Vorige week lanceerde reclamebureau Arnold Amsterdam een nieuwe campagne voor Freshcotton en Stussy. Hun eerdere werk “Strip for Likes” viel al behoorlijk op en ook de nieuwe campagne “Baked” heeft een originele invalshoek: Culinair koken met softdrugs. Reden genoeg om een week na livegang te vragen hoe ze hiertoe zijn gekomen en wat de eerste reacties waren. Ik sprak met de creatieven Rickard Engström, Joris Kang’eri en Colin Lamberton.
Hoe is “Baked” tot stand gekomen?
Voor Freshcotton en Stüssy proberen we altijd werk te maken dat alleen uit Amsterdam kan komen. Na “Strip for Likes” waren we gebrand om weer iets noemenswaardigs te verzinnen waar iedereen even stil bij zou staan. We ontmoetten de chef-kok Misha op een feestje en hadden direct het gevoel dat hij het geheel wel naar zich toe zou kunnen trekken. Toen we hem vroegen voor de campagne was hij direct all in. Leuk detail is dat het gelukt is om met enkel talent uit deze stad dit project te laten slagen. By Amsterdam, for Amsterdam, zeg maar.
Hoe heb je de klant weten te overtuigen om dit te doen?
Het was eigenlijk niet zo moeilijk als je denkt. FreshCotton zag direct de mogelijkheid om met dit idee bekend te raken buiten Nederland en België, iets wat ze al een tijd mee bezig waren. Ze gingen zelfs zo ver dat ze de collectie uit de shoot in lijn hebben getrokken met de sfeer van de shoot zelf. Grappig genoeg was het grootste complicatie bij deze kookshoot het regelen van de ingrediënten bij de coffeeshop. Gezien de hoeveelheden die we nodig hadden was de officiële weg niet helemaal toereikend. Het declareren van de “ingrediënten” bij ons (Amerikaanse) kantoor verliep ook iets minder soepel dan normaal.
Hoe was het uiteindelijk op de set?
Dit was de meest laid-back shoot die we ooit hebben meegemaakt. Misha moest alle drugs proeven om te bepalen welke smaken goed samen gingen, maar hij hield zich verbazingwekkend goed eigenlijk. De rest van de crew was iets minder superhuman. Na het 322: El Camino gerecht, waar hij vlees rookte in wiet, en het proeven van alle gerechten, was iedereen op de set ‘high as a kite’. De gerechten waren allemaal heerlijk en we gingen dus happy happy naar huis.
Een week later: hoe waren de eerste reacties?
Erg goed. Hun fanbase is stevig aan het groeien, maar gelukkig met actieve fans en followers, niet alleen likes. Ze zijn de afgelopen week al op meer dan 350 internationale mode- en lifestylekanalen gefeatured dus een goede eerste stap naar internationale retail is gemaakt. Dat vertaalde zich ook naar 20% meer bezoeken t.o.v. van deze periode het jaar daarvoor, maar nu vooral uit de VS, Scandinavië en China. Inmiddels hebben ze ook een verkoopstijging van bijna 5% gerealiseerd. Toch fijn als je in 7 dagen een mooi verschil kan maken voor een business.
