Allt om mobil reklam

m-commerce, mobile commerce, m-handel, mobilhandel, mobilsajt, mobilköp

[mobilreklam]

Apple ska "revolutionera marknaden för mobil reklam"

Vad hoppas Apple åstadkomma genom sitt köp av Quattro Wireless? Enligt Businessweek ganska mycket - en anonym källa påstår att Jobs vill "revolutionera" marknaden.

Både Google och Apple köpte i slutet av 2009 upp företag som specialiserat sig på reklam riktad mot mobilanvändare. Google norpade Admob, och snuvade Apple slog senare till på Quattro Wireless. Med Googles Android och numera även egna telefonen Nexus One har företagens konkurrens nått en ny topp. Businessweek har publicerat en ingående rapport kring denna kamp. Enligt rapporten, som citerar en anonym källa “nära Apple”, har Steve Jobs insett att mobil reklam “suger” och att Apple har en chans att omvandla denna marknad precis som man tidigare ruskat om på musik- och mobilmarknaderna, och därigenom stärka sin position ytterligare. Vad denna revolution går ut på är inte preciserat, men idéer som nämns är att kombinera plats-data via iPhones gps med statistik från iTunes och App Store för betydligt mer riktad reklam än den vi ser idag. Vidare påpekar Businessweek att Apple sitter på ett veritabelt berg av värdefull användardata som man kan utnyttja i reklamsyften, och som är exklusivt i och med iTunes slutna ekosystem.

[mobilreklam]

Vad årets mest sedda mobilreklam säger om William & Kate

Youtube har just släppt sin topp tio-lista för 2011. Föga förvånande handlar det klipp som setts flest gånger både i Storbritannien och världen – runt 70 miljoner gånger, närmare bestämt – om en rolig hund.

På brittisk andra plats kommer en reklamfilm för en mobiloperatör. ”The T-Mobile Royal Wedding” har visats snart 25 miljoner gånger, och är alltså en spoof på prins William och Kate Middletons kungliga bröllop, med lookalikes i huvudrollerna och East 17-klassikern House of Love som soundtrack.

Tjejen som spelar huvudrollen i det korta klippet heter Jodie Bredo och är Storbritanniens mest anlitade Kate Middleton-lookalike. Jag intervjuade henne i en Fokusartikel i våras. Jodie B, som hon allmänt kallas, berättade att hon älskar att vara lookalike och inte skulle kunna ha ett vanligt nio-till-fem-jobb igen: ”Många människor stirrar på mig när jag är ute. När vi filmade utanför Buckingham Palace nyligen blev jag jagad av turister som verkligen trodde att jag var Kate.”

T-Mobile-klippet är, som reklam betraktat, rätt genialt. Det kittlar en yta någonstans mellan två urbrittiska nerver: Den eviga, upphöjda fascinationen för kungahuset, och det lika eviga behovet av att förmänskliga kungligheterna genom att driva med dem och i någon mening putta ner dem från deras piedestal. 

I det här fallet görs det med lookalikes som spexar loss till pojkbandspop.

Att T-mobile-filmen toppar Youtubes lista sätter också fingret på något annat: William och Kates relativa tråkighet.

Det klipp från det riktiga kungliga bröllopet som setts flest gånger är kyssen på balkongen, med strax över tre miljoner visningar. Mobilreklamen har med andra ord setts av sju gånger fler människor – den är helt enkelt roligare.

I våras skrev jag i Fokus:

Kanske saknar folket nu det verkliga känslosvallet hos brudparet. Kate Middleton har hålit en medvetet låg profil, med följden att ingen vet vad hon egentligen brinner för. (…) När Charles och Diana skred nerför altargången i St Pauls-katedralen var det en blyg prins och en ännu blygare, men samtidigt närmast magiskt självlysande, prinsessa som gick där bredvid varandra. Att deras äktenskap sedan slutade i katastrof har paradoxalt nog bara förstärkt det romantiska skimret kring själva bröllopet. Med William och Kate är det annorlunda. Här finns inget drama.

Det tycks som om britterna projicerat sitt behov av känslosvall på en mobilreklam istället.

[mobilreklam]

Mobil reklam & marknadsföring

Den mobila kanalen måste vara den annonsplattform som övertrumfar allt annat ireklamväg! Vilken annan kanal kan erbjuda realtid och interaktiva kampanjer som skapar aktivitet hos mottagaren. Och det bästa alla presumtiva konsumenter har valt att ta del av dina erbjudanden. Du kan alltså föra direkt dialog med konsumenterna!

Vi som arbetar med reklam vet detta, men hur resonerar företagen och organisationerna? Mobil marknadsföring borde stå för en betydande del av marknadsbudgeten, och prioriteringen borde vara att snabbt få ut sitt varumärke i den mobila världen! Det som sedan blir rent av pinsamt är att så få som 2 % av de största företagen har en mobil webbplats.

Många varumärken har satsat på att utveckla sin PR och de har arbetat med kanaler som bloggar och sociala medier, där vi nu nått ett stadium i form av Mass Market. Nästan alla som arbetar med marknad är överens om att man måste synas på de sociala medierna för att nå ut, men om företagen nu inte investera i mobil marknadsföring kommer de med största sannolikhet att förlora en generation av konsumenter. Människor under 25 använder sin mobila plattform till precis allt.

Mobil marknadsföring är i regel inriktad på enskilda platser och vid bestämda tidpunkter, vilket är vad marknadsförare har försökt uppnå sedan marknadskonsten växte fram. Grunden i all marknadsföring och reklam är att göra insatser som direkt når en viss grupp och att insatsen accepteras. Vänder man sedan på det hela och ser den mobila marknadsföringen ur ett konsumentperspektiv blir den moderna mobiltelefonen en fjärrkontroll som konsumenten kan använda för att interagera med varumärken och de varor och tjänster denne önskar ta del av.

Inom kort kan vi nog se mobil marknadsföring i samma storlek som andra reklam medier. Intäkterna för mobil annonsering ökade med 169 procent under 2009 och de beräknas öka med ytterligare 120 procent fram till 2011.

Dessutom så skall vi lägga till att över 2 000 000 i Sverige använder så kallade Smartphones. Vilken enorm räckvid marknadsföring kan ha. Men det som är det finurliga i mobil reklam och marknadsföring är att man inte behöver fokusera på frekvensen och kvantiteten utan anpassa reklamen efter den målgrupp som bäst passar till och med ner på geografisk position. Är inte det lite av målet alla marknadsförare vill uppnå.

Frågan är numera hur vi skall utnyttja kanalen till dess fulla potential. Vi måste interagera med en publik som konsumera tusentals medier om dagen. Huruvida man når ut genom bruset blir svårare och det är klart att den som inte hänger med på de nya kanalerna riskerar att förlora en stor grupp potentiella konsumenter. Mobil marknadsföring kommer att revolutionera hela vårt sätt att tänka kring Internet marknadsföring. Tekniker och metoder, men framförallt budskap och teman kommer klart vara anpassade efter detta nya media och på så sätt också utgöra en klar majoritet av den moderna reklamen och marknadsföringen.

[mobilreklam]

Magdalena Andersson: Låt oss säga nix till mobilreklam

Lämna oss i fred - callcenterbranschen måste införa spärregister för mobiltelefoner, skriver Magdalena Andersson. 

Allt färre människor använder fasta telefoner. Nix Telefon, som möjliggör spärrning av fasta telefonnummer för säljsamtal man inte vill ta emot, rapporterade i februari att man på grund av detta kan ha tappat hela 200 000 användare på två år.

 Utvecklingen är kanske inte så konstig med tanke på att antalet mobila abonnemang i dag är fem gånger fler än de fasta och att redan i maj 2010 kunde Post- och telestyrelsen, PTS, rapportera att antalet samtalsminuter vi svenskar ringer via mobiltelefoner numera överskrider de vi ringer via det fasta nätet. I sin senaste rapport från i november om svenskarnas användning av telefoni och Internet rapporterar PTS dessutom att hela två av tre personer under 26 inte längre använder sig av fast telefoni. Man nöjer sig med mobilen. På grund av denna trend gick PTS i måndags ut med att man i samråd med aktörerna på marknaden nu valt att se över vad som ska ske med den fasta telefonin och att ett led i det arbetet är att slopa de geografiska riktnummerområdena. När vi i framtiden talar om 08:or med våra barn kommer de att titta på oss oförstående. Någon större problematik med att svenskar inte längre definierar sig själva med utgångspunkt i ett riktnummer torde dock inte finnas. 

En allt mer aktuell fråga är däremot den om hur callcenterföretagen hanterar denna trend. Må vara att det enligt marknadsföringslagen inte är tillåtet att skicka SMS och MMS till mobiltelefonnummer utan att personen själv först samtyckt till utskicket, men något riktigt hinder för att ringa upp personer finns däremot inte. Mobiltelefoniföretagen begränsar möjligheterna till störande försäljning något genom att inte dela med sig av sina kunders nummer, men det har bara lett till att vissa företag numera handlar med nummerregister mellan sig eller letar upp nummer på tjänster som Eniro och Hitta.se. Det är inte acceptabelt att det inte finns ett vettigt och enkelt sätt för vanliga människor att freda sig från säljsamtal också till sin mobiltelefon. Jag har själv flera bekanta som - även under arbetstid - fått samtal till sin mobil från någon säljare som vill att de ska byta el-leverantör eller se över sitt pensionssparande. Dessutom är det så att om säljaren ringer medan man är på semester i utlandet står man själv för samtalskostnaden, som riskerar att bli omfattande om man inte snabbt lägger på luren.  Callcenterbranschen bör därför ta sitt ansvar och införa det NIX-register för mobiltelefoner som de sedan länge talat om. Redan 2007 gick man ut med att ett system var på gång och oavsett vilka tekniska utmaningar som eventuellt finns med ett sådant register torde de ha kunnat överkommas till idag, det är snarare en fråga om att vilja. Svenska konsumenter har rätt att få vara i fred om de så vill det, och det helst utan att riksdagen ska behöva ta till lagstiftning. Callcenterbranschen har hittills visat på stort ansvarstagande genom breda uppgörelser på detta område, det är hög tid att bevisa att man är beredd att göra det igen. Magdalena Andersson Magdalena Andersson, M, är riksdagsledamot och gruppledare i civilutskottet

[mobilreklam]

Så vill företagen fylla din mobil med reklam

Det stora genombrottet för reklam i mobilen kan komma redan i år. Företag och operatörer förbereder sig för fullt, och med nya metoder och riktade erbudanden vill branschen undvika att konsumenterna ledsnar.

Trots att mer än 90 procent av alla svenskar har en mobiltelefon, har de ännu inte utnyttjats som marknadsföringskanal i någon större utsträckning. Men nu ligger företag och operatörer i startgroparna.  Flera försök pågår kring hur människor egentligen reagerar när det gäller reklam i mobiltelefonen och analytiker beskriver 2007 som året då marknadsföring via mobilnäten kan få sitt stora genombrott. Nya metoder Det är bland annat det förändrade användandet av mobiltelefonen med webbsurf, strömmad media och mobil-tv, tillsammans med möjligheten att nå konsumenten genom en så pass personlig apparat, som lockar företagen. Mobiltelefonen är alltid med och används dagligen. Den nya tekniken gör också att reklam kan skötas på ett smidigare sätt än den typ av sms-spam som marknadsdomstolen tampats med under tidigare år. I stället för sms som du inte bett att få, kan det i stället handla om spel med inbyggda reklambudskap, strömmade filmklipp eller banner-annonser vid internetanvändande.  Sms-reklam kan också förfinas genom prenumerationer av olika slag, som till exempel att rabattkuponger eller recept skickas ut efter kundens godkännande. Pengar att tjäna Undersökningsföretaget Jupiter har värderat den europeiska marknaden för mobilreklam till en miljard kronor och uppskattar att värdet ökar till sju miljarder 2010.  Sverige ligger en bra bit efter jämfört med utvecklingen i andra länder, trots att mobiltelefonerna håller hög teknisk standard. I Japan står mobilreklam redan för en tiondel av den totala online-annonseringen. Det finns alltså pengar att tjäna både för operatörer, annonsörer och reklambyråer.  Skeptiska konsumenter Frågan är om vi konsumenter har något att tjäna på utvecklingen. Posten genomförde under 2006 en undersökning om folks inställning till reklam. Resultatet blev att 85 procent ansåg att det finns för mycket reklam i samhället överhuvudtaget. Nio av tio tillfrågade ansåg dessutom att e-post- och mobilreklam är störande, vilket toppade listan över olika former av reklam. Tål folk mer reklam i samhället eller finns det risk för att effekten av mobilreklam blir den motsatta? − Jo, den risken finns i och med att vi lever i ett mediebrus med otroligt många budskap. Men vi har ju alla olika intressen och kan annonsören anpassa sig efter det och ge folk erbjudanden och budskap de faktiskt vill ha så tror jag det fungerar, säger Elisabeth Trotzig som är vd på Institutet för reklam- och mediestatistik  Hur mycket pengar är det som omsätts på den svenska marknaden när det gäller mobilreklam? − Det finns faktiskt inga siffror på det i dagsläget, men vi håller just nu på och utreder detta och tror att vi kan presentera siffror i maj. Troligtvis är det fortfarande inte så stora pengar det rör sig om, men det märks att intresset för mediet ökar, säger Elisabeth Trotzig. 

[mobilreklam]

Mobilreklam slår bio

Mobilreklamen har nu högre omsättning än bioreklamen, visar IRM:s siffror för tredje kvartalet.

Totalt investerades 7 miljarder i reklammarknaden tredje kvartalet, en tillväxt på 3 procent jämfört med samma period i fjol.

Sedan årsskiftet har reklammarknaden omsatt cirka 23 miljarder kronor, en ökning med nästan 6 procent. Tillväxten har hållit i sig de senaste sju kvartalen, men under hösten har den mattats av.

"Trycket på reklammarknaden har dämpats. Trots det växer reklamköpen fortfarande, säger IRM:s VD Magnus Anshelm. Just nu är det dock tillväxten inom Internet- och TV-reklam som driver intäkterna på marknaden", skriver Magnus Anshelm, vd på IRM i ett uttalande.

Tv-reklamen slår nya rekord, med en omsättning på 4 miljarder kronor hittills i år. Internetreklamen (inklusive mobilt) växte med 15 procent. Mest växte mobilreklamen, som ökat med 180 procent jämfört med samma period i fjol och nu omsätter mer än bioreklamen.

"I skuggan av de stora etablerade medierna har mobilen nu fått sitt genombrott som reklamkanal. Omsättningen är redan högre än inom bioreklamen", skriver Magnus Anshelm.