"Le goût d'être ensemble", c'est un duo ange et démon qui a la classe et réconcilie tout le monde à table autour d'une belle pièce de viande ! Avant tout, c'est le retour de la saga publicitaire de l'Interprofession du bétail et des viandes (Interbev) en TV depuis le 22 octobre et jusqu'au 7 décembre avec la collaboration de l'agence BIM.
Ce nouvel épisode rompt avec les codes des précédents opus, puisqu'il a lieu sur terre et illustre de manière très hollywoodienne une course-poursuite entre une voleuse et un policier, quand un ange et un démon débarquent en grande pompe dans leur bœuf truck pour sauver la situation et réconcilier ceux que tout oppose. Ce spot offre une mise en avant esthétique et gourmande du produit et un travail d'image conviviale de la viande au centre de la table.
Cette vague publicitaire déclinée en trois spots s'étend sur 50 jours et générera plus de 1125 GRP, une couverture de la cible 25-49 ans à 92% pour une répétition moyenne de 12. Avec un GRP moyen par semaine active fixé à 160, cette campagne s'inscrit dans la durée avec la puissance nécessaire pour émerger sur nos écrans de télévision.
Le dispositif assure son efficacité par sa complémentarité avec le hors-média : la publicité est un élément d'appel vers les partenaires distributeurs qui bénéficieront de kits PLV pour habiller les rayons boucheries de 6000 grandes surfaces et 2000 boucheries traditionnelles. Ces supports de promotion mobilisent le chaînon final de la filière et font écho à la campagne en favorisant l'acte d'achat par une mise en avant attractive des produits.
