Létající talíře a dobrá reklama zdarma
Téměř každá komerční značka se chce prosadit v redakčním prostoru. Chce reálnou interakci s reálnými lidmi. Je to často přetahovaná s editory, co je a co není skrytá reklama. Oděvní firmy mají třeba oproti bankám obrovskou výhodu - na rozdíl od hypotéky nebo kontokorentu si můžete boty obout, triko navléknout. A pokud se značky pohybují ve světě sportu, často je na ně upřená pozornost zcela zdarma. Může z toho být obrovský průšvih nebo skvělá reklama. Pomineme vyrážky z dresů, boty-lamače kotníků a podíváme se na úspěšnější příklady.
Syn v pohybu a ultimate frisbee
Syn v pohybu, mladá česká značka, co dělá chic sportovní oblečení. Alternativa, ale příjemná. A teď první velký úspěch. Oblékla českou reprezentaci v ultimate frisbee (taky příjemná alternativa). Ano, je to létající talíř, ale ve hře o body. Naše týmy odletěly na plážové mistrovství do Francie. Jejich dresy byly na oficiálním webu šampionátu vyhlášeny jako nejlepší. A už to letí geometrickou řadou po sociálních sítích, hráči, hráčky, kamarádi, kamarádky, rodiny... Skvělá reklama a dobrá práce.
Taky česká značka. Obléká olympioniky. Díky nim se před lety dostala masivně do povědomí české veřejnosti a posouvá se její vnímání - kvalita, úspěch, tvrdá práce… Třikrát po sobě bylo oblečení české výpravy vyhlášeno jako jedno z nejlepších - ve Vancouveru, Londýně a Soči. Vzpomínáte na psychedelické kruhy na bundách našich sportovců v Kanadě? Jestli ne, tak jste museli chytit holinky v Londýně. O nich se zmiňovaly i NY Times. Nebo beranice v Soči. Psalo se o tom ve většině českých médiích, vysílaly to zahraniční televize. Nirvana.
Tady to nebylo tak jednoduché. Adidas před nedávnem nahradil tradiční hokejovou značku Reebok. Konzervativní fanoušci remcali ještě před představením. Zapojili se i čeští novináři, kteří se báli, aby dresy “nehyzdily tři pruhy”. (Mně teda tři pruhy nevadí, stejně jako fajfka Nike na botách). Nevím, jestli to byl záměr, ale vzhled dresů všech týmů NHL unikl na internet asi dvě hodiny před oficiálním oznámením. Jersey-leak se povedl, psalo se o tom všude. Když zadáte na Twitteru heslo “NHL Adidas”, vyvalí se na vás mraky tweetů. Adidas opustil televizní reklamu a pustil se s o to větším úsilí do digitálu a interakce s fanoušky. A dobře dělá.
Autor je komunikační konzultant, někdejší šéf komunikace Českého olympijského výboru a fotbalové Slavie. Text vznikl s využitím inteligentního monitoringu společnosti Media Tenor.
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-90413600-1', 'auto'); ga('send', 'pageview');
