Fashion, Retail and Lifestyle Management @romanocappellari - Tumblr Blog

Code e brand experience

Avere tanta gente in fila davanti al negozio è un bene o un male per un brand? In generale si tratta sempre di una cosa positiva, perché è uno strumento vecchio ma sempre efficace per incuriosire i passanti e, soprattutto, per segnalare la desiderabilità del brand. Non bisogna però dimenticare che l’attesa in coda è un momento che fa parte della brand experience vissuta dal consumatore, del…

Il negozio più bello del mondo

Qual è oggi il negozio più bello del mondo? Secondo l’ultima edizione del Prix Versailles è il negozio Tiffany & Co di via Montenapoleone a Milano dove abbiamo passato qualche ora con gli allievi del Major in Retail Management Luiss per una affascinante lezione sull’evoluzione del retail nel lusso. È stato un titolo conteso con un altro punto vendita del gruppo LVMH, The Louis, lo spazio…

Chi è Erbert?

Un problema di molti retailer italiani, in particolare nel mondo del food, è la tendenza a voler essere tutto per tutti evitando le scelte di campo decise per paura di perdere clienti.È la (mia) sintesi della lezione di Antonello Sinigaglia, co-founder e CEO di Erbert, ai ragazzi del mio Major in Retail Management di Luiss Business School a Milano.Quello che caratterizza Erbert è infatti un…

Il messaggio di Bad Bunny

Oggi per ogni appassionato di marketing è d’obbligo riflettere sui tanti spunti interessanti offerti dal Super Bowl LX 🏈 .Questa volta non voglio soffermarmi sul potente messaggio politico lanciato da Apple (sponsor dell’halftime show) proponendo non solo il primo concerto interamente in spagnolo dell’evento, ma anche un artista 🇵🇷 che in più di un’occasione ha preso posizione contro le politiche…

Cosa hanno in comune Netflix e Spotify?

Netflix e Spotify hanno certamente molte cose in comune. Sono due grandi aziende quotate in borsa che distribuiscono contenuti attraverso il web, sono due leader nei rispettivi mercati e possiedono due dei brand di maggior valore al mondo, con una forte crescita nell’ultimo anno certificata anche dall’ultimo Best Global Brands di Interbrand . In questi giorni hanno però avuto una cosa in più:…

Il meglio delle pillole di novembre

Tra le pillole del mese di novembre ho dato molto spazio alla celebrity economy: 👉🏽 Il caso Bud Power, azienda che attorno al brand leggendario di Bud Spencer ha creato un business incentrato sui fagioli che punta a superare i 10 milioni di euro di fatturato già quest’anno (un numero notevole se si pensa che l’azienda è stata fondata nel 2022 e che il primo anno ha fatturato appena 600.000…

Kering & L'Oreal: è un buon accordo?

Confesso di non essere un super fan dell’accordo tra Kering e L’Oréal annunciato qualche settimana fa.Si tratta senza dubbio di un esempio da manuale di strategia aziendale 📕 di due aziende con una lunga storia di eccellenza che mettono insieme risorse complementari per sviluppare un business in grado di valorizzarle ottimizzando le economie di scala.Si tratta inoltre di una soluzione molto…

Idee da Taylor Swift per i negozi

Sapete quale è stato il film 🎥 campione di incassi nello scorso week end? E perché questo dovrebbe far riflettere anche chi si occupa di retail? Il film più visto nel week end è stato “The Official Release Party of a Showgirl”, un film di 90’ dedicato all’uscita dell’album “The Life of a Showgirl” di Taylor Swift, con l’anteprima di un video e una serie di materiali inediti girati “dietro le…

Il meglio delle pillole di settembre

Tra le pillole più significative dal canale Telegram (e naturalmente della copia disponibile su Whatsapp che è l’opzione che molti preferiscono) di settembre ce ne sono ben due che riguardano Uniqlo: il brand di Fast Retailing continua a crescere e ad acquistare rilevanza come fenomeno culturale. I due eventi che segnalo mostrano la sua capacità di spaziare su terreni diversi, con la nomina della…

Perché Amazon chiude i negozi inglesi?

Ricordo ancora bene l’emozione di quando, circa quattro anni fa, ho potuto bere il primo caffè ☕ di Amazon Fresh a Londra 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 , comprato senza dover passare in cassa a pagarlo.Questo Amazon Fresh, il primo a portare la Just Walk Out Technology fuori dagli Stati Uniti, era già aperto da diversi mesi, ma viste le difficoltà a viaggiare durante l’epidemia di Covid, l’avevo potuto visitare fino a…

La sfida di Cate per il lusso

Il mercato del lusso sta cambiando. Lo ricordano impietosamente le trimestrali dei grandi brand negli ultimi mesi, ma lo ribadisce anche questa immagine di Cate Blanchett sul red carpet al Festival del cinema di Venezia. Come hanno prontamente rilevato tutti i siti e magazine specializzati, infatti, la diva ha riutilizzato a Venezia un capo Armani Privé che aveva già esibito in un’occasione…

Cos'è Virginia?

Virginia is here! È l’oggetto di un e-mail che ho ricevuto a sorpresa qualche giorno fa. Ma di cosa si tratta, e perché è interessante per chi si occupa di marketing, e in particolare di marketing della moda e dei prodotti lifestyle? Virginia è il nuovo progetto di Pharrell, un progetto indipendente e autonomo rispetto al ruolo che l’artista riveste in Louis Vuitton, che è stato spiegato così…

Come On si è affermata in un settore popolato da giganti

Ma come ha fatto un’azienda partita dal nulla appena tre lustri fa ad affermarsi in un settore altamente competitivo fino ad arrivare a una previsione di fatturato per l’intero 2025 che, stando alle stime riviste ieri, dovrebbe superare i 3 miliardi di euro (2,91 miliardi di CHF)? Nemmeno dazi, guerre e incertezza sembrano aver lasciato grandi tracce sulla trimestrale di On presentata ieri che…

Perché anche Loro Piana ha problemi con i subfornitori?

“Se non ti puoi fidare di Loro Piana, di chi ti puoi fidare?” Nei giorni scorsi ho meditato a lungo su questo titolo di un pezzo che Sarah Kent ha pubblicato una decina di giorni fa su BoF a proposito delle note vicende del brand piemontese guidato da uno dei figli di Bernard Arnault. Le indagini che hanno rivelato come nella filiera dei subfornitori di Loro Piana siano diffuse sfruttamento,…

Il ritorno al futuro di Starbucks

Come sarà la “coffeehouse of the future” ☕ di Starbucks?Il nuovo format di locale che il brand sta testando e che dovrebbe essere poi adottato in un migliaio di punti vendita entro l’anno prossimo presenta alcuni elementi che dicono molto sulla “nuova” strategia dell’azienda, ma che offrono anche uno spunto di riflessione interessante per tutti i retailer.Il cuore del redesign consiste…

Per Netflix un futuro nel retail

Dopo una serie di popup (nella foto la tappa parigina 🇫🇷 di Stranger Things) Netflix si accinge a sbarcare nel retail con tre spazi permanenti da circa diecimila metri quadri l’uno a Dallas, Philadelphia e Las Vegas e indica tre tendenze interessanti per il mondo dei negozi:📌 il retail è vivo e vegeto perché non importa quanto numerosi e diffusi siano i touchpoint digitali di un’azienda: niente…

L'uovo del vero porschista

Quando nel mio corso di marketing parlo delle motivazioni che portano il consumatore all’acquisto di un determinato prodotto utilizzo spesso l’esempio di Porsche. In classe trovo sempre qualche appassionato porschista che spiega ai colleghi come il desiderio di possedere un’auto della casa tedesca non derivi solo dalle funzioni svolte dal prodotto, e nemmeno da un desiderio di esibire uno…

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