Enkele cijfers over Podcasting in de VS
Ik heb 2 artikels gevonden over podcasting in de VS, het eerste zijn vooral de cijfers (welke demografie en trends enz.), het tweede geeft iets meer duiding bij deze cijfers. Het kan interessant zijn om te vergelijken met België. Hier zullen waarschijnlijk ook een groot deel van de mensen het begrip ‘podcast’ niet eens kennen, maar het fenomeen wint waarschijnlijk ook hier aan bekendheid. Hieronder een overzicht van de belangrijkste bevindingen (Sigrid):
1) http://www.marketingprofs.com/charts/2016/30071/the-podcast-audience-in-2016-demographic-and-listening-trends
The Podcast Audience in 2016: Demographic and Listening Trends
Amerikaans onderzoek naar wie er naar podcasts luistert, hoeveel en op welke manier.
Enkele cijfers:
- 55% van de Amerikanen (ouder dan 12) kent de term ‘podcasting’ (doorheen de jaren niet veel gestegen)
- 36% heeft ooit al eens gekeken of geluisterd naar een podcast (dubbel zoveel als in 2008)
- 21% heeft in de voorbije maand geluisterd (12% in 2013)
- 13% in de voorbije week (stijgt de laatste jaren: 2013: 7%, 2014: 8%, 2015: 10%)
- 56% van de podcast fans zijn mannen, 44% vrouwen
- De mediaan van het inkomen ligt hoger bij het podcast publiek dan bij de algemene bevolking van de VS
- Podcast gebruikers zijn ook meer waarschijnlijk hoog opgeleid in vergelijking met de rest van de bevolking
- Vooral jongere gebruikers, groep 55+ minder waarschijnlijk om te luisteren
- Wekelijkse podcast gebruikers luisteren gemiddeld naar 5 podcasts per week, goed voor gemiddeld 4 uur en 10 minuten per week
- 71% luistert via hun smartphone naar podcasts, 29% gebruikt hun computer
- 53% van de gebruikers luistert het meest thuis naar podcasts
2) http://www.journalism.org/2016/06/15/podcasting-fact-sheet/
Podcasting: Fact Sheet
Ook een Amerikaans artikel die de trends in podcasting bespreekt. Het gaat verder op de cijfers van hetzelfde onderzoek als het artikel hierboven.
Enkele conclusies:
- Podcasting groeit op vlak van publiek en programmering, maar toch nog steeds een minderheid van de Amerikanen die luistert (bijna de helft kent de term zelfs niet)
- Producers experimenteren met verschillende potentiële inkomstenstromen, sommige proberen af te stappen van downloads als standaard meetinstrument voor luisteraars
- Shift van luisteren via desktops of laptop naar mobiele devices (smartphone, tablet of andere draagbare devices)
- Hoewel er steeds meer mensen luisteren naar podcasts, zijn deze maar goed voor een heel klein deel van alle audio die beluisterd wordt: 2% van de tijd die Amerikanen naar audio luisteren besteden ze aan podcasts (ter vergelijking: 54% van de tijd aan AM/FM radio)
- De beperkte familiariteit met het fenomeen podcasting, die de laatste jaren relatief gelijk is gebleven, zou ervoor kunnen zorgen dat het succes van podcasting ook beperkt zal blijven.
- Geen duidelijke, algemene cijfers van aantal podcasts maar indicaties voor een opwaartse trend in aantal gehoste podcasts en aantal download requests in de voorbije 4 jaren. Uit de cijfers van download requests wordt ook de shift naar mobile bevestigd.
- Slechts een heel klein deel van advertising budget gaat naar podcasting. Logisch aangezien het een kleiner publiek heeft dan andere media.
- Advertising is dominante inkomstenstroom voor podcasting, maar er wordt wel geëxperimenteerd met andere mogelijkheden: bv direct support via platforms als Kickstarter, schenkingen van fondsen, subscriptie of freemium modellen, live events zoals conferenties.
- Op zoek naar nieuw meetinstrument ipv aantal downloads zou ook voor meer inkomsten kunnen zorgen. Probleem met download data: gelimiteerd, hebben ze wel geluisterd? Hoeveel mensen hebben er geluisterd? → te weinig data voor adverteerders, niet aantrekkelijk voor hen. Er worden enkele initiatieven opgesomd in het artikel om beter te kunnen meten.
- Ondanks dit investeren toch steeds meer nieuwsorganisaties in podcasting, onder andere door ‘serial effect’. Technologieën zoals apps en platformen maken podcasts makkelijker en convenient om te beluisteren. Businessmodellen evolueren op een manier dat ze beter inkomsten genereren.
- Podcasts worden door deze nieuwsorganisaties gebruikt als cross-promote content of om dieper te ‘duiken’ in het nieuws.
- On-demand format van podcasting is aantrekkelijk voor consumenten als nieuwe manier om toegang te krijgen tot nieuws en informatie in een veranderend medialandschap, terwijl media organisaties toegang krijgen tot een potentieel breder publiek.