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¿Qué es el Google Pagerank?
Varios autores han especulado sobre el tema hace tiempo, indicando la incertidumbre de que el PageRank estaba muerto, pero ahora creo que definitivamente podemos declarar su muerte. Haciendo un seguimiento de los resultados de mis sitios, hizo convencerme de que mis sospechas eran correctas.
Es fácil ver que ahora el posicionamiento basado en el PR ya no es un orden de relevancia en Google. Es común encontrar sitios con un PR de 5, por ejemplo, por debajo en los resultados de sitios con PR 1 o 2.
Alto PR no siempre indica buenos sitios, de la misma manera que un bajo PR nunca ha sido una indicación de que estos son malos sitios.
Hoy en día, hay otros factores que han ganado peso como el contenido mismo.
Aun así, el PR sigue teniendo su importancia y es un factor que tiende a demostrar el buen trabajo que haces en tu sitio web o blog. Por lo tanto merece ser seguido. Otra razón por la que el PageRank todavía tiene que ser considerado es por la importancia que le dan los potenciales anunciantes.
El PageRank determina la relevancia de un sitio a partir del número de enlaces que apuntan al mismo (Link Building), ya que enlaces entrantes con alto PR transfieren relevancia y autoridad (Link Juice).
Históricamente, los sitios con un alto PageRank se encontraban en las mejores posiciones del buscador Google. Sin embargo, en los últimos años, Google ha creado más de mil nuevas variantes de los algoritmos con el fin de mejorar sus resultados, y ha dejado de darle tanta importancia a los sitios cuyos webmasters compraban o intercambiaban enlaces.
Hoy vamos a profundizar un poco acerca del PageRank, cómo mejorarlo y dar un ejemplo.
¿Qué es el PageRank?
PageRank (PR) es una familia de algoritmos que Google utiliza para evaluar la importancia de los sitios en una escala de 0 a 10. También se habla sobre el PageRank como el valor de esta escala dada a un sitio (por ejemplo, yahoo.com tiene PR9).
Para un sitio que tiene un alto PR significa que es importante en la red, es decir, Google y otros motores de búsqueda dan más importancia a dicho sitio.
El cálculo exacto de PageRank es información que nunca ha sido revelada por Google, y probablemente nunca lo hará. El hecho de que una página tiene un enlace a ella no significa que será considerado para el cálculo del PR. Esto es porque los enlaces marcados como “nofollow” se ignoran en este cálculo.
Por lo tanto, es más importante conseguir enlaces de páginas con alto PR y que apunten a unas pocas páginas.
¿Cómo funciona?
El algoritmo tiene en cuenta principalmente:
- Número de páginas vistas
- Bounce rate: es la tasa de rebote. Son las visitas que pasan poco tiempo en un sitio, y que visualizan una sóla página (misma página de entrada y salida)
- Frecuencia de actualización
- Texto original: un sitio web con contenido único se considera más importante que el que lo copia
- Tema: debe haber una coherencia entre el tema y el contenido
- Estructura del sitio
- HTML: la estructura debe cumplir con el estándar W3C, el órgano responsable de las definiciones HTML
- Enlaces: es probablemente el factor más importante. Se divide en 3.
- Enlaces salientes: enlaces desde tu sitio a otros sitios. Enlaces hacia sitios con alto PR son más relevantes que los de bajo PR
- Enlaces entrantes: sitios externos que enlazan con tu sitio web
- Enlaces internos: que vinculan tu sitio a otras páginas de tu sitio web
¿Es posible perder PageRank?
Sí, si tu sitio pierde la frecuencia con la que lo actualizas, si pierdes el enfoque de tema, o si pierdes enlaces valiosos, cosa que tendrá en cuenta el algoritmo, el PR se caerá.
¿Qué puede aportar un alto PR a nuestra empresa?
Si tu empresa utiliza un sitio web como un medio para difundir contenido o servicios, y tú realmente quieres ser encontrado por potenciales clientes a través de Google, entonces un alto PR hará que tengas una ventaja sobre la competencia y lograrás que el nombre de tu empresa o marca aparezca en la primera página de búsqueda, o mejor aún, en la primera posición. Así serás tenido mucho más en cuenta tanto por Google como por posibles visitantes a tu sitio.
Por otra parte, también los anunciantes tienen en cuenta el PR de un sitio antes de anunciarse. Y hay muchas más posibilidades de que desembolsen dinero para publicidad en un sitio con alto PR que en uno con bajo PR.
El cambio más radical fue el algoritmo Colibrí. Básicamente, Colibrí es una actualización del robot del motor de búsqueda de Google y su tarea principal es la de penalizar a las llamadas “granjas de contenido” y “granjas de enlaces” (granjas de contenido y enlaces), que son cada vez más comunes en la web, y por lo tanto beneficiar en cambio a los blogs y sitios que producen contenido original y de calidad.
Otros cambios que alteraron por completo los resultados de la investigación están en el sistema de búsqueda cada vez más personalizados, que actualmente cuenta con las siguientes características:
- Los resultados de búsqueda llegaron a ser personalizados en base a nuestra propia historia de las búsquedas de Google
- Google recientemente comenzó a integrar los datos de todas sus herramientas (Google, Pinterest, Youtube, etc), con el fin de comprender mejor el comportamiento del usuario y obtener mejores resultados en sus búsquedas
- La investigación comenzó a basarse en el acceso IP local desde donde te conectas, puedes cambiar la ubicación de búsqueda en el nuevo menú de la izquierda de la página, donde aparece la ciudad desde donde estás conectado
- Google ahora tiene mucho más en cuenta y considera de suma importancia la popularidad de tu sitio en los medios sociales, es decir, si tu sitio es mencionado por los usuarios en redes sociales
- Las búsquedas también se pueden filtrar por imágenes, videos, productos, noticias u otro tipo de resultados de búsqueda
Por lo tanto, incluso en una ciudad, o incluso en la misma habitación, si dos personas hacen la búsqueda de un mismo producto pueden lograr resultados diferentes, invalidando lo que sucedió en el pasado, cuando el algoritmo de PageRank fue el principal parámetro tomado por Google. Los resultados están personalizados y se generan de acuerdo a la calidad de los contenidos publicados.
Por esta razón, si tú deseas conseguir una buena posición en los resultados de búsqueda de Google, mis consejos son:
- Piensa primero en el usuario: Esto no es nuevo, pero se ha convertido en algo fundamental. Google tiene preferencia por los sitios relevantes que son también relevantes para los visitantes, y la forma de medirlo es a través de los indicadores a los que tenemos acceso en Google Analytics, como las páginas de media por visitante, el tiempo que el usuario estuvo conectado al sitio y el porcentaje de abandonos (rebotes) o visitas recurrentes a tu sitio.
- Establecer el tema central del que tratará tu blog o sitio: los que sean expertos y que tengan autoridad sobre cierto tema serán más relevantes para los visitantes y por lo tanto también para Google.
- Siempre publicar contenido original y de calidad: los visitantes no volverán a tu sitio si no les ofreces algo distinto a la competencia. Debes lograr ofrecer lo que los usuarios andan buscando.
- Utiliza un correcto uso del idioma: el nuevo algoritmo de Google (colibrí) también “castiga” a los contenidos que tienen muchos errores de gramática y ortografía. Algunos errores son comunes y aceptables, pero no exageres.
- Evita total o parcialmente la copia de contenido: Las citas siguen siendo útiles y enriquecen el contenido, pero sin exagerar. Citar las fuentes continúa siendo esencial.
- Continúa utilizando los estándares de formato SEO: Puedes seguir utilizando las etiquetas H1, H2 y H3 para los títulos y subtítulos, negrita y cursiva para destacar partes importantes del artículo, atributos “ALT” en imágenes e hipervínculos a artículos relacionados.
- Evita el uso excesivo de banners y anuncios publicitarios.
- Evita las imágenes y aplicaciones que hacen a tu sitio pesado: el tiempo de carga de una página se hace más importante a partir de ahora.
- Crear un sitio limpio y sin exagerada propaganda y fácil de navegar: la usabilidad es también un factor clave. Mantener al usuario más tiempo en el sitio y evitar el “rechazo” son importantes para demostrar a Google que tu sitio es relevante.
¿La construcción de enlaces también murió?
No, pensándolo bien. O en partes. La construcción de links sigue siendo importante y sigue siendo un criterio de relevancia, pero ahora no para el PageRank, sino para el TrustRank.
El TrustRank es un indicador que mide el grado de confianza de un dominio basado en la confianza de los enlaces que recibe. Cuanto más confiables sean los enlaces entrantes, mayor confianza tendrá el sitio que recibe dichos enlaces.
Otro factor importante que genera Link Building son los enlaces salientes. Sin embargo, si los enlaces que generaste dirigen a sitios de dudosa autoridad y confianza, y si además no tienen relación con el contenido de tu sitio, puedes ser castigado por Google, o puedes ser castigado por el usuario que hará click en dicho enlace y se marchará de tu sitio, generando una tasa de rebote nada conveniente para tu sitio.
¿Cómo saber el PageRank de mis páginas?
La forma oficial de conocer el PageRank de una página en particular es utilizando la barra de herramientas de Google. Esta es la barra de herramientas de Chrome, que puede ser instalada también en Firefox e Internet Explorer, y muestra el PR de la página que estás visitando.
Sin embargo, hay varias formas no oficiales (pero que tienen el resultado correcto) para comprobar el PageRank de cualquier página.
¿Cómo aumentar mi PageRank?
En teoría, aumentar su PR es sencillo: basta con conseguir enlaces “dofollow” (lo contrario de “nofollow”) de calidad. Pero yo siempre digo que el aumentar el PageRank no debe ser tu objetivo principal. Siempre debe ser el resultado del buen trabajo que haces en tu blog o web. Esto es fácil de entender: si tienes un buen contenido, otros sitios web generarán naturalmente enlaces a tu página.
Puedes también escribir en otros blogs como invitado, especialmente los que ya tienen un alto PageRank. En tales casos, lo normal es dejar un enlace al blog del autor.
En pocas palabras: hay que conseguir enlaces “dofollow” para las páginas del blog que tienen un alto PR y no pensar en conseguir demasiados enlaces de poca calidad.
Conclusión:
Insisto, aumentar el PageRank no debe ser tu objetivo, sino una consecuencia de un trabajo bien hecho de lo que haces en tu blog. Ver el PR como un indicador, y un reconocimiento de este trabajo. El resultado puede ser más lento, pero todo el esfuerzo que invirtiste traerá muchos beneficios, como el aumento de la visibilidad del blog y su número de visitas.
Y tú, ¿cómo ves el PageRank de Google? ¿Sigues la evolución de su contenido? ¿Lo consideras importante? ¡Deja tu comentario!