Sr. Javkin muchas ideas enredan
El segundo análisis corre por cuenta del Frente Progresista Cívico y Social con el pre-candidato a intendente Pablo Javkin. En las distintas piezas publicitarias del 2011 se construyó un perfil muy interesante, siempre con un mensaje claro, una sola idea, pero bien puntual. Mirá algunos de los videos para la campaña 2011 a diputado
En el 2015 las necesidades cambiaron, ya la competencia no es contra tantos candidatos y aparatos, encima el impulso de la boleta única quedó lejos. Entonces concretó un espacio interesante que es #RedDeIdeas y así asomó su cabeza como pre-candidato a Intendente. Como Sukerman, Javkin apostó fuerte a fin de año con un evento al que trajo a Facundo Manes (Neurólogo y Científico, autor de Usar El Cerebro).
Luego de esto (y pasadas las fiestas con las vacaciones de verano para algunos) se lanzó la campaña fuerte. Y nos encontramos con el Verde como color insignia para este candidato.
De todos modos no es el único color que entra en juego, ademas de usar varios tonos de la paleta, también pone el azul y ese rosado que es bastante particular, que no permite identificar que momento del día es, ni que clima hace, pero sin embargo es muy amistoso. Vale aclarar que el juego dentro de la paleta de colores debe ser muy cuidado (el verde sobre todo) porque si no se respetan a rajatablas puede fallar, o de mínima molestarnos.
La principal pregunta es. Sr. Javkin cuál es su eslogan de campaña? “Arriba Rosario!”, “Es Ahora!” o como se está viendo en esta última semana electoral “Es la intendenta o yo”. (Ojo soy bueno y dejo afuera el nombre de la lista, “Firmeza Para Avanzar”) En una primera impresión la campaña está buena, es vistosa, pero... que nos comunica? Arriba Rosario! Está tan por el piso la city? Es un mensaje de ánimo? Y que tiene que ver con Es Ahora!, son ordenes muy abiertas, y muy amplias para llenar de contenido, tendría que seguir su campaña todos los días, pero un trabajador que está mas de 10 horas alienado, difícilmente tenga tiempo o energía para investigar por que Arriba y Ahora. Un poco mas claro, pero mas feo es este nuevo “La intendenta o yo” (que parece que lo están sacando por su parecido a la nefasta campaña de De Narvaez en 2013).
Dejamos por un rato el problema del mensaje. Javkin decidió enfrentar al socialismo y como primer enunciado eligió despegarse desde los colores.Paso de la familia naranja a los verdes, mucho mas afines al partido que lo vio iniciarse en la política de las grandes ligas, el ARI. La mayoría de los verdes son positivos, se busca entre ellos indicar un nuevo comienzo, una conexión con la naturaleza además transmitir paz y tranquilidad. Algunas teorías indican que inspiran flexibilidad, lo que contradice algo al lema de la interna “Firmeza para avanzar”.
Pero no todas son buenas, el riesgo de jugar con la paleta de colores llevó a esto. Problema de imprenta o diseñador pero la folletería falló. Cuantos tonos verdes encuentra usted acá?
Esto queda mal, se comunica desprolijidad, algo que es descuidado, y no hay uniformidad en el mensaje. También podes ver la confusión con lo mencionado antes, las frases Es Ahora! y Arriba Rosario! también el agregado en la última foto que afirma Rosario, ciudad segura y de Paz. No será mucho? (como dijo la Canosa). En cuanto a la foto, encontramos el mismo error, se repite la imagen en casi todas las piezas menos en una. Para eso se aprovecha la boleta única encontrar fácil y rápidamente la foto del candidato. La fotografía oficial está bastante bien, si bien el saco está de más. La barba de 2 días da sensación de trabajo, pero el pelo está algo desprolijo, la sonrisa siempre suma pero mostrar tanto los dientes puede ser contraproducente. No se nota el Photoshop, por ende ahí hay un punto a favor.
Ahora pasamos al video y jingle. La intendenta o yo
Este spot es claro, une todos los conceptos y aparece el candidato.
Pero en este que pasó?
Ficción electoral
Una escenografía que imita un programa de cable, actuaciones muy malas, lo único rescatable es el guión. La apuesta fuerte de no mostrar el candidato y de jugar con una situación en 12 segundos se cae por la puesta en escena de los personajes que no llegan a una interpretación que no llega a ser grotesca ni creíble. Para tanta apuesta rematar todo con una cumbia, algo genérico dentro de lo que es una campaña política, no tiene mucho sentido, podría haber sido más jugado.
En definitiva la campaña de Pablo Javkin tiene a favor una búsqueda que intenta conjugar estética y originalidad. La idea del verde para despegarse del socialismo está bien aplicada, mostrar que candidato votar en la lista está bueno, tratar de comunicar con imperativos también, así como proponer hacer algo distinto en TV. Lo negativo tiene que ver con la puesta en práctica, el color para despegarse tiene que ser uniforme, muchas variantes, molestan y denotan desprolijidad. El uso del imperativo interpelando al otro suma, pero con una indicación basta, hay que pensar que no todas las personas tienen tanto vínculo con las elecciones como para pretender que van a seguir tantas órdenes. La apuesta para la TV no está bien lograda, si las internas duraban mas tiempo esto daba para burlas, que lleva a perder seriedad y se diluya el mensaje. La campaña promete mas de lo que cumple, muchas ideas, mucho para contar (ojo, en los eslogans no hay contenidos) pero todo en medidas grandes. A veces menos es más, un mensaje, un video mejor logrado, un color en un solo tono, hubiese hecho todo más consistente. Sr Javkin está bien que tienda redes con ideas, pero no crea que todos pueden estar atentos a su mensaje. Trate de tejer para atraparnos y no para enredarnos.