No title available
we're not kids anymore.
trying on a metaphor
Peter Solarz
No title available
Sweet Seals For You, Always
TVSTRANGERTHINGS
izzy's playlists!
Product Placement
DEAR READER
sheepfilms
🪼
PUT YOUR BEARD IN MY MOUTH
macklin celebrini has autism
pixel skylines
NASA
KIROKAZE
Stranger Things
Not today Justin
One Nice Bug Per Day
seen from France
seen from Malaysia
seen from United States
seen from Philippines
seen from Malaysia
seen from Ukraine
seen from United States
seen from United States
seen from United States
seen from United States
seen from United States
seen from Malaysia
seen from United States
seen from Uzbekistan
seen from Uzbekistan
seen from United States
seen from United States
seen from United States
seen from United States
seen from United States
@magtoapp-blog
Еженедельник Футбол на iPhone, iPad и Android
Рады сообщить любителям футбола о запуске мобильного приложения “Футбол” для смартфонов и планшетов. Еженедельник выпускается 1960 года! Тираж каждого номера - 250 000.
Приложение для iPhone
Приложение для Android
Реклама брендов как перспектива развития для рынка мобильной рекламы
Мобильный саммит Venturebeat 2014 был потрясающей и великолепной встречей умов в сфере технологий для смартфонов. Мне посчастливилось возглавить совещание с соучредителем MoPub – Нафисом Джамалом и генеральным директором Vungle – Зейном Джаффером.
В ходе совещания и конференции я заметил один вполне очевидный факт – большая часть мобильной индустрии монетизируется через оплату за установку (cost per install).
Есть много компаний стоимостью в миллиарды долларов, которые создают рекламные кампании, распределяют приложения по модели с оплатой за установку. Даже Twitter внедряет возможность для рекламодателей платить за установку.
В Onswipe мы сосредоточены на рекламе бренда. И я понимаю, что существует много возможностей в размещении рекламы в мобильном телефоне, так как этот рынок очень обширный. Проблема в том, что это крепкий орешек.
Большое количество людей, и даже руководитель одного из крупнейших издательств в мире конфиденциально спросил «Как мы можем продавать бренд через рекламу в мобильном телефоне, наша команда просто не знает как?». Мы были сосредоточены на этой проблеме последние несколько лет, и я извлек несколько полезных уроков для любого стартапа или издательства, думая о мобильной рекламе бренда, я определил следующую стратегию:
Создавать собственные форматы с высокой эффективностью отдачи от рекламы, которые должны легко запускаться
Имиджевая реклама сродни телевидению и журналам. Творческий процесс по созданию рекламы должен быть ориентирован на рассказ красивой истории для читателя и иметь большое воздействие.
Подумайте о мировых компаниях “Just Do It”, “Got Milk”, и “Think Different”. Работа по созданию формата рекламы бренда будет влиять на целевую аудиторию в цифровом формате. В Onswipe мы делаем это на всех страницах журнала, этот формат мы называем «Глянцевым». Ключевой момент заключается в том, чтобы оказать большое влияние на аудиторию с помощью рекламы, это поможет повторить или определить новый масштаб. Мы сделали это, сосредотачиваясь в основном на видео для страниц нашего издания в формате с высокой эффективностью отдачи от рекламы.
Мультимедийные форматы рекламы нельзя масштабировать и продавать один и тот же рекламный формат разным брендам, это может привести к тому, что они будут работать выборочно.
Продавать, опираясь на удобный в использовании интерфейс и реализацию приложения
Бренд-компании обращают внимание на список ваших работ, работаете ли вы над несколькими проектами или над одним приложением.
Если вы стартапер, вполне вероятно, они пока что не знают вас по имени и вам понадобится завоевать доверие с их стороны. Старшие представители и младшие представители рекламных агентств любят красивые демоматериалы и крутой интерфейс.
Для укрепления доверия к вам необходимо продемонстрировать отличный пользовательский интерфейс, и как реализовано приложение, чтобы показать формат с высокой эффективностью отдачи от рекламы. Вы хотите продавать собственность, расположенную на берегу пляжа, а не на стоянке. В наше время, когда рекламное мошенничество безудержно растет, это очень важно.
Сосредоточиться на показателях, которые важны для конкретной фирмы, бренда
Каждый бренд будет иметь разные показатели. Можно считать просмотры видео или количество посещений сайта. Вы работаете на бренд компании, но каждая бренд-компания будет иметь набор своих выверенных показателей успеха.
Составляя предложение в ответ на запрос, сосредоточьтесь на этих показателях, подчеркивая, что вы делаете хорошо. Не выходите за пределы вашей зоны комфорта, и из того, что вы знаете работает хорошо. В некоторых случаях вы можете реализовывать, не подходящие для бренда задачи. Это нормально.
Эта отрасль построена на доверии, оно является лучшим пропуском, нежели предложения, которые не являются вашим. Они врятли сработают, и будут временной победой.
Совершение повторных покупок увеличит объем заказов в размере
Как только ваша кампания закончится, и запланированные показатели будут выполнены, вы должны добиваться увеличения количества повторных покупок. Вы хотите стать «мобильным продавцом», который бы всех устроил. Рекламным агентствам нравится безопасная игра. Переведите себя из статуса «рискованные покупки» в статус «безопасные покупки», чтобы они заказывали у вас рекламу еще.
На данном этапе они будут знать, что ваше творчество – это не препятствие. В таких условиях приятно находиться, и вы сможете манипулировать теми показателями, о которых они заботятся. Имейте ввиду, что показатели будут меняться от кампании к кампании. Не делайте таких форматов рекламы как у другого бренда, вы не сможете успешно справиться – посмотрите преимущество, упомянутое выше. Вы можете потерять доверие значительно быстрее, чем его получить, а вы должны выстраивать его в первую очередь.
Работайте над тем, чтобы автоматизировать работу высокоэффективных рекламных форматов через программное обеспечение
Возможно, вы смогли выстроить повторные продажи одних и тех же рекламных форматов, и ваша «машина» отлажено работает. Вероятно, вы также ввели новые рекламные форматы, которые начали успешно продвигаться.
С этого момента вы начинаете беспокоиться о том, что нужно делать больше усилий. Кажется, единственный способ сделать это, добавить больше менеджеров по продажам, но это не будет работать. Вы технологичная компания, т.е. предполагается, что вы можете использовать программное обеспечение для повышения эффективности процессов (или вашей работы). Чтобы выйти на новый уровень эффективности нужно автоматизировать форматы при помощи программного обеспечения. Это позволит вам «делать деньги пока вы спите» и не придется увеличивать доход через наем новых сотрудников.
Проблема в том, что организация разработки программного обеспечения займет много времени. Кроме того, потребуется поддержка агентства на самом высоком уровне. Это заветная цель – высокоэффективное рекламирование бренда при помощи соответствующего программного обеспечения.
Модель CPI будет представлять собой огромный рынок, но я думаю, медийная реклама будет намного шире. Neal Mohan из Google думает, что медийная реклама, – это возможность заработать 200 миллиардов долларов, и я согласен.
Мобильные устройства можно сравнить с телевидением своего поколения с точки зрения потраченного времени и традиционных затрат на бренд (около 200 миллиардов), только это перейдет в онлайн. Так пойдите и получите свой кусок пирога.
Источник:
1. Jason Baptiste "Why brand advertising is a huge opportunity in mobile — and how to seize it"
Magtoapp Editor для Mac OS
Издательства, предпочитающие работать в операционной системе Mac, теперь могут не менять своих привычек. Специально для пользователей Macintosh мы усовершенствовали текстовый редактор Magtoapp Editor.
Для тех, кто не в курсе, программа Magtoapp Editor предназначена для создания электронных журналов и газет. К ее основным функциям относятся:
редактирование документов в формате pdf;
добавление интерактивных объектов (аудио, видео, встроенные ссылки, слайд-шоу, html, 3D-анимация и т.д.).
Создав версию мобильного редактора для Mac, мы сделали его доступным одновременно в двух операционных системах. Выберете удобный для вас вариант!
Ссылка на на Magtoapp Editor для операционной системы Mac
3 шага к доверию покупателей
Перевод статьи «3 steps that allow mobile programs to build shopper trust», Scott Pulsipher
Сегодня работники магазинов и сетей не понимают, как работают мобильные приложения. Это как замкнутый круг.
С одной стороны, мобильные программы занимают заметное место в жизни покупателей. Согласно опросам, 49% покупателей используют различные устройства, совершая покупки. Все эти планшеты и смартфоны предоставляют покупателям постоянный доступк описанию товара, форумам и соцсетям, пока они блуждают по торговым рядам.
Фактически любой продавец вам скажет, что это редкость, когда у покупателя в руках нет мобильного устройства.
Двигаться в «смарт» направлении
И действительно, мобильные программы розничных продаж предоставляют возможность продавцам восполнить упущенный сбыт.
В 2013 году xAd (мобильная рекламная платформа в США) сообщила, что из 200 миллиардов долларов, потраченных на покупки, 77% приобретений было осуществлено традиционным способом. И только 7% покупок было сделано при помощи смартфона.
Итак, в чем заключается «замкнутый круг»? Если мобильные устройства являются такой благоприятной возможностью, то почему большинство продаж не происходит при помощи планшетов и смартфонов.
Проблема в доверии. А заслужить доверие не так-то легко.
Согласно недавней публикации журнала Forbes, более одной трети покупателей больше доверяют мнению незнакомых людей, чем фирменной рекламе и маркетингу.
Другими словами, мобильные устройства действительно взяли на себя роль «запасного консультанта», но они притесняют адвокатов бренда, они ограничивают тот опыт, который покупатель мог бы приобрести, в случае, если бы он точно не знал, что он ищет.
Подрыв доверия
Как онлайн, так и при предварительной розничной торговле, доверие покупателей резко уменьшается. И это происходит не потому, что покупатели не хотят помощи, а потому, что они не доверяют помощи, которую им предлагают.
Согласно Исследованиям Систем Розничной Торговли в 2010 году, 54% опрошенных хотели бы получить грамотного сотрудника магазина в большей степени, чем какую-либо другую предлагаемую услугу. Покупатели хотят, чтобы кто-то помогал и направлял их, но 59% опрошенных считают, что они знают больше о товаре, чем продавцы-консультанты, которым за помощь платят.
Короче говоря, розничные продавцы не в состоянии обучить сотрудников магазина настолько быстро, чтобы они поспевали за скоростью получения информации в сети.
Покупатели хотят получить эксперта, который может заполнить пробелы в их знаниях – адвокатов бренда, которые всегда впереди процесса приобретения опыта, например. Но такие адвокаты отсутствуют в магазинах или на мобильных площадках розничной торговли в момент покупки.
Как мобильные программы могут преодолеть это препятствие, и завоевать доверие, утраченное розничными продавцами?
Спасение мобильных программ не должно опережать адвокатов бренда, к которым уже обращаются покупатели.
Скорость продвижения мобильной торговли при помощи адвокатов бренда
Много хлопот в последнее время доставило желание брендов заполучить инициативных и профессиональных адвокатов, и этому есть причины.
Маркетинговые исследования компании comScore показали, что адвокаты бренда являются в два-три раза более эффективными в убеждении людей купить рекомендуемые бренды, чем любые другие специалисты.
Большинство из программ брендов пробовали стимулировать своих защитников, чтобы они распространяли бренд через сообщения в социальных сетях. Мало, кто говорил о том, как при помощи адвокатов бренда устранить недостатки, которые на данный момент присутствуют в мобильных программах розничной торговли.
Вот 3 шага, которые позволят мобильным программам сформировать доверие покупателей, увеличить прибыль и получить постоянных клиентов:
1.Выберите правильных адвокатов бренда, которые общались бы с вашими клиентами
Не каждый адвокат бренда может напрямую работать с покупателями. Некоторые из них хорошо осведомлены и буквально влюблены в какой-то один продукт, тогда как интересы других распространяются на несколько товаров бренда.
В зависимости от целей программы и категории ваших покупателей, вам нужно будет решить, какой адвокат бренда вам больше подходит. Вы можете выбрать адвоката, приверженного одному бренду, защитника нескольких брендов, энтузиаста, или того, кто сочетает в себе качества нескольких из них.
2.Вовлеките ваших адвокатов бренда в живое общение
Если вы пытаетесь использовать мобильные технологии, чтобы повторить опыт формирования доверия покупателя, который ходит по торговым рядам с проверенным другом, то вам лучше всего будет вовлечь адвоката бренда в живое общение на вашем сайте. Это вовлечет его в процесс покупки и позволит ему напрямую влиять на диалог.
3.Постройте или используйте такую модель взаимодействия, которая не будет мешать
Взаимодействие между консультантом и покупателем будет наиболее эффективным, если они оба будут чувствовать себя свободно и естественно.
Это взаимодействие должно работать в вашу пользу, но ненавязчиво.
Для того, чтобы обеспечить покупателям полную конфиденциальность, будет намного лучше, если адвокаты бренда не будут являться сотрудниками фирмы. Они смогут говорить о товаре со свежим взглядом.
Адвокаты бренда – это удобный способ сделать мобильные технологии олицетворением квалифицированного человеческого взаимодействия, которого ожидают покупатели. И здесь гораздо меньше риска, чем можно подумать.
Данные показывают, что такой подход к покупателям оправдывает себя. Оценка удовлетворенности покупателей живой мобильной консультацией стабильно больше 9. Результат такого подхода возрастает в 6-15 раз по сравнению с самообслуживанием.
Эти цифры преобразуются в долгосрочное доверие и благосклонность покупателей, и бренды ожидают этого и от мобильных устройств, и от ПК и от обычного магазина.
A/B тестирование для электронной коммерции в мобильных приложениях
Сейчас настало время для того, чтобы мобильные приложения создавали оптимальную среду для продаж. Это немного другая игра, хотя существуют некоторые трудноразрешимые проблемы, которые присущи только мобильным приложениям. Во-первых, меньшая концентрация внимания пользователя и уменьшение размера экрана. Но, что действительно работает для мобильных приложений, это то, что потенциальные покупатели все время носят свои мобильные телефоны с собой. Поколение, которое всегда на связи, обычно не считает push-уведомления навязчивыми. Кроме того, в связи с феноменальным ростом объемов продаж смартфонов (который превосходит ПК и планшеты), важность мобильной торговли для всех представителей электронной коммерции увеличивается.
Коротко говоря, мобильные приложения должны оптимизировать свои интерфейсы, принимая во внимание результаты тестирования.
Обязательно следует учитывать то, что целью представителей электронной коммерции является помощь пользователям мобильных приложений совершать покупки беспрепятственно. Без сомнений «продать больше» является основной целью бизнеса. Но так же как каждая страница на сайте должна иметь свою цель, так и каждый шаг или функционал в мобильном приложении тоже должен иметь собственную цель.
Итак, задайте себе следующий вопрос: «Что бы вы хотели, чтобы пользователи делали на вашем основном экране?» Вероятнее всего, вы бы пожелали, чтобы пользователи смотрели на продукт, который вы продаете и были уверены в том, что они захотят его купить. Предлагаю вам ознакомиться со всеми элементами или деталями процесса покупки, которые помогут вам повлиять на пользователя:
1. Ассортимент
Сложно сказать, что заставляет пользователя вернуться в ваше приложение. То ли это правильное сочетание товаров, то ли релевантные рекомендации. Ключ к успеху – найти то, что работает на продажи. Проведите A/B тестирование по следующим пунктам и составьте гипотезы:
Результат поиска товара по умолчанию
Размер изображения товара
Расположение описания товара и рекомендаций на странице
Возможно другое сочетание товаров для мобильного приложения
Примеры:
1.1. Best Buy – поисковый список товаров
По умолчанию, наиболее выгодная покупка приложения показывается в результатах лучших продаж с сортировкой по популярности и цене.
Это полезно в следующих случаях:
Должна же быть причина, почему наиболее продаваемые товары являются таковыми. Для игрока на рынке электронной коммерции является нелегкой задачей привлечь внимание потенциального покупателя к товарам-бестселлерам. В некоторых случаях потенциальный покупатель может искать лучший продукт, по отзывам, или наоборот – более дешевый, по цене. Предоставленная возможность менять последовательность результатов поиска помогает покупателям найти товар по своему выбору быстрее и, таким образом, закрыть продажу.
1.2. Groupon – фотографии предложений в мобильном приложении
Изображение товара всегда захватывает наибольшую часть экрана. Для Дилс порталов (скидочные/купонные сайты) важно опираться на импульсные продажи. Итак, использование заманчивого изображение – это один из путей привлечения внимания для успешной продажи.
1.3. Список товаров на сайте Etsy
Этот сайт является наглядным примером списка товаров. В тех случаях, когда розничный продавец имеет сведения о пользователе, очень ценно адаптировать список товаров к его требованиям. Поскольку вы уже знаете о том, что интересно пользователю, вам лучше преобразовать список товаров так, чтобы получить больше шансов на продажу.
2. Навигация и воронка продаж
Эффективное управление или последовательность меню – это другая сфера, в которой имеется достаточное количество выборов для A/B теста. Вы можете разделить варианты теста, основываясь на следующем:
Количество шагов к цели
Устранение отвлекающих моментов
Расположение пунктов меню или категории товаров
Вертикальная или горизонтальная навигация
Текст пунктов меню
Примеры:
2.1. Навигация сайта Best Buy
Приложение Best Buy – это прекрасный пример навигации с учетом размеров экрана смартфона. Запуск приложения начинается с меню приложения или навигации по приложению. Варианты выбора меню для удобства специально ограничены. Если пользователь захочет увидеть больше функций, он может развернуть расширенное меню в углу слева.
2.2. Ebay использует нижнюю панель навигации
Меню управления, используемое сайтом Ebay, является наиболее популярным. Даже Facebook, который существует благодаря тому, что он надолго удерживает пользователей в сети, ввел нижнюю панель управления в своем приложении iOS после тщательного А/В тестирования. Преимущество этого подхода заключается в том, что меню всегда находится в поле зрения, что дает возможность покупателям беспрепятственно использовать данное приложение.
А теперь возникает другой вопрос: Что вы хотите от пользователя, который видит на экране описание вашего товара? Вы хотите успешно продать. Какие действия вам нужно совершить, чтобы это произошло.
Давайте продолжим это выяснять
3. Стратегия определения стоимости и доставки
Ваша цель превратить простого посетителя в покупателя, мотивируя его стоимостью или доставкой.
Вы же не хотите потерять покупателей только потому, что у кого-то более привлекательные условия доставки. Кроме того, стоимость подразумевает как ценность товара, так и его доступность. Не следует слишком завышать или занижать стоимость.
Вот некоторые сферы, которые можно протестировать при помощи А/В теста:
Психология ценообразования (например, 2.99 р.)
Дизайн прайс-листа
Скидки
Гарантия возврата денег
Время доставки и правила возврата
Примеры:
3.1. Психология ценообразования на сайте Amazon
Психология ценообразования дает впечатление о том, что товар дешевле, чем на самом деле. Другими словами, люди воспринимают, что 99.99 $ - это гораздо дешевле, чем 100$.
3.2. Психология ценообразования на сайте Best Buy
Best Buy – это еще один пример психологии ценообразования
3.3. Скидки на товары на сайте Amazon
Наиболее часто используемая стратегия ценообразования включает в себя демонстрацию скидок и ту сумму, которую пользователь может сэкономить при выборе соответствующего товара, и это вполне справедливо. Такой подход является приманкой для потенциального покупателя. Однако, использование скидок может дать обратный эффект когда речь идет о скоропортящихся товарах, таких как продукты питания. В таких случаях скидки могут создать впечатление, что товары низкого качества или несвежие.
4. Нажмите кнопку активации покупки
Ни одна покупка не считается завершенной, пока она окончательно не закрыта. Нет смысла отрицать, что наиболее важный шаг в закрытии покупки онлайн – это нажатие кнопки активации покупки. Это первый шаг к закрытию покупки. Кнопка активации покупки специально создана для того, чтобы начать этот процесс. Однако, знание того, какая кнопка активации является наилучшей – это спорный вопрос. И как раз это тот случай, когда может понадобиться А/В тестирование. Существуют различные факторы, которые могут контролироваться при использовании А/В тестировании:
Расположение кнопки
Цвет и форма
Количество нажатий активации на экране
Только текст, только иконка, или текст и иконка на самой кнопке активации покупки
Примеры:
4.1. На сайте Etsy кнопка завершения покупки тонкая, но хорошо заметная
Все еще ведутся споры по поводу кнопок активации покупки. Но существуют несколько золотых правил, таких как ее явная видимость. Вы же не хотите, чтобы ваши покупатели делали усилия при поиске вашей кнопки.
4.2. Amazon – это другой пример кнопки активации покупки
Даже при том, что на сайте есть альтернативный выбор из большого числа кнопок, иногда предоставление слишком большого выбора – это не очень хорошо. Это все равно, что сказать пользователю «если вы готовы потратить еще немного больше долларов, тогда вы можете купить товар завтра, а не прямо сейчас».
4.3. На сайте Groupon – большая кнопка активации покупки
Кнопка активации покупки на сайте – это очень хороший пример, поскольку она обуславливает срочность и визуально заметна.
И наконец, последний вопрос: Каких действий вы ожидаете от пользователей, когда они уже выбрали свои товары. Вы бы хотели, чтобы они заполнили форму заказа и стали зарегистрированными пользователями. Этот шаг подводит к другому набору элементов, которые могут сделать процесс покупки беспрепятственным.
5. Страница оформления заказа
Ведущим принципом здесь, как и во всем приложении, является привлечение внимания к тому, что действительно важно. Например, некоторые рекомендации на этой странице могут ввести в заблуждение пользователя, а не подтолкнуть его к завершению процесса оплаты. Очень важно сделать так, чтобы процесс завершения оплаты был настолько простым, насколько это возможно. Вот некоторые вещи, которые нужно проверить при помощи А/В тестирования:
Количество полей в форме оплаты
Четкость индикации процесса выполнения операции и кнопка возврат/далее
Опция гостевого оформления заказа/подписка через Facebook
Примеры:
5.1. На сайте Ebay имеется простая кнопка оформления заказа, но с подробным описанием.
Это хороший пример, поскольку пользователи могут видеть все, что касается пункта оплаты. Количество покупок, их описание, информация о доставке и цене, и общая сумма без учета НДС. В поле зрения нет ничего лишнего, поскольку важно, чтобы покупателя ничего не отвлекало от процесса оплаты.
5.2. На сайте Etsy индикатор завершения процесса покупки может меняться по тапу или нажатию пальца на этап
Эта особенность позволяет покупателям переходить назад и вперед на протяжении всего процесса заказа без потери информации. Заказ может доставить неудобства, если вы вдруг решили использовать другую кредитную карту посередине процесса заказа. Вам, возможно, придется пройти весь процесс покупки заново!
5.3. Сайт Ebay имеет заметную кнопку активации на странице заказа
Заметная кнопка активации на завершающем этапе долгого пути направляет пользователей туда, куда вам нужно. Если пользователь приостановит процесс покупки на этом последнем этапе – это, действительно, досадно, поскольку приложение проделало большую работу для того, чтобы покупатель дошел до этого момента.
Хотя и нет стандартного решения для всех приложений электронной коммерции, вам все же не нужно изобретать велосипед. Основывайте оптимизацию вашего приложения на результатах экспериментов, сосредотачивайтесь на коротких процессах и с умом используйте для каждого сегмента – свое предложение.
А/В тестирование – это хорошее начало для вашего приложения электронной коммерции. Помните, что нужно основывать свои предположения на каждом изображении экрана и продолжайте вести цикл.
Источник:
1. Tanuj Mendiratta «How to Approach A/B Testing for Mobile Commerce»
Поддержка встроенных ссылок с Magtoapp Editor
В новом релизе редактора электронных журналов Magtoapp Editor появится поддержка ссылок, которые были добавлены в документ, например, в Adobe InDesign.
До настоящего момента, чтобы поместить данный интерактивный элемент на страницы мобильного журнала, необходимо было формировать весь номер заново. Усовершенствовав редактор, мы предоставили возможность издательствам активировать встроенные ссылки одновременно с версткой издания.
Ссылки, которые вы можете добавлять в ваш журнал:
Ссылка перехода на сайт рекламодателя
Ссылка, которая будет автоматически открывать почтовую программу – читатель сможет написать письмо
Ссылка, которая автоматически начнет звонок рекламодателю или в редакцию непосредственно со страницы журнала
Все просто! Добавляйте любую из этих ссылок в pdf-документ на этапе создания номера в графическом редакторе, и сохраняйте документ как интерактивный pdf. Теперь Magtoapp Editor «понимает» абсолютно все ссылки!
Чтобы знать, как добавить интерактивные элементы в ваш журнал, посмотрите видео
Как начать продавать журналы через магазины мобильных приложений Apple App Store и Google Play
Magtoapp не только позволит вам создать мобильное приложение, но и поможет с помощью него продавать ваш журнал читателям.
Введение платных номеров требует пересборки приложения, что в Apple занимает около двух недель.
Номера изданий и подписки на них можно сделать платными. Длительность подписок и стоимость покупок фиксируется в магазинах мобильных приложений.
В Apple App Store и в Google Play ценовая политика одинакова. В Apple App Store подписка осуществляется на 3, 6 и 12 месяцев, в Google Play – на месяц и год. Варианты стоимости номера и подписки: 33р., 99р., 199р., 329р., 379р., 599р., 749 р. 1129 р. и т.д.
Как это выглядит в приложении
Вы можете выбрать разные стратегии продажи номеров через мобильное приложение
Ценообразование на примере приложения Практика интернет-маркетинга (для iOS, для Android):
Последний номер имеет одну цену, номера за последние 4 месяца продаются по более низкой цене, а остальные – бесплатно.
Мобильна версия бесплатна для читателей бумажной версии (например, при приобретении купона в издании).
Мобильная версия бесплатна для подписчиков (интеграция через кабинет на сайте издания):
за ту же стоимость;
если продается подписной пакет, то по более высокой стоимости.
Также, есть вариант «клубной системы» – когда при продаже бумажного издания, мобильная версия предлагается в подарок.
Получение подарочного номера издания может осуществляться при помощи купона. Купоном является специальный код, позволяющий приобрести со скидкой, либо бесплатно определенный номер журнала в течение конкретного срока. Активация купона происходит путем регистрации на указанной в нем интернет-ссылке.
Пример подписки через сайт. Газета «Ведомости»
Таких примеров немного. Большинство издательств предпочитает продавать свое издание через магазины мобильных приложений.
Инструкция по добавлению платных номеров журнала
Купоны для электронных журналов
Разместите в вашем издании или на официальном сайте вашего издательства купон, который предоставит возможность читателям получить один из следующих номеров журнала или мобильную версию уже приобретенного – совершенно бесплатно!
Что такое купон? Это специальный код, позволяющий приобрести со скидкой, либо бесплатно определенный номер издания в течение конкретного срока.
В издательствах купоны используются для продажи предыдущих номеров по более низкой стоимости и для проведения различных рекламных акций. Например:
предоставление бесплатного номера по купону при участия в викторине журнала;
при регистрации на официальном сайте издательства, следующий номер по купону бесплатно;
первые сто, зарегистрировавшихся на официальном сайте издательства, получают бесплатно мобильную версию издания;
мобильная версия издания по купону в подарок, при покупке бумажного экземпляра и т.д.
Чтобы активировать купон, читателю необходимо будет пройти по указанной в нем интернет-ссылке и зарегистрироваться. После регистрации он получит промокод, который и введет в мобильном приложении для загрузки бесплатного номера на свой смартфон.
Преимущества
Купоны являются одним из лучших маркетинговых инструментов. Такие акции приводят к увеличению роста продаж, привлекая как постоянных покупателей журнала, которые купили бы его в любом случае, так и новых, расположенных к подобным акциям. Бесплатный номер издания в электронном формате – это подарок аналогичный стоимости покупки, следовательно, его приобретение дает покупателю ощутимую выгоду. А издательству – возможность расширить читательскую аудиторию среди пользователей iPhone и Android.
Мы подготовили инструкцию о том, как добавить купоны или промокоды для распространения журнала.
Apple тестирует новые функции поиска в App Store
Не все могут увидеть это прямо сейчас (мы не смогли проверить его), но кажется, что Apple тестирует функцию поиска похожих приложений на своем App Store, как сообщает Macstories.
Впервые она была замечена одним из разработчиков Time Planner Ольгой Осадчей в Твиттере, которая твитит скриншоты со своего iPhone, функция подбрасывает родственные запросы в верхнюю часть страницы, где отображаются результаты поиска в App Store.
Обновление: представитель Apple сообщает, что функция будет доступна в «ближайшие недели».
Согласно Осадчей, нажатие на какое-либо из предложений выводит еще больше связанных запросов.
Тем не менее, не известно будет ли Apple делать функцию доступной всем на iOS 7, или это только временный эксперимент. Учитывая, что Apple часто критикуют за отсутствие улучшений в системе поиска App Store, это дополнение может стать очень долгожданным.
Источник:
1. Jon Russell "Apple is testing related search suggestions within the App Store"
Возможность звонка по рекламному обьявлению из журнала
Наверняка рекламодатели обращались к вам с просьбой повысить эффективность рекламных обьявлений! Мы добавили возможность звонить непосредственно со страницы журнала.
Как это работает в электронном журнале нашего клиента “Деловой Волгоград”?
Вы добавляете возможность звонка в журнале через редактор Magtoapp.
Инструкция для добавления ссылки на номер телефона:
1. Выбрать вкладку «Страница».
2. На появившейся панели задач выбрать «Добавить ссылку».
3. В свойствах ссылки сделать строку «телефон» активной, поставив напротив нее точку.
4. Ввести номер телефона через + слитно, без пробелов и тире, как показано на примере ниже.
Если вы уже являетесь клиентом Magtoapp, то вам нужно активировать эту возможность в мобильном приложении, написав письмо Алексею Кудашеву [email protected]
Если вы хотите стать нашим клиентом, то также обращайтесь к Алексею.
«Практика Интернет-маркетинга» в сотрудничестве с Magtoapp
Журнал «Практика Интернет-маркетинга» начал свою работу в формате мобильного приложения!
Ничего удивительного, ведь журнал, рассказывающий о последних тенденциях в области информационных технологий, должен им следовать. И тем не менее это первое в России издание, посвященное ведению бизнеса в Cети, у которого теперь есть собственное мобильное приложение.
«Практика Интернет-маркетинга» выходит в печать с 2007 г. За это время журнал получил признание среди такой читательской аудитории, как менеджеры по рекламе, PR-директора, владельцы малого и среднего бизнеса. Стал самым популярным изданием по вопросам практического применения инструментов маркетинга в сети. Не удивительно, ведь учредителями журнала являются признанные лидеры рынка – компании «Ашманов и партнеры», «Ашманов и партнеры Украина» и Promodo.
Для выпуска собственного мобильного приложения продвинутое издание отдало свое предпочтение сервису Magtoapp.
Magtoapp предлагает издательствам выбор, выпускать цифровое издание на своем аккаунте в Apple App Store или в уже существующем профиле Magtoapp.
В чем разница?
При самостоятельном размещении приложения в своем аккаунте
Регистрация аккаунта. Стоимость $99.
Наличие в штате издания технического специалиста, который сможет выложить подготовленную нами «сборку» мобильного приложения в специальном кабинете магазина.
Делать регулярные обновления «сборки», которую готовим мы. Обновляться необходимо в связи с постоянными изменениями операционной системы iOS и Android. Без обновлений ваше приложение просто может перестать работать.
Получение средств от компании Apple из-за границы. Здесь нужно быть готовым к вопросам со стороны банковских сотрудников.
При публикации приложения на аккаунте Magtoapp
Не нужно регистрировать профиль разработчика.
Быстрый запуск и быстрое обновление. Мы самостоятельно выкладываем и обновляем вашу «сборку».
Мы принимаем все оплаты от Apple на наш счет. Перечисляем средства раз в месяц.
Журнал «Практика интернет-маркетинга» выбрал публикацию приложения на своем аккаунте.
Расскажем подробнее, что читателю стоит ожидать от прочтения последнего номера.
В первом мобильном номере журнала вас ждут статьи о том, как правильно сформировать цель своего присутствия в Интернете. Какие задачи может решить сайт на примере трех различных видов бизнеса.
На что стоит обратить внимание при изучении конкурентов, и какие их отрицательные стороны обернуть в свою пользу.
В разделе «Бизнес» читайте интервью с руководителем проекта Поиск@Mail.ru: что происходит с сервисом, и каковы перспективы его дальнейшего развития.
Очень полезной окажется статья, посвященная повышению поискового трафика. В ней подробно рассматривается алгоритм работы крупных поисковых систем и Западных сайтов. Приведены способы улучшения качества посадочной страницы, а также советы тем, кто хочет продавать в долгосрочной перспективе.
На десерт – основные тенденции развития рекламы в Интернете.
RTB-технология и ее будущее.
В разделе «Практика» вы найдете все, что необходимо знать о посадочных страницах. А также этапы развития инструментов мгновенной связи с посетителями сайта, их преимущества и недостатки.
Не менее интересен раздел «Ликбез». В этот раз он посвящен видам таргетинга и способам защиты персональных данных в социальных сетях. Узнайте о мерах «сетевой гигиены», основных признаках взломанного аккаунта и о том, как защитить свою кредитную карту.
Практика интернет-маркетинга для iOS
Практика интернет-маркетинга для Android
iOS7 - ложка дёгтя в киоске мёда. Перевод статьи
15 октября 2013. Перевод статьи Марко Карппинен
С внедрением iOS7 мы решили более не рекомендовать Газетный киоск (Newsstand) клиентам нашей издательской организации Maggio. Вместо этого мы рекомендуем размещать iOS приложения вне киоска.
Прежде чем рассматривать, почему мы поменяли своё мнение, быстро пробежимся по тому, что из себя представляет Газетный киоск. В нашей отрасли он общеизвестен, однако представления о киоске неверны. Есть люди, которые абсолютно уверены, что они знают о киоске всё, но на самом деле это не так.
Газетный киоск - это раздел App Store, предназначенный для периодических изданий. Вы должны опубликовывать приложения хотя бы раз в квартал, чтобы соответствовать этому названию. Приложения газетного киоска – это «реальные» приложения точно так же, как и их аналоги вне киоска. Разница лишь в том, что издатель решил разместить их в разделе Газетного киоска магазина.
В витрине киоска приложения получают семь уникальных свойств:
Приложение будет стоять в списке в витрине Газетного киоска App Store. Это в дополнение к другому разделу на выбор издателя. Для обычных приложений, издатель выбирает основной раздел и дополнительный. У приложений киоска же основным разделом является киоск, и дополнительным - один обычный раздел.
После загрузки, публикации Газетного киоска - скрыты внутри приложения киоска. Мы к этому ещё вернемся.
Как в App Store так и на устройстве, приложение киоска будет представлено обложкой вместо значка. К сожалению, такое унифицированное использование обложек не работает: обложки слишком малы. Они просто недостаточно привлекают внимание читателя. Хотя с другой стороны, вам не придется разрабатывать значок приложения.
Издатели могут обновлять скриншоты приложений киоска без обновления самого приложения. Эта функция была отключена для приложений вне киоска, чтобы избежать мошенничества, но публикующиеся в киоске все еще могут свободно обновлять скриншоты в своих приложениях.
Описания приложения киоска может управляться через канал Atom, так что описание и обложка последнего номера автоматически отображаются в описании приложения.
Приложения киоска могут один раз в день совершать автоматические фоновые загрузки контента. Это значительно улучшает впечатления от чтения, так как читателям больше не нужно ждать, когда же они смогут загрузить последний номер, однако на iOS7, автоматические фоновые загрузки доступны и для приложений, публикующихся вне киоска.
Подписки внутри приложений киоска могут содержать бесплатные пробные периоды. Обратите внимание, что Apple бесплатные пробные версии реализует как гарантированный возврат денег. Подписчику будет нужно пройти через все круги ада платной подписки, от ввода пароля до множества окошек "Вы уверены, что..". Разница лишь в том, что если они отменяют подписку во время бесплатного ознакомительного периода, деньги не будут взиматься.
Вот и вcё. Эти семь пунктов – единственные различия между приложениями киоска и приложениями вне него. Стоит отметить, чего нет в списке. Многие думают, что автоматическое продление подписки в приложении свойственно только газетному киоску. Это не так. Автоматическое обновление подписки доступно в любом приложении.
Вернемся к нашему решению советовать издателям выбирать обычные приложения, представленные вне витрины киоска.
Теперь немного об этом:
После загрузки, публикации Газетного киоска скрыты внутри приложения киоска.
Издатели всегда считали это недостатком киоска, но на iOS5 и iOS6, большинство издателей неохотно согласились на сделку. В конце концов, Apple продвинул киоск благодаря своему маркетингу; вероятно, большая волна поднимет все лодки. Автоматические загрузки были действительно полезными. Бесплатные пробные версии казались правильным направлением.
Помещение приложений киоска в его каталог всегда было минусом киоска, но мы оптимистично полагали, что, возможно, читатели привыкнут к этому. Будучи упорными, мы всё же решили запустить каталог, что стало ошибкой , если не считать небольшого успеха в самом начале, как у первопроходцев.
В 2012 году Джон Грабер заявил, что Газетный киоск это место забвения приложений. Сегодня положение приложений киоска гораздо хуже. Дизайн «под каталог», как на iOS5 так и на iOS6 был заменен непрозрачным значком приложения. Конечный результат настолько ужасен, что кажется, что это было сделано специально: как будто кому-то поручили скрыть кучу нежелательных приложений, скорее всего, они вновь появятся, и их дизайн будет чем-то очень напоминать Газетный киоск iOS7.
В течение многих лет, я утверждал, что для публикации периодического контента в экосистеме Apple лучше всего выбирать Газетный киосок. Но благодаря возможности изменять приложение и автоматической загрузке контента, которые уже свойственны не только киоску, баланс наконец-то сдвинулся.
Мы считаем, что издатели должны пропустить киоск и вместо этого публиковать свои iOS приложения как обычные приложения, публикуемые вне киоска.
Есть ещё одна, последняя, причина такого совета. Если вы публикуете ваше приложение вне витрины киоска, после вы всегда можете перейти в Газетный киоск. А наоборот нельзя.
Публикация вне киоска может быть временной, а, как обнаружили многие разочарованные издатели, в киоске - навсегда.
Новая информация: в старой версии этого поста упоминается восьмое свойство киоска: внутри приложения ценовые отметки составили € 0,99 и € 1,99 в еврозоне. Благодарим @teilweise и @jhogervorst, указавших на эту особенность, более не являющуюся уникальной чертой киоска: в июне все приложения получили доступ к этим новым ценовым уровням.
Источник:
Marko Karppinen “In iOS 7, the final straw for Newsstand”
Неудобно читать журналы на смартфоне? Magtoapp добавляет «только текст» в мобильные приложения
Magtoapp представляет новое решение для чтения журнальных статей – в режиме «только текст».
Этот режим даёт возможность вставлять текст самой статьи, расширенный текст статьи в ваш журнал. Количество знаков - не ограниченно.
Процесс создания журнала со вставками текста выглядит так.
1) Текст добавляется вами в редакторе (Magtoapp Editor) – для этого мы добавили режим «Добавить текст» в верхнее меню.
По умолчанию ваша статья будет использовать встроенный шаблон оформления. Но вы можете использовать и свое оформление, добавив HTML-файл.
В приложении появится кнопка, внешний вид которой вы можете выбрать сами: оставить стандартную кнопку, добавить свой дизайн или вовсе спрятать её, сделав прозрачной.
Кнопка по умолчанию:
При чтении же журнала необходимо нажать кнопку «Текст». Перед читателем появится статья в в режиме «только текст» (или другой текст, в зависимости от задумки журнала).
Пример кнопки «Только текст» в Самарском обозрении
Посмотрите видео-обзор возможности «только текст» на примере приложения «Самарское обозрение».
Доход от мобильной рекламы бурно растёт, наконец-то
Мобильная реклама получает более чем двойную прибыль, в то время как затраты на рекламу на стационарных устройствах выросли всего на 1,7% .
Автор: Алекс Кантровиц, опубликовано 16 декабря 2013
Ситуация на рынке мобильной рекламы наконец-то достигает переломного момента.
Согласно отчету eMarketer, который выходит на этой неделе, затраты на мобильную рекламу начали удваиваться и достигли 9,6 млрд. долларов. А в 2014 году планируется рост еще на 5 млрд. долларов.
По факту, eMarketer прогнозирует, что почти весь рост рекламы на цифровых носителях в этом году будет происходить именно благодаря мобильным устройствам. Это переломный момент в области цифровой рекламы, бесконечно балансирующей на грани прорыва, но никогда его не совершая.
Затраты на мобильную рекламу в реальности увеличатся более чем в два раза за 2013, говорит eMarketer , в сравнение со слабым ростом рекламы для стационарных устройств в 1,7%. Судя по общему росту цифровой рекламы, составившем 15,7% за этот год, мобильная реклама определенно лидирует.
Так что же изменилось? Во-первых, мобильные устройства стали обгонять переносные устройства и персональные компьютеры по частоте использования. Августовский отчет eMarketer показывает, что взрослые граждане США тратят 19,4% своего времени на мобильные устройства в сравнение с 19,2% - на ноутбуках и персональных компьютерах.
Во-вторых, помогли преимущества в инфраструктуре. «Многие рекламодатели в 2011 или 2012 годах не были готовы к большим продажам мобильной рекламы. Инфраструктура там не требовалась – возможности для рекламы в мобильной сети и приложениях были очень скудными, особенно в сфере розничной торговли. Но всё изменилось, когда в этом, уже проходящем году, больше брендов и торговых предприятий стали усилено вкладываться в рекламу на смартфонах и планшетах», сказал Кларк Фредриксен, вице-президент eMarketer. Другие факторы роста, включая бурное развитие мобильной коммерции и рекламной отрасли, таких как Google и Facebook «наконец-то развивающих возможности мобильной рекламы, которые удобны рекламодателям» сказал он.
Это не говоря уже о том, что мобильный рост будет распространён равномерно. По словам Фредриксена, компании, которые выигрывают больше всего - по крайней мере, сейчас - это те, которые могут эффективно продавать рекламу на различных устройствах, с преимуществом у таких цифровых гигантов, как Facebook и Google. Традиционные средства массовой информации, которые не торопятся подстраиваться под мобильные устройства, могут настигнуть трудные времена.
Но рекламодатели, похоже, готовы раскошелиться на мобильную рекламу, которая в перспективе должна привести к доходам по всем направлениям. «В долгосрочной перспективе», -как сказал Фредриксен,- «мы ожидаем, что другие издатели продолжат делать инвестиции в мобильную рекламу, и они наверстают упущенное и в привлечении пользователей и в рекламных продуктах».
Источник:
Mobile-Ad Revenue Explodes, Finally
Электронные журналы для смартфонов iPhone и Android
Теперь клиенты Magtoapp могут публиковать журналы на смартфонах. Итого, мы поддерживаем следующие платформы: iPhone, смартфоны на базе Android, iPad, планшеты на базе Android.
Если ваше приложение уже было создано при помощи Magtoapp, то версия журнала для смартфонов появится автоматически в магазинах мобильных приложений Apple App Store и Google Play.
Как выглядит приложение журнала для смартфонов? Мы сделали видео-обзор газеты «Самарское Обозрение» для iPhone.
Загрузить «Самарское Обозрение» для iPhone.
У электронных журналов для смартфонов, созданных при помощи Magtoapp, те же возможности, что и у планшетной версии.
Каталог номеров
Навигация по страницам журнала
Возможность увеличить страницу и приблизить текст
Ссылки для перехода на страницы в интернете открываются во внутреннем браузере журнала.
Журнал работает в вертикальной и горизонтальной ориентациях.
Переход на страницы журнала осуществляется с помощью навигации, для её появления нужно нажать на нижнюю часть страницы.
Для удобного чтения журнала можно увеличить страницу и приблизить текст.
Электронный журнал работает как в вертикальной, так и в горизонтальной ориентации. В горизонтальной ориентации страницы прокручиваются вниз. На изображении – пример горизонтальной ориентации, открыто слайдшоу.
В версии для смартфонов также работает весь функционал, что и на планшетной версии: видео, аудио, слайдшоу, внешние и внутренние ссылки, карта, HTML-врезка, инфоблоки.
Крулый стол «Печатные и электронные СМИ: от конкуренции к сотрудничеству»
19 ноября Ассоциация распространителей печатной продукции при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям организовала круглый стол «Печатные и электронные СМИ: от конкуренции к сотрудничеству». В нём приняло участие более 60 руководителей ведущих издательских домов, редакций интернет-СМИ, исследовательских и консалтинговых компаний, журналистов профессиональных изданий, представителей отраслевых общественных организаций, экспертов медиа рынка.
В ходе круглого стола обсуждались различные вопросы, касающиеся активного развития электронных носителей информации и Интернет, положения традиционных печатных СМИ и основные пути развития медиаканалов, формирования цифровой среды для распространения электронных изданий в России, монетизация контента.
По каждому из выступлений прошла дискуссия и по её итогам были сделаны выводы о том, что задачей российской медиасреды является изучение и внедрение новых технологий, развитие и стабилизация бизнеса в этой отрасли. Будущее печатного издания еще не известно, но «газетный бренд, сумевший завоевать популярность и имеющей устойчивую лояльную аудиторию, останется в будущем и будет существовать независимо от способа распространения контента».
Генеральный директор компании Magtoapp Inc. Александр Иванов на этом круглом столе выступил с докладом «Проблемы перехода печатных изданий в цифровую среду». Он сравнил пути перехода печатного контента в цифровой формат: плюсы и минусы кастомной разработки против плюсов и минусов готового сервиса. Со стороны соотношения времени и цены готовое решение выглядит намного привлекательнее: издание без привлечения программистов, время перевода издания в цифру 20-30 минут, бесплатная разработка. Доклад коснулся и проблем публикации приложений, таких как: необходимость переверстки, отсутствие техподдержки при публикации, регистрация аккаунтов на Google Play и App Store. Были освещены так же вопросы о статистике, продвижения приложения и монетизации. Каждому издателю интересно знать как получить прибыль от своего приложения: реклама в цифровой версии, продажа дополнительных функций, возможна так же платная подписка на номера и привлечение спонсоров – в чем-то возможности электронной версии даже шире чем у бумажной.
Проблема перехода печатных изданий в цифру from magtoapp_inc
Интернет «молодеет». 93% подростков ежедневно выходят в Сеть
Наибольшая и наиболее активная аудитория мирового интернета – молодёжь до 25 лет. Согласно опросу ВЦИОМ за сентябрь 2011 года, в России 70% аудитории рунета, пользующейся интернетом каждый день, это молодёжь 18 - 24 лет.
93% подростков регулярно пользуются Сетью в повседневной жизни, ежедневно проводя, в среднем, в интернете от трех до пяти часов.
Исследование TNS RIF 2013 показало, что из 76,5 млн. чел. населения России, активно пользующихся интернетом, приблизительно 30% (что примерно 29 млн. чел.) составляет молодежь в возрасте от 12 до 24 лет.
«Для моего поколения все, чего нет в интернете, не существует вообще», - говорит Саша Спилберг - юная звезда YouTube, видеоблогер, композитор и певица, в своём интервью для МедиаМаг. При этом её сверстники, подростки 14-16 лет, всё чаще сидят онлайн с планшетов и смартфонов. Неудивительно, что 40% трафика YouTube в этом году – это мобильный трафик.
Childwise провело ежегодное мониторинговое исследование, участниками опроса стали 2770 детей от пяти до шестнадцати лет. Исследование показало, что в среднем дети используют мобильные телефоны по 1,6 часов в день. К тому же прослеживается тенденция к росту использования интернета через мобильные телефоны. Более чем три четверти учеников среднего и старшего возраста выходят в интернет с мобильных устройств, ведь это удобно: смс, социальные сети, любимая игра, да и в целом доступ к интернету всегда под рукой и всего в одном гаджете.
Любовь к мобильному интернету среди подростков подтвердили и исследования ФОМ. Как видно из графика, самыми преданными пользователями мобильного интернета являются подростки 14-18 лет.
Исследователи из Kidscape (детская благотворительная организация) собрали данные о том, чем занимаются в интернете подростки в возрасте 11-18 лет (2300 чел) по всей территории Великобритании и выяснили, что 45 % опрошенных заявили, что они более счастливы пребывая в компьютерном мире, чем в реальном.
27 % подростковой месячной аудитории хоть раз входили в сеть с помощью мобильного устройства. Эта доля повышается примерно в 2 раза среди студентов вузов – 40% и абитуриентов – 43%. Наиболее часто подростки выходят в интернет по выходным и проводят в сети от одного до трех часов.
Доля подростков в интернете растёт и всё чаще и чаще они выходят в сеть со своих мобильных устройств, так как это быстро (всегда под рукой), удобно (всё в одном месте). Больше всего они ищут в сети общения и информации по своим увлечениям.
Источники:
1. Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
2. Чем подростки занимаются в интернете?
3. ФОМ подростки и интернет
4. Дети. Мобильный интернет vs ТВ