで課題解決に挑む。

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RCC TV：受験並走ドラマ「FUTURE!FUTURE!」

RCC中国放送とタッグを組み、高校生向けの新ドラマを開発。 女子高生が自分の未来を守るために大学受験に挑むというストーリーで、近大工学部の全面協力のもとに制作。ほとんどの映像を倍速で視聴するZ世代は、「タイパ的な感覚でなく、動画における情報処理能力が上がってるだけだ」という仮説の元、”速いストーリー展開”×”CMの編集技術”×”1話3分”というフレームで構成した。さらに入試までの半年間を、実際の受験のタイムラインと主人公のSNSを並行して進行させる新しいタイプのドラマです。

その結果、自社ドラマの視聴率を更新し、YouTubeの公式ドラマとしては前例のない100万回再生を突破しました。

▼総集編

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povo：ギガゲーム -THE BEGINNING-

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NEC：HEADHUNTIN FROM THE FUTURE”S”

WIRED Sci-Fiプロトタイピング研究所での取り組み。

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RECRUIT：スタディサプリ『18の問い』 スタディサプリの卒業生に向けたメッセージ企画。 正解も間違いもない18問のテスト「18の問い」を制作し、全国の高校三年生に1,000人以上にそれを解いてもらいました。 素敵な楽曲は、長崎のバンドSundae May Club キャスティングはHOLIDAY RECORDS ( https://twitter.com/holiday_distro ) の植野さんにキャスティングを依頼しました。 「あの頃の自分だったら、どう答えただろう」と想像しながら、ぜひ見てください。

監督の藤代さんに撮っていただいた楽曲「春」のスタジオライブverも。

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スマホで年賀状：2021 TVC

年賀状のデザイン作成から印刷・配送までアプリでカンタンにできるサービス「スマホで年賀状」のTVCMを企画・制作。 女優の安達祐実さんを起用。DL数No.1の使いやすさ、デザイン性の良さ、サービス名を一緒に覚えてもらうために、新たに制作したオリジナルキャラクター「ねんガォー君」と歌に合わせて年賀状をつくる様子を可愛くキャッチーに描いています。歌とキャラクターボイスは、バンド”フラワーカンパニーズ”の鈴木圭介さん。

▼2021

  ▼2022

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WANTEDLY：Perk TVC

WANTEDLYが展開する福利厚生サービスPerk（パーク）のTVC、WebCM、タクシーCMを企画制作しました。 会社員の夏帆さんの”Perkだらけの一日”を描きました。

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WANTEDLY：Pulse TVC 『社員の本音クイズ』 社内エンゲージメントツールPulseのTVC、WebCM、タクシーCMを制作しました。 夏帆さん演じる人事担当者が、社員の本音を探るべくクイズに挑戦します。

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SEIHA：セイハ英語学院 2022 TVC/GR/LOGO

こども英会話のセイハのリブランディングを手掛けました。 ブランドを強化すべく、ロゴの刷新からブランドイメージの刷新しました。 TVCでは、15秒に最近の仮説を全盛りしました。

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SAP Concur：Concur Escape 経費精算をなくそう。

経費精算SaaSのSAP Concurのブランドムービーを企画制作しました。

見るだけでげんなりしてしまうレシートの束、それをモンスターに見立てて月末に追い立てられるビジネスマンの様子を映像にしました。

レシートモンスターはその後ブランドの”顔”として、SNSやイベントなど幅広く活躍しています。

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LUMINE：MERRY GOOD JOB! CHRISTMAS 2020

2020年、コロナ禍におけるルミネのクリスマスキャンペーン。 すべての人が、自分らしく1年を乗り切ったことを、みんなで讃え合えるようなひとときにしたいという想いから、「MERRY GOOD JOB!  ほめよう。わたしたちを。」というコンセプトで、お互いが「GOOD JOB!」と褒め讃え、感謝と賞賛を贈りあう、2020年にふさわしい新しいクリスマスの過ごし方を企画・制作。 変化だらけの毎日をポジティブに乗り切った、総勢24名の女性たちが出演するMERRY GOOD JOB!スペシャルムービーも制作。50名を超える女性たちにビデオでインタビューを行い、ご本人達の自粛期間や今年一年間の過ごし方をお聞きしその様子を撮影。さまざまなアイディアと工夫で乗り越えた”彼女たちの2020年”を描きました。

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RADWIMPS：SHIN SEKAI ”nowhere”

2020年、RADWIMPSとともに、世界中のファンとのつながりによって新しい音楽体験を共創す る「SHIN SEKAI」をスタートしました。同年末に開催したプロローグライブでは、ヴァーチャル 空間に多くのファンが集い、誰もがRADWIMPSの楽曲世界の主人公になれる体験である 「ROLE-PLAYING MUSIC」を通じて、ともに「旅」をしてきました。

2021年、依然として世の中は混沌としており、「正しさ」は日々変化し、様々な制限が設けられている生活が続いています。この困難の時期を生き抜き、さらに前に進んでいく挑戦として 「SHIN SEKAI “nowhere” 」の開催に至りました。

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WANTEDLY：本音の扉シリーズ Pulse/Story/Perk

WANTEDLY「ENGAGEMENT SUITE」のシリーズ広告（TAXI・YouTube・TVer・Train）を企画・制作しました。 モチベーション管理に悩む経営陣が、従業員の隠れた悩みを覗ける「本音の扉」を開き、明らかになった社内の問題を各種サービス（Pulse・Story・Perk）で解決していきます。 課題から解決まで描くタクシーアドのフォーマットは踏襲しつつ、異世界への入り口である「本音の扉」や社員が巨大化するなど、ファンタジーな表現で視覚的な差別化を図りました。コミカルな世界観をぜひお楽しみください。

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RADWIMPS：SHIN SEKAI

RADWIMPSとコラボレーションし、誰もが楽曲世界の主人公になれる新しい音楽体験「ROLE-PLAYING MUSIC（ロールプレイング・ミュージック）」をコンセプトに、新次元ヴァーチャルライブ・エクスペリエンス「SHIN SEKAI（シンセカイ）」を2020年12月29日(火)・30日(水)に開催。

専用アプリを通じて、世界40余りの国と地域を対象に同時開催しました。

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日経電子版：みんなのビジネス実戦力

テスト結果とSNS解析により、今の自分のチカラを測定することができるWEBコンテンツ 『みんなのビジネス実戦力 presented by 日経電子版』を企画・制作しました。

特設サイトから10問の時事テストに回答することで、スコアや5つのカテゴリーにおける知識バランスがわかります。さらに自身のSNSと紐付けることで、SNS利用動向をAIで解析し、より精度の高いスコアを算出することが可能です。 イラストレーター・Noritakeさんによる描き下ろしのイラストをキービジュアルとした広告を制作。 サイトデザインに加えて、駅貼り広告・WEB広告を展開しました。

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BOOKOFF：ブックオフから本気のお願い

コロナ禍における巣篭もり需要で、本の在庫不足という状況を迎えていたブックオフの買取強化キャンペーンを企画・制作。 
寺田心さん主演のCMで話題となった「ブックオフなのに本ねぇ〜じゃん！」というセリフを逆手にとり、本を売ってほしいという切実な気持ちを込めた”本気のお願い広告”です。総勢30名を超える本部・店舗スタッフ有志の方々に、早朝から集まっていただき、開店時間ギリギリまで何テイクも重ねて撮影した、渾身の映像となっています。

SNSで大きな反響となり、さまざまなメディアでもニュースとなり、 結果、買取数はコロナ前の128%を記録した。 ▼CASE VIDEO

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Pokémon：Pokémon Masters EX 1st Anniversary

スマホゲーム「Pokémon Masters (通称ポケマス）」1周年記念プロモーションを企画・制作しました。

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SAP Concur：日本は、いいかげん経費精算を清算しよう。

グローバルで経費精算クラウドを展開するSAP Concur（コンカー）の日本発キャンペーン。 これまでにも規制緩和に向けた国への働きかけを行ってきたコンカーが「経費精算を清算しよう。」とメッセージする新聞広告。 「働き者ほど、損をする」そんな経費精算は、“負のビジネス遺産”となって日本の経済成長の足枷となっている。コンカーが本気で抱く「経費精算をなくそう」という想いを形にした。