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L’art opère sa mue 2.0

En 2016, The Next Rembrandt avait redonné vie au célèbre peintre néerlandais grâce à l’intelligence artificielle, puis en 2017 dans “La Voix de l’art”, IBM Watson pouvait répondre aux questions des visiteurs sur la collection de la Pinacoteca de Sao Paulo. Ces initiatives représentent les prémices d’une démocratisation de l’art sous de nouvelles formes ; plus modernes, plus numériques et plus accessibles.

Une nouvelle étape vient d’être franchie avec l’ouverture de L’Atelier des Lumières. Le 13 avril 2018, le premier centre d’art numérique a ouvert ses portes à Paris. L’art n’est plus figé, il prend vie grâce aux 140 vidéo-projecteurs, 3 300 m2 de surface de projection et 50 enceintes installées dans l’espace. Art et technologie cohabitent et font de l’exposition une expérience qui se regarde, qui s’écoute et qui se vit. Qui d’autre pouvait lancer le bal que le peintre romantique Gustav Klimt qui s’était toujours détaché des modèles académiques de son époque pour promouvoir un art qui éveille les consciences.

L’art rassemble, il n’est plus réservé à certaines catégories de la population, il cible tout type d’individu pour peu qu’il possède un mobile. Sur le même principe que Shazam, l’application Smartify propose de scanner des tableaux pour retrouver le nom des artistes qui les ont réalisés. L’application permet également d’obtenir une mine d’information sur l’œuvre, l’époque, etc. Lors d’une visite le mobile n’est plus un outil de distraction, il devient le device qui facilite l’accès à l’art pour développer la curiosité du plus grand nombre.

La désinvolture de l’artiste Bess NYC qui s’est spécialisé dans les collages digitaux, a suscité la curiosité de la marque de luxe Dior qui a demandé à ce trublion d’Instagram de sublimer ses lunettes de soleil DiorSplit. Le résultat, une série de vidéos et de collages hors du commun.

Autant de projets, d’innovations et d’initiatives que les marques doivent avoir à l’esprit pour continuer de capitaliser sur la puissance d’un art qui n’est plus uniquement une fenêtre sur notre histoire, mais qui évolue avec son époque.