#iabnow

[ellie-ffe]

Reflexiones sobre la integración de Digital con otras plataformas #IABNow #EvoluciónDigital @naranja https://www.instagram.com/lisa_simpsonlk/p/BqvLeeFgmsH/?utm_source=ig_tumblr_share&igshid=10pc7n3298t2x

[ellie-ffe]

Value to the people #IABNow #Wunderman https://www.instagram.com/lisa_simpsonlk/p/BqvKb_cgp1n/?utm_source=ig_tumblr_share&igshid=1oxebafct62xu

[patriciobruno]

Acá estamos en un nuevo #iabnow (at IAB Now)

[yahoolatam]

#IABNow: el evento de la publicidad interactiva más importante del año, en primera persona

Por Alejandro Fishman, Director General de Yahoo Argentina

Photo credit: IAB Argentina

El martes 25, se realizó en el DOT Baires Shopping, una nueva edición de IAB Now, el evento de la publicidad interactiva más importante de Argentina. En línea con la última edición, la idea del comité organizador fue mantener un estilo casual, creando una atmósfera amena fomentando así el networking y principalmente acercando contenido de valor para los participantes. Desde Yahoo, creemos que IAB Now es el encuentro de mayor relevancia para la industria y lo apoyamos una vez más siendo sponsors del evento.

Una característica particular que presentó este año, fue la opción de brindar contenidos múltiples y distintos en cada una de las salas del DOT. Los asistentes podían obtener una entrada general que les permitía acceder al contenido abierto y participar también de las charlas que se retrasmitían al resto de las salas. Más de 20 charlas fueron programadas en simultáneo, por lo que los asistentes debían definir con anterioridad que querían ver y cuando de acuerdo a sus intereses.

Los socios de IAB y quienes compraron sus entradas contaban con un acceso VIP que les permitía acceder a cierto contenido exclusivo de los speakers destacados.

Photo credit: IAB Argentina

Las temáticas principales se centraron en cómo las marcas pueden aprender del negocio móvil, los desafíos para atraer a la audiencia mobile, las claves para triunfar en Mobile Advertising y la compra programática entre otros.

El IAB reunió a Directores de Marketing, Brands Managers, agencias de publicidad, anunciantes, medios de comunicación, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas y empresas de tecnología. También contó con la participación de importantes personalidades de la industria que intervinieron en el evento como speakers destacados, Saul Hernandez, Head Digital Regional de Mindshare, Maren Lau, Partner & Chief Marketing Officer en IMS Internet Media Services, y Eric  Tourtel, Vice Presidente Senior de Teads Latinoamérica, Fernando Barbella, Global Creative Director de J.W.T. Londres, entre otros.

Como gran cierre de esta edición, IAB Now, Jorge Rial, uno de los influencers más importantes de nuestro país, acercó detalles en forma exclusiva de su gran trayectoria en los medios y brindó información sumamente interesante para los espectadores en relación a las últimas tendencias en materia de comunicación digital.

Tras haber participado de una nueva edición de IAB Now y sumergirme en cómo están evolucionando nuestras audiencias, se volvió todavía más claro para mí, que las personas precisan sentir que se manejan con mayor libertad, seleccionando el contenido que les atrae, en el momento que quieren verlo y de la manera que les resulta más cómoda. Es clave que observemos atentamente la reacción de las personas y pensemos en cómo mantener un balance entre contenido y publicidad, ejerciendo un impacto atractivo para el desarrollo de este ecosistema.