Fokusgrupper
Et fokusgruppeinterview, er et interview mellem en gruppe af interviewer og én moderator (spørgeren), som er samlet for at sætte fokus på et emne. Moderatoren forholder sig passiv og stiller typisk åbne spørgsmål eller beder gruppen om at løse en lille opgave, som relatere sig til emnet og som gruppen dermed skal diskutere og debattere. En typisk opgave kan lyde på at man beder interviewerne placere eks. et produkt ift. en skala eller et andet eksisterende produkt, hvoraf interviewerne bliver nød til at begrunde deres valg. Det er altså gruppe dynamiske mekanismer som styrer processen, og den interaktion som forekommer. Fordelen, er at man kan udvinde nye vinkler på det pågældende emne og man får et indblik på målgruppen/interessenternes holdning, som dermed er til moderatorens fordel. Dette er en kvalitativ metode, da der lægges vægt på svarene og ikke datamateriale, derudover er det svært at måle hvorledes resultatet stemmer over ens med den resterende befolknings holdning. Ulemperne kan være at man gruppen ikke har kendskab til emnet, og man må derfor udvælge sine interviewere nøje. En anden tænkelig ulempe kan være at de går ind og påvirker hinanden, hvilket ikke er hensigten. Hvordan kan jeg anvende det ift. mit projekt? Jeg ville kunne anvende metoden evt som en test for en række lærer (min målgruppe) og hører deres mening til min kampagne, og anvende den feedback de kommer med.