LIFE AND DEATH OF THE GIANT
In the late 1950's in Guadalajara, there was a huge Pepsi Cola sign made entirely of tin and neon tube . A true work of art.
At times, it blinked to reveal a couple dancing the Jarabe Tapatío.
This colossal sign was mounted on top of a nearby building next to Mercado de San Juan de Dios, which made it visible from as far as Parque de la Revolucion at night.
Joel Mercado, in his short story, "The Neon Sign of San Juan de Dios: Life and Death of a Giant" describes his excitement for having contributed to the forging of this majestic piece.
Through his young eyes, Joel Mercado, as a teenage worker, remembers those colorful characters with whom he worked shoulder to shoulder at his early age: Salvador and Ismael, the tinsmiths , Justino the blacksmith, Nieves, the molder, Simon the installer, and Pancho Legaspi the designer.
He remembers them pulling pranks on each other, he remembers the amazing creative work that fostered his own love for art, and the musical background of Cuartero Rufino , Los 5 Latinos, and Los Hermanos Reyes, before lunch time.
Today, nearly 56 years after, and having founded and developed several signage companies in Guadalajara thoughout his life, Don Joel, now a great grandfather, still keeps in his memory the names of Jorge and Javier Gutierrez, the owners and Castulito the loyal assistant of that company where he worked in his youth.
This was a work team where he learned something from everyone, and that he remembers fondly and almost in a brotherly way.
But the memory he preserves the deepest, is undoubtedly of that giant Pepsi bottle cap, since he was an active participant of its creation.
He loved it since the first moment he saw it lighting up the night sky of his beloved Guadalajara, with that cosmopolitan phosphorescence that thrilled his generation.
Being a man of tender heart and artisic character, Don Joel , deeply regretted the premature dismantling of "the giant" only after a few years of having been installed.
But he still wonders where the remains of the luminous colossus could have ended up, as he says "As long as Mercado Libertad exists, I will remember the divine giant I saw being born "
The motion of the sign can be seen in the movie Guadalajara en Verano (1964)
For ten brief seconds, at least.
http://www.youtube.com/watch?v=ZDeZtPgDV7o
VIDA Y MUERTE DE UN GIGANTE
A finales de los años 50's en Guadalajara, existió un anuncio de Pepsi-Cola hecho en su totalidad de hojalata y tubo de neón. Una verdadera obra de arte.Sus luces parpadeaban alternativamente, revelando una pareja bailando el Jarabe Tapatío.
Este monumental anuncio estaba instalado en la parte superior de algún edificio colindante con el Mercado de San Juan de Dios, lo que lo hacia visible desde el Parque de la Revolución, en la noche.
Joel Mercado, en su historia "El Anuncio de Neón de San Juan de Dios: Vida y Muerte de un Gigante", describe su emoción al haber colaborado en la forja de esta majestuosa pieza.
A través de sus jóvenes ojos, Joel, un adolescente trabajador, recuerda aquellos coloridos personajes: Salvador e Ismael, los hojalateros, Justino el herrero, Nieves el plastiquero, Simón el instalador, y Pancho Legaspi el diseñador con quienes trabajo hombro con hombro, a su temprana edad. Recuerda los chistes de aquellos, la amena labor del trabajo creativo con la música de fondo del Cuartero Rufino, Los 5 Latinos y Los Hermanos Reyes, y también la tradicional hora de la comida de 2 a 4.
A casi 56 años de aquella época, Don Joel, ahora bisabuelo, y habiendo fundado varias empresas de anuncios a lo largo de su vida, aún guarda en su memoria los nombres de Jorge y Javier Gutierrez, los propietarios y a Castulito el asistente de aquella fabrica donde aprendió su oficio y a quienes recuerda de manera casi fraternal.
Pero la memoria mas nítida que conserva, es sin duda la de aquella corcholata gigante de Pepsi, de cuya creación, él fue activo participante.
Quedó prendado desde el primer momento que la vió encendida. Amó la manera en que su intermitencia iluminaba el cielo nocturno de su querida Guadalajara, en aquella fosforescencia cosmopolita que tanto entusiasmaba a su generación.
Siendo un hombre de corazón sensible y carácter artísico, Don Joel, lamentó profundamente el prematuro desmantelamiento de aquel gigante, a tan sólo algunos años de haber sido instalado.
Todavía se pregunta dónde quedarían los restos del coloso luminoso. Aunque, como el mismo dice: "mientras el Mercado Libertad exista, recordaré al divino gigante que yo vi nacer"
https://www.facebook.com/mydearguadalajara?fref=ts
En la película Guadalajara en Verano se puede admirar este anuncio, aunque por solo 10 segundos.
(Adelantar al minuto 56:12)
http://www.youtube.com/watch?v=ZDeZtPgDV7o