Reklam Kuşağı

reklamdan konuşayım, öyle değil böyle diyeyim.

[reklamkusagi]

Harun Kolçak ile Hepsi Burada!

Adam hiç yaşlanmamış sanki, bıyık-saç-mont-tarz aynı. Şu an bu adamı 25 yaş ve altındakiler tanımıyor, aha da yaşlandığımızın resmidir.

Mesaj biraz dolambaçlı, "gir kanıma, çıkalım çarşıya, iPad alalım.." uzun iş. Adamı tanıyanların da 35 yaş ve üstü olacağını düşünürsek herhalde bu yaştakilerin internette daha çok para harcadığını (iPad dediğin alet 1.000 lira) ve bu meblağları internetten harcayabileceğini gösteriyor. Biliyorlar ki böyle reklam yapıyorlar. Bilmiyorlarsa yazık olmuş olur reklama.

[reklamkusagi]

KAYAHAN için yeni albüm!

Geçen seneydi sanırım, Orhan Gencebay için de böyle bir albüm yapmışlardı, bir çok şarkıcı O.G'ın şarkılarını yorumlamışlardı. Yine bu fikirden yola çıkarak bir Kayahan toplama albümü yapmışlar.

Dikkat çeken tarafı, bizi ilgilendiren yönü nedir bu işin? Tabi ki albümün adı: "Best of Kayahan" değil, "Kayahan'ın En İyileri"

Kendisinin Türkçe konusundaki hassasiyetini bilirim ve takdir ederim. İşte öncülük böyle olur, böyle albüm yapacaklar artık "Best of" saçmalığından vazgeçerler umarım.

[reklamkusagi]

Samimi pazarlama işi budur, etki bırakır.

Ama müdürü işten atarlar...

[reklamkusagi]

Film afişi eleştirmeyi en iyi biz biliriz

Kelebeğin Rüyası'nı izledim. Buruk ama güzel filmdi. Hele gemide Behçet Kemal'in söylediği "Avrupa Savaşı bitti, artık Dünya Savaşı var" lafını hatırlarım.

Filmin afişine de epey emek harcanmış, suluboya tadı çok güzel. Star Wars afişlerini hatırlatıyor. Lakin bence temel bir yanlış var. Afişteki figürler ağırlıklı olarak sola yığılmış ve sola bakıyorlar. Doğrusu tam tersi olmalıydı, yani sağa bakmalı ve afişin sağ tarafının açık kalması. Yazıyı soldan > sağa okuduğumuz için gözlerimizde böyle alışkanlık yerleşiyor. Dolayısıyla afişe bakarken filmin adını nasıl soldan > sağa okuyorsak, tiplere de gözümüz öyle bakıyor.

Doğrusuyla yanlışıyla olayları ortaya dökmek bizim için adeta bir görev, bir yaşam biçimi. Buyurun siz de bakın...

Olmuş mu sizce?

Bence olay budur

Ve başka olaylar... Herkes ne tarafa bakıyor?

[reklamkusagi]

Hızlı Tren alternatifli biletleri

Proje açılmadan önce her yerde İstanbul-Ankara bilet fiyatı 70 ₺ olarak konuşuluyordu ama otobüsü geçen fiyatıyla kendisine güzel bir yer edinme amacında olan TCDD, alternatifli fiyat çıkararak güzel bir iş yapmış. Prensip şu an havayollarının uyguladığı ile aynı: erken al ucuz al.

Açıkçası, yavaş hareket eden ve pazarlama iletişiminde çok da kreatif işleri bulunmayan TCDD beni şaşırttı. Hem kampanya yap, hem de bunu güzel bir afişle duyur. Güzel...

[reklamkusagi]

Torku ve vurgular!

Torku markası ilk çıktığında ismini çok tuhaf bulmuştum. Şekerle ilgili bir terim sanmıştım. Belki de öyledir. Ama bana hep turko kelimesini çağrıştırıyor. Sanki oradan türetilmiş gibi. “Çiftçi kooperatifi markası” vurgusu buradan geliyor olsa gerek. Daha önce de davullu zurnalı reklamı vardı. “Bu toprakların…” diye başlayan dış ses, alttan memleket, yerli malı, vatanseverlik gibi kavramları çağrıştırdı hep bende.

Şimdi bunlara ek olarak başka bir kanal bulmuşlar ve mısırdan elde edilen glukoz şurubunu kullanmamaya başlamışlar. Önceden kullanıyorlar mıydı acaba? Eğer öyleyse bu söylem çöker. Peki ne diyor bu reklam? Bende glukoz yok, doğal şeker var. Pancar şekeri yani. Keşfi ve gıda sektöründe kullanımı tamamen “duygusal” sebeplere dayanan glukoz ve fruktozun pancar şekerine göre daha sağlıksız olduğu söyleniyor. (Bkz: Canan Karatay). Pancar şekeri de sağlıklı değil, belki daha az sağlıksız diyebiliriz ama o kadar. Ürün gamı da belli, kuş kondurma yok yani. Benim tavsiyemi soracak olsalar onlara yeni ve farklı ürünler bulmalarını söylerdim. Şölen gibi mesela Biscolata, Nuttymax falan yapsınlar daha başarılı olurlar. Kopya değil ama, yeni ve farklı ürünler, yavaş yavaş, ince ince…

[vogelmkafig]

[mabelland-deactivated20160207]

always left..

[reklamkusagi]

Görsel anlatım gibisi var mı? Hem de iyi tespit + iyi görsel anlatım, tadından yenmez...

[reklamkusagi]

MİGROS VE GOODY'DEN ORTAK PROJE

Migros ve evcil hayvan mama markası Goody, sokak hayvanları yararıma ortak bir iş yapmışlar. Şöyle ki; tanesi 1₺ olan 100g mamalardan bir tane alıyorsun, bir tane de Migros hediye ediyor. Kilosu 5₺’ye geliyor ki bu fiyata markalı mama bulunmaz.

İşin pratik yönü de 100g paketin, iki tane kedin önüne konacak kadar olması, al bunlardan 10 tane, koy kenara, aç kedi gördükçe verirsin. Öyle küçük paketler çünkü.

(Bu arada bu mamaların köpekler için olanını göremedim, bilgi gelirse buradan yayınlarım.)

Migros ve Goody, hem kendi markalarına, hem de sokaktaki gariban hayvanların yararına bir iş yapmışlar. Bu kampanyanın, insanlarımızın bu hayvanlara yaklaşımını yumuşatmasına da faydası olur inşallah.

[reklamkusagi]

ARİEL VE MİGROS'TAN İHTİYAÇ SAHİPLERİ İÇİN GİYSİ YARDIM KAMPANYASI

Ariel ve Migros bir kampanya yapmışlar. Çok pratik ve işe yarar bir şey çıkarmışlar. Kullanmadığın fazla kıyafetini getirip Migros’taki kutuya atıyorsun, sonra onlar Ariel ile yıkanıp ihtiyaç sahiplerine ulaştırılıyor. Herhangi bir para verilmediği için vatandaş açısından katılımın yüksek olacağı bir kampanya. Kıyafet yardımı için para toplayalım deseler belki daha çok kaynak toplarlar ama Ariel markasını bağış-banknot-makbuz imgeleriyle donatmak fevkalade yanlış olur. Adamlar da bunu bulmuşlar, hem markanın ne işe yaradığını ve zihinlerde edinmesi gereken yeri gösteriyor, hem de bunu şık bir şekilde yapıyor.

Güzel olmuş.

[reklamkusagi]

Deprem Sigortası & Zorunlu Misafirlik ilişkisi

DASK'ın reklamını biliyoruz, mesaj net: "Zorunlu deprem sigortanızı yaptırın, zorunlu misafirlikten kurtulun."

Haba altından sopa gösterme tekniği: Van depreminde 80 bin konutun 7 bin 500'ü sigortalıymış. Geri kalanlar başının çaresine bakmışlardır herhalde. Bu sigortalılara da DASK toplam 120 milyon lira ödeme yapmış. Rakam da epey büyük yani, söylerken ağızdan dolu dolu çıkıyor. Peki iyi, güzel de insanın aklına sorular geliyor:

1. Evimi DASK sigortası yaptırırsam depremde zorunlu misafirlikten nasıl kurtulurum? Devlet, böyle mağdurlar için hiç kimsenin bilmediği konutlara mı sahip? Böyle bir afet durumunda birden bu konutlar ortaya çıkacak ve mağdur insanlar bu evlere mi yerleştirilecek? Tabi ki hayır!

2. 7 bin 500 ev için 120 milyon ödeme yapmışsınız. Çok para gerçekten! Ama 7 bin 500 ev de çok! Ortalama ev başına 16 bin lira yapıyor. Bu paraya hemen şak diye ev mi alıyoruz? Alıyorsak nerede satılıyorsa hemen yazılalım, 3-5 tane alalım. Kiraya veririz, gelirimiz olur.

3. Yoksa devlet bu ödeme ile evimi tamir ettirmemi mi bekliyor? Öyleyse eğer, ben o zor durumda bununla nasıl uğraşıcam?

Gıcık eleştirmen olmayalım, alternatif eylem ve mesaj önerelim..

MESAJ Evinizi gerçek değeri üzerinden DASK yaptırın ve kaybınız kadar tazminat alın. Yoksa 16 bin lira ile ancak bir araba alabilirsiniz. Arabada değil, yeni evinizde yatın.

EYLEM Riskli bölgelere çadırkent için yığınak yap sayın devlet, ayrıca TOKİ bu insanlara satılacak türde ev yapmak için acil eylem planı yapsın, 3 ayda evi diksin. Çadır evleri güzel yapın, kanalizasyon-su-elektrik-ısınma vs. insanlar eziyet çekmesin.

DEVLET BÜYÜKLERİNE TAVSİYE Toplanan DASK paralarını güzel fonlara yatır, duble yollara yatırma. İhtiyaç olduğunda yolda mı yatacak insanlar?

[reklamkusagi]

buzlanma blurlanma / kaldır artık şunu / adamı huylandırma!

Televizyon programlarında markaları mozaikleme olayları filan var malum, Ekonomi Bakanı Zeybekçi, bu uygulamadan şikayet etmiş. "Dünyanın hiçbir yerinde yok" demiş. Açıkçası umutlandım, ne zaman ekranda blur veya mozaik görsem altındakini tahmin etmeye çalışırım, ayrıca bu uygulama benim ilgimi o markalara daha çok çekiyor. Sen gizlemeye çalışırken daha da dikkat çekiyorsun be anacım.

Haber şurada.

Masanın ortasında hayalet var!

Adam sigara değil, bir tür ot içiyor sanki!

Bunda nasıl bir aksiyon varsa artık gerçekten çok merak ettim!

Marka-logo işlerini blurlamaktan vaz geçmekle bitmiyor tabi. Sigara ve alkollü içki bardak-şişelerine de yapıyorlar bunu. Yine dikkat çekiyor. Adamın ağzında bir bulut var ve buluttan sigara dumanı çıkıyor. Hmm, hiç etkilenmedim ve aklıma sigara gelmedi, öyle mi? Bunu görünce resmen kokusunu bile alıyorum. Alkol desen yine aynı şey.

Asıl bombayı söyliyim; Digiturk'te bazı filmlerde kadın göğsü olan sahneler kesilmiyor, cinsel organ blur tabi. Şöyle sahneler olabiliyor: Çıplak bir kadın, ağzında sigara. Ağzı blurlu, göğüsler fora, aşağı taraf da blurlu! Devlet eliyle uygunsuz pozisyonlara müdahale, adeta bir don giydirme, bir sigarasını ağzından çekme operasyonu sayın seyirciler!

Ama göğüslerde sorun yok.

[reklamkusagi]

Audi'nin olayı tasarım, her zamanki gibi.

Bir tane Audi görürsün, çok beğenirsin. O'ndan sonra gördüğün arabaların hepsi sana Audi'yi hatırlatır ve hiçbirini beğenmez, ille de Audi'yi istersin. Tasarımına bu kadar güvenen arabacılar, aynı mesajdan devam etmişler: Luxury without compromise. Yani ne diyor? "Lüks bizim işimiz, güzel araba yapıyoruz, kırmızının en güzel tonu bizde, gidip de saçma sapan markalarla uğraşmayın, üzülmeyin. Audi alın, rahat edin."

[reklamkusagi]

Son zamanlarda gördüğüm en güzel logo! brf - Brasil Foods

Brezilya'lılardan pek hoşlanmam. Neden? Bi keresinde bizi dünya kupası finallerinde pislik yaparak elemişlerdi. Rio Karnavalı diye abuk sabuk bir etkinlikleri var -ki samba tam olarak nasıl bir danstır anlayamadım hala- ve herkes çifte kavrulmuş. Tabi ki içlerinde kadirşinas ve sıcakkanlı olanlar da vardır. "Hello Gisele Bündchen :)" Onlar ayrı. Bir de grafik tasarımcıları ayrı. Dünya Kupası demişken, 2016 yılındaki olay Rio'da olacak malum, onun logosunu da haliyle Brezilyalı arkadaşlar yapmışlar, çok güzel bir logoydu. Bakalım.

Bu abiler bir de BRF diye bir logo yapmışlar. Brasil Foods. Hem basit, hem tatlı, kurabiye gibi bişey, süper olmuş afferim!

[reklamkusagi]

Of kors dis iz may hom! Hayırdır?

Ağaoğlu'nun İngilizce konuşmalı yeni reklamı maşallah kızımızın ipek sarı saçları kadar pürüzsüz ve akıcı. Ne yalan söyleyeyim, bir İngilizce öğretmeni olmak için fazla güzel olan kızı görünce aklıma hemen Ali Ağaoğlu geldi. Kendisini yurt dışından özel olarak getirtmiştir diye düşündüm. Ama evde otur otur canı sıkılmış ve Türkçe öğretmenliğine başlamış. Bir de Ali Bey'in reklam işi çıkmış, hoop hepsi bir arada çıkıvermiş. ...de asıl söyleyeceğim şuydu benim; reklamın sonunda kız anahtarı gösterip bir daireye giriyor ya, hemen ardından da Ali Ağaoğlu çıkıyor, ilk gördüğümde ben Ali'yi kızın girdiği evden çıkıyor sandım! Bilinçli mi yaptılar bilmiyorum ama bence Ali Bey o hanım kızı rahat bırakmaz, yeni reklam çekimleri için ikna edecektir. Aynı evde değillerse bile, kapı komşuluğu var neticede :)

[reklamkusagi]

Eski slogancılardan kim kaldı?

Bazı şeyler basit ve güzel olmayı başarabiliyor. Bu broşürdeki slogan bence bu gruba girer! Yeni açılan Mary's Famous adlı kızarmış tavuk restoranı böyle birşey hazırlamış. Ürünleri hiç bana göre değil ama iletişim güzel.

[reklamkusagi]

Van Damme vs. Chuck Norris!

Önce Volvo'nun "dynamic steering" özellikli tırlarını tanıtan -ama ne tanıtan!- Van Damme reklamı geldi: EPIC SPLIT!

Ardından 3D haylazları boş durmadı ve Chuck Norris'li yılbaşı filmini hazırladılar.

Şahsen ben Van Damme'ı severim. Aynı şeyler olmasa da filmlerden de O'nun oynadığı Volvo reklamını seçtim!

[reklamkusagi]

Yılmaz Erdoğan'ın banka reklamında ne işi var?

Finansbank yeni bir reklam hazırladı: Finansçı!

Logosunda + ve x olan bankanın reklamında sürekli bu imgeler hayatın içindeymişcesine sıralanıyor. Logoyu biraz inceleyenler bilir ki yıldıza benzeyen bu şekil + ve x'in birleşimidir. Bkz: Bülent Erkmen

Belli ki yeni bir hizmet veya yeni bir şekil gelecek.. Herşey iyi güzel.. de birşey yerine oturmamış: Yılmaz Erdoğan! Bugüne kadar yaptığı işlerle halkın, emeğin, özgürlüğün ve romantizmin temsilciliğini yaparken birden böyle kapitalizm simgesi olan bir banka reklamında görünmesi bence oturmadı.

"Halktan aldığının daha fazlasını geri vermeye hazır mısın finansçı?" mesajına rağmen oturmadı.