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25 Überschriften - die Ergebnisse der Übung
...mit einem spontanen Klebepunkt-Feedback von den Teilnehmerinnen des Kurses nebenan. Danke euch!
Wenn mal die Ideen fehlen - warum nicht eine bewährte Formel klauen?
30+ Ultimate Headline Formulas for Tweets, Posts, Articles, and Emails
(Foto CC BY Brett Jordan/via flickr.com)
Wenn mal die Ideen fehlen...
...warum nicht Schema F?
30+ Ultimate Headline Formulas for Tweets, Posts, Articles, and Emails
Titeln und Teasern... das Bootcamp
Das hier sind unsere Übungstexte: zwei Polizeimeldungen.
Meldung 1 (”Unfall der besonderen Art” im unteren Teil der Meldungsblöcke)
Meldung 2 hier (und hier die Vorgeschichte)
Bitte jetzt folgendes machen:
Einen der beiden Texte als Rohmaterial suchen.
Drei alternative Teaser schreiben. (Also Leads von 2-6 Zeilen - Sie erinnern sich, 15 Sekunden?) Ruhig mal was ausprobieren, über die Stränge schlagen - ein Märchen. Frechst mögliche Clickbait. Eine Provokation. Steile Thesen. Drei möglichst unterschiedliche Ansätze, etwa indem Sie auf unterschiedliche Punkte fokussieren.
Bild aussuchen (entweder das aus der Meldung oder ein CC-/rechtefreies Symbolbild). Zuschneiden und nachbearbeiten.
Den ungewöhnlichsten der drei Teaser aussuchen
Über die Post einreichen-Funktion hier in diesen Tumblr hochladen.
Jetzt: 25 Überschriften. Zu. ein. und. demselben. Thema. (Die Upworthy-Methode.)
Den Nachbarn 5 Stück aussuchen und auf Kärtchen schreiben lassen - je eine Überschrift pro Kärtchen.
Sie haben 60 Minuten.
Blogmarketing: 18 Ideen für mehr Nutzer
Ein Projekt, das bei null anfängt. Eine Welt, die in guten Inhalten ersäuft. Wenig Zeit und schlechte Technik. Haben wir trotzdem Ideen, wie unsere Projekte neue Nutzer finden und halten können? Aber klar. Die hier hat eine 10-minütige Sammelrunde ergeben:
Schlagwörter für den Blog
Flyer in der Uni auslegen, Plakate machen - oldschool
Fotos besser auffindbar machen - durch Bildunterschriften und Alt-Texte mit Schlagwörtern
Überschriften und Teaser optimieren
Teilen von Artikeln über private Social-Media-Konten
Mehr verlinken
Twitter-Hashtags nutzen
Social-Media-Posts dann, wenn alle da sind - abends zum Beispiel
Gewinnspiel für Follower
Longtail-Keywords - einen längeren Satz, damit das Keyword nicht schon überrannt ist
Verlinken (bzw. Mention) von einzelnen Personen, Marken, Gruppen
Virale Videos, Meme oder Beiträge teilen - sollte aber originell sein und zu unserem Blog passen
Provokante Überschriften
Facebook-Anzeigen schalten
Trends aufgreifen: Trending-Keywords bei Twitter, Facebook und Google - sollte zum Thema verpassen
Netzwerke bauen, Linktausch
Bekannte Namen in die Überschriften
(Schlechte? Gute?) Presse produzieren - z.B. Event generieren
Ist Blog-Marketing das Gleiche wie Community-Building, der Aufbau einer Nutzergemeinde? Ja und nein - Marketing zielt darauf, Aufmerksamkeit zu generieren, damit neue Nutzer zu einem finden, Community-Arbeit darauf, Nutzer zu gewinnen und zu halten - weil sie einen Nutzen von meinem Angebot haben.
Das eine geht letztlich nicht ohne das andere; wer sein Blog nur vermarkten will, ohne sich um die Interessen seiner Nutzerinnen und Nutzer zu kümmern, wird zu Recht scheitern.
Nehmen wir klassische Clickbaiting-Überschriften: sie machen uns auch deshalb so wütend, weil sie Erwartungen aufbauen, die sie dann enttäuschen. Guter Tipp fürs Community-Building: Nur Erwartungen wecken, die wir auch bedienen können.
Mind the facebook.
8 versteckte Funktionen, die Seitenbetreiber kennen sollten - darunter so unverzichtbare Dinge wie der Debugger (um herauszufinden, wie ein geteilter Post aussieht) oder das Audience Insights Tool (das leider erst ab 1000 Fans richtig funktioniert).
Die Kurve der Selbstüberschätzung: Anfänger halten sich für kompetenter als sie sind - das hat diese Laborstudie ergeben. Verallgemeinerbar? Vermutlich nicht. Aber doch bedenkenswert.
Textverständlichkeit messen?
Doch, das geht!
Textverständlichkeit maschinell analysieren - basierend auf dem so genannten “Flesch-Index”
Nicht ganz ernst gemeint: das BlaBlaMeter
Schönes Tool: Der Phrasenchecker der “Floskelwolke”-Macher
Und hier noch der Link zur Sammlung der Perlen des Lokaljournalismus.
Was macht guten Online-Journalismus aus? Wenn er dem Nutzer nützt. Hier ein paar Dinge, von denen ich finde, dass man an sie denken sollte - und wer das in dieser Minigröße nicht lesen kann, findet ein PDF hier.
Abkürzungen und Übungen:
Texten fürs Netz - das Tutorial mit dem Zürich-Beispiel
Die Texten-fürs-Netz-Aufgabe: hier die Polizeimeldung und hier das, was ich in 5 Minuten daraus gemacht habe - alles andere als perfekt.
Paul Bradshaws BASIC-Prinzip: Was guten Onlinejournalismus ausmacht!
