Avulsidades | Ep. 2: Papo Mulher, pt. II
Obs.: essa é uma postagem que conta a história de um programa fictício e é dedicada àqueles que gostam de leitura. Bom proveito! :)
Primeiro logo do programa em maio de 1978. A atração conquistou o feito de cativar seu público-alvo (as mulheres) logo nos primeiros meses de exibição, coisa que muitos da produção disseram não acreditar ser possível. A emissora não estava totalmente preparada para o sucesso de "Papo Mulher" e seu investimento inicial era considerado um dos mais baixos da grade. Mesmo não tendo o cenário mais bonito da televisão e contando com poucos patrocinadores, o matinal conseguiu sobreviver com uma audiência muito expressiva por mais dez anos desde a sua estreia.
Este é um registro feito no site do INPI no início da década de 80 (1981, segundo nossas pesquisas) e ele já trazia consigo o formato clássico do logotipo do "Papo". Essa nova hierarquização de elementos do logo viria a se tornar a sua principal marca registrada dali em diante.
Assim era ele a cores e com um leve efeito de relevo no texto (chama-se "bisel" no design). O mais interessante dessa versão é que, tirando a de '80 pelo detalhe da boquinha em vermelho, ela foi uma das primeiras a trazer uma proposta de identidade totalmente fora do tema preto e branco. A combinação de tons roxeados e do vermelho vívido que buscava representar não apenas uma comum cor de batom, como também o empoderamento feminino, seria alterada 2 anos depois de seu lançamento. Tal mudança não foi bem aceita pelo público e isso fez com que a emissora tivesse de voltar atrás em sua decisão, pois ela foi considerada por muitos como "ousada demais".
Eu não diria que essa foi uma modificação ousada, mas o que tinha bastante presença de tela e ainda assim mantinha um toque de delicadeza agora parecia distante de sua proposta original, trazendo uma frieza indesejada ao seu visual como um todo. Nessa época, em 1982, os índices de audiência do programa atingiram os números mais baixos de sua história. E pensar que tudo isso aconteceu por conta desse mísero retoque de aparência...
Com a inesperada queda de público, a direção artística do "Papo Mulher" exigiu que a identidade anterior retornasse o mais rápido possível, porém, que se mantivesse o formato alterado em '82 (perceba como a letra "a" e a boca vermelha são diferentes do que aparece na primeira versão do logo com a disposição vertical). Apesar da pressa, a nova roupagem só entraria no ar em fevereiro de 1985, quase 3 anos depois. O retorno da paleta de cores cativante trouxe novos ares para a atração e a ajudou a se consolidar na grade da Lodo como uma de suas produções de maior êxito da década. Essa é tida pela maioria de seus admiradores como a sua melhor e mais nostálgica fase.
Por fim, temos a atualização feita em 1988 para encerrar esse episódio com chave de ouro. Essa é, pessoalmente, a minha favorita das que hoje os mostrei. Ela certamente pode não ser tão marcante quanto a de '85, mas não dá para negar que é a mais bem trabalha dentre as demais. Para além do visualmente óbvio, a mais notável diferença em relação às versões prévias é a tipografia da palavra "Mulher". Novamente a decisão de mexer na paleta de cores foi feita e temia-se que uma nova ruptura na relação com os telespectadores estaria para acontecer. Para a surpresa de quem trabalhava nos bastidores, a mudança na temperatura das tonalidades não trouxe nenhum tipo de dor de cabeça para o canal e assim o show respirou bem até a virada, em 1990... Bem, acho que vou parar por aqui, porque esse é um detalhe para uma próxima publicação, então, até logo!
