Vermarktung der ORF TVthek
Die ORF TVthek bietet seit November 2009 70 Sendungen und 20 Livestreams. (vgl. atmedia.at, 12.11.2012) Pro Monat werden auf der Online- Plattform im Durchschnitt 12,2 Mio. Videos abgerufen und es gab 2,9 Mio. Visits (1. Halbjahr 2012). (vgl. Vorschlag für Änderungen von TVthek.ORF.at, 2012, S.6; 32)
Diese Stellungnahme bezieht sich auf das geänderte „Angebotskonzept [des ORFs] zur Abdeckung weiterer Verbreitungsformen“ vom 12.01.2012. (vgl. Vorschlag für Änderungen von TVthek.ORF.at, 2012, S.1)
Der ORF möchte die TVthek insofern ändern, dass nun auch Werbeplätze angeboten werden. Sowohl auf der Website selbst als auch in den einzelnen Videos. (Details siehe Änderungen von TVthek.ORF.at, 2012)
Welche Auswirkungen hat dieses neue Angebotskonzept auf den Markt?
Laut der öWA Plus (2010, 4. Quartal) liegt die Gesamtreichweite des ORF.at Networks im Monat bei über 40% und befindet sich damit an der Spitze. (öWA, 2010, 4. Quartal) Dies bedeutet, dass das ORF.at Network bereits jetzt ein attraktives Angebot für die UserInnen bietet.
Speziell durch die Vermarktungs-Änderungen ergäbe sich ein enormer Vorteil für den ORF. Das ORF.at Network ist bereits jetzt für die Werbewirtschaft von Bedeutung, da es viele UserInnen benutzen. Wenn nun auch in der TVthek geworben werden darf, würde ORF.at Network an Attraktivität gewinnen. Dies würde die Internet-Plattformen von Privatsendern zusätzlich belasten.
Für UserInnen welche bei Werbung üblicherweise umschalten bedeutet die Neuerung einen erheblichen Nachteil. Da sowohl die Website als auch die Beiträge betroffen sind wird es schwierig der Werbung zu entgehen. Lediglich Kindersendungen und "ORF-TVthek goes school" sind von den Neuerungen nicht betroffen.
Da einige Werbungen auch über den gesamten Screen erscheinen können, kann für einige Sekunden die Sicht auf die Inhalte verhindert werden. Dies könnte sich negativ auf die Nutzungszahlen auswirken. (vgl. Vorschlag für Änderungen von TVthek.ORF.at, 2012)
Quellen
atmedia.at. (12.11.2012) ORF-TVthek ist groß und will größer werden. http://www.atmedia.at/news/online/orf-tvthek-ist-gross-und-will-groesser-werden/12-11-2012/17270/?details=1/
öWA, 2010, 4. Quartal, http://www.iab-austria.at/wp-content/uploads/2011/06/Oewa_plus_2010_q4.pdf
Vorschlag für Änderungen von TVthek.ORF.at (2012) http://zukunft.orf.at/rte/upload/texte/veroeffentlichungen/public_value/avp_tvthek_vorschlag_20120919_website.pdf
Weitere Links
ORF-TVthek, http://tvthek.orf.at/
weitere Stellungnahmen: http://zukunft.orf.at/show_content2.php?s2id=189
Weitere Studien der IAB Austria, http://www.iab-austria.at/marktdaten/