H Εθνική Βιβλιοθήκη αποκτά οπτική ταυτότητα, η τελική πρόταση από το Σχήμα Παπάζογλου
Η Εθνική Βιβλιοθήκη της Ελλάδος, σε συνεργασία με την Ένωση Γραφιστών Ελλάδος, ανέπτυξε μια πρότυπη διαγωνιστική διαδικασία για τον σχεδιασμό της νέας οπτικής της ταυτότητας. Στο ανοιχτό κάλεσμα που απεύθυνε προς τη δημιουργική κοινότητα της χώρας ανταποκρίθηκαν 40 δημιουργικά γραφεία καταθέτοντας πλούσια portfolio. Η Εθνική Βιβλιοθήκη επέλεξε εξ’ αυτών τα 5 σχήματα Ελλήνων σχεδιαστών Papazoglou, Associates, MNP, Κ2Design και Holy προκειμένου να συμμετέχουν σε κλειστό διαγωνισμό spec. Οι υποψήφιοι παρέλαβαν τα αποτελέσματα εκτενούς έρευνας κοινού και ένα αναλυτικό στρατηγικό brief, ενώ συμμετείχαν σε δύο ξεναγήσεις στο Βαλλιάνειο και το Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος προκειμένου να κατανοήσουν τον θεσμικό ρόλο της Εθνικής Βιβλιοθήκης της Ελλάδος αλλά και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει στη νέα εποχή. Οι υποψήφιοι εργάστηκαν επί 45 ημέρες με αμοιβή απασχόλησης για να διαμορφώσουν προτάσεις και να προτείνουν προσεγγίσεις για την οπτική ταυτότητα της Εθνικής Βιβλιοθήκης τις οποίες παρουσίασαν στις 2/2/2017 σε επταμελή διεπιστημονική Κριτική Επιτροπή.
Παρακάτω παρουσιάζεται μέρος της επιλεγμένης πρότασης από το Σχήμα Παπάζογλου (Γιώργος Δ. Ματθιόπουλος, Δημήτρη Παπάζογλου, Γιώργος Τριανταφυλλάκος και Axel Peemöller) και η εισαγωγή των σχεδιαστών.
Η πρόταση περιείχε τρια πιθανά σήματα - λογότυπα
Οι δημιουργοί αναφέρουν:
«Το μέγεθος και η σημασία του εγχειρήματος της μετάβασης της Εθνικής Βιβλιοθήκης της Ελλάδος (ΕΒΕ) στο Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος (ΚΠΙΣΝ), ο σημαίνων χαρακτήρας της ΕΒΕ ως ιστορικός/διαχρονικός θεσμός, αλλά και οι ιδιαιτερότητες και η εξωστρεφής στρατηγική στόχευση του νέου χώρου υποδοχής της, επιβάλουν την ανάπτυξη μιας οπτικής ταυτότητας η οποία θα καταφέρει να αποτυπώσει με ολιστικό τρόπο τις νέες πολυσύνθετες συνθήκες μέσα στις οποίες καλείται να λειτουργήσει.
Η λύση σε ένα τόσο σύνθετο σχεδιαστικό πρόβλημα δεν μπορεί να περιοριστεί στα στενά πλαίσια της μονοσήμαντης σημειολογίας ενός απομονωμένου λογοτύπου και της απλής εφαρμογής αυτού σε ένα σύνολο επικοινωνιακών εργαλείων. Η ανάπτυξη μιας ισχυρής και αρμόζουσας οπτικής ταυτότητας απαιτεί τον σχεδιασμό και την αρμονική σύμπραξη ενός συνόλου επιμέρους επικοινωνιακών μέσων και γραφικών μηχανισμών, ικανών να χτίσουν μια ολοκληρωμένη και άμεση οπτική εμπειρία· ένα ολοκληρωμένο επικοινωνιακό γίγνεσθαι στενά συνδεδεμένο με το ύφος, το κύρος, τη συνολική θέση/στάση και τη δράση της ΕΒΕ.
H Βιβλιοθήκη ως πανανθρώπινος θεσμός, βρίσκεται σε μια ιστορικά κρίσιμη στιγμή· εδράζεται και λειτουργεί σε έναν ιδιαίτερο χώρο ανάμεσα σε μια πληθώρα αντίρροπων δυνάμεων. Aντιλαμβανόμαστε τον ενδιάμεσο αυτό, μεταβατικό χώρο ως ένα σημείο ισορροπίας, ένα σημείο υψηλής τάσης και παλλόμενης ενέργειας· ένα σημείο «ενδοριακό». Έναν χώρο δεκτικό, που καταφέρνει να ενσωματώσει εντός του, να εγκολπώσει και να συνδέσει το σύνολο των αντίρροπων δυνάμεων, επιτρέποντάς τους να ενυπάρχουν και εν τέλει να συνθέτουν τη Βιβλιοθήκη ως μια άρρηκτη οντότητα.
Το προτεινόμενο σύστημα οπτικής επικοινωνίας ανάγει το ίδιο το περιεχόμενο σε πρωταγωνιστή μιας άμεσης, εξωστρεφούς και ταυτόχρονα πλούσιας οπτικής εμπειρίας. Συστήνει ένα οπτικό λεξιλόγιο που σέβεται την πλούσια τυπογραφική παράδoση, τολμώντας ωστόσο να την αξιοποιήσει δυναμικά και να την εντάξει σε ένα σύγχρονο πλαίσιο. Μια γλώσσα δυναμική, ιδιαίτερα ευέλικτη, ικανή να κινηθεί σε ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών εφαρμογών αναδεικνύοντας εξίσου αποτελεσματικά το σημαντικό και το καθημερινό. Εν τέλει, διαμορφώνει ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό επικοινωνιακό όχημα ικανό να επαναπροσδιορίσει την σχέση της ΕΒΕ με το ευρύτερο κοινό τόσο σε εθνικό όσο και σε παγκόσμιο επίπεδο.»
Η πλήρης πρόταση παρουσιάζεται εδώ http://bit.ly/2lpK646 ενώ όλες τις προτάσεις μπορείτε να δείτε στη σελίδας της ΕΒΕ http://bit.ly/2lweVlM
