Citroën – The Dreamer
Citroën joue avec la frontière entre rêve et réalité dans “The Dreamer”, un film poétique et un peu surréaliste.
On suit un homme encore perdu entre sommeil et réalité, persuadé de rêver alors qu’il vole la C5 Aircross de son voisin.Rythmé par la BO culte de La Boum, le film mêle nostalgie, douceur et ironie : on est dans une ambiance de rêve éveillé, un peu absurde, mais terriblement attachante.
L’idée est brillante : faire du C5 Aircross une voiture tellement fluide, douce et agréable qu’elle ressemble à un rêve. Citroën met en avant le confort, le design et la sensation de liberté, sans jamais parler de performance. Il ne cherche pas à impressionner, mais à faire ressentir : son rêve devient réel, et le quotidien un moment de plaisir.
Alors que la marque faisait face à une image jugée vieillissante et trop rationnelle, Citroën choisit, dans un contexte dominé par des marques comme Peugeot ou Renault, centrées sur la performance et la technologie, de réaffirmer son ADN du confort et de l’émotion.
La campagne “The Dreamer” s’inscrit ainsi dans une stratégie de reconnexion émotionnelle avec les conducteurs, en remettant la sensibilité et le plaisir de conduite au cœur de son discours.
