Telkens als je op zoek bent naar schoenen of kleding kom je Zalando gegarandeerd tegen. En dat is niet voor niets. De website van Zalando is één van de betere websites als het gaat om search engine optimization. Keer op keer weten zij topposities in zoekmachines zoals Google te realiseren. Zalando kan worden gezien als een ‘autoriteit’ binnen deze markten. Ik zal een aantal uitspraken uit een interview met Robert Van Veen (SEO manager Zalando) uithalen om het succes van SEO bij Zalando toe te lichten.
Onder zoekopdrachten als ‘schoenen’, ‘kleding’, ‘damesschoenen’ en ‘herenschoenen’ staat Zalando vaak fier bovenaan. Wat is het succes? De website van Zalando oogt perfect in balans: gebruiksvriendelijkheid (zie usability) en SEO gaan hand in hand: precies zoals het moet. Robert van Veen, SEO manager van Zalando.nl, zegt hierover het volgende: “Bij iedere toepassing gerelateerd aan SEO proberen we ze zodanig in te zetten dat ze van toegevoegde waarde zijn voor onze bezoekers. Usability en relevante (product)content is key. Daarnaast streven we altijd een lange termijnstrategie na”. En dat loont. Zo staan ze voor het hoog competitieve keyword ‘schoenen’ al een jaar lang stabiel op de eerste plaats.
Zalando zet dus intensief in als het gaat om SEO. Gezien de hoge en consistente rankings, schuilt hier een succesvolle formule achter. Op de vraag “Waar ligt de focus?” antwoordde SEO manager Robert van Veen het volgende: “Er is niet specifiek één ding dat wij belangrijk vinden op het gebied van SEO. Wij proberen te focussen op alle factoren, hierbij altijd rekening houdend met onze klanten cq. website bezoekers: zij staan altijd centraal”. Met andere woorden streeft Zalando deze ideologie na: zet je website centraal voor bezoekers.
http://www.webwinkelweblog.nl/marketing/zalando-de-marketingmachine.html
De homepagina is in feite de ‘krachtigste pagina’ van een website, indien ze goed ingezet wordt. Te vaak zien we nog dat de homepagina “vergeten” wordt en de focus ligt op de product- en categoriepagina’s van een webshop. Uiteraard zal het meeste verkeer binnenkomen op deze pagina’s, aangezien die 1 op 1 relevant zijn aan de zoekopdracht van de bezoeker vanuit Google. Maar als we kijken naar de optimalisatie van de totale website (en domein) richting zoekmachine’s, is het zeer belangrijk ook je homepagina ‘kracht’ te geven.
Zalando doet dit erg slim door middel van een ‘natuurlijk’ opgezette tekst met interne linking. (zie afbeelding) Weinig kans dat een bezoeker van Zalando deze tekst door gaat lezen, maar als de tekst gelezen wordt is deze ‘ondersteunend’ en ‘waardevol’. Hierdoor krijgt deze tekst veel waarde van zoekmachines, ondanks dat de tekst bijna onderin de pagina staat.
Categorie-productpagina’s
Hetzelfde geldt voor de categorie- en productpagina’s. Als we bijvoorbeeld naar de categorie pagina van ‘schoenen‘ gaan, zien we aan de linkerkant van de pagina (onder de filters) een slimme, natuurlijk opgezette tekst. Erg belangrijk zijn opnieuw de interne links die erin verwerkt zijn. Zo refereren ze naar sub-categorie pagina’s zoals ‘damesschoenen’ en ‘herenschoenen’. Niet onbelangrijk zijn uiteraard de belangrijke keywords die in ‘bold’ zijn gezet. Op deze manier geven ze woorden als ‘nieuwe schoenen’ en ‘schoenen’ extra kracht mee.
Zalando heeft heel veel werk ingestoken in het opzetten van unieke teksten bij hun producten. Die tekst is niet de tekst die de leverancier er standaard bijzet, wat Zalando dus alweer slim aanpakt. Zoals we weten houdt Google van originele content en is ‘duplicate content’ uit den boze. Dat laatste is precies waar je mee bezig bent als je dezelfde teksten van je leverancier op je eigen website zet. Want niet alleen jij doet dat, maar met jou doen 10-tallen re-sellers het. Op die manier ben je niet meer uniek en dit levert je minpunten op. Het kost veel tijd om unieke teksten voor je producten te schrijven, maar het loont. Bij Zalando is er voor ieder merk een unieke tekst gemaakt. Ongetwijfeld een van de redenen waarom ze op merkniveau zo goed scoren.
Hoe genereer je gratis unieke content? Één van die middelen is de klant de kans geven om een beoordeling of een recensie te schrijven voor een door hen gekozen product. Zalando speelt hier slim op in. In iedere beoordeling zit op een natuurlijke manier een ‘keyword’ verwerkt, wat weer ten goede komt aan de productpagina. Te veel webshops hebben nog geen beoordelingen en recensies bij de producten. Vaak zelfs helemaal geen beoordelingen, of alleen algemene recensies over de service. Buiten het feit om dat beoordelingen ervoor zorgen dat mensen eerder zullen bestellen vanwege het vertrouwen, is het ook nog eens goed voor je SEO.
Keywords, URL’s, Structuur
Aan alles zie je dat de website van A tot Z strategisch goed is opgebouwd en ingericht. Zowel qua usability als SEO. De keywords zijn zorgvuldig geselecteerd op basis van significant zoekvolume en komen consistent terug binnen de titles en meta’s. Zalando heeft ook aandacht besteeds aan de URL’s die gegenereerd worden op hun website. Dat heeft te maken met een goedwerkende filter.
Wanneer je bij Zalando filtert op kleur ‘olijf’ op de pagina ‘jurken’ krijg je de volgende URL:
http://www.zalando.be/dameskleding-jurken/_olijf/
Ook filteren op ‘merknaam’ zorgt voor een mooie URL:
http://www.zalando.be/dameskleding-jurken/adidas/
Op een slimme manier wordt er structuur en interne linking gegeven door middel van afbeeldingen. Deze pop-up verschijnt als je met je muis op een product gaat staan. Aan de linkerkant komt dezelfde schoen in andere kleuren tevoorschijn. Dit zijn links naar de productpagina + filter van dezelfde schoen.
Ook off-site zorgt Zalando ervoor dat ze opgemerkt worden door aan linkbuilding te doen. In een mum van tijd verkrijgt Zalando een massa aan inkomende links. Veel daarvan zijn op een ‘natuurlijke’ manier tot stand gekomen. Echter zet Zalando ook zelf veel in met ‘advertorial’ blogs op websites. Deze tellen mee als ‘do-follow’ links en zijn dus erg waardevol. Zalando spendeert gigantische bedragen aan merketing: ze adverteren veel op televisie en doen aan display advertising om snel opgemerkt te worden. En dan wordt er ook snel over je geschreven en gesproken.
http://www.frankwatching.com/archive/2013/04/26/verbeter-de-filteropties-van-je-webshop-voor-long-tail-seo-winners/#more-234516
De website van Zalando is een voorbeeld voor veel webshops. Niet alleen op het gebied van SEO, maar ook zeker op het gebied van usability en structuur. Beide gaan hand in hand op de website van Zalando, waardoor ze worden terugbetaald in de vorm van hoge rankings. Uiteraard wordt er veel gerealiseerd door een groot marketingbudget en een groot team SEO specialisten. De gemiddelde webshop zou hier niet zomaar aan kunnen voldoen. Desondanks valt er veel te leren van de manier waarop Zalando SEO inzet t.b.v. hogere rankings. Op andere kanalen zoals youtube en app stores komt Zalando niet in aanmerking. Zalando heeft twee app’s ontwikkeld die te downloaden zijn via de website zelf, maar die zijn alleen nog maar in Duitsland te verkrijgen.
annaxmalina
gummygunk
kaledo-art
andulkaphoto
jbbartram-illu
discoholicmusic
dailybridgerton
titsay