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• Bouillon Kub, 1931

Leonetto Cappiello / la reinvenzione della pubblicità da strada 

Leonetto Cappiello (Livorno 1875- Cannes 1942), illustratore e cartellonista italiano (ma poi naturalizzato francese), è stato uno dei primi artisti dell’era dell’opera d’arte seriale e tecnicamente riproducibile, concepita, prodotta e commissionata per l’industria pubblicitaria. La città come sala espositiva per le sue affiches cambia pelle, dopo un primo apprendistato Belle Époque dà il via a un’estetica innovativa in cui il prodotto prende vita legandosi a idee visive sempre più stilizzate e riconoscibili: i fondali monocromi servono a mettere in luce l’attore protagonista – la merce, il prodotto, il marchio di fabbrica – accompagnato da una spalla – un bue, un omino vestito di bottiglie o che sputa fuoco, o ancora una serie di mani scappellanti – che diventano suggestioni visive irrealistiche e facili da memorizzare. Il segno diventa icona, il messaggio è solo un gioco di accostamenti visivi e verbali che subito diventano proverbiali.

Di recente una mostra a Livorno (Rèclame. Leonetto Cappiello e le stagioni della grafica pubblicitaria a Livorno, 15 dicembre 2018 al 3 marzo 2019) ne ripercorre l’arte, le idee, la leggerezza. > https://www.ilsole24ore.com/art/cultura/2019-01-07/la-reclame-che-ha-fatto-storia-manifesti-leonetto-cappiello–102545.shtml?