Voici un spot pour Absolut Vodka par TBWA New York. La direction artistique est de Mark Figliulo et les effets visuels du studio Mass Market.
Un groupe d’artistes a créé à travers le monde de nombreuses œuvres d’art autour de la philosophie de la marque.
Cette vidéo publicitaire se base sur l'anamorphose ou le fait d'utiliser des objets dans l'espace afin de créer des mots sous un certain angle.
Ici tout les moyens sont bons. En effet de la neige (naturel) aux bouteilles en verre, le spot à pour but de construire cette phrase : “Doing things differently leads to something exceptional”. Le fait d'utiliser des moyens autres que le crayons dans l'espace permet de se séparer de l'aspect bidimensionnel et d'admirer la typographie en trois dimensions, d'en faire le tour.
Des lettres qui s'envolent, qui restent immobiles, des caractères qui se séparent ou au contraire sont très liés...une multitude de possibilités qui fait vivre la typographie et qui nous la fait voir différemment.
Ils utilisent différents paysages ainsi que différents moyens afin de créer une oeuvre dynamique. De plus, le fait d'avoir plusieurs "acteurs" rend cette publicité plus attirante.
Une typographie qui fait le tour du monde, qui touche tout le monde et qui émerge de la nature et de ce qu'elle nous donne... Un bon mélange!