TEDStories : José Miguel Sokoloff : La publicité comme arme de paix
Nous sommes soumis à 3000 messages publicitaires... par jour. Autant d'injonctions à consommer, à nous conformer. Et si la publicité servait à autre chose ? Et si nous utilisions sa puissance pour restaurer la paix ?
C'est le thème du 3ème épisode de TEDStories, "ma" série de documentaires créée en partenariat avec Arte et TED. Pour cet épisode, nous sommes allés à la rencontre de José Miguel Sokoloff et son équipe, publicitaires basés à Bogota. Il y a 7 ans, le ministère de la défense leur a demandé de l’aider à démobiliser les soldats Farcs.
Ils ont éclairé la jungle à Noël, fait chanter les mamans, témoigner les anciens guerilleros d'helicoptères. En signifiant la vie, ils ont remporté de vraies victoires et contribué, en 7 ans, à la démobilisation de 17 000 FARCs.
Et si la Colombie était en avance sur nous? Et si la stratégie mise en place pour désarmer les guerrillas là bas pouvait nous aider à mieux réagir aux actions des groupes extrêmistes ici ? Et si la communication, terrible arme de guerre, pouvait devenir un formidable outil de la paix ?
J'ai rarement eu autant de plaisir à travailler sur un film, diffusé dans sa version courte ce dimanche 13/12 à 13h sur Arte. La version longue (52 minutes) sera diffusée dans l’hiver. J'espère que ces films donneront matière à de belles discussions et peut-être actions. Pour moi, ils représentent déjà une grande aventure.
Merci à Greg Hopf pour la co-réal, Manu Royer pour les images, Cesar Salazar pour le son, Juan Pablo Garcia pour nous avoir guidés, Khaled pour le montage, Paul, Loic et Héloise pour le graphisme, Yann pour l’ingé son, Margot Moizillon pour la prod sur place, Julie Perris, Adele Dumour, Florian Lobstein, Camille Crouzat pour la prod à Paris et bien sur TED et Arte.
Plus d’info sur le site d’Arte : http://info.arte.tv/fr/jose-miguel-sokoloff-la-publicite-pour-la-paix