Perché il native advertising è la naturale evoluzione dell'esperienza digitale
By Nick Hugh, VP of EMEA, Yahoo
Grazie all’evolversi del mercato, il native advertising sta diventando una componente fondamentale della pubblicità digitale.
Gli editori stanno sfruttando questo formato grazie alla sua capacità di abbinare forma e funzione di un’esperienza editoriale o di un prodotto.
Per i consumatori, gli annunci nativi forniscono pubblicità meno dirompente e più coinvolgente. Per gli inserzionisti, si aprono le porte ad un nuovo modo di comunicare messaggi di marketing in una forma più naturale. Così come il consumo digitale continua ad aumentare e ad evolversi, così saranno anche le opportunità per il native advertising.
La prossima generazione di esperienze digitali sarà molto più visiva, feed-driven e personalizzata, e gli annunci nativi si evolveranno in modo coerente.
Per il nostro settore, è importante seguire questa opportunità e che non si cerchi di soffocarne la crescita relegando il native advertising in spazi troppo stretti. Il native adv è disponibile in differenti modalità che vanno dal search advertising (la prima forma di native), agli annunci in-stream fino ai formati in-game e oltre.
I contenuti di marketing e il native adv sono spesso strettamente associati alle tecniche che spesso utilizzano gli annunci nativi per distribuire i propri contenuti. Anche se strettamente correlati, il native advertising non è solo l'occasione per distribuire contenuti, ma un modo per tutti i venditori di parlare con il loro target di consumatori in un modo nuovo.
Un buon esempio è l'ampia gamma di pubblicità nativa che incontriamo tutti i giorni tramite gli annunci in-stream, cioè i messaggi di marketing che appaiono nel flusso di notizie quando visitiamo le nostre piattaforme social preferite o i siti di contenuti. Il native adv in-stream possiede un corretto mix di messaggi di marketing - che si tratti di offerte commerciali, download di app o contenuti video - così come di contenuti rilevanti per l’utente.
I consumatori si aspettano che questi flussi forniscano contenuti e informazioni, e i messaggi pubblicitari devono quindi essere personalizzati e pertinenti. La trasparenza è fondamentale per mantenere la fiducia dei consumatori ed è quindi indispensabile che la pubblicità sia chiaramente contrassegnata come tale.
Mentre vediamo molti dei nostri partner di marketing utilizzare la pubblicità nativa per distribuire contenuti, notiamo come il format sia ampiamente utilizzato anche da molti dei nostri search e display partner per fornire i loro messaggi in un nuovo contesto nativo.
Oggi, editori e consumatori diventano sempre più coinvolti nella pubblicità nativa e ben presto vedremo questo format diventare ancora più popolare. E’ quindi fondamentale per noi sostenere questo interesse da parte del mercato al fine di consentire una maggiore innovazione in campo pubblicitario e il continuo finanziamento di incredibili esperienze digitali per tutti.
