Apple – Printanzeigen: 1986 – 1992/94/96/97/98/99 – 2000/01
Apple begann in den späten 1970er Jahren erstmal seine Computer bzw. Betriebssysteme zu bewerben, im Fokus standen wie in den folgenden 1980er Jahren die technischen Details, die Anzeigen waren branchenüblich textlastig, teilweise glichen sie in ihrer Natur (Text/Bildkombination) auch Sachbüchern (für Kinder). Ab 1984 stand zunehmend der Konkurrenzkampf mit Marktführer Microsoft im Fokus, der auch in TV-Spots prominent seinen Ausdruck fand (Personifizierung “I’m a Mac”, Mac vs. PC). Interessant im Vergleich zur heutigen Hochpreispolitik Apples ist das Hervorheben der Kostenersparnis gegenüber Geräten der Konkurrenz mit Verweis auf die Vollständigkeit der eigenen Produkte - eine weiters bemerkenswerte Umkehrung in Hinblick auf gegenwärtige Zubehörpreise. An der verlinkten Anzeige (PowerBook "The Power To Be Your Best", 1995) kann das bereits besprochene Schema der 1990er Jahre des deutlich überhöhten Zeilenabstands kombiniert mit hohem Weißraumanteil und zurückhaltendem Bildeinsatz erkannt werden.
Die Testimonial-Kampagne “Think Different/To the crazy ones” 1997 verzichtet gänzlich auf die Abbildung von Geräten.
Als sich das Design der Apple-Hardware gegen Ende der 1990er Jahre – gerade im Vergleich zur mehrheitlich mausgrauen/beigen Konkurrenz deutlich zu ändern begann – wirkte sich das in gleichem Maße auf die Bildsprache der Anzeigen aus: Im Mittelpunkt standen nun prominent die Geräte mit oftmals nur auf eine Headline kondensierten Text; dies entspricht dem bereits mehrfach beobachteten Trend der Reduzierung der Bildsprache im neuen Millennium.
Kategorie: Printanzeigen Bildquelle: http://www.macmothership.com/gallery/gallerytextindex.html Recherche: http://www.webdesignerdepot.com/2009/09/the-evolution-of-apple-ads/