Medienes makt over mangfoldet

Har du tenkt på hvem som egentlig får synes og høres i Norge? Prosjektet Reklamere handler om å få det norske folk å stoppe opp og tenke på dette, og reagere fremfor å ignorere reklame og innhold i mediene.   

[reklamere]

Monki starter 2017 med en #Monkifesto kampanje og oppfodrer oss til å diskutere mere mens, kroppshår, nettroll og søsterskap <3

”Empowering women has been a part of the Monki DNA from the start back in 2006. This Monkifesto campaign represents a new step and a commitment for us as a brand. Our aim is to change attitudes. And if we can contribute to doing that, we will be prouder of that than of any other achievement.”

Monki byr også på en fantastisk, URETUSJERT undertøyskampanje! Les og se mere her

[reklamere]

TT News Agency tar grep og vil nyansere sine søk

Les mer og se filmen her:

God fredag!

[reklamere]

Rapport: Sviktende tilsyn av kjønnsdiskriminerende reklame i Norge

I dag, 21 september, slippes en rapport der man gransket de nordiske reguleringene mot kjønnsdiskriminerende reklame og hvordan disse etterleves i praksis.

I Norge er det forbudt med kjønnsdiskriminerende reklame, men Forbrukerombudet som er ansvarig for at loven følges prioriterer ikke saken. Kun et fåtall (ca. 15%) av de anmeldelser som kommer inn blir behandlet.

"I Norge anser ansvarig tillsynsmyndighet inte att ansvaret för könsdiskriminerande reklam bör ligga under deras ansvar utan att Likestillings- och diskrimineringsombudet borde vara tillsynsmyndighet. Forbrukerombudet menar att de inte har tillräckliga resurser för att arbeta med könsdiskriminerande reklam. Forbrukerombudet menar att myndigheten har fokus på ett ekonomiskt konsumentperspektiv och inte på jämställdhet. Forbrukerombudet har därför inte kompetens kring frågor som rör jämställdhet. Forbrukerombudet förordar förordat att tillsynsansvaret ska flyttas till Likestillings- och diskrimineringsombudet."

Loven mot kjønnsdiskriminerende reklame er dessuten relativt ukjent i Norge og det trengs mere informasjon og opplysning til folket om den.

En veldig positiv sak dog er at to kommuner i Norge valgt å ta loven på fullt allvor gjennom å forby kjønnsdiskriminerende reklame i det offentlige rom:

“Under 2016 införde Trondheim ett förbud mot ”lättklädd” reklam på allmän plats. Bakgrunden var att politiker ansett att det är allvarligt om stadens reklamytor bidrar till skeva kroppsideal och psykisk ohälsa bland flickor och kvinnor. Även staden Bergen har infört förbud mot reklam på offentliga platser. Trondheim och Bergen är två av Norges största städer. Huvudstaden Oslo har dock stora problem med könsdiskriminerande reklam och sexualisering av kvinnor i det offentliga rummet." Les hele rapporten (på svensk) her.

[reklamere]

#StarringJohnCho is a social movement that literally shows you what it would look like if today's Hollywood blockbusters cast an Asian-American actor - specifically, John Cho* - as their leading man.

Ifølge nettsiden er det kun 1% av alle hovedroller i de amerikanske filmene som går til asiater. Hvorfor representasjonen av asiater og skuespillere med annen etnisk opprinnelse enn landet Blenda er så pass dårlig er det (overraskende) ingen enkle svar på, men etter å ha lest om mangelen på mangfold i Hollywood tok vi et titt på vår egen bransje. Hvor mye "mørk hud" finner vi f.eks. i disse reklamejobbene? http://kreativtforum.no/arbeid/

Kommunikasjonsbransjen har et stort ansvar når det kommer til å "normalisere" - Som skribentene Umar Ashraf & Ellen Reiss uttrykker seg i artikkelen Svart nordmann i Dagbladet:

“Det hjelper lite med like indre når man vokser opp i en verden hvor massekommunikasjonen er hvit, eller hvor mørke barn sjelden ser sin etniske identitet speilet på andre måter enn stereotypisk eller komisk. Det handler ikke om å være «grei mot de brune», det handler om at vi skal behandle alle innbyggere likeverdig.  Ikke alle nordmenn er hvite i huden”

Så, vi oppfordrer til å tenke litt på hvordan ikke etnisk norske blir fremstilt i media og reklame. Send oss gjerne eksempler på mail eller som direktemelding på Instagram #reklamere #svartnordmann

Linker for deg som vil lese mer:

25 Times White Actors Played People Of Color And No One Really Gave A S**t

Dagbladet: Artikkelen Svart Nordmann

BBC: #StarringJohnCho highlights Hollywood's 'whitewashing'

Hollywood Diveristy report 2016

Rättviseförmedlingen: Statistikk på hvem som får synes i media fra Sverige 2015

[reklamere]

På fredag fikk vi tips om dette bildet som Kiwi hadde postet på Instagram dagen før. I løpet av fredagen hadde de fått så mange negative kommentarer at de valgte å fjerne innlegget.

 I Kampanje forklarer kommunikasjonssjef Kristine Aakvag Arvin seg slik: 

“Det var ikke et reklamebilde, men et bilde av en ansatt på jobb som har det litt gøy med å parodiere den amerikanske undertøyskjeden Victoria's secret. Vi deler ofte bilde av ansatte, gjerne i annet enn butikk-setting, på sosiale medier. Dette var ikke et bilde som skal brukes i reklamesammenheng.”

Men bildeteksten på Instagram stemmer ikke overens med det de sier var intensjonen, for den var som følger: 

“Nå blir det sol framover! Husk å stikke innom Kiwi og kjøpe med deg vår himmelske frukt og grønt på vei til stranda.”

Når man oppfordrer folk til å komme innom butikken for å kjøpe frukt og grønt er det uten tvil en reklametekst. Og dermed er resultatet at de bruker en dame i bikini til å reklamere for frukt og grønt, og IKKE et festlig bak-scenen glimt som de tydeligvis mente det som. Det er vinklingen som er problemet. Hadde bildeteksten dreid seg om hvor morsomt de ansatte hadde det den dagen de skulle lage musikkvideo til et internarrangement hadde Kiwi kanskje ikke fått like mange negative reaksjoner.

PS. Å bruke et bilde på Instagram er å bruke det i reklamesammenheng.

[reklamere]

- Vi må tenke igjennom hvilken type reklame vi er med på å spre. Vi skal ikke være med på å spre reklame som bidrar til et økt kroppspress, sier Kommunalråd for SV i Trondheim, Ottar Michelsen. 

Link til artikkel i Independent & NRK: 

[reklamere]

Jo eldre vi blir, jo flere opplevelser og erfaringer burde vi vel ha som skiller oss fra hverandre? Seniorsaken i Norge setter spørsmålstegn til hvorfor eldre ofte blir fremstilt på samme måte. 

Utdrag fra artikkelen der en «gammel bestemor» kritiserer radioreklamen til Telenor:

- I sin radioreklame forteller de om ulike produkter til ulike medlemmer av en familie, og avslutter med at de har en superenkel mobiltelefon til bestemor. Av de bestemødrene jeg kjenner her i Kristiansand (det er mange), har samtlige helt vanlige og til dels kompliserte telefoner av ulike merker (selv har jeg iPhone 6s og takler den helt utmerket). Skal vi tillate Telenorbutikken å bygge opp under myten om at bestemødre er noe mindre begavet enn resten av befolkningen?

Flere kjenner seg ikke igjen i rollen som latterlig eller hjelpeløs senior og ønsker at reklamebransjen tar grep. Heldigvis er det noen eksempler på arbeider som fremstiller eldre langt fra denne stereotypien. Høstkampanjen til Fretex (Kitchen) «Vintage is Beautiful» viste modeller i alderen 71-78 år med kraft og nærvær. Sjekk også ut bakomfilmen.

Nå i vår er det Åhlens i Sverige som utfordrer ageism og idéen om «dress your age» med sin kampanje (video øverst i saken).

[reklamere]

The problem with a technology revolution designed primarily for men

The underlying design assumption is that girls and women are not normal consumers in their own right, but defective or “wrong sized” versions of men and boys.

Hvem som sitter bak maskinen, pennen eller kameraet betyr mye for de tjenestene, produktene og innholdet som faktisk når ut til forbrukeren.

Det å sørge for at man har mangfoldig representasjon i utviklingsteam er ikke politisk korrekthet, men en nødvendighet for å lage best mulig løsninger. Og for å sørge for at det finnes mange forskjellige typer folk å rekruttere blant så må man påvirke dem som i utgangspunktet er minoriteter i en bransje til å tenke at en karriere innenfor det feltet er aktuelt. Da kan man ikke bare bruke representanter for majoriteten når man skal snakke om en bransje. Når det gjelder tech-bransjen betyr det at det er lurt å oftere løfte frem kvinnelige utviklere i media, selv om det finnes relativt få av dem sammenlignet med menn.

[reklamere]

Brands are finally using images to reflect women as they truly are

When it comes to presenting a realistic depiction of women, imagery in advertising has a paramount role to play

Susan Smith Ellis, Chief marketing officer hos Getty Images, siterer Cindy Gallop, founder of the US branch of the creative agency Bartle Bogle Hegarty: 

«One of the quickest ways to make people think differently about something is to change the visuals around it.»

Vi er helt enig. Og glad for at Getty Images gjør noe konkret for å bidra til endring: «Imagery is the driving force that is shaping the way we view the world. It’s therefore important that visuals continue evolving to portray all of life’s choices and to celebrate diversity so that there is no stereotypical stock image. Images have the power to shape and move the world – let’s ensure we are moving our world in the right direction.»

Se bildesamlingen her.

[reklamere]

Biff&Blowjob-dagen sprenger alle rekorder for idioti

Dumme lille meg som trodde at de aller fleste egentlig driter en lang marsj i Valentines.

I går var det, ifølge media og flere aktører, den store "Biff & Blowjob-dagen". Hva tenker dere om disse nye konseptene/dagene som popper opp? Og hvilket ansvar har man som avsender når man henger seg på? 

Både Kondomeriet og Side3 sier at Valentines er en dag som er til for damene, hvor menn nærmest blir tvunget til å til å “lage den perfekte dagen for sin elskede”, og at dette derfor er guttas dag hvor de skal kunne kreve ukomplisert kjøtt og seksuelle tjenester tilbake. 

Er det greit at media setter kjønnene opp mot hverandre på denne måten? At de tar for gitt at kvinner KREVER de store romantiske klisjégestene og at det derfor bare er på sin plass at menn skal KREVE sex tilbake? For ikke å snakke om hvor heteronormativt dette er utformet. 

Hva synes dere? Les innlegget til Bente Jørgensen.

[reklamere]

Teens These Days Are Queer AF, New Study Says | Broadly

Exclusive: According to a new survey of people aged 13-34, members of "Generation Z" find the gender binary much less on fleek than millennials.

Under halvparten av amerikansk ungdom (13-20 år) identifiserer seg som utelukkende heteroseksuelle. Kun 44% kjøper utelukkende klær designet til sitt kjønn. Det er nærliggende å anta at norsk ungdom ikke skiller seg nevneverdig fra dette. Noe som taler enda mer for at man som markedsfører må ta innover seg det postdemografiske forbrukersamfunnet, og at man kan nå bredt ved å være smal.

[reklamere]

Hun gjorde Kvinneguiden viktigere: Susanne Kaluza byttet ut sminke og slanking med sterke meninger

Ved å jobbe mer med journalisitkken enn antall klikk, kom trafikken også. Og nå kan den engasjerte redaktøren få pris som «Årets meningsbærer».

Hvorfor dreier det seg stort sett alltid om sminke og slanking når man skal kommunisere med kvinner? All ære til Susanne Kaluza som har klart å snu Kvinneguiden!

[reklamere]

Reklamere vil gjerne bruke sin første post til å si HURRA for alle fantastiske kvinner idag ❤️ Likestilling er noe vi vet media kan fremme, men det virker dessverre som om mange i bransjen har glemt det 😔 2010 telte the Global Media Monitoring Project 31 prosent kvinner i norske medier. I 2015 har andelen sunket til 24 prosent.