Megérkeztek az érkezésioldal-megtekintésre optimalizált Facebook hirdetések
A Facebook rendszerében eddig kétféleképpen lehetett optimalizálni a hirdetéseket: elérés és kattintás alapon. Most viszont megjelent egy harmadik funkció, a landing page view optimization, vagyis az érkezésioldal-megtekintésre optimalizált típus.
Mit is jelent pontosan az érkezési oldal megtekintése?
Amikor a felhasználó a hirdetésedben elhelyezett URL célhelyére megérkezik, akkor mondhatjuk, hogy megtekintette az érkezési oldalt. Ha például éttermed van, és a Facebook hirdetésben a weboldaldon található menüajánlat oldalára irányítod őket, akkor mondhatjuk, hogy megtekintették az érkezési oldalt, ha látták a menüt.
Miben különbözik ez a kattintástól?
Erre a kérdésre a legegyszerűbb két példával válaszolni, amik rámutatnak, hogy mi a különbség kattintás és oldalmegtekintés között. Akkor számít kattintásnak:
ha a felhasználó véletlenül rákattint a Facebook hirdetésedben található linkre (mert mondjuk az ott látható képet szerette volna nagyobban megnézni, helyette viszont a Facebook átirányította a linkre), majd a “hiba” észrevételét követően még azelőtt bezárja az oldalt, hogy az betöltődött volna.
ha a felhasználó szándékosan kattint ugyan a hirdetésben található linkre, de az oldal olyan sokáig töltődik, hogy inkább nem várja meg, és bezárja azt.
Ez a fenti két eset tehát linkre kattintásnak számít, nem pedig érkezésioldal-megtekintésnek, mert nem töltöttek egyetlen másodpercet sem az érkezési oldalon, tehát annak tartalmát nem látták.
Azzal, hogy a Facebook lehetővé teszi, hogy kattintás helyett az érkezési oldal megtekintéseire optimalizáld a hirdetésed, jobb minőségű közönséget érhetsz el, hiszen ezzel a hirdetési eszközzel a Facebook kiszűri azokat a felhasználókat, akik korábban megszakították az oldal betöltését, kiléptek még azelőtt, hogy az megjelent volna. Így elméletileg csak azok látják majd a hirdetésedet, akik a weboldalt is megnézik, ahova irányítod őket.
Mi kell ahhoz, hogy a Facebook hirdetés az érkezésioldal-megtekintésre optimalizált legyen?
Van néhány kritérium, aminek meg kell felelni:
Olyan hirdetést optimalizálhatsz így, melynek kampánycélja a forgalomterelés
A hirdetési fiókodnak kell, hogy legyen Facebook képpontja
Az érkezési oldal(ai)don már beépítve kell lennie a Facebook képpontnak
Hol tudom beállítani, hogy a Facebook hirdetés az érkezésioldal-megtekintésre optimalizált legyen?
A Hirdetéskezelőben a Hirdetéssorozatnál válaszd ki az optimalizálni kívánt hirdetést, majd a Szerkesztés gombra kattintás után megnyíló menüben az “Optimalizálás és megjelenítés” panelen a “Hirdetések megtekintési optimalizálása” pontban a legördülő menüből válaszd ki, hogy “Érkezésioldal-megtekintések”.
A funkció egyelőre nem mindenki számára elérhető, de folyamatosan bővítik a hirdetési fiókok sorát, amiben beállítható.
Bízom benne, hogy a “Mikor történik a díj felszámítása?” menüpontban azért nem választható egyelőre ennél az optimalizálási módnál, hogy “Hivatkozásra kattintás”, mert még nagyon új. A megjelenés alapú díjszámítás ugyanis nem tűnik fairnek: ha a Facebook biztos benne, hogy ezzel az optimalizálási móddal jobb minőségű közönséget ér el, hiszen azoknak a felhasználóknak mutatja meg a hirdetést, akik nemcsak kattintanak rá, hanem tényleges időt is töltenek az érkezési oldalon, akkor miért nem lehet csak azok után az emberek után fizetni, akik ezt meg is tették? A kérdés költői, az idő pedig majd megválaszolja.