Prednosti in primer dobre prakse
Vidna sporočila so tihi ambasador blagovne znamke. Paul Rand
Za preoblikovanje se odločamo na podlagi odgovorov na vprašanja in strnitev dejstev, ki smo vam jih podali v prispevku z naslovom Ali je preoblikovanje potrebno?
Potrebno pa se je zavedati tudi prednosti, ki jih na področje zunanjega in notranjega komuniciranja vnese preoblikovanje vidnega komuniciranja.
Prva in najpomembna prednost preoblikovanja je doseganje pravih in ciljnim skupinam primernih sporočilnostnih vrednosti. Na tem področju se izognemo več pomenskosti, komuniciranju napačnim ciljnim skupinam in podajamo pravilne sporočilnostne vrednosti, vrednote, cilje in vizijo delovanja podjetja.
Prednost, ki bi morala biti zadoščena s preoblikovanjem je tudi višja stopnja prepoznavnosti, ki se v očeh širše javnosti viša preko enostavnejših načinov zapomnljivosti osnovnih vidnih gradnikov, višanjem nivoja kvalitete v novo oblikovanih vidnih sporočilih ter večjo vizualno povezljivostjo materialov.
S preoblikovanjem se posvečamo tudi olajševanju podajanja informacij ciljnim skupinam s sistematičnimi posegi na področje enostavnejšega branja, pomnenja, razumevanja in lažjega povezovanja različnih sklopov vsebin. S kvalitetno zasnovanimi materiali pa olajšujemo delo tudi v sklopu notranjega komuniciranja.
Na primeru dobre prakse preoblikovanja materialov in vidnih gradnikov improvizacijskega gledališča Impro liga si lahko ogledamo celoten proces.
Pred odločitvijo za preoblikovanje je naročnik pristopil z željo po osvežitvi zgolj promocijskih materialov (plakati, majice, ovratni trakovi ...). Naročniku smo svetovali celostno osvežitev podobe, ki je bila na podlagi raziskave obstoječega stanja tudi potrjena.
Raziskava je zajemala pregled vseh predhodno oblikovanih materialov in izpostavila sledeče zaključke:
slikovni simbol (znaka) je členjen, kar nakazuje na razdeljenost in ne na željeno povezovanje ljudi, ki jih improvizacijsko gledališče zanima. Osnovno izhodišče izgleda znaka, ki predstavlja igralca v soju žarometov, je sporočilnostno primerno a njegova usmeritev v levo komunicira nazadovanje.
tipični črkovni material logotipa (črkovnega zapisa) je neprimeren, saj ob uporabi na manjših velikostih ne olajšuje ampak otežuje berljivost. Obenem je črkovni izgled izbrane pisave strog in trden, kar je v nasprotju z dejavnostjo improvizacijskega gledališča.
izoblikovani materiali delujejo nepovezano, uporaba črne barve za podlago pa ustvarja temačno vzdušje.
V skladu z izpostavljenimi izsledki je sledilo preoblikovanje znaka, izbira tipičnega črkovnega materiala in definicija končne kompozicije osnovnih elementov z vpeljavo spontanosti in improvizacije. Slednje se vpeljuje v obliki desnega naslonila logotipa in zrcaljenju nekaterih črkovnih znakov, kar se je vpeljalo tudi v sledeče materiale.
Končno obliko celotnega projekta si lahko ogledate na sledeči povezavi z naslovom preoblikovanje celostne grafične podobe improvizacijskega gledališča Impro liga.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Slikovno gradivo Grafikarna ___________________________________________________
Ostali članki v sklopu, št. 8 Preoblikovanje vidnih sporočil
Ali je preoblikovanje potrebno?
Kako pristopiti k preoblikovanju?
Možnosti preoblikovanja
___________________________________________________