Notre sélection d’actions brand content
aux Salut à tous, on se retrouve aujourd’hui pour un nouvel article sur le brand content. Le brand content, “c’est finalement ce que devrait être la publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale”. (Olivier Altmann, ancien co-président de Publicis Conseil)
Le brand content est complémentaire à la publicité.
Il y a 3 catégories de brand content :
Le brand content (sens strict) : La marque crée un contenu original → Logique de création
Le court métrage « l’Odyssée de Cartier » est un condensé de l’univers de la maison de joaillerie. Conçu sous forme d’un voyage effectué par une panthère, c’est toute l’histoire des influences de la maison Cartier qui est racontée. Chaque élément révèle une facette de la marque :
La panthère : féminité, élégance, liberté et indépendance.
Le choix des lieux : De Paris à la Chine, en passant par l’Inde et la Russie, toutes les influences du joailler sont représentées.
Les produits : présents tout au long du court-métrage, les créations « cultes » de la maison s’insèrent parfaitement dans les univers présentés.
La musique : le choix d’un thème décliné en une infinité de variantes a pour but de rappeler que les créations Cartier ne se démodent pas, mais sont toujours actuelles.
L’ambiance générale : Fantastique et magnifique, brillance et élégance collent parfaitement à une maison de joaillerie.
Le branded content : La marque s’associe à un contenu existant → Logique d’association ou de co-branding
Il y a quelques mois, Rihanna a sorti sa collection Fenty en collaboration avec le célèbre équipementier allemand Puma. La chanteuse, qui sait faire parler d’elle de par son extravagance et ses titres connus mondialement, a cette fois-ci voulu allier les codes vestimentaires de Marie-Antoinette aux codes sportswear d’aujourd’hui.
On a pu constater sur le site de Puma que sa collection est partie comme des petits pains en quelques heures seulement ! Et beaucoup de sold out dans les magasins distributeurs de la marque également.
Cette association a permis au public de la chanteuse et aux consommateurs de produits Puma de s’identifier davantage à son style et à sa façon d’être tout en restant en accord avec la philosophie de l’équipementier allemand.
L’UGBC : La marque orchestre la création de contenu par le consommateur → Logique d’engagement
La compagnie aérienne low cost Volotea a très bien utilisé le principe d’UGBC lorsqu’ils ont ouvert une ligne au départ de Toulouse. Pendant une semaine, des hôtesses et des pilotes ont circulé dans les rues de la ville en proposant aux passants de gagner 2 billets d’avion. Pour cela ils devaient prendre une photo dans une selfie box avec différents fonds des destinations proposées au départ de Toulouse, partager la photo sur les réseaux sociaux avec le hashtag[LT1] #MesSouvenirsVolotea et donc de cette manière, participer au tirage au sort afin de gagner les billets. Ici la marque a choisi de pousser les consommateurs à la publication pour générer du trafic et donc de la publicité. De quoi tu parles ? L’User Generated Brand Content ou UGBC est une catégorie de Brand Content qui se traduit comme le contenu généré par les utilisateurs sous l’orchestration de la marque. L’UGBC est subtilement efficace car la marque qui l’emploie peut ainsi anticiper ce qui va être partagé tout en laissant la liberté des contenus aux internautes.
