¿Y si diseño y branding no fueran lo mismo?
"Products are made in the factory, but brands are created in the mind." — Wally Olins
Durante mucho tiempo entendimos el branding como una herramienta al servicio del diseño. Su función era identificar un producto, comunicar sus valores y darle un contexto reconocible.
Hoy tengo la sensación de que esa relación ha cambiado.
Cada vez es más habitual que la marca aparezca antes que el propio objeto. La narrativa condiciona el diseño, la identidad visual marca el camino y la experiencia se construye pensando tanto en cómo será utilizada como en cómo será percibida y compartida.
En algunos proyectos, el branding ya no acompaña al diseño.
Se convierte en el propio proyecto.
No creo que esto sea necesariamente bueno o malo. Simplemente refleja una manera distinta de entender el diseño contemporáneo. Ya no basta con resolver un problema funcional; también hay que construir un relato, generar significado y ocupar un lugar en la cultura visual.
Por eso me interesa preguntarme dónde termina realmente el diseño y dónde empieza el branding.
Porque cuando utilizamos un producto de Apple, visitamos un espacio diseñado por Studio Dumbar o analizamos el trabajo de Virgil Abloh, resulta difícil separar el objeto de la historia que lo acompaña. Ambos forman parte de una misma experiencia.
Quizá esa sea una de las grandes transformaciones del diseño en las últimas décadas.
No hemos dejado de diseñar objetos, espacios o productos.
Hemos empezado a diseñar la manera en que las personas los interpretan, los recuerdan y hablan de ellos.
Puede que el branding no haya sustituido al diseño. Pero sí ha cambiado la forma en que entendemos su valor. Hoy, diseñar también significa construir significado.
Sitios de interés:
https://studiodumbar.com/
https://www.apple.com/
https://www.balenciaga.com/es-es
The Virgil Abloh Archive™ — a collection of over 20,000 objects from Virgil's creative practice.
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