Mercado de varejo de moda nacional
A indústria da moda tem como uma de suas características mais marcantes a particularidade com a qual o mercado se organiza, seja por segmentos diversos com suas próprias particularidades ou pela mistura entre business e arte, a simplicidade não faz parte dos modelos de negócio. As singularidades são ainda mais realçadas quando comparamos o mercado nacional com a indústria global. Portanto, justamente por perceber que os parâmetros internacionais às vezes não são palpáveis no Brasil, sentimos a necessidade de trazer o mercado nacional para o destaque.
Primeiramente, é necessário realçar a importância do setor de varejo de moda no Brasil, uma vez que em nenhum outro país o setor cresce tanto quanto aqui. Um exemplo de sucesso é o grupo Arezzo&Co, que começou como uma sapataria familiar em 1972 e hoje é o líder do seu setor. Apesar do crescimento recente, não há produtores ou varejistas que dominem o mercado no país. As cinco principais marcas representam apenas 10% do mercado, criando um setor extremamente diversificado com muito espaço para crescimento.
Essa segmentação é ainda mais evidenciada quando pensamos na moda popular no Brasil. O segmento do mercado que têm como consumidores as classes sociais econômicas mais baixas tende a ser mais fragmentado ainda, formado por marcas pequenas e nacionais (salvo algumas exceções). Por conta da desvalorização do real, marcas consideradas acessíveis nos parâmetros globais muitas vezes não se encaixam nessa categoria no país. Além disso, a população de baixa renda brasileira utiliza dos centros das cidades (lojas, vendedores ambulantes e feiras populares) como principal fonte de consumo. Um exemplo muito famoso na cidade de São Paulo é o Brás, um bairro historicamente conhecido pelas lojas populares e pela venda de roupa com preços menores.
Por outro lado, vemos que no mercado focado nas classes sociais econômicas mais altas é a tendência forte de internacionalização. Isso se dá tanto de redes de lojas estrangeiras, que recentemente tem visto o Brasil como uma oportunidade, quanto as marcas de luxo, que começam a ganhar espaço nacionalmente. Essa vinda se dá muito pelo crescimento de shoppings no país, que oferece ótimas circunstâncias para que marcas maiores e globais se consolidem. Ao mesmo tempo, marcas brasileiras tem se arriscado no mercado internacional. Já existiam duas principais presenças brasileiras no exterior: a joalheria H. Stern, que começou a internacionalização nos anos 1940, e a Alpargatas, que levou a sandália Havaianas para diversos países. Apesar dos poucos exemplos, o crescimento do mercado nos últimos tempos e a associação com fundos de investimento, fazem com que muitas marcas considerem novas ambições globais.
Em resumo, a indústria de moda nacional tem um extrema importância, tanto no país como globalmente. É um setor com grande potencial de crescimento e muitas oportunidades de mudanças, que procura novos profissionais para alimentar esse desenvolvimento. Para além do design e da costura, há uma gigantesca estrutura corporativa, que engloba desde finanças e logística, até marketing e gestão de pessoas. Sendo assim, é imprescindível o preparo de gestores para esse setor tão significativo do mercado brasileiro.
Artigo por Marina Pitanga, integrante da Liga de Negócios de Moda FGV.