Brand content, Branded Content et UGBC
Le brand content littéralement traduit signifie : le contenu d’une marque. On parle de brand content lorsqu’une marque développe son territoire de communication en adoptant et en s’appropriant un univers qui dépasse les frontières de ses produits, de ses services. Il séduit de plus en plus les marques et captive les consommateurs. Le brand content invite le consommateur à entrer dans l’univers de la marque pour ainsi créer un lien avec celui-ci. Pour résumer le brand content permet de : divertir le public, lui apprendre quelque chose ou de l’aider dans ses activités.
L’Odyssée de Cartier est surement la référence en matière d’exemple de Brand Content. Les marques de luxe sont dans une logique de création de contenus, leurs produits proviennent d’un travail créatif et d’un savoir-faire de qualité souvent dû à leur passé. Elles ont donc naturellement un fort potentiel de contenu : histoire et origine(s) de la marque, influences, évolution… De plus consommer du luxe n’est pas simple un acte d’achat. Lorsque l’on consomme du luxe on adhère à la marque, à ses valeurs. On participe à un état d’esprit en vivant une expérience tout en appartenant à une “tribus”.
Ce court métrage de 3 minutes est un voyage dans l’histoire de Cartier et ses influences parcouru par une panthère, ou rien n’est laissé au hasard. En effet, chaque élément à une signification, un message. Par exemple, le choix de la panthère qui est un emblème historique de la marque. Elle incarne la féminité, l’élégance, la liberté et l’indépendance. Mais elle est surtout le rappel d’une personnalité marquante de la maison Cartier, Jeanne Toussaint (Créatrice joaillière des années 1930). Le choix des lieux, toutes les influences sont représentées. Les produits sont présents tout au long du film, présence des créations cultes. Ou encore le choix de la musique qui a pour but de rappeler que les créations de la maison sont indémodables grâce à un thème décliné en des variantes infinies. Tous les éléments ne sont pas cités mais ils montrent et démontrent une réelle démarche de brand content.
Avec ce court métrage la marque continue de faire rêver et de créer des liens avec sa clientèle mais aussi avec toute personne qui entre en contact avec elle, faisant d’eux des spectateurs à qui elle raconte son histoire et son savoir-faire de référence.
Afin d’éviter toutes confusions, le Branded content n’est pas du Brand content.
Le Branded content est un parrainage ou un soutien par une marque. Par extension, le branded content a fini par qualifier l'ensemble des opérations de communication articulées autour d'un contenu. On est dans une logique d’association, de co-branding.
Rolex se dit ici témoin des champions au “fil du temps” du championnat de tennis de Wimbledon. Rolex s’ancre dans les valeurs de la compétition sportive et a ainsi choisi de créer une relation de branded content avec le championnat de tennis. Ils sont partenaire depuis 1978 et ont fusionné leurs images à ce moment. Rolex a une image parfaitement cohérente avec cette compétition car elle incarne la tradition de l'excellence depuis des années ce qui entre dans les moeurs de cette compétition britannique.
En français on traduit UGBC (User Generated Brand Content) par contenu généré par les utilisateurs. C’est le contenu que les consommateurs produisent sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter…
Instagram est le meilleur outil pour l’UGBC. Comme par exemple la Foodphoto ou la naissance de bloggeuses qui postent leur nouveaux habits, sacs… C’est elles-même qui crée, et partage leur “coup de coeurs” ainsi la marque bénéficie d’une publicité gratuite.
Pour illustrer l’UGBC prenons l’exemple d’Airbnb
