Waarom Micro-Influencers gebruiken in plaats van beroemdheden om uw merk te promoten?
Micro-influencers zijn mensen met minder dan 1 miljoen volgers online, die de echte beïnvloeders kunnen zijn om de naamsbekendheid van uw producten of diensten te vergroten.
Influencer marketing is helemaal niet nieuw, want het is gebruikt als een nuttige strategie sinds de jaren 1700. Later in het begin van de jaren 1900, gebruikte "Kodas" sigarettenmerk foto’s van beroemdheden in hun verpakking voor verzamelaars, en had ruilkaarten van beroemde Amerikaanse honkbalspelers in hun verpakkingen.
In de recente tijd heeft de sociale media het moderne influencer-marketingspel als crowdsourcing tool drastisch omgegooid, met behulp van micro-influencers, omdat de kosten en de concurrentievoorwaarden het voor kleine en middelgrote bedrijven moeilijker hebben gemaakt om met celebrity endorsers op de markt te werken.
Deze verandering heeft marketeers echter aangezet tot een nieuwe aanpak door gebruik te maken van 'doorsnee mensen' die een 'bovengemiddelde' aanhang hebben opgebouwd op sociale netwerken in verschillende business verticals en ondernemende genres.
Er zijn verschillende voordelen aan het creëren van micro-influencer campagnes. Vooral de mogelijkheid om promoties van een merk op te zetten, die betaalbaarder en frequenter zijn dan die wie zouden werken met celebrity influencers.
Micro-influencers' volgelingen kunnen op YouTube, sociale media, bloggers etc. zijn. Toch blijft er de vraag: Zijn deze volgelingen betrouwbaar, loyaal, betrouwbaar en boeiend?
Om dit niveau van engagement te bepalen, heeft Marketly (merkbeschermingsbedrijf) in 2016 een studie uitgevoerd tussen de volgelingen en de omvang van de influencers, waarbij grote influencers ter grootte van een beroemdheid werden vergeleken met micro-influencers.
In het onderzoek werd vastgesteld dat micro-influencers die in de range van 10.000 tot 100.000 volgers het meest succesvol zijn in het bereiken van hun publiek, waarbij de weergave van 'like' percentages 2,37% was voor de micro-influencers tegen 1,66% voor celebrity influencers die meer dan een paar miljoen volgers op hun lijstje hebben staan.
Dit komt omdat consumenten de voorkeur geven aan echte aanbevelingen van een familielid, vrienden en micro-influencers, die de neiging hebben om kleine, maar zeer loyale volgers op hun pad te houden.
Waarom zou je de micro-influencers moeten vertrouwen?
Micro-influencers beginnen direct vanaf de basis en hebben direct persoonlijk contact met hun publiek. In feite hebben micro-influencers meestal een zeer intiem gevoel van wie hun volgers zijn en hoe ze zijn, omdat micro-influencers niet alleen hun publiek begrijpen, maar hen ook respecteren. Vandaar dat micro-influencers altijd de neiging hebben om ideeën, producten en diensten te dienen waarvan ze weten dat ze zullen weerklank vinden bij hun volgelingen en fans.
Bovendien zien micro-influencers hun rol als één persoon die verantwoordelijk is voor het voortdurend dienen van interessant nieuws, ideeën en meningen aan hun volgelingen - en deze strategie werkt.
Volgens Forrester vertrouwt meer dan 92% van de consumenten een micro-influencer meer dan een advertentie gig of traditionele celebrity endorsements.
Bovendien kan het soms moeilijk zijn voor celebrity influencers om geloofwaardig te zijn voor de klanten over het gebruik van bepaalde producten of diensten.
(Kun je je bijvoorbeeld voorstellen dat Selena Gomez (die in 2016 de eerste van de top zes van beroemdheden beïnvloeders is) een merk van dish wash onderschrijft? We zijn het er immers allemaal over eens dat een beroemdheidssuperster als Selena Gomez haar vaat niet doet. Vandaar dat er een plausibele ontkoppeling is tussen wat superster celebrity endorsers en veel gemeenschappelijke producten en diensten die de gemiddelde consument elke dag gebruikt.)
Bovendien, voor de meeste succesvolle online marketing campagnes, is meer dan een vermelding nodig om de verkoop te beïnvloeden. Daarom is online social media-advertentie-expert Barry Feldman (eigenaar bij Feldman Creative) van mening dat het promoten van uw merk op multichannels met meerdere beïnvloeders effectiever is, omdat micro-influencers betaalbaarder zijn, wat merken helpt om langlopende campagnes te creëren voor marktpenetratie en meetbare impact.
Hoe en waar kunt u micro-influencers vinden?
Hoewel er genoeg micro-influencers op het social media platform zijn, kan het vinden van de juiste micro-influencers voor uw merk een probleem blijken te zijn.
Een manier om de perfecte micro-influencer voor uw merk te vinden is door te zoeken in de Instagram of LinkedIn volgers van uw merk en te kijken of een van hen u al volgt.
Een andere manier om micro-influencers te vinden, die veel tijd bespaart, is door te betalen voor de database van influencers, zodat u toegang krijgt tot persoonlijke e-mail en contactgegevens van verschillende micro-influencers in verschillende industriële categorieën.
Voor meer: kijk dan op Marconnect.nl