Yahoo LATAM

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¡Yahoo en Español tiene un nuevo look!

Por Carolina Casares, Jefe de Medios Hispanos, Yahoo

Nos complace anunciar el lanzamiento de la nueva página de inicio de Yahoo en Español y de los nuevos sitios de Yahoo Finanzas y Yahoo Deportes para nuestros usuarios hispanohablantes en Estados Unidos y Latinoamérica. El nuevo diseño ofrece una experiencia más consistente, moderna y limpia, y le proporciona a nuestros usuarios una manera más dinámica de consumir, interactuar y navegar el contenido de calidad que están buscando.

Con un diseño más ligero y actualizado, enfocado en una mayor personalización, los nuevos sitios ofrecen una gran variedad de artículos especialmente programados para cada usuario (incluyendo contenido original que no encontrarán en otro lugar) y crean una experiencia mucho más consistente con el resto de las propiedades de Yahoo en todos los dispositivos disponibles.

Estas son la principales novedades que encontrarán en los nuevos sitios:

Yahoo Homepage

La nueva página de inicio de Yahoo ofrece una navegación mucho más sencilla y permite acceder a las últimas noticias y contenidos en menos tiempo. Ya no hace falta abrir diferentes ventanas para cada artículo, ahora puedes ver también las historias relacionadas en la misma página.

Asimismo, puedes ver las noticias más importantes y los artículos más relevantes para ti, escogidos por nuestros editores en la parte superior de la página. Si deseas ver la historia en profundidad, puedes obtener contenido relacionado haciendo clic en el icono del “corazón” o al final del artículo. Mientras más clics hagas en tu contenido favorito, Yahoo te irá mostrando más contenido relacionado con tus intereses y tu experiencia será más enriquecedora.

¿Te interesan las últimas noticias y en tiempo real? Las nuevas actualizaciones te permiten descubrir las novedades más recientes al tiempo que suceden. Sigue los últimos avances y recibe notificaciones instantáneas cuando se actualiza una historia.

Yahoo Finanzas

Más limpio y fácil de leer, el nuevo Yahoo Finanzas cuenta con titulares y fotos más grandes y menos módulos, mientras continuamos proporcionando acceso excepcional a novedades en tiempo real, información y análisis, noticias de última hora y videos.

Ahora puedes obtener tu watchlist, tu portafolio de acciones y los datos más populares del mercado en un tablero configurable que te permite agregar, eliminar y reordenar tus tickers directamente en la página principal. Para moverte entre los gráficos interactivos, solo tienes que darle clic al ícono del watchlist. Las nuevas visualizaciones de datos en la columna derecha te ofrecen un resumen rápido del rendimiento de la empresa mientras que el nuevo botón de “Ver watchlist” te permite ver tus acciones desde cualquier página. Ahora en lugar de 15 titulares fijos, te ofrecemos un flujo infinito de contenido dentro de la página de cotización de una compañía con artículos relacionados agrupados en grupos, similar a la portada de inicio.

Una de las secciones más atractivas, disponible en cada página de cotización, es el nuevo apartado llamado  “Conversaciones” donde podrás mantener mayor interacción con el resto de los usuarios. La idea es ofrecer una experiencia más dinámica en la cual puedes descubrir tendencias y compartir gráficos e imágenes para expresar tus ideas. También tendrás acceso a conversaciones relevantes sobre artículos que te ayudarán a descubrir lo que están comentando sobre las diferentes companies e industrias.

Por último, continuaremos proporcionando el mismo contenido de calidad que le hemos ofrecido siempre a nuestros usuarios. Por ejemplo, acabamos de lanzar el primer episodio de nuestro videoblog de finanzas personales que ofrece sugerencias para todos aquellos que ‘creen’ que no son buenos para las finanzas. Puedes comprobarlo en este enlace: ¿Un equipo de fútbol con un solo jugador?

Yahoo Deportes

Yahoo Deportes está pensado para todos nuestros seguidores apasionados por los deportes. Por ellos es que hemos simplificado el diseño y la navegación de la página y nos hemos enfocado en las cosas que más les interesan: coberturas especiales, resultados, videos, noticias y tus equipos del Fantasy.   

También hemos creado y perfeccionado la experiencia de navegación para hacerla más consistente con el resto de Yahoo. Ahora es más limpia, rápida y personalizada y ofrece las últimas noticias de tus equipos favoritos. Además, aún tenemos nuestro contenido en vivo, incluyendo el ‘MLB Game of the Day’.

Finalmente, incorporamos tuits en el nuevo modelo de cajas de puntajes. Encontrar a ciertas personas requiere mucho tiempo, así que hicimos la parte difícil por ti. Nuestra transmisión de juegos en vivo combina tuits y comentarios, ofreciendo una experiencia inigualable. Además, para que te sientas aún más en el centro de la acción, mejoramos las noticias minuto a minuto con comentarios e imágenes.  

Este gran cambio en la página de inicio y las propiedades principales de Yahoo es el comienzo de muchos cambios que estamos ofreciendo en nuestras diferentes plataformas para crear una experiencia unificada tanto en desktop como en las tabletas y el celular.

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Yahoo 2016 Resumen del Año

Por Carolina Casares, Jefe de Medios Hispanos, Yahoo

Ha sido un año muy dinámico -- desde política local e internacional, el Zika, hasta los Juegos Olímpicos en Río.

Al acercarse el fin de 2016 Yahoo comparte este Resumen del año, que da un vistazo a la gente, los eventos y las historias que capturaron la atención de nuestra audiencia de habla hispana en los EE. UU. y Latinoamérica en los últimos 12 meses.

¿Cómo trabaja?

Nuestro equipo técnico ha estado buscando entre las consultas de Yahoo Search en base a una serie de factores, incluyendo el volumen y el crecimiento de periodos anteriores, para identificar temas y proporcionar perspectivas. A partir de hoy resaltaremos las principales noticias y eventos del año para nuestra audiencia de habla hispana por medio de artículos destacados, presentaciones y videos -- por ejemplo, veremos las mejores fotografías, los momentos más inspiradores del año, obituarios y los principales desafíos virales, entre muchos otros temas. Manténgase al tanto de la más reciente cobertura aquí.

Noticias y temas populares

Entonces, ¿cuáles fueron los temas más buscados en Yahoo entre nuestra audiencia de habla hispana durante 2016?

En Argentina fueron el Papa Francisco y la Copa América, mientras que en México, ‘El Chapo’ Guzmán, El Papa Francisco y las elecciones de los EE. UU. fueron los temas más buscados. Entre la población hispana de los EE. UU., las noticias más buscadas fueron las elecciones de los EE. UU., Venezuela y Cuba. Abajo presentamos las diez principales.

Yahoo Lo más buscado 2016 | Idioma español

Papa Francisco

Cuba

Venezuela

Río 2016

Elecciones EE.UU

‘El Chapo’ Guzmán

Donald Trump

Virus zika

Kim Kardashian

Copa América

Mire toda la presentación aquí.

Espere, aún hay más (¡y vuelva seguido!)

Yahoo funciona como una fuente principal de noticias y de información para más de mil millones de personas en el mundo con sus principales noticias, deportes, finanzas y propiedades de clase alta. Asegúrese de visitar Yahoo durante diciembre para la cobertura continua de las principales tendencias y eventos que impactan a América Latina y más allá de 2016.

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¡Únase a la euforia! Yahoo inspira a los principales clientes de Ciudad de México y Buenos Aires

Por Armando Rodríguez, vicepresidente y director general de LATAM y US Hispanic

En Yahoo estamos orgullosos de los resultados que impulsamos para nuestros anunciantes mediante nuestras singulares ofertas de datos, contenido y tecnología. Trabajamos para desarrollar continuamente nuestras relaciones con los clientes y hace dos años nos asociamos con Hyper Island para hacer justamente eso.

Hyper Island diseña experiencias de aprendizaje que retan a las compañías y personas a crecer y a seguir siendo competitivas en un mundo cada vez más digitalizado. En colaboración con Hyper Island, creamos una serie única de programas de inmersión (incluyendo este en nuestra oficina central en Sunnyvale, CA) para ayudar a más de 100 de nuestros principales clientes de toda América Latina a equiparse con los conocimientos y las habilidades necesarias para estar a la vanguardia a la hora de liderar esta transformación.

En asociación con IMS, recientemente realizamos dos eventos de Hyper Island en Ciudad de México y Buenos Aires para nuestras principales marcas y agencias. A través de nuestros cursos maestros de Hyper Island, hemos podido desencadenar ideas, hacer conexiones, e impulsar impresionantes resultados para nuestros clientes, todo mientras nos divertíamos mucho. Lea algunos de los comentarios que recibimos de los clientes, los cuales reflejan la vitalidad de estos eventos:

“… (una) experiencia alucinante. Cualquier cosa que pudieras esperar de un evento de un gran socio publicitario no es nada comparado con esto. Ahora soy consciente de lo rápido que todo está cambiando y de que tenemos el poder de influir en ese cambio”. ~Ana Pardo, Nike

“… (Yahoo Hyper Island) te impresiona al obligarte a salir de tu zona de confort y encontrar nuevas maneras de aprovechar las oportunidades”. ~Pablo Sánchez, Pernod Ricard

“… ¡(Yahoo Hyper Island) te abre la mente (al) mundo digital en el que vives, y te enseña a enfrentarlo como persona y como líder en tu compañía!” ~Rouganne Chloe, Air France

“¡Vuelvo a casa con grandes ideas y un plan de acción para mejorar mi vida personal y comercial!” ~Romina Martínez Batista, Telefónica

“Yahoo nos da la oportunidad de aumentar nuestras capacidades digitales y profesionales. ¡Estoy feliz de ser parte de esto!” ~Luciana Etcheverry, Mondelez

Daniel Alonso, vicepresidente de Desarrollo Comercial de nuestro socio IMS, dijo: “A través de una integración creativa logramos, en los Hyper Island de México y Argentina, comunicarnos y reconocer a fondo las expectativas que tienen los clientes en cuanto a las tendencias, tecnología e innovación que hay en el mercado y cómo desde IMS podemos acercarlos de una manera efectiva y con resultados tangibles. La sincronía con el equipo de Yahoo fue fundamental en la construcción de una relación con cada cliente para orientarlos en cuanto a nuevos productos y plataformas que comercializamos y así, evidenciarles que Yahoo es un medio clave en sus planes de medios locales y regionales”.

El consumidor de hoy está más comprometido, más informado y tiene expectativas más altas que antes. Con más de mil millones de usuarios a nivel mundial, Yahoo ofrece a los especialistas en mercadotecnia la habilidad única de combinar perspectivas de múltiples señales y plataformas para conectarse directamente con los consumidores donde sea que vivan en línea. Nuestros datos están diferenciados; vemos a los consumidores y sus intereses desde más puntos de vista que cualquier otra compañía, lo cual brinda perspectivas de datos únicas de 165 mil millones de eventos de datos diarios para dirigirse a los públicos correctos, brindando un mayor impacto de marca, consideración y conversiones para los anunciantes. También hacemos que el contenido cobre vida a través de nuestra plataforma, al brindar noticias destacadas, información sobre deportes, finanzas y estilo de vida para desarrollo de marca y comercialización de contenido. Finalmente, la tecnología de Yahoo ayuda a nuestros clientes a llegar a públicos a escala tanto dentro como fuera de nuestra plataforma.

América Latina es un mercado importante para Yahoo y continuamos invirtiendo no solo en productos para el consumidor y soluciones publicitarias, sino también en la industria a través de educación, capacitación y perspectivas. Nos entusiasma continuar impulsando resultados para nuestros clientes de toda América Latina, fortalecidos por los aprendizajes creativos de nuestros eventos Yahoo Hyper Island en Ciudad de México, Buenos Aires, Sao Paulo, y más allá. Para averiguar cómo su compañía puede participar, comuníquese con nosotros enviándonos un correo electrónico a [email protected].

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Hispanos de tercera generación en los Estados Unidos: Percepción vs. realidad

David Iudica, director ejecutivo de Industry Insights, Yahoo

Al ser más del 17 % de la población, los hispanos representan el grupo étnico más grande de los Estados Unidos y se espera que lleguen a representar el 29 % de la población para 2060. Eso es casi uno de cada tres estadounidenses. ¿Qué significa esto para los especialistas en mercadotecnia? Los hispanos se están convirtiendo rápidamente en uno de los más codiciados grupos de consumidores, con un poder de compra que se espera que alcance 1.7 billones de USD para 2019.

Los jóvenes hispanos, que son hábiles en la tecnología digital y están culturalmente conectados, son un público particularmente importante. Para ayudar a los especialistas en mercadotecnia a obtener una mejor comprensión de sus intereses y percepciones, nos hemos asociado con una empresa especializada en encuestas, Ipsos, y de investigación de mercado, Audience Theory, para examinar a los hispanos de los Estados Unidos, con la tercera generación como objetivo específico.

Los hispanos de tercera generación

Definimos como hispanos de tercera generación a los que han nacido en los Estados Unidos de padres nacidos en los Estados Unidos y con al menos uno de sus abuelos nacido en el extranjero, en uno de los países de habla hispana. A simple vista, podría parecer que la identidad cultural de la tercera generación estuviese en declive al convertirse el inglés en su idioma prevalente, pero nuestros hallazgos muestran que, de hecho, se está haciendo más fuerte. Una amplia variedad de factores influyen en los sentimientos de conexión cultural de la tercera generación. Ellos encuentran lazos importantes con la comida que ingieren o cocinan (68%), y las tradiciones, celebraciones y fiestas que conservan (55 %).

El idioma es también un motivo de orgullo, pero no se ve como un requisito. La mayoría de los encuestados afirmó que hablar español es valioso en los Estados Unidos hoy, y que es una manera de preservar su cultura y sus tradiciones. Por otro lado, entre los que no son bilingües, casi un 40 % se siente molesto con su familia por no haberse asegurado de que aprendieran español.

Los videos en línea son el nuevo agente movilizador

Como indica nuestro estudio previo, un mayor número de hispanos consumen videos en línea mediante sus smartphones, por la riqueza de su contenido y la comodidad. De los encuestados cuya lengua dominante es el español (los que prefieren hablar español en vez de inglés), el 94 % usa sus dispositivos móviles para ver videos al menos una vez a la semana (frente al 84 % de los encuestados cuya lengua dominante es el inglés). Además, al 72 % le gusta ver videos en línea en dispositivos múltiples, lo que muestra una clara oportunidad para los especialistas en mercadotecnia de aprovechar este formato.

Hacer la conexión de marca: Los Hispanos de tercera generación anhelan escenas reales

Los hispanos de tercera generación tienen opiniones específicas en lo que se refiere a la publicidad a la que tienen acceso. Por lo tanto, los especialistas en mercadotecnia deben comprender la diferencia entre “Hispandering” y ofrecer un reflejo verdadero de la realidad cultural, al tiempo que tienen en cuenta estas revelaciones:

el 54 % de los hispanos de tercera generación busca activamente o goza de contenido en línea dirigido a ellos en tanto hispanos/latinos;

el 65 % siente que debería haber más publicidad en inglés que se dirija específicamente a hispanos;

el 53 % aplaudiría la publicidad dirigida específicamente a ellos como hispanos/latinos;

el 51 % de los encuestados de tercera generación cree que la publicidad dirigida específicamente a ellos en tanto hispanos/latinos no refleja con exactitud su experiencia;

el 49 % cree que los publicistas tienen que hacer más que simplemente traducir los comerciales en inglés.

Al continuar aumentando el poder de compra de los hispanos jóvenes, la atención que dan los especialistas en mercadotecnia a este público tiene que incrementarse a la par. Para la mayoría de los hispanos de tercera generación, su cultura y sus tradiciones tienen un efecto importante en su identidad propia y esto, a su vez, influye en cómo ven y se identifican con las marcas.

¿Tiene interés en conocer más? Lea el estudio de caso completo aquí. Para leer la versión en inglés de esta entrada del blog, visite yahoo.tumblr.com.

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América Latina presenta potencial para desarrolladores de Android y fabricantes de hardware

Por Chris Klotzbach, director de Flurry, de Yahoo, y Lali Kesiraju, gerente de Mercadeo y Análisis

Con las Olimpíadas Rio 2016 comenzando hoy, decidimos investigar el crecimiento de teléfonos inteligentes y apps en Latinoamérica. Aunque la región ha sido lenta para adoptar aplicaciones móviles en años anteriores, en gran parte como resultado de una limitada conectividad de datos a alta velocidad, este estudio se adentra en un crecimiento de año a año (2015 vs. 2016) tanto en adquirir teléfonos inteligentes como en el compromiso con las aplicaciones móviles. Como Río toma el escenario global, no tenemos dudas de que todos los ojos, tanto dentro como fuera de Latinoamérica, van a estar sobre sus smartphones.

Flurry actualmente monitorea más de 22.700 aplicaciones a través de 252 millones de aparatos en Latinoamérica, y más de 25 mil millones de sesiones cada mes.

Apple pierde su cuota de mercado, mientras la cuenta de dispositivos ve un crecimiento de dos dígitos

Ya que más usuarios latinoamericanos logran acceder a teléfonos inteligentes, nosotros quisimos entender qué fabricante de dispositivos estaba liderando la cuota de mercado en la región. Flurry monitoreo un crecimiento de 10% de año a año en aparatos activos entre junio de 2015 y junio de 2016; de 230 millones a 252 millones. Cuando un estimado de entrada de dispositivos está alrededor de los 180 millones, nosotros calculamos 70 millones más de dispositivos en la región en junio de 2016. Si se desglosa según el fabricante, Samsung ha ganado una cuota de mercado del 6% entre 2015 y 2016 , para un total de 45% de todos los dispositivos activos. La cuota de mercado de Apple disminuyó en un 8% entre 2015 y 2016 al pasar de 22% de los dispositivos activos a sólo 14% en 2016. Curiosamente, Motorola mantuvo su cuota de mercado en un 15% y ahora ocupa la posición número dos en la región.

El crecimiento y dominio de teléfonos Android, le da una gran oportunidad a Huawei y a otros creadores de hardware, a expandirse en Estados Unidos y el resto de América.

Latinoamérica está siguiendo las tendencias mundiales con la adquisición de “Phablets”, con éstas teniendo la cuota de todos los factores de formas de dispositivos entre junio de 2015 y junio de 2016. Donde América Latina difiere de las tendencias mundiales, es en la permanencia de teléfonos pequeños. Aunque el número de teléfonos pequeños activos cayó 3% de año a año, el porcentaje de estos teléfonos en la región excede los puntos de referencia y las tendencias mundiales. Esto es indicativo del ciclo de vida y madurez del mercado, con usuarios que están comenzando a adquirir teléfonos inteligentes más grandes y más recientes.

Brasil y México concentran más de la mitad de todas las sesiones

Mientras que los 8 primeros países que manejan las sesiones son los más poblados de la región, encontramos que Brasil y México representan el 55% de todas las sesiones durante el año pasado. Esto, probablemente, está ligado al tamaño de la población en esos países, así como a la madurez de su economía y PIB, y al acceso de los usuarios a una conectividad de datos de alta velocidad. Ésta es una medida clave a tener en cuenta para los desarrolladores que buscan invertir en la región y así saber a cuáles países deberían destinar sus recursos para impulsar la adquisición de sus productos.

La República Dominicana (690 millones de sesiones) y Bolivia (538 millones de sesiones), aunque por sus sesiones no entran en los 10 primeros países, tuvieron el crecimiento más alto en actividad de sesión de año a año, con 116% y 115%, respectivamente.

Principales categorías de aplicaciones que reflejan las tendencias mundiales; Las oportunidades abundan para los desarrolladores

Si bien la adquisición de dispositivos en Latinoamérica puede discrepar de las del resto del mundo, los usuarios de la región están encontrando un valor similar en las apps que ellos utilizan. Desglosamos las sesiones por categoría para identificar las principales categorías de aplicaciones para usuarios latinoamericanos:

La predominio de aparatos Android es el motivo por el cual las aplicaciones de Servicios/Productividad y Personalización son tan populares en la región. Todas las demás categorías reflejan el crecimiento y la trayectoria de otras regiones, ya que los usuarios adquieren teléfonos inteligentes y los integran completamente en su vida diaria. América Latina presenta la rara oportunidad de introducir a un usuario, por primera vez, experiencias con los productos. Si aumenta rápidamente la conectividad en la región y más usuarios integran aplicaciones a su vida cotidiana, el 2016 sería un año ideal para los desarrolladores de hacer su marca en Latinoamérica.

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Que empiecen los juegos con Yahoo Deportes

Por Bob Condor, vicepresidente de Yahoo Sports Media Group

La antorcha está en la recta final y la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de verano se acerca. En Yahoo Sports estamos listos para presentarte este evento desde todos los ángulos, documentar momentos importantes, compartir historias y brindarte una experiencia inolvidable para que sientas que estás animando a tu país desde las gradas. 

En mayo, señalamos la profundidad y los recursos detrás de estos juegos enviando a los medallistas olímpicos de oro Shawn Johnson and Summer Sanders, al igual que más de 15 expertos, escritores y productores de nuestros equipos globales para difundir las últimas noticias, historias cautivantes, tutoriales de competencia y un aspecto divertido en torno a uno de los mayores eventos deportivos del mundo.

Para estas Olimpíadas, pondremos un gran énfasis en el desarrollo de contenidos móviles y nuestro equipo editorial trabajará para garantizar que los fanáticos de todo el mundo no se pierdan ni un minuto de acción. Vamos a traducir nuestra cobertura a varios idiomas para alcanzar a nuestra audiencia de más de mil millones de usuarios en el mundo.

¡Mantente en sintonía! Descarga la aplicación con nuevo diseño de Yahoo Sports en iOS y Android para tener acceso a toda nuestra cobertura. Asimismo, nuestra página oficial de los Juegos Olímpicos 2016 es un excelente recurso para estar al tanto de todo lo que suceda, incluyendo un conteo de medallas de todos los países, al igual que en las redes sociales utilizando #BeyondGold.

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Yahoo elige a IMS como su socio de ventas para los países de habla hispana en Latinoamérica

Por Armando Rodriguez, VP & Managing Director, LatAm & US Hispanic

Estoy contento de compartir que Yahoo ha seleccionado a IMS Internet Media Services, la empresa líder en comunicación y marketing digital y que es un joint venture con Sony Pictures Television, para apoyar las ventas de publicidad en los países de habla hispana de Latinoamérica.

A través de la combinación de data, tecnología y contenidos, Yahoo ofrece soluciones efectivas con el fin de agregar valor a los anunciantes de la región, ayudándolos a alcanzar audiencias relevantes. Esto lo hace por medio de información valiosa recolectada entre más de 165 mil millones de señales diarias.

Las ofertas principales que IMS proporcionará como aliado de Yahoo en Latinoamérica incluyen:

Formatos premium de alto impacto: incluye la página principal de Yahoo, al igual que las propiedades de Noticias, Deportes, Finanzas y Estilo de vida, para el desarrollo de marca y marketing de contenidos.

Audiencias en Video y Display: utilizando el conjunto de data de Yahoo con el objetivo de alcanzar audiencias relevantes en sus sitios, aplicaciones e inventario de terceros.

Publicidad Nativa a través de Yahoo Gemini: acceso al formato de publicidad nativa para alcanzar al público objetivo de forma natural en diferentes dispositivos.

Publicidad programática por medio de BrightRoll: impulsar la compra automatizada para conectarse con consumidores a través de diferentes formatos y dispositivos.

Latinoamérica es un mercado importante para Yahoo y estamos comprometidos a apoyar a los anunciantes ofreciendo nuestras plataformas de publicidad y datos para alcanzar eficazmente sus objetivos de marketing.

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Nuestros pensamientos acerca de la tragedia en Orlando

Por Chris Kolk, Senior Manager, Programmatic Supply  

Hoy en Yahoo, la bandera de Estados Unidos y la de la comunidad LGBTQ se encuentra a media asta en honor a las víctimas del tiroteo en Orlando. Nuestros corazones y pensamientos están con las familias, amigos y víctimas de este acto de terrorismo y odio. Sus vidas serán recordadas en todas las actividades de Yahoo durante el mes de junio en el cual celebramos el mes del orgullo, conocido como Pride Month.

Este fin de semana el grupo de empleados que conforma el Yahoo Pride Employee Resource Group, junto con familia y amigos, orgullosamente marcho durante la reconocida parada en Los Ángeles – en nuestros pensamientos estaban aquellos cuyas vidas cambiaron para siempre por esta tragedia sin sentido. En días como estos, es importante para nosotros no sólo recordar por qué marchamos sino también celebrar la libertad por la cual se ha luchado tanto. Vamos a seguir apoyando a Orlando y estamos en conversaciones sobre las formas específicas que podemos honrar a todos los que se vieron afectados durante este atentado. Vamos a marchar hacia adelante y vivir con autenticidad, ya que es importante recordar que todo el mundo merece la oportunidad y la libertad de ser ellos mismos.

Por favor, únanse a mí en memoria de los afectados por esta tragedia.

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Consumo de videos en línea entre hispanos en los Estados Unidos

Por Christina Choy, Insights Manager, Yahoo

El consumo de videos en línea sigue creciendo con rapidez, en especial entre los hispanos en los Estados Unidos. De hecho, en comparación con la población en general, año tras año los hispanos pasan más tiempo viendo videos digitales y menos tiempo viendo televisión tradicional. Con el propósito de ayudar a los anunciantes a conocer más sobre esta tendencia, nos asociamos con Ipsos en este estudio cuantitativo en línea para explorar los hábitos de consumo de videos en línea entre los hispanos y ver cómo estos comportamientos varían según el nivel de aculturación.

Algunos de los resultados más interesantes son:

Los hispanos ven más videos en línea que nunca: Aunque la cantidad de televidentes disminuyó en un 7 % entre 2014 y 2015, el tiempo dedicado a ver videos móviles aumentó en un 53 %. ¡Más del 94 % de los hispanos cuyo idioma predominante es el español ahora utilizan dispositivos móviles para ver videos en línea!

El consumo de videos en línea en esta población está muy fragmentado: En promedio, los hispanos utilizan casi nueve sitios, aplicaciones y servicios para obtener contenido de video en línea. Entre los hispanos cuyo idioma predominante es el español, el consumo de videos está aún más fragmentado, variando el acceso entre más de diez fuentes.

Los hispanos cuyo idioma predominante es el español están más abiertos a la publicidad que los hispanos cuyo idioma predominante es el inglés: Más del 50 % de los hispanos cuyo idioma predominante es el español son más propensos a recibir anuncios tradicionales y nativos en videos, en comparación con los hispanos cuyo idioma predominante es el inglés. En general, el 64 % de los hispanos dicen estar de acuerdo en recibir anuncios de videos si tienen acceso a contenido gratuito.

Los videos en línea están triunfando entre los hispanos por el contenido y la conveniencia de ver el video cuando quieran, dondequiera que estén. Dos de cada tres hispanos están de acuerdo en que es más conveniente ver los videos en línea que ver la televisión tradicional. Esta población prefiere ver videos en sus teléfonos inteligentes, en lugar de hacerlo por televisión o incluso en sus computadoras.

Existe una gran oportunidad para que los comercializadores se conecten con el público hispano utilizando videos en línea. A través de Yahoo, los anunciantes pueden colocar anuncios en videos de manera estratégica en las plataformas de Yahoo, como Yahoo Noticias, Deportes, Finanzas y Estilo de Vida. Obtenga más información sobre el estudio en la infografía siguiente o comuníquese con su gerente de cuenta para conocer más sobre cómo Yahoo puede ayudarlo a mejorar sus resultados de negocios mediante publicidad en videos.

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Yahoo anuncia planes editoriales para los Juegos Olímpicos de 2016

Por Carolina Casares, Head of Spanish Media

El día de hoy, anunciamos la programación editorial global de Yahoo para los Juegos de 2016 en Río de Janeiro, incluyendo medallistas olímpicos de oro como Shawn Johnson y Summer Sanders. Estamos encantados de enviar más de 15 expertos y escritores a Río, además de 15 productores e integrantes del equipo de vídeo para cubrir los Juegos desde todos los ángulos. Nuestro enfoque para los Juegos de 2016 será el de contar historias originales y producir reacciones instantáneas en todas las plataformas de contenidos, y estoy personalmente muy entusiasmada de ofrecer este contenido en español e inglés a nuestro público latinoamericano.

Nuestros expertos crearán contenido único para la audiencia global de Yahoo antes y durante los Juegos Olímpicos. La cobertura exclusiva incluirá producciones originales como Instant Reactions (Reacciones Instantáneas), Power Ranking, Río 101 y Minuto Río, mientras reconocidos escritores de Yahoo como Dan Wetzel, Pat Forde, Eric Adelson y Jeff Passan crearán contenido para contar las historias que aún no han sido contadas de atletas olímpicos y cómo han ganado o perdido medallas. Nuestros equipos de producción con sede en Miami y Río de Janeiro crearán tres programas diarios en español e inglés, al igual que contenido de video estilo documental capturando el ambiente animado y colorido en los Juegos de Río. La ex jugadora del equipo nacional de fútbol de Canadá y portera profesional Karina LeBlanc compartirá su análisis experto a Yahoo Canadá y presentará los podcasts "Bring Your Eh Game" durante los Juegos.

El equipo editorial para los Juegos en Rio de Yahoo incluye:

Shawn Johnson - Especialista en gimnasia

Summer Sanders - Especialista en natación

Karina LeBlanc (Yahoo Canada) – Escritora de contenido general

Dan Wetzel – Columnista principal

Pat Forde – Columnista de natación y atletismo

Jeff Passan - Columnista de atletismo, reportero de ediciones especiales

Eric Adelson – Escritor de gimnasia y contenido general

Greg Wyshynski - Bloguero y comentarista de video

Kevin Iole – Escritor de boxeo y lucha libre

Michael Lee – Escritor de baloncesto

Jeff Eisenberg – Escritor de contenido general

Ryan Bailey - Especialista en fútbol

La cobertura olímpica del verano de Yahoo estará disponible mediante plataformas desde su página dedicada a los Juegos, que cubrirá un conteo de medallas, hasta la aplicación de Yahoo Deportes. Yahoo también traducirá su cobertura olímpica a diversos idiomas para alcanzar a todos sus usuarios, quienes superan los mil millones en todo el mundo. Nuestro equipo trabajará constantemente para asegurarse de que los aficionados de todo el mundo –  y especialmente a nuestros fans de habla hispana y portuguesa aquí en la región y en todo el mundo – no se pierdan ni un minuto de acción o historia ya sea que apoyen a Brasil, México, Colombia, Argentina o España.

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Yahoo Doubles Down on Video at 2016 NewFront

By Lisa Utzschneider, Chief Revenue Officer

Today at our Newfront event in New York City, we’re sharing the latest updates on high-quality video content across our four core verticals: news, sports, finance and lifestyle. We have a focused strategy to bring the best short-form and live programming to our users, and opportunities for our advertisers.

But it’s not just about our programming. We offer some of the best native and programmatic video solutions in the market via BrightRoll and Yahoo Gemini, our ad tech platforms. It’s the combination of Yahoo’s world-class content, technology and unique data that is critical for advertisers in 2016 and makes Yahoo an important partner.

In fact, video advertising is one of the fastest growing areas of our business, up 64% in 2015, and our new approach will help amplify this growth. Our team produced 54% more video in 2015 than in 2014, with over 8,000 video segments coming out of our state-of-the-art studios in Los Angeles, New York and Sunnyvale.

Compared to a year ago, video viewers on Yahoo are now consuming 55% more videos and spending 85% more time with this content on average. That translates into meaningful opportunities for marketers.

Highlights from Yahoo’s 2016 Video Programming

Yahoo News holds the No.1 spot in its category for total traffic (comScore Media Metrix, March 2016) and is a trusted destination for breaking news, featuring some of the best industry voices including Yahoo Global News Anchor Katie Couric, global correspondent Bianna Golodryga, national political columnist Matt Bai, and investigative journalists Michael Isikoff.

The Katie Couric Interview: Yahoo Global News Anchor Katie Couric is known for being one of the best interviewers and this series spotlights people who are making headlines. Katie Couric’s interviews on Yahoo have racked up over 397 million views and her video streams more than doubled year-over-year from 2014 to 2015.

Cities Rising: In “Cities Rising” Katie Couric visits cities around the country and introduces viewers to people who are making a difference in their communities as they focus on urban renewal.

Yahoo Finance holds the No. 1 position in its category in total traffic (comScore Media Metrix, March 2016), and is known for its unrivaled access to financial insights and news.

Market Movers, Midday Movers & The Final Round: Start and end your day with Yahoo Finance’s live shows focused on the business news of the day.

Live event programming: We’re expanding our coverage of exclusive live events like this past weekend’s live stream of the Berkshire Hathaway annual shareholders meeting which attracted 1.8 million streams.

Pogue’s Basics: Money: David Pogue uses his extensive tech knowledge to help viewers get more bang for their buck! Airing this Fall.

Yahoo Sports is a top destination for a passionate audience of sports fans to follow not only their favorite teams but use our award-winning Yahoo Fantasy Sports offerings each season.

Exclusive Live Events: This year, we’re extending our live sports coverage with MLB, NHL, and PGA games and events. We will live stream more than 400 live sporting events in 2016.

The Vertical with Woj:  The Vertical offers the most comprehensive NBA video on the web, featuring the most trusted reporters in basketball, including Yahoo Sports’ Adrian Wojnarowski.  Woj and his team of top reporters interview the league’s biggest stars and reveal the inside scoop on NBA news and personalities.

Lifestyle (Yahoo Beauty, Yahoo Style, Polyvore, and Entertainment) has long attracted a massive audience and with the acquisition of Polyvore we see a huge opportunity to redefine consumers’ experiences on Yahoo in this area.

60-second Style Hacks: Insider secrets, tips and tricks from Style expert Joe Zee.Look at Me With Joe Zee:  We talk to women on the street and get the real story about what inspires their look.

Brave New Beauty: Explore the bold side of beauty and how you can take your look one step further with hair color, cut, makeup and nails.

Superfan: All the best watercooler moments including awards coverage, behind the scenes action, and TV and movie trailer breakdowns.

We also shared updates and highlighted new advertising opportunities for our brand and agency partners. Top brands like Lexus are partnering with Yahoo to connect with fans through video, display, and native advertising and we shared a new case study from their sponsorship of Yahoo Sports’ Tourney Pick'em this year. We also expanded our open viewability measurement to include native video in Yahoo Gemini, through our partnership with Moat. Yahoo offers guaranteed viewability from Moat and other accredited third party vendors for display, video and native video ad formats across our ad platforms.

This is just the beginning. There is more to come as we we continue building our ad offerings and video content in our core verticals where we have a strong foothold and will continue to grow.

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Yahoo Finanzas presenta por primera vez una transmisión en directo de la reunión anual de accionistas de Berkshire Hathaway el 30 de abril

Por Andy Serwer, Editor-in-Chief Yahoo Finance

Acceda a Yahoo Finanzas el sábado 30 de abril, a partir de las 10 a. m., hora del este, para ver por primera vez una transmisión en directo de la reunión anual de accionistas de Berkshire Hathaway. Ponemos este legendario evento a disposición de las audiencias de todo el mundo para que tanto inversores como el público en general puedan presenciar un momento histórico, cuando el presidente y director ejecutivo Warren Buffett y su mano derecha, Charlie Munger, compartan espontáneamente sus perspectivas acerca de la compañía, los mercados, la economía y cualquier otro tema que pueda surgir.

Yo estaré allí en el Centro de CenturyLink en Omaha, con el equipo de redacción de Yahoo Finanzas, para brindar cobertura en directo y análisis a lo largo del día. El evento comenzará con una función previa de 30 minutos, seguida del inicio de la reunión a las 10:30 a. m., hora del este. A la 1:00 p. m., hora del este, durante el receso de almuerzo de la reunión, presentaremos un informe especial de una hora y media antes de reanudar la cobertura de la sesión de la tarde a las 2 p. m., hora del este. Junto con Nicole Sinclair, corresponsal de Yahoo Finanzas, y la reportera Alexis Christoforous, entrevistaremos a un grupo conformado por entusiastas y expertos de Berkshire Hathaway, accionistas de renombre, ejecutivos y asistentes a la reunión anual, tales como: Paul Anka, compositor y viejo amigo de Buffett; Robert Miles, autor y orador internacional; Carol Loomis, legendaria periodista de negocios; Ron Olson, socio sénior de Munger Tolles & Olson; Vince Gilligan, accionista de BRK-B y creador de las series “Breaking Bad” y “Better Call Saul”; y Kathy Ireland, presidente, directora ejecutiva y diseñadora principal de Kathy Ireland Worldwide, subsidiaria de Berkshire Hathaway, entre muchos otros.

Para este primer evento en vivo tan esperado de Yahoo, la transmisión en directo de la reunión de accionistas se encontrará disponible tanto en inglés como en mandarín, con calidad de 1080 p HD. Durante 30 días después de la reunión, se podrá reproducir el video a pedido (Video On Demand, VOD) en Yahoo Finanzas. Para obtener más información y para dar un vistazo a algunos de nuestros contenidos relacionados de Berkshire Hathaway, incluida una entrevista con el mismísimo oráculo de Omaha Warren Buffett, visite http://yhoo.it/BRKLive.

También puede seguir la conversación con @YahooFinance #BRKLiveStream.

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#AHAAFuture | Maximizing digital impact with the US Hispanic audience

By Matthew Harris, Sales Director, US Hispanic Yahoo was a proud sponsor this year of the AHAA Annual Conference in Miami: “AHAA 20/20: The Future in Focus”. I recently joined AHAA’s Hispanic Digital Media Committee (HDMC), and it was fantastic to come together to share ideas around how advertisers can best deliver digital content for consumers. The HDMC is a welcome forum for digital advertisers focused on connecting with the US Hispanic market to discuss issues that impact us all, including programmatic advertising, digital product branding, social and native content, and digital advertising fraud. Yahoo is driving value for advertisers looking to reach the growing US Hispanic audience by helping them engage with consumers online through the combination of data, content, and technology. In terms of data, Yahoo offers advertisers the most complete set of signals from sources including Yahoo Mail, Search, content, mobile app usage, and social. We reach more than one billion people over more than 60 countries, and can create better insights, better targeting and better measurement to help our advertisers reach their goals. Our content is second to none, with leading news, sports, finance, and lifestyle properties for brand building and content marketing.  Additionally, Yahoo’s technology helps advertisers reach Hispanic audiences at scale both on and off Yahoo, powered by data for better targeting, brand impact, and conversion. I look forward to learning from and contributing to the AHAA’s Hispanic Digital Media Committee going forward.  AHAA provides a valuable role as the only national trade organization representing the entire Hispanic marketing, communications, and media industry. Yahoo will continue to add our voice as the AHAA works to bring Hispanic inspiration and innovation to every marketer in the U.S.

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Envía archivos desde Google Drive y Dropbox o GIF desde Tumblr con la aplicación Yahoo Mail más reciente

Por Josh Jacobson, director, Gestión de Productos

Ahora que puedes gestionar varios buzones desde la aplicación Yahoo Mail, queremos que tengas la capacidad de enviar correos electrónicos cautivadores y creativos desde cualquiera de tus direcciones de correo electrónico. Gracias al nuevo acceso a archivos desde Google Drive y Dropbox, así como también a GIF desde Tumblr, puedes enviar rápidamente las fotos de tus vacaciones, una importante presentación o un GIF que describe a la perfección tu emoción.

Un GIF vale más que mil palabras

¿Tienes dudas sobre qué decir? ¡Envía un GIF! Al redactar un correo electrónico en la aplicación Yahoo Mail, puedes elegir entre las principales tendencias de GIF animados del mundo, cortesía de Tumblr. No solo te mostramos los GIF más populares del momento, sino que además puedes seleccionarlos de categorías como Love (Amor), LOL (Muchas risas), Cute (Tierno), Cheers (Salud), Fail (Falla), Happy (Feliz) o buscar el GIF perfecto. Toca en los GIFs que quieras y se agregaran a tu correo electrónico.

Accede a tu almacenamiento en nube dondequiera que estés

La primera vez que toques el ícono de nube al redactar, se te pedirá que te conectes a tu cuenta de Google Drive o Dropbox. Con acceso instantáneo a todos tus archivos en la nube, podrás navegar a través de archivos recientes o buscar un documento específico. ¡Te ofreceremos elementos en función del título o del contenido del archivo para ayudarte a encontrar lo que estás buscando antes de que lo envíes!

Actualizaciones adicionales:

Abre una vista previa de archivos grandes instantáneamente: En iPhone y iPad, puedes abrir una vista previa de un adjunto sin descargarlo primero en tu dispositivo móvil.

Elimina borradores de inmediato: En Android, si cancelas un correo electrónico que estás redactando, existe una nueva opción para eliminar permanentemente un borrador.

Mantente al día con los widgets de la pantalla de inicio de Android: En Android, tres widgets en la pantalla de inicio ofrecen información actualizada dinámicamente acerca de tu bandeja de entrada. Estos incluyen una vista previa de tu bandeja de entrada, un ícono con insignia y un útil atajo a la pantalla de redacción.

Prueba hoy mismo estas recientes actualizaciones de la aplicación Yahoo Mail para iOS (4.3) y Android (5.4). No olvides compartir tu opinión. Simplemente dirígete a Settings (Ajustes) y toca “Send Feedback” (Enviar comentarios).

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Hola, Bonjour, Hallo, 您好: Actualizaciones de Yahoo Messenger

Por Austin Shoemaker, director sénior, Gestión de Productos

Desde que presentamos el nuevo Yahoo Messenger el pasado mes de diciembre, la gente lo ha estado usando para enviar (¡y “desenviar”!) fotos, mensajes o GIF animados de forma rápida y sencilla.

Por demanda popular, Messenger sincroniza y asocia tus contactos móviles instantáneamente, de modo que puedas encontrar a tus amigos y charlar con ellos aún más rápido. ¡Asegúrate de haber activado el acceso a los contactos en la aplicación Messenger para disfrutar de la mejor experiencia!

Y, por primera vez, Messenger ahora es compatible con idiomas distintos del inglés, incluyendo chino, francés, alemán, indonesio, español y más. ¡Actualiza hoy mismo tu aplicación de iPhone o Android en App Store o Play Store y mantente alerta para enterarte de las próximas novedades!

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Yahoo comparte su visión sobre publicidad programática durante el “Innovation Day” de IAB México

By Lourdes Losada Frances, responsable de la estrategia programática para los mercados de Latinoamérica y US Hispanics de Yahoo

La semana pasada disfruté mucho la oportunidad de estar en la Ciudad de México participando como panelista en el “Innovation Day” de IAB México. Este año, el evento tuvo como propósito reunir a personajes clave de la industria para explorar el estado actual de la oferta programática en México y las tendencias que existen a nivel mundial.

Haciendo un recuento de este gran foro, coincido con gran parte de los colegas que asistieron al evento -- este tipo de diálogos resultan oro puro para los profesionales de la industria, ya que permiten discutir sobre los desafíos a los que se enfrentan, compartir conocimientos y encontrar mejores prácticas en medio de un escenario que evoluciona continuamente.

Definitivamente, 2016 no es el año de la compra programática, ésta ya existía... Pero, es una oportunidad para consolidarla y enfocarse más en las herramientas y mediciones existentes. En este sentido, comparto las siguientes reflexiones y cifras clave derivadas de este intercambio de ideas que considero importante tener en mente a la hora de hablar de publicidad programática:

En América Latina se prevé un crecimiento del 60% en publicidad programática, particularmente en video y mobile

México es el segundo mercado publicitario en América Latina. Entre sus desafíos se muestra que la TV continúa siendo el canal publicitario más dominante; sin embargo, el canal digital está creciendo con un estimado de $1.3 billones de dólares para 2016 y 2.3 billones para 2018.

"Math Men". La data es lo de hoy, pero si no se analiza, equivale al producto de cualquier variable por cero.

"La data es como una bola de nieve, conforme avanza tiene mayor alcance y afinidad con tus objetivos", afirmó Ángel Hernández, gerente de estrategia y venta digital de Grupo Expansión.

"No es solo obtener la información, también tienes que trabajar con ella para darle valor", señaló Gustavo Herrera Galicia, digital manager en Grupo Medios.

"La data es el Rey y el contenido es la Reina", comentó Gorka Anitua, director regional de producto LATAM de Xaxis.

Anuncios relevantes para el usuario según los estándares de la industria evitarán bloqueos.

Engagement vs Viewability: los anuncios que importan al consumidor deben ser realmente efectivos.

La tecnología de audiencias no busca ser más barata, sino para ofrecer más valor.

La industria de la publicidad digital ha dado un giro radical en los últimos años, ya no basta tener una campaña creativa en un medio importante. Hoy, lo primordial es conjugar la tecnología y la data para alcanzar al usuario correcto a través de la construcción de contenidos relevantes. Esa es la esencia de la publicidad de HOY, no del futuro.  

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Yahoo realiza la conferencia Mobile Developer Conference en San Francisco para anunciar las más recientes actualizaciones de su Mobile Developer Suite

Por Simon Khalaf, Vicepresidente Senior de Productos Editoriales

Durante la semana pasada, Yahoo recibió a miles de desarrolladores en nuestra tercera Conferencia de Desarrolladores Móviles (Mobile Developer Conference), donde presentamos un vistazo general del constantemente evolucionando panorama móvil, hablamos con los desarrolladores sobre la construcción de sus negocios y compartimos las novedades del Yahoo Mobile Developer Suite.

Yahoo está basada en datos y análisis. En la conferencia, compartimos los aprendizajes de nuestras investigaciones y conocimientos propietarios, incluyendo a los informes del estado de la industria para la publicidad móvil y nativa. Datos importantes:

Yahoo ahora apoya a 250.000 desarrolladores, llegando a más de 800.000 aplicaciones a través de más de 2 mil millones de dispositivos con 10 mil millones de sesiones de cada día.

El 2015 fue otro período innovador de la revolución móvil. Por lo general, el uso de las aplicaciones creció en un 58%. Dicho esto, la industria está experimentando un estado de monotonía, el hardware no ha cambiado en varios años, por lo que la próxima ola de innovación está a punto de ser impulsada por el software.

En solo un año, el negocio de publicidad nativa de Yahoo ha pasado de 0 a un porcentaje de ejecución de 1 mil millón de solicitudes de anuncios. Como resultado, Yahoo es capaz de extrapolar qué tipo de publicidad nativa obtiene los mejores resultados, puede distinguir dónde los desarrolladores deben de colocar anuncios y finalmente, puede identificar los publicitarios que obtienen las mayores tasas de rendimiento en las categorías de aplicaciones específicas.

También anunciamos las novedades del Yahoo Mobile Developer Suite que los desarrolladores pueden utilizar para analizar sus datos - lo cual es vital para el crecimiento de sus aplicaciones y el desarrollo de sus negocios. Yahoo presentó las siguientes actualizaciones:

El nuevo Flurry: el nuevo y rediseñado Flurry proporciona una manera más rápida e intuitiva para analizar los datos. Los clientes actuales pueden optar por participar y hacer una transición gradual a la nueva plataforma en los próximos dos meses.

La aplicación Flurry: la aplicación Flurry toma toda la funcionalidad del nuevo y rediseñado panel de control de Flurry para acceder, en cualquier momento, en cualquier lugar, en todas partes. La aplicación es gratuita y se encuentra disponible en iOS y Android.

Soporte analítico tvOS: como tvOS capta más y más tiempo de los consumidores, los desarrolladores pueden aprovechar los análisis de Flurry para analizar, publicar, obtener beneficios económicos y mejorar sus aplicaciones tvOS.

Entrega de publicidad directa: el nuevo panel de control de Flurry ahora permite a los desarrolladores tener acceso a un inventario de anuncios y construir relaciones más fuertes con sus anunciantes basada en la gestión directa del tráfico, la orientación y el seguimiento de las campañas publicitarias.