MATOU

MATOU, le Musée de l'Affiche de Toulouse ! Niché au coeur du quartier Saint Cyprien à Toulouse, le Matou est un musée singulier. Il donne à voir à l'occasion d'expositions temporaires des parties de sa collection. Aussi afin de faire profiter au plus grand nombre de la diversité et la richesse de son fonds, il vous présente ici une partie de sa collection online comme une invitation à venir le découvrir ou à prolonger l'expérience de votre visite.

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Théophile-Alexandre Steinlen. Lait pur stérilisé la Vingeanne. 1894.

103 x 98 cm.  Lithographie couleur. Collection MATOU.   

Steinlen (1859-1923) suit des études philosophiques et littéraires à l'Académie de Lausanne. Chantre de la lutte des classes et de la révolte prolétarienne, il débute sa carrière en 1879 comme dessinateur de tissus à Mulhouse puis, rejoint Montmartre où il s'installe définitivement. A partir de 1883, Steinlen fréquente le cercle artistique du cabaret Le Chat Noir où il rencontre Toulouse-Lautrec, Paul Verlaine, Aristide Bruant... et collabore au journal du même nom. Par ailleurs, il dessine pour la revue Le Mirliton sous le pseudonyme de Caillou. D'autres revues et journaux s'offrent son humour, notamment le journal socialiste Le Chambard, La Caricature, Le Rire, Cocorico.
 En 1885, l'artiste graphiste commence à réaliser des lithographies, d'abord à la plume, puis au pinceau et se place rapidement parmi les grands.
 
En matière d’affiche, Steinlen travaille essentiellement pour des marques alimentaires comme le lait la Vingeanne en 1894 et pour le monde du spectacle avec Le Chat Noir en 1896 et La Maternelle en 1920. On lui connaît également des affiches destinées à des actions humanitaires en faveur des victimes civiles et militaires de la Première Guerre mondiale,

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Anonyme. Laines du pingouin. Sans date.

58 x 44 cm . Tôle peinte. Collection MATOU.

Le drôlatique animal apparaît dans un dessin de bande dessinée dans une version très réaliste : deux explorateurs du Grand Nord, encordés grâce à une pelote progressent dans le froid et la neige. Étant posé ce contexte frileux, la laine chaude de la marque s’impose. L’oiseau évolue ensuite vers une représentation très stylisée aux contours épurés. Simplification visuelle possible, quand le produit
 est connu et mémorisé.

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Francis Barraud. His master's voice. Sans date.

25.3 x 22 cm. Tôle émaillée. Collection MATOU.

A l'origine, un tableau de Francis Barraud représentant Nipper, le petit fox mélomane qui écoute depuis le cylindre-pavillon d'un gramophone mécanique, la voix de son maître, rendue si fidèlement qu'il la reconnaît ! Il est, après Milou, le chien le plus connu du XXe siècle. Quand Pathé Marconi, nouvelle appellation de « la voix de son maître », produit des programmes pour l'industrie florissante de la télévision dans les années 70, le chien tourne la tête vers un écran et identifie cette fois le visage familier.

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Anonyme. La poule au pot. 1936. 41 x 29.3 cm.

Plaque émaillée. Collection MATOU

Henri IV souhaitait que chaque laboureur de son royaume de France parvienne à se nourrir correctement au moins une fois par semaine et puisse donc mettre le dimanche "la poule au pot". Le Vert Galant aurait ri à l'idée qu'une tasse fumante puisse un jour la contenir !

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Anonyme. Philbée. Sans date.

24 x 19 cm . Protège-cahier. Collection MATOU.

Il n'y a pas que la moutarde à Dijon ! Il faut aussi compter avec ses sablés et pains d'épices, facétieusement présentés par les petits ours espiègles et amateurs de miel.

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Anonyme. La Vache qui rit. Sans date.

43.3 x 24 cm . Protège-cahier. Collection MATOU.

Benjamin Rabier pendant la Première Guerre mondiale réalise un dessin devant figurer sur les camions de ravitaillement en viande fraîche. Il s’agit de la tête d’une vache rouge souriante sous laquelle il est écrit « la Vachekyrie », allusion désopilante de courage et d’humour, face aux « Walkyries » allemandes. La star incontestée de la publicité est née donc de ce jeu de mots !
 L’audace de sa couleur rouge, sa féminité due au port des boucles d’oreilles, son caractère rassurant
 et nourricier lui permettent de croire, et cela depuis 1921, qu’elle n’est pas prête d’être détrônée !

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Leonetto Cappiello. Cinzano. 1910.

130 x 100 cm . Lithographie couleur. Collection MATOU.

Marque du Piémont italien, pour cet apéritif à base de vin et créé à Turin au XVIIIe siècle par les frères herboristes Cinzano. Pas moins de 35 plantes aromatiques furent utilisées afin de concocter une version rouge et blanche de la boisson. Le rapport entre le zèbre et cet apéritif vient peut être de la lettre «z», il dit sans aucun doute la folie et la drôlerie mêlées, d'un moment festif et récréatif. L'occasion était trop belle pour Cappiello qui nous propose un cavalier triomphant, toge au vent. Usant de l'oblique encore, il fait surgir au galop deux équidés fendant la nuit.

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Anonyme. Savon extra la Chat. 1930.

153 x 114.1 cm. Lithographie couleur. Collection MATOU.

Sa toilette est si méticuleuse ! Le chat est par excellence ambassadeur de la propreté. Les oliviers de Provence ont donné à Marseille l’huile nécessaire à la fabrication de ce produit créé en 1853
 pour nettoyer le linge. Tête en médaillon, de son œil vert-olive, fixement il observe
les hommes à l’œuvre !

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Anonyme. Antigel Avia. Sans date.

62. 5 x 42.5 cm. Offset couleur. Collection MATOU.

Une couleur froide, le bleu, un animal qui ne craint pas les températures négatives, le pingouin, une expression sympathique renforcée par une gestuelle rassurante, cet antigel vous parle!

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Anonyme. Butagaz. Sans date.

49 x 49 cm. Offset couleur. Collection MATOU.

Silhouette ronde comme la bouteille de gaz, couleur bleue comme celle de la flamme, c'est « Bob » l'ours bleu de butagaz qui nous réchauffe aussi de son sourire. L'animal débonnaire forçant la sympathie par son équilibre irradiant, emprunte un peu au bibendum Michelin. D'ailleurs la lettre « B » sur son abdomen grassouillet ne vous le rappelle-t-elle pas ?

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Anonyme. Bonne route avec l’Écureuil. Sans date.

80 x 60 cm. Offset couleur. Collection MATOU.

La création de cette banque date de 1818. Après les emblèmes de la fourmi, puis de l’abeille,
 apparaît en 1950 l’écureuil économe et prévoyant. C’est en 1968 qu’il se stylise et prend son aspect
géométrique en restant tourné vers la gauche, semblant regarder vers le passé. Ce pourquoi, à partir de 1975, il change de sens pour aller vers l’avenir. Savignac n’hésite pas à le rapprocher du chien fidèle et attentif, face à un père de famille dont les pantoufles, la pipe et le fauteuil disent le caractère stable et sérieux de ses bons placements. Mais c’est Excoffon qui fait de lui une œuvre d’art inspirée : tel un maître chinois, en trois traits d’un pinceau sûr et rapide, il fait
de l’exploitant en noisette, une épure d’élégance et de grâce !

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Anonyme. Libre Epargne. Sans date.

80 x 60 cm. Offset couleur. Collection MATOU.

La création de cette banque date de 1818. Après les emblèmes de la fourmi, puis de l’abeille,
apparaît en 1950 l’écureuil économe et prévoyant. C’est en 1968 qu’il se stylise et prend son aspect
géométrique en restant tourné vers la gauche, semblant regarder vers le passé. Ce pourquoi, à partir de 1975, il change de sens pour aller vers l’avenir. Savignac n’hésite pas à le rapprocher du chien fidèle et attentif, face à un père de famille dont les pantoufles, la pipe et le fauteuil disent le caractère stable et sérieux de ses bons placements. Mais c’est Excoffon qui fait de lui une œuvre d’art inspirée : tel un maître chinois, en trois traits d’un pinceau sûr et rapide, il fait
de l’exploitant en noisette, une épure d’élégance et de grâce !

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Anonyme. Albal. Sans date.

174.5  x 118 cm. Offset couleur. Collection MATOU.

Encore une marque au coq pour servir un produit franco-français. Albal combine les deux mots aluminium et emballage, pour un logo stylisé à l'extrême où le plumage s'irise du rouleau brillant.

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Francisco Tamagno. Savon extra le Chat. 1900.

43.5 x 32 cm. Lithographie couleur. Collection MATOU.

Sa toilette est si méticuleuse ! Le chat est par excellence ambassadeur de la propreté. Les oliviers de Provence ont donné à Marseille l’huile nécessaire à la fabrication de ce produit créé en 1853
 pour nettoyer le linge. Tête en médaillon, de son œil vert-olive, fixement il observe les hommes à l’œuvre !

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Anonyme. Laines du pingouin. Sans date.

40.1 x 31 cm. Carton publicitaire. Collection MATOU.

Le drôlatique animal apparaît dans un dessin où deux explorateurs du Grand Nord, encordés grâce à une pelote progressent dans le froid et la neige. Étant posé ce contexte frileux, la laine chaude de la marque s’impose. L’oiseau évolue ensuite vers une représentation très stylisée aux contours épurés. Simplification visuelle possible, quand le produit est connu et mémorisé.

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Anonyme. Petit Gruyère la Pie. Sans date.

37 x 24.5 cm. Carton publicitaire. Collection MATOU.

Parce qu’elle aime à vivre dans le voisinage des hommes, elle est curieuse de ce qu’ils apprécient.
 On la dit attirée par les objets précieux. Ce comportement est à l’origine de sa réputation de voleuse : pas étonnant ici qu’elle s’empare de ce petit gruyère dans une boîte ronde où elle est elle-même représentée dérobant le fromage.

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Anonyme. L’Éléphant noir. Sans date.

47.5 x 30.6 cm. Lithographie couleur. Collection MATOU.

Version années 1960, où le pachyderme se prélasse sur un siège à la coque de mousse emblématique d’une époque. Années 1970, où on le retrouve dans l’ovale d’un paysage africain,
soulignant son corps aux lignes curvilignes. Puis enfin, au cœur des années 1980, l’animal aux
formes s’inscrivant cette fois dans un cercle, propose de sa trompe horizontale, tel un garçon
de café au plateau chargé, quatre variétés de cafés-plaisir, « what else ? »