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[lejournaldebastien]

30/40, balle de break - Tecnifibre

Amoureux de tennis depuis tout petit, j’ai pu lier ma passion à mon activité professionnelle : saisir l'opportunité d'effectuer un stage au sein de l'entreprise Tecnifibre. Cette expérience a été très enrichissante et révélatrice car elle m'a permis de mieux comprendre l’univers passionnant du tennis. J'ai eu la chance de vivre une vraie aventure humaine et professionnellement passionnante. Plus sérieusement, Tecnifibre, qu'est-ce que c'est ? Depuis 1978, Tecnifibre est une entreprise française fabricante de raquettes, de balles et de tout type d’accessoires s'attachant à l’univers du tennis. C'est une entreprise à taille humaine, une “grande famille” comme on aime si bien les nommer. Pour l'anecdote, la marque possède la particularité d’avoir inventé le premier cordage en polyuréthane, largement utilisé sur le circuit ATP de nos jours.

Flashback.

Participation à l’ATP World Tour - Monte Carlo Rolex Masters

Cette expérience a débuté sur les chapeaux de roues puisque j’ai eu l’opportunité de me rendre sur l’un des ATP Masters 1000 de la saison, à Monaco. En plus de disposer d’un stand pour vendre ses produits, Tecnifibre bénéficie d’une prestation de haut standing puisque la marque est partenaire cordeur du Monte Carlo Rolex Masters depuis 8 ans, ce qui lui offre l’exclusivité de corder toutes les raquettes des joueurs. Avant le tournoi, nous avons eu l’opportunité de gérer l'organisation et tout ce qui touche à l’événementiel afin que tous les éléments soient présents lors de l’ouverture du tournoi. Ceci passait par un contact des prestataires, une organisation des stands (stand des cordeurs officiels et vente de produits), une modernisation des composants graphiques - adaptés à Monte Carlo - faire l’inventaire des produits à vente, ainsi que toute la logistique qui se devait d’être parfaite. Un bon déroulement des opérations accordé à un temps radieux nous ont permis d’atteindre l’un des meilleurs chiffres de Tecnifibre à Monte Carlo en cette année 2015.

Arrivé aux Monte Carlo Rolex Masters, j’ai eu la mission d’épauler les cordeurs pour leur faciliter la tâche. Tecnifibre étant cordeur officiel du tournoi, ils étaient en charge de corder toutes les raquettes des joueurs participant au tournoi, simple et double, matches et entraînements compris, ce qui donne un total de 700 raquettes par semaine ! Mon rôle était d’accueillir les joueurs au stand pour récupérer leurs informations de tension pour les transmettre aux cordeurs. L’organisation, la ponctuation et l’efficacité était de mise, notamment lorsqu’un joueur demandait une raquette à corder en cours de match, il ne fallait pas se louper ! Ce fut une très belle aventure, où j’ai pu pratiquer mon anglais et faire preuve de réaction dans les moments fatidiques.

Analyse de marque

Dans l’optique de moderniser l’image de l’entreprise, j’ai effectué une analyse de marque afin d’en dégager des points novateurs. Les résultats de cette étude sont à découvrir ici : https://www.slideshare.net/BastienBalarotto/analyse-de-marque-tecnifibre

Stratégie de marque

Depuis mon arrivée dans les bureaux de Tecnifibre, nous parlions de revoir l’identité graphique de la marque et aborder le virage vers le minimalisme pour laisser derrière nous la technicité des logos des années 2000, se voyant vieillissants. En effet, le logo actuel n’a pratiquement pas changé depuis la création de la marque, et avait besoin d’une nouvelle fraîcheur. Suite à plusieurs réunions avec les présidents de la marque, nous souhaitions conserver le triangle, qui est l’emblème de la marque, reconnaissable sur les cordages des raquettes Tecnifibre. Nous nous sommes donc penchés sur le graphisme même des produits de Tecnifibre, en leur donnant plus de légèreté et de modernité, ce qui passait par une ligne plus épurée et plus de couleurs vives. Le concept Young Guns en est un bon exemple.

Young Guns, la bataille des espoirs

L’année 2015 marquait une année charnière pour Tecnifibre qui lançait Young Guns, un concours entre 4 espoirs de la marque qui se voyait offrir 50.000$ au joueur atteignant le meilleur score final. En une année calendaire, chaque joueur se devait de progresser le plus haut possible au classement ATP et, dans le même temps, gagner le plus grand nombre de followers sur ses réseaux. Une opération orchestrée par Tecnifibre qui visait un double combo gagnant : la valorisation de la marque par ses actions liée à la notoriété grandissante de ses poulains. Cette édition fut un succès, et Tecnifibre réitère ce concours tous les ans, avec de nouveaux espoirs chaque année. Well done !

Partenariat avec l’ATP

L’histoire de Tecnifibre avec l’ATP - Association of Tennis Professionals - a débuté il y a 5 ans, et c’est désormais une relation qui dure. Difficile à mettre en place à ses débuts, les deux parties se sont maintenant entendues sur les différentes actions à mettre en place pour tirer le meilleur de ce partenariat. L’association entre Tecnifibre et l’ATP est bénéfique puisque la marque se détache de ses concurrents en profitant des nombreux avantages, et jouit de la notoriété de l’ATP, représentant majeur de tous les tournois du circuit mondial - appelés tournois ATP. De ce fait, Tecnifibre se positionne comme équipementier privilégié aux premières loges pour saisir des opportunités que les autres n’ont pas. Et la marque connaît bien le sujet puisqu’elle est actrice dans de nombreux tournois de l’ATP, tout autour du globe. En effet, en plus d’être cordeur officiel aux Monte Carlo Rolex Masters et au ABN AMRO Tournament de Rotterdam, Tecnifibre est également fournisseur officiel de balle pour la Coupe Davis (compétition internationale), l’Open 13 de Marseille ainsi que le tournoi de Rotterdam, ce qui lui vaut une bonne visibilité de marque et un gage de qualité.

L’une de mes missions était d’assurer la bonne relation de Tecnifibre avec l’ATP et les différents tournois dont elle est partenaire. De ce fait, j’ai eu la chance de gérer les relations avec les décisionnaires de l’ATP ainsi que la logistique avec les différents tournois partenaires, participer à la répartition du budget, avoir un rôle de coordinateur en relayant les informations en interne, analyser l’étendue de nos actions, et bien d’autres encore. Ce partenariat est tant prolifique à la marque que Tecnifibre l’a renouvelé jusqu’en 2020, une histoire de partenaires qui dure et qui fonctionne, à l’image de deux véritables joueurs de double !

Refonte du website, un vent de fraîcheur

Une de mes missions était de moderniser l’aspect vieillissant du site web de la marque. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec une agence digitale afin d’optimiser l’ergonomie et la facilité de navigation sur le site. Ainsi, en adoptant une ligne plus épurée aux nouvelles couleurs fraîches de la marque, le site était plus maniable et plus agréable, ce qui sous-entendait une navigation de l’utilisateur plus longue et une image de marque améliorée. En voici les résultats : http://www.tecnifibre.com/

L’expérience chez Tecnifibre a été très enrichissante pour moi, autant d’un point de vue personnel que professionnel. J’ai eu la chance de travailler avec une équipe soudée, qui me faisait confiance, et me donnait beaucoup de liberté pour pouvoir entreprendre divers projets. Indépendant, j’ai appris comment prendre du recul pour étudier, analyser et revaloriser l’image d’une marque, ce qui m’a beaucoup fait progresser. Je tiens à remercier toute la famille Tecnifibre qui m’a donné la possibilité d’exercer des missions intéressantes et percutantes, sans qui cette aventure n’aurait pas eu la même saveur.

Jeu, set et match !